Rencana Pemasaran: Bertujuan untuk Memperluas Kalender Konten Anda

Membangun rencana pemasaran yang efektif dapat menjadi proyek yang sulit dipahami oleh manajer mana pun karena pemasaran saat ini melibatkan banyak dimensi. Rencana taktis yang komprehensif dalam pemasaran masuk dapat mencakup desain situs web, pembuatan konten lanjutan, manajemen media sosial, penerbitan blog, promosi konten, pemantauan dan pelaporan, manajemen prospek, proses penyelarasan penjualan, penerbitan media yang diperoleh, dan banyak teknik kecil lainnya. Sudah banyak komponen yang harus dikelola, dan tidak ada daftar aktivitas yang dapat menjelaskan perubahan tak terduga atau teknologi baru.

Menetapkan rencana pemasaran yang konkret adalah penting untuk mengelola dinamisme pemasaran modern, tetapi proyek untuk menyatukan semuanya seringkali dapat menjadi tugas besar tersendiri. Lebih dari beberapa pemasar cerdas telah mengikat diri mereka untuk membangun rencana pemasaran alih-alih memberlakukannya.

Tujuan artikel ini adalah untuk mengeksplorasi proses langkah demi langkah dalam membangun rencana pemasaran masuk yang memprioritaskan tugas, bukan hanya mencantumkan area fokus yang bersaing. Pada akhirnya, Anda akan menemukan bahwa perencanaan yang baik dalam pemasaran masuk berpusat pada tiga operasi utama: kalender konten , membangun fungsi pemasaran baru , dan menjalankan operasi reguler versus aktivitas non-reguler .

1. Kategorikan Aktivitas Pemasaran Berdasarkan Tugas, Bukan Jenis

Jika Anda menganggap bahwa organisasi bisnis biasanya mengkategorikan upaya pemasaran berdasarkan bidang keahlian—pemasaran digital, hubungan media, media sosial, dll.—Anda akan menemukan bahwa terlalu banyak yang harus diurutkan atau diprioritaskan. Sangat mudah untuk melihat segala sesuatu sebagai prioritas bersaing tanpa cara untuk menggali melalui kekacauan. Mana yang lebih penting—PR atau Branding? Media Sosial atau Blog? Daftar ini terus berlanjut.

Mengingat bahwa pemasaran masuk saat ini memiliki banyak bagian yang bergerak, Anda perlu memikirkan kembali operasi dalam hal jenis tugas daripada taktik pemasaran konvensional. Mengapa memandang PR, publikasi blog, pembuatan konten lanjutan, dan posting media sosial sebagai binatang yang sama sekali berbeda? Masing-masing memiliki kesamaan: penulisan konten. Itulah jenis tugas yang harus benar-benar diperhatikan dan dikelola.

Jika kita mulai menyusun kategori tugas berdasarkan apa yang sebenarnya perlu diselesaikan, kita dapat mulai mengembangkan daftarnya:

• menulis konten
• postingan media sosial
• membangun fungsionalitas situs web
• menerbitkan konten online baru
• pengiriman siaran pers
• manajemen otomatisasi email
• manajemