Apa itu Platform Pemasaran Google?

Google Marketing Platform adalah platform periklanan dan analitik online yang berfungsi sebagai solusi pemasaran lintas saluran yang efektif. Ini menawarkan perpaduan alat dan fitur Google untuk membantu tim pemasaran berkolaborasi secara lebih efektif, membuat kampanye yang lebih cerdas, dan mendapatkan hasil yang lebih baik.

Meskipun Anda mungkin sudah familiar dengan beberapa produk Google dan apa yang mereka tawarkan, Anda mungkin tidak menyadari manfaat menggunakan berbagai alat periklanan Google. Faktanya, solusi platform tunggal ini memungkinkan Anda untuk mengintegrasikan semua analitik dan data pemasaran sehingga Anda dapat mengambil pendekatan yang terencana dan terukur untuk semua kampanye Anda. Namun, Anda perlu mengetahui cara kerja platform sehingga Anda dapat memanfaatkan semua fiturnya secara maksimal.

Dalam posting ini, kami akan membantu Anda dengan itu. Kami akan merinci apa itu Google Marketing Platform dan cara kerjanya. Kami akan melihat beberapa manfaat menggunakan platform dan menyoroti perbedaannya dari Google Ads untuk membantu Anda memutuskan alat mana yang paling cocok untuk perusahaan Anda.

Apa itu Platform Pemasaran Google?

Google Marketing Platform menggabungkan analitik utama dan produk media Google, termasuk Analytics 360 Suite dan DoubleClick. Tujuan dari rebranding ini adalah untuk memberikan fokus baru pada kesatuan yang lebih besar dan memberikan pengalaman yang lebih baik kepada para profesional pemasaran. Platform ini menawarkan pengalaman pemasaran yang terintegrasi dan konsisten dengan integrasi data lintas produk yang membantu memaksimalkan hasil.

Platform ini memiliki tujuh elemen utama:

• Analitik
• Data Studio
• Optimalkan
• Survei
• Pengelola Tag
• Tampilan & Video 360
• Iklan Penelusuran 360

Platform ini juga menawarkan alat pemasaran gratis, serta produk premium berbayar. Semua fitur ini membantu Anda memperoleh wawasan berharga sehingga Anda dapat lebih memahami audiens Anda. Platform ini juga memudahkan Anda untuk berbagi data dengan semua tim Anda, meningkatkan kolaborasi dan komunikasi internal.

Bagaimana Cara Kerja Platform Pemasaran Google?

Berbagai produk yang ditawarkan pada akhirnya membantu Anda merencanakan, membeli, mengukur, dan mengoptimalkan media digital dan pengalaman pelanggan Anda di satu tempat. Anda dapat menggunakan platform untuk membangun integrasi yang sudah ada antara DoubleClick dan Google Analytics 360 Suite dan memberikan kampanye pemasaran yang lebih cepat dan lebih cerdas kepada audiens Anda. Ini dilakukan melalui penggunaan alat untuk periklanan dan analitik.

Dalam hal periklanan, Anda memiliki yang berikut:

• Campaign Manager 360 : tempat Anda dapat menjalankan kampanye iklan dan mengukur kinerjanya
• Display & Video 360: tempat Anda dapat mengelola kampanye display dan video, bid, materi iklan, dan audiens
• Search Ads 360 : tempat Anda dapat mengelola kampanye penelusuran di Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu, dll.

Dalam hal analitik, Anda memiliki:

• Analytics 360 : membantu Anda memahami bagaimana pengguna terlibat dengan bisnis Anda
• Optimize 360 ​​: memungkinkan Anda menjalankan eksperimen dan mempersonalisasi konten
• Survei 360 : tempat Anda dapat mengajukan pertanyaan kepada pengguna online
• Tag Manager 360 : untuk mengelola tag web dan aplikasi dari satu antarmuka
• Data Studio : untuk membuat visualisasi data

Dan semua ini memberi Anda:

• Beranda Platform Pemasaran : dasbor praktis tempat Anda dapat mengakses semua produk dan fitur administrasi Anda.
• Pusat Integrasi : tempat Anda dapat mengelola integrasi berbagi data antar produk.
• Administrasi : tempat Anda dapat mengelola produk dan analitik individual, serta pengaturan untuk pengguna, izin, dan penagihan.

