4 Teknik dan Contoh Pemasaran Video Viral Teratas

Sementara pemasaran video viral dibuat lebih mudah dicapai dengan media sosial, viralitas media sosial dan viralitas video tidak sama. Secara alami, video memungkinkan merek membuat konten interaktif dan berdurasi panjang yang menyentuh pemirsa dengan cara yang bermakna.

Cara membuat video viral sedikit berbeda dengan media sosial. Dalam artikel ini, Anda dapat menemukan empat kiat unik untuk membantu kampanye pemasaran video viral berikutnya agar berhasil, serta empat contoh kuat pemasaran video viral dan takeaways utama mereka.

4 Teknik Pemasaran Video Viral Teratas

Membuat video menjadi viral tidak pernah dijamin, tetapi ada beberapa teknik yang dapat Anda gunakan untuk membantu meningkatkan peluang Anda mencapainya. Ini adalah 4 teknik pemasaran video viral teratas kami:

1. Jangan Lupa Tentang SEO Video

2. Gunakan Emosi

3. Bereksperimen Dengan Format Berbeda

4. Optimalkan Video di Semua Saluran

1. Video SEO

Sama seperti SEO tradisional, SEO video penting untuk membuat video viral Anda semudah mungkin ditemukan.

Perhatikan judul video Anda. Apakah itu termasuk hashtag kampanye, nama bisnis Anda, dan tujuan video?

Thumbnail video juga penting dalam SEO video. Saat membuat gambar mini video, buatlah sesuatu yang akan memikat penonton namun juga mudah bagi mereka untuk memahami isi video tersebut.

2. Emosi

Aspek paling berharga dari pemasaran video viral adalah membangkitkan emosi pada konsumen. Harapan, inspirasi, humor, keterkejutan, atau bahkan kemarahan dapat memicu viralitas dengan cepat .

Pemasaran video viral tidak selalu harus mahal. Contoh yang sering dikutip dari pemasaran video viral yang sukses adalah video Fireman Saves Kitten dari GoPro. Video ini tidak hanya menarik perhatian jutaan penonton, tetapi juga secara halus menunjukkan ketangguhan kamera GoPro. Seperti yang dikatakan Disruptive Advertising, video ini berfungsi karena "itu bukan video emosional tentang GoPro-GoPro hanya kebetulan ada di sana."

3. Format

Pemasaran video viral dapat memiliki berbagai bentuk. Salah satunya hanyalah iklan tradisional yang mengambil kehidupan baru secara online, seperti Pria Paling Menarik di Dunia karya Dos Equis. Beberapa sebenarnya adalah bagian dari seri yang lebih besar, seperti Will It Blend yang populer dari Blend Tec? video dan beberapa hanya KO yang berdiri sendiri, seperti Sketsa Kecantikan Nyata Dove.

Putuskan seperti apa format video Anda dan apa dampak keseluruhannya terhadap pesan dan suara merek Anda nantinya. Seperti yang ditunjukkan oleh contoh Dove dan GoPro, kampanye pemasaran video viral dapat berfungsi sebagai cara yang baik untuk menunjukkan–bukan memberi tahu–apa yang diyakini oleh merek Anda.

4. Optimalkan Di Semua Saluran

Tujuan dari viral marketing adalah untuk “mematahkan internet”. Untuk melakukannya, Anda perlu memastikan bahwa konten Anda tidak hanya dapat diakses di berbagai saluran, tetapi juga dioptimalkan untuk metode penyampaian unik setiap platform.

Kami merekomendasikan untuk memposting di semua platform utama: YouTube, Facebook, Instagram, dan TikTok. Tapi, ini harus dilakukan secara strategis. Meskipun ini mungkin terdengar tidak masuk akal, strategi sederhana ini sering kali dengan mudah dilupakan oleh banyak merek.

Saat mempromosikan video viral, perhatikan batas waktu maksimum pada setiap platform, dan optimalkan platform yang lebih pendek (TikTok dan cerita Instagram) dengan menggunakan klip yang menyenangkan dan menarik yang menautkan ke versi yang lebih panjang (seperti menyertakan opsi untuk menindaklanjuti ke IGTV dalam postingan Instagram).

4 Contoh Pemasaran Video Viral

1. Tantangan Tutup Flip TikTok Chipotle

Pemasaran TikTok telah berkembang pesat. Ada banyak peluang untuk menjadi viral di TikTok jika merek benar-benar mencoba memahami cara kerja aplikasi unik ini dan cara pengguna mengonsumsi konten.

Pada tahun 2019, Chipotle menemukan "Lid Flip Challenge" di mana pengguna TikTok harus memfilmkan diri mereka sendiri mencoba membalik tutup Chipotle mereka ke mangkuk. Kedengarannya mudah, tapi tidak!

Untuk meluncurkan kampanye, mereka bermitra dengan influencer Gen Z yang populer dan hasilnya adalah lebih dari 104 juta penayangan video dan 110 ribu pengajuan tantangan yang dibuat pengguna .

Tantangan ini mewakili era baru video viral. Sebelumnya, pemasaran video viral biasanya berasal dari iklan Super Bowl yang mahal atau iklan populer yang menjadi viral di YouTube. Namun tantangan ini membuktikan bahwa seiring dengan berkembangnya platform kami, apa yang merupakan video viral juga berevolusi.

Pelajarannya: TikTok sering kali memiliki banyak tantangan hashtag yang berbeda dalam aplikasi, dan menciptakan atau berpartisipasi dalam tantangan yang menyenangkan dan menghibur adalah cara yang pasti untuk mencoba dan menjadi viral di TikTok.

2. Istri Peloton vs. Aviation Gin

Peloton dan Aviation Gin berfungsi sebagai dua contoh tentang apa yang harus dilakukan ketika merek Anda menjadi viral karena alasan yang salah

Menjelang musim liburan 2019, Peloton merilis iklan yang menjadi viral karena semua alasan yang salah. Pengguna mengkritik iklan tersebut karena dianggap seksis dan mengirimkan pesan yang salah. Iklan tersebut benar-benar viral dan memakan hampir setiap umpan media sosial dan segmen berita selama seminggu penuh (cukup menarik, meskipun ada banyak pers negatif, Peloton benar-benar melaporkan peningkatan pendapatan dan anggota ). Akhirnya, Peloton menghapus iklan tersebut dari YouTube dan tempat TV-nya.

Aviation Gin, perusahaan minuman keras milik aktor Ryan Reynolds, memanfaatkan kesempatan ini dan memanfaatkan kegagalan Peloton.

Aviation Gin menyewa aktris yang sama dari iklan Peloton dan membuat iklan yang menyiratkan bahwa "istri Peloton" baru saja bercerai dari suami dari iklan aslinya, sambil meneguk segelas Aviation Gin yang kaku. Iklan ini langsung menjadi viral dan mendapat perhatian yang sama besarnya dengan iklan Peloton, tetapi dengan pujian alih-alih kritik.

Pelajaran di sini adalah bahwa menggunakan humor untuk memanfaatkan momen viral adalah teknik viral yang berisiko tinggi dan bernilai tinggi. Ini adalah contoh luar biasa dari trend jacking ke tingkat atas.

3. Gillette–Yang Terbaik yang Bisa Didapatkan Pria

Tidak semua iklan viral harus lucu atau menghibur. Ambil video Gillette "The Best a Man Can Be", yang bertujuan untuk menemukan kembali slogan lama mereka "The Best a Man Can Get" sambil menangani seksisme, intimidasi, dan maskulinitas beracun.

Penggunaan pemasaran video viral ini menunjukkan bahwa viralitas juga dapat digunakan untuk mengambil sikap dan menunjukkan nilai dan misi perusahaan Anda. Video ini diambil secara sinematik, menyentuh topik kontroversial, dan menekankan nilai-nilai perusahaan. Ketika konsumen terus menunjukkan bahwa mereka ingin perusahaan dan merek mengambil sikap tegas terhadap masalah sosial, Gillette mengambil kesempatan untuk muncul.

Video tersebut saat ini memiliki lebih dari 37,5 juta tampilan dan telah memicu perdebatan di seluruh media sosial dan berita.

4. Klub Mencukur Dolar

Terakhir, dan mungkin contoh pemasaran video viral yang paling sering dikutip adalah "Our Blades Are F***ing Awesome" dari Dollar Shave Club.

Jika Anda berpikir hanya merek besar yang bisa melakukan viral marketing, pikirkan lagi. Dollar Shave Club praktis tidak dikenal ketika video ini dirilis, tetapi itu berubah hanya 48 jam kemudian setelah video tersebut menjadi heboh di internet.

Video ini sangat banyak dikutip karena menunjukkan bahwa viral video marketing tidak harus mahal . Video ini dibuat dengan anggaran hanya $4.500 dan sekarang menjadi salah satu contoh pemasaran video viral paling terkenal sepanjang masa.

Pelajarannya: Anda tidak harus menjadi perusahaan multi-juta dolar dengan anggaran dan nama besar untuk menjadi viral. Apalagi sekarang, dengan TikTok, yang diperlukan hanyalah ide bagus dan sedikit kecerdikan dan video Anda bisa berkembang pesat.