Duplikat Konten, Kurasi, dan – Apa itu Rel=Canonical?

Ini adalah dunia yang dingin dan keras untuk mesin pencari. Orang-orang meminta bimbingan dari Anda; Anda memindai jutaan halaman untuk mereka, memberi mereka hasil terbaik yang dapat Anda temukan, dan mereka tidak pernah mengucapkan terima kasih. Anda diperlakukan sebagai pejabat, diabaikan sampai mereka membutuhkan Anda lagi. (Mengendus.)

Tetap saja, ini adalah dunia mesin-makan-mesin. Anda memiliki pekerjaan yang harus dilakukan, dan Anda akan melakukannya sebaik mungkin. Ini sangat berarti ketika orang berpaling kepada Anda daripada yang lain, dan untuk menjaga kepercayaan mereka, Anda harus terus menjadi lebih baik setiap saat, berlari lebih cepat dari mesin telusur lainnya, dan memberikan hasil terbaik.

Beberapa pemasar konten pandai dalam pengoptimalan, membantu Anda dengan teks-alt pada foto, konten yang bermakna, dan metadata yang membuatnya sangat jelas tentang apa halaman itu. Ketika Anda dapat memberikan persis apa yang diminta oleh pencari, itu adalah semacam keanggunan, seperti pirouette yang dieksekusi sempurna oleh seorang penari atau menangkap gelombang terbaik yang pernah ada pada waktu yang tepat. Kesenangan yang hampir fisik. Jika Anda memiliki tubuh, Anda akan berjalan sedikit lebih tinggi.

Anda ahli dalam mendeteksi nuansa antar halaman. Seperti anjing pelacak, Anda mengendus sulur makna yang membantu Anda mengurutkan halaman A dari halaman A+. Dan melalui pelatihan dan waktu, Anda telah mengembangkan kemampuan untuk mengetahui kapan seseorang mencoba memanipulasi Anda. Ketika Anda menemukan seseorang mempermainkan sistem Anda, Anda memiliki kartu truf untuk dimainkan: Anda dapat memilih untuk tidak menampilkan situs itu dalam hasil pencarian, sehingga tidak dapat menipu atau mengecewakan pencari yang bersemangat lagi.

Ada satu masalah yang dapat diurai oleh pemasar konten untuk Anda dan diri mereka sendiri, satu masalah yang sering dibuat oleh orang jujur ​​yang ingin berbagi konten bagus yang ironisnya menyebabkan masalah yang tidak perlu bagi Anda: Konten duplikat . Oke, kami akan memberi tahu dunia tentang ini untuk Anda.

Mengapa duplikat konten adalah masalah

(Peringatan: Berikut ini adalah penyederhanaan konten duplikat tingkat tinggi, dimaksudkan sebagai informasi yang sangat mendasar bagi pemasar yang membuat konten. Jika Anda seorang praktisi SEO aktif, ada banyak masalah konten duplikat (seperti parameter URL dan ID sesi, dll.) yang tidak dibahas sama sekali oleh artikel ini . Untuk yang lebih lanjut , kami menyarankan panduan Praktik Terbaik Moz, “ Apa itu Konten Duplikat ?”

“Konten duplikat” adalah masalah yang muncul saat satu situs web menghosting dua halaman konten yang sama atau hampir sama, atau dua (atau lebih) situs web menghosting halaman konten yang hampir identik. Berikut ilustrasi jenis masalah yang ditimbulkannya:

Situs A menerbitkan biografi 600 kata yang indah dari istri ketiga Charles Dickens. Situs B ingin berbagi biografi dengan para pembacanya, dan meminta izin untuk menerbitkannya di blog Situs B. Izin diberikan. Situs B memposting artikel di situsnya sendiri. Salinannya sama, tetapi postingan blognya memiliki judul yang sedikit berbeda, dan URL-nya juga berbeda.

• URL halaman Situs A adalah ini: www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop.

• URL halaman Situs B adalah ini: www.siteb.com/ Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop.

Anda, pembaca yang budiman, tanyakan telepon Anda: "Siapa istri ketiga Charles Dickens, dan apa yang terjadi padanya?"

Jika mesin pencari menentukan bahwa biografi 600 kata adalah jawaban terbaik untuk permintaan Anda, mesin tidak tahu apakah akan memilih halaman di Situs A atau Situs B untuk dikembalikan. Itu mengendus perbedaan apa pun (mungkin otoritas situs akan membantunya memutuskan), tetapi pada dasarnya, itu dalam kebingungan. Bukan tempat yang baik untuk mesin pencari yang sibuk untuk menutup telepon, dan mesin akan jengkel tentang hal ini.

Google dan mesin lainnya tidak menyukai konten duplikat karena membuat pekerjaan mereka lebih sulit dan mengganggu kemampuan mereka untuk memberikan hasil terbaik. (Mengembalikan hasil yang baik adalah bagaimana mesin pencari naik dan turun dalam kasih sayang kami, jadi bagaimana mereka dapat mengenakan biaya untuk iklan – bagaimana mereka hidup dan mati.) Dan ketika mereka menemukan konten duplikat di halaman Anda, mereka memiliki kekuatan untuk melampiaskan ketidaksenangan ini dengan mengabaikan Anda, sehingga membuat situs web Anda lebih sulit ditemukan – menempatkan halangan besar dalam upaya pemasaran masuk Anda.

Mempermudah dan mempermudah mesin telusur untuk menemukan dan mengevaluasi konten Anda disebut "pengoptimalan mesin telusur". Tidak ada istilah umum untuk kebalikan dari SEO, tapi mungkin seharusnya ada. (Saran diterima.)

Duplikat konten di situs Anda sendiri

Perbaikan untuk ini mudah. Tidak pernah ada alasan bagus untuk menggandakan konten di situs Anda sendiri. Setiap halaman harus memiliki kisah uniknya sendiri untuk diceritakan, dan tidak boleh ada dua halaman yang menceritakan kisah yang persis sama. Misalkan Anda membiakkan dan menjual Yorkshire Terrier, dan tujuan Anda adalah membuat orang memilih Yorkie daripada ras lain. Anda hanya membutuhkan satu halaman yang berfokus pada watak yang menyenangkan dari trah ini. Disposisi itu dapat disebutkan di halaman lain, tetapi setiap halaman harus memiliki fokusnya sendiri (cara melatih, memberi makan apa, masa hidup, sejarah, cara membeli, dll.). Halaman lain tersebut dapat menyebutkan temperamen dan link ke halaman di disposisi; itu hal yang baik untuk pembaca, dan juga bagus untuk SEO.

Jika Anda memiliki banyak situs dan memiliki konten yang bagus di semua situs, Anda dapat mempostingnya di semuanya; baca terus, dan beri perhatian khusus pada informasi “rel=canonical” di bagian akhir.

Duplikasi oleh peternakan konten

Masih umum bagi "peternakan konten" untuk mengambil cerita bagus dari web dan memutarnya, secara mekanis atau sebaliknya. Tujuannya adalah untuk menceritakan kisah yang sama (dan mendapatkan penilaian konten yang sama) sambil mengubah secukupnya sehingga mesin pencari tidak mengenalinya sebagai konten duplikat. Ini adalah bentuk plagiarisme, teknik topi hitam, dan mesin pencari akan menerkam jika mereka menemukannya. (Bravo!) Jika Anda menyewa semacam agensi untuk membantu Anda membuat konten, pastikan mereka tidak memutar konten orang lain. Jika salinan duplikat yang diputar ditemukan di situs Anda, Anda adalah orang yang akan membayar denda, tidak peduli seberapa polosnya Anda membelinya atau siapa yang Anda sewa untuk membuatnya untuk Anda. (Selain itu: Konten yang bagus membutuhkan waktu, atau uang, atau keduanya; tidak ada jalan pintas yang nyata. Pembeli berhati-hatilah.)

Kurasi tidak boleh duplikasi

Terkadang Anda menemukan cerita yang sangat cerdas atau berguna atau ditulis dengan baik sehingga Anda ingin membagikannya. Anda selalu dapat menarik perhatiannya dalam tweet atau posting Facebook (tentu saja menghubungkannya dengan penulisnya). Jika Anda hanya memposting ulang, pembagian yang tidak bersalah ini dapat dimulai sebagai bentuk penghargaan… tetapi berakhir dengan konten duplikat. Jika Anda ingin membuat konten seseorang, itu adalah bentuk berbagi yang diterima selama Anda melakukannya dengan benar. Aturan (tidak tertulis) adalah:

• Bagikan hanya apa yang Anda tahu akan dihargai oleh pembaca Anda sendiri.
• Jangan menerbitkan ulang seluruh cerita. Pilih cuplikan atau beberapa paragraf.
• Berikan kredit ke penulis atau situs asli, dan tautkan ke konten asli.
• Sertakan pendapat Anda sendiri. Miliki sesuatu yang unik untuk dikatakan; inilah yang akan benar-benar menandakan bahwa karya Anda adalah karya orisinal. Kata-kata Anda sendiri harus membentuk sebagian besar artikel.
• Sangat menyenangkan, dan sopan santun (jika tidak selalu benar-benar praktis atau perlu) untuk berhubungan dengan penulis terlebih dahulu dan memberi tahu mereka bahwa Anda sedang mengkurasi karya mereka. Orang-orang dengan setengah juta pengikut atau kolom di surat kabar besar mungkin tidak merespons, tetapi orang-orang yang terkenal di bidangnya (jika bukan tokoh publik) mungkin, dan mereka akan sering menghargainya.

Anggap saja seperti resensi buku: Anda menambahkan nilai dengan menarik perhatian ke buku, dan Anda menambahkan nilai dengan komentar Anda. Anda tidak mencetak ulang buku tersebut (tetapi Anda menautkannya sehingga orang dapat dengan mudah menemukan dan membacanya).