Jika Anda masih belum yakin, Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang Google Marketing Platform di sini .

Manfaat Google Marketing Platform

Manfaat utama Google Marketing Platform mencakup integrasi dan kemampuan lintas perangkat, antarmuka yang ramah pengguna, dan kualitas wawasan yang dapat Anda peroleh dari platform.

Mari kita lihat beberapa manfaat ini sedikit lebih detail.

Ini Mengintegrasikan Google Analytics 360 dan DoubleClick

Manfaat yang paling jelas adalah bahwa Google Marketing Platform menyatukan dua alat pemasaran yang berharga: Google Analytics 360 Suite, yang berisi versi premium Google Analytics bersama dengan lima produk lainnya, dan DoubleClick, yang membantu Anda merencanakan, membeli, dan mengukur kampanye penelusuran Anda. Dengan menggunakan produk-produk ini dalam kolaborasi satu sama lain dan mengintegrasikan semua alat analitik dan periklanan Anda, Anda dapat membuat kampanye pemasaran yang lebih efektif dan sukses yang menghasilkan hasil yang jauh lebih baik.

Mendukung Lebih dari 100 Integrasi

Google Marketing Platform mendukung lebih dari 100 integrasi, termasuk solusi internal. Ini memungkinkan Anda untuk berinteraksi dengan data Anda dengan cara apa pun yang paling sesuai untuk Anda, dari satu antarmuka yang praktis. Plus, Anda mengontrol semua data yang Anda kumpulkan melalui platform, sehingga Anda dapat memilih apa yang Anda beli, bagaimana Anda membelinya, dan alat apa yang Anda gunakan untuk mengukur data Anda.

Kemampuan Lintas Perangkat

Fitur lintas perangkat Google Marketing Platform memungkinkan Anda memantau perjalanan pengguna di beberapa perangkat. Ini memungkinkan Anda melacak di mana pengguna berada di corong konversi, dan urutan mana yang diikuti audiens target Anda. Ini semua adalah data berharga yang dapat membantu Anda menyesuaikan dan mempersonalisasi konten, mengoptimalkan kampanye, dan meningkatkan konversi yang sangat penting itu.

Google Ads vs Google Marketing Platform

Jadi solusi mana yang terbaik: Google Ads atau Google Marketing Platform?

Yang benar adalah bahwa tidak ada jawaban yang benar. Ini sangat tergantung pada ukuran perusahaan Anda dan sifat bisnis dan kampanye pemasaran Anda.

Misalnya, jika Anda adalah organisasi besar yang bergantung pada beragam teknik pemasaran, platform terpadu Google mungkin merupakan pilihan yang lebih baik. Sebaliknya, jika Anda adalah perusahaan kecil dengan kebutuhan pemasaran dasar, maka Google Ads mungkin cukup untuk memenuhi kebutuhan tersebut.

Berikut adalah beberapa pemikiran terakhir untuk membantu Anda memutuskan platform mana yang akan menjadi pilihan yang tepat untuk Anda.

Iklan Google

• Terbaik untuk pengiklan kecil yang tidak memerlukan kontrol atau fleksibilitas yang ditingkatkan. Mudah diatur dan sangat ramah pengguna. Namun, fiturnya terbatas karena ini bukan platform pemasaran.
• Hanya menyediakan fungsionalitas API terbatas. Tidak ada opsi untuk menggunakan beberapa jaringan iklan, DMP, dan DSP.
• Data pelacakan dapat dibatasi, ditambah Anda perlu mengunggah tag pihak ketiga secara manual yang memperlambat proses dan dapat membatasi akses Anda ke data pelaporan yang berharga.

Platform Pemasaran Google

• Terbaik untuk pengiklan yang lebih besar karena mencakup fitur pelaporan khusus lanjutan dan analisis mendalam.
• Platform ini berfungsi sebagai pusat tempat Anda dapat mengawasi semua kampanye penelusuran, sosial, dan tampilan berbayar Anda.
• Memungkinkan Anda mengimpor data dari berbagai sumber, termasuk sistem CRM, alat email, platform iklan, dan sumber data offline.
• Menawarkan banyak integrasi.
• Saat dikombinasikan dengan CMP, Google Marketing Platform membantu mengaktifkan pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO).