Praktik Terbaik untuk Template Email dan Laman Landas

Email dan halaman arahan adalah juara yang telah teruji dalam dunia pemasaran digital. Mereka mendorong konversi, membangun merek Anda, dan mendapatkan hasil. Membuat dan menggunakan kembali template ini adalah cara yang bagus untuk menghemat waktu dan memastikan konsistensi di seluruh saluran pemasaran Anda. Template email apik yang mengarah ke halaman arahan terkoordinasi dengan salinan bernas dan penawaran menarik adalah cara yang pasti untuk menangkap prospek itu dan pada akhirnya, melakukan penjualan itu.

Bahkan jika Anda memiliki pengalaman bertahun-tahun membuat halaman arahan dan kampanye pemasaran email, Anda mungkin masih membuat beberapa kesalahan desain yang merugikan. Faktanya, bahkan para ahli pun bisa terjebak dalam kebiasaan dan terus melakukan kesalahan yang sama (meskipun pasar terus berkembang). Jika Anda tidak melihat hasil yang Anda inginkan, mungkin sudah waktunya untuk memperbarui template Anda dan melihat kebiasaan desain Anda dengan tampilan baru.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang dapat meningkatkan template email dan halaman arahan Anda:

Buat Satu Titik Fokus

Semakin lama situs web aktif, semakin cenderung berantakan dengan ajakan bertindak tambahan, menu sidebar, tombol media sosial, dan elemen desain lainnya yang semuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian. Sebenarnya, Anda tidak dapat memiliki halaman di mana semuanya “muncul”. Harus ada satu titik fokus yang jelas. Sisa halaman seharusnya bertindak sebagai materi pendukung yang dapat dijelajahi pengunjung.

Calon pelanggan telah membuka halaman arahan Anda atau memilih untuk berlangganan daftar email Anda karena alasan yang sangat spesifik. Jangan lupakan bagaimana Anda bisa menarik pengunjung tersebut sejak awal. Jadikan itu titik fokus halaman Anda. Jika Anda mencoba melakukan terlalu banyak hal dengan satu halaman, orang tidak akan ragu untuk mengklik ke situs web berikutnya. Pembaca tidak mau harus mencari situs untuk mencari informasi; mereka menginginkan pengalaman yang dipandu.

Tawarkan Insentif yang Jelas

Kunci untuk mendapatkan pelanggan baru dan memanfaatkan pengunjung pertama kali adalah dengan menawarkan insentif. Sertakan kupon, diskon, hadiah gratis dengan pembelian, entri giveaway, dan bonus lainnya untuk menarik orang agar berlangganan daftar email dan kembali ke halaman Anda. Insentif juga bisa menjadi cara yang bagus untuk mendorong orang berbagi halaman Anda dengan teman-teman mereka. Semua orang menyukai banyak hal, dan merasa perlindungan mereka dihargai.

Beberapa bisnis berhasil memasukkan insentif ke dalam email mereka, tetapi gagal melakukan hal yang sama untuk halaman arahan. Jika Anda sedang berjuang untuk memutuskan apa yang akan berfungsi sebagai titik fokus terbaik untuk halaman Anda, insentif memberikan pilihan yang jelas. Soroti penawaran hebat dan berikan contoh produk atau layanan.

Jangan Lupakan tentang Lipatan

Tentu, halaman Anda mungkin terlihat bagus. Mungkin Anda telah menghabiskan waktu berhari-hari untuk mengutak-atik setiap detail desain kecil dan membuat halaman bintang yang benar-benar Anda percayai untuk dipublikasikan dan dipromosikan. Meskipun mungkin terlihat sempurna, jika Anda telah memasukkan ajakan untuk bertindak atau insentif di paro bawah, Anda mungkin akan kecewa dengan hasilnya.

Jangan terbawa oleh desain dan lupakan pengalaman pemirsa. Pastikan Anda meletakkan informasi paling penting di paro atas. Mudah-mudahan, setiap pengunjung cukup tertarik untuk terus menggulir paro bawah dan menjelajahi seluruh laman Anda, tetapi berhati-hatilah dengan asumsi bahwa mereka akan melakukannya.

Jika Anda mendesain halaman yang melampaui lipatan, coba desain halaman tersebut sehingga lipatan berfungsi sebagai pemisahan alami. Gunakan garis imajiner ini sebagai elemen desain sehingga tidak mengganggu aliran alami halaman Anda.