Apa itu rel=kanonik? – dan mengapa Anda harus peduli

Cepat atau lambat akan ada artikel atau posting blog yang ingin Anda cetak ulang secara keseluruhan. Mungkin seseorang baru saja mengatakan sesuatu dengan sangat sempurna sehingga Anda tidak ingin memotongnya dan mengkurasinya – Anda ingin menerbitkan ulang semuanya, apa adanya, untuk kepentingan pembaca Anda. Atau mungkin Anda menulis posting tamu untuk situs web atau blog lain, dan Anda ingin pembaca Anda melihatnya. Anda dapat melakukan ini tanpa mengambil risiko murka duplikat-konten dari Google (dan lain-lain) dengan menggunakan tag rel=canonical di metadata artikel yang diterbitkan ulang.

Anda dapat menganggap rel=canonical sebagai arah URL ke halaman "kanonis". Sebuah "kanon" adalah prinsip dasar, standar yang diterima, dasar penting dari sesuatu, dll. Halaman "kanonik" adalah halaman sumber yang penting, asli; “rel=” berarti “hubungan”. Jadi, rel=canonical pada dasarnya berarti "versi kanonis laman ini dapat ditemukan di alamat URL ini". (Informasi in-the-weeds yang lebih mendetail tentang tautan kanonis dapat ditemukan di sini.)

Sebagian besar laman web sudah memiliki rel=canonical di bidang metadatanya. Standarnya biasanya adalah URL halaman web. Jika Anda menggunakan sistem pengelolaan konten, kemungkinan rel=canonical adalah tag standar, dan secara default menggunakan URL halaman itu sendiri.

Baru-baru ini Ricky Bandelin dari Manajemen Kualitas Industri menulis posting tamu yang bagus tentang keterkiriman yang kami terbitkan di blog Tindakan Pemasaran Act-On. Inilah tampilan rel=canonical dalam kode sumber di situs kami:

Ricky memposting artikel itu di situsnya sendiri juga. Perhatikan bahwa meskipun sebagian besar kode sumbernya berbeda, rel=canonical-nya sama dengan di blog Act-On. Itu memberi tahu Google (atau mesin pencari apa pun) bahwa konten asli ada di sana , di URL Act-On itu. Berperilaku sebagai semacam redirect untuk Google (et.al.).

Sekarang misalkan seseorang mencari bebek + keterkiriman + email. Google dapat melihat kedua halaman dan mengetahui mana yang harus dikembalikan. Halaman web yang menampilkan blog Act-On akan ditampilkan kepada pencari karena di kedua lokasi tempat konten ini berada, semua orang setuju bahwa halaman blog Act-On adalah halaman kanonis.

Untuk kembali ke contoh biografi 600 kata Ny. Dickens:

URL halaman Situs A adalah www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop. Rel=kanoniknya adalah:

• <link rel=”canonical” href=”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

URL halaman Situs B adalah www.siteb.com/Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop. Tapi rel=canonical sekarang sama dengan Situs A:

• <link rel=”canonical” href=”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

Mesin pencari tahu persis halaman mana yang harus dikembalikan; tidak ada masalah bagi mereka. Dan pemasar konten Situs B dapat menunjukkan konten hebat kepada pembacanya tanpa risiko konten duplikat. .

Siapkan tautan rel=canonical di sistem pengelolaan konten

Anda tidak perlu menjadi ahli kode untuk menyiapkan ini. Kami akan menggunakan posting blog sebagai contoh kami.

Jika Anda menggunakan WordPress dan Yoast:

1. Siapkan draf posting blog Anda di WordPress

2. Buka halaman web pos atau artikel yang ingin Anda terbitkan ulang; salin URL

3. Kembali ke draf Anda di aplikasi WordPress Anda

4. Klik “Lanjutan” di panel SEO

5. Di panel yang terbuka, gulir ke bawah ke bidang URL kanonis.

6. Masukkan URL yang Anda salin. Plug-in Yoast akan menambahkan rel= bit untuk Anda

Untuk sistem pengelolaan konten lainnya, sering kali terdapat kolom rel=canonical yang serupa atau yang setara.

Jika tidak ada bidang yang jelas, Anda dapat membuat tautan rel=canonical di kode sumber laman Anda.

Siapkan rel=canonical langsung di kode sumber

1. Siapkan postingan blog Anda sebagai draf

2. Buka halaman dengan konten yang ingin Anda terbitkan ulang

3. Klik kanan dan pilih “View Page Source”

4. Di halaman tersebut, cari tag meta rel=canonical

5. Salin seluruh urutan tag

Seharusnya terlihat seperti ini:

<link rel="canonical" href=" https://www.what-ever-the-text-actually-is/ " />

6. Ganti tag rel=canonical Anda sendiri dengan tag yang Anda salin

Sekarang, saat Anda memublikasikan postingan ini, metadata Anda akan memberi tahu Google di mana versi kanonis halaman ini berada. Selamat; Anda baru saja membuat mesin pencari sangat senang. Dan itu hal yang baik.

Untuk informasi selengkapnya tentang rel=canonical, lihat postingan Google “ 5 Kesalahan Umum dengan Rel=Canonical .”

Untuk informasi lebih lanjut tentang SEO dasar, baca SEO 101: The Basics and Beyond

NB: Foto itu sebenarnya adalah Catherine Hogarth Dickens, satu-satunya istri Charles Dickens.