Hubungkan Iklan ke Halaman Arahan dan Email

Jika pengunjung telah tiba di halaman Anda atau berlangganan email Anda setelah mengklik iklan, Anda ingin memastikan bahwa judul pertama yang mereka lihat memiliki koneksi langsung ke iklan atau email yang mereka klik. Laman landas harus memperkuat gagasan yang pertama kali ditanamkan oleh pesan awal. Jika pelanggan mengeklik iklan dan diarahkan ke laman yang hanya terkait secara longgar dengan iklan tersebut, mereka lebih cenderung mengeklik dari laman Anda, mungkin karena mereka mempertanyakan apakah mereka mendarat di laman yang benar. Pastikan semua yang Anda lakukan berfungsi untuk membentuk pesan yang koheren, faktor bentuk yang berbeda tetap konsisten, dan Anda menetapkan – dan memenuhi – harapan tertentu.

Uji Kinerja

Jika Anda tidak konsisten dalam melakukan pengujian A/B untuk halaman arahan dan kampanye email, Anda mungkin menjual bisnis Anda secara singkat. Bergantung pada industri dan audiens Anda, email berformat lebih panjang yang berada di paro bawah mungkin memiliki performa yang lebih baik. Dalam kasus lain, pelanggan mungkin mencari pesan cepat yang dapat ditangkap di paro atas. Anda tidak akan tahu mana yang mereka sukai kecuali Anda membuat template yang berbeda dan melakukan pengujian.

Terkait dengan template email, penting juga untuk menguji baris subjek dan keseimbangan antara teks dan gambar. Audiens Anda mungkin mencari lebih banyak email informasi yang menjawab pertanyaan spesifik, jadi fokus Anda harus pada konten tertulis yang berkualitas. Jika pembaca sudah terbiasa dengan industri Anda, mereka mungkin merespons gambar produk baru dengan lebih baik. Gunakan pengujian untuk mengenal audiens Anda dan bekerja untuk membuat gudang template solid yang Anda tahu dapat Anda panggil untuk tampil.

Gunakan Kontras, Warna Komplementer

Salah satu cara pasti untuk merusak halaman arahan yang bagus adalah dengan memasukkan terlalu banyak warna. Ini kembali ke gagasan untuk menciptakan fokus utama dan menghindari kekacauan. Secara umum, tiga warna adalah standar yang baik.

Konsisten dengan bagaimana Anda menggunakan skema warna Anda. Semua judul harus memiliki warna yang sama dan aturan yang sama berlaku untuk subjudul, tombol, dan area lainnya. Ini membantu menciptakan pola tertentu yang dapat diidentifikasi dengan cepat oleh pembaca dan membantu mereka menavigasi halaman Anda. Belum lagi itu mudah di mata. Pelajari lebih lanjut tentang memilih warna yang tepat untuk email dan halaman arahan Anda.

Jadikan Semuanya Sepenuhnya Responsif

Penelitian menunjukkan bahwa mayoritas orang melihat email dan halaman web di ponsel atau tablet mereka. Mereka memeriksa email untuk menghabiskan waktu sambil mengantri, naik bus ke tempat kerja, menunggu rapat dimulai. Ini berarti Anda harus membuat template yang akan terlihat bagus di layar kecil tersebut serta monitor 23″ dari komputer pribadi serta banyak perangkat lainnya. Ini mutlak harus jika Anda ingin tetap kompetitif di pasar saat ini.

Untungnya, platform otomasi pemasaran yang tepat membuatnya jauh lebih mudah untuk membuat template email dan halaman arahan yang responsif. Jika Anda sedang menunggu waktu yang tepat untuk mengupdate template lama Anda, jangan tunggu lagi. Jumlah uang yang hilang karena tidak memiliki desain responsif jauh melebihi jumlah yang diperlukan untuk membuat template Anda responsif.

Minta Umpan Balik dan Pelajari cara Menerima Kritik

Meskipun Anda mungkin pernah mendengar tip-tip ini sebelumnya, tidak ada salahnya untuk memiliki pengingat. Kadang-kadang Anda dapat secara tidak sengaja jatuh ke dalam perangkap desain hanya dengan terjebak dalam tugas sehari-hari menjalankan perusahaan. Cobalah untuk mundur selangkah, baca daftar tips ini, dan lihat apakah Anda telah keluar jalur dengan desain template Anda.

Jika Anda masih kesulitan melihat pekerjaan Anda dengan perspektif baru, mintalah bantuan orang luar. Teman dan keluarga dapat memberi Anda umpan balik yang berharga tentang pengalaman pengguna template apa pun. Triknya adalah jangan bersikap defensif saat menerima kritik. Tetap mengikuti praktik terbaik desain dan jangan takut untuk memasukkan saran. Menyesuaikan template secara terus-menerus dapat berdampak signifikan pada kesuksesan bisnis Anda secara keseluruhan.

Tertarik mempelajari cara mendapatkan lebih banyak konversi dari halaman arahan Anda? Baca eBuku ini dan pelajari cara mengubah setiap kunjungan ke situs Anda menjadi prospek – dan penjualan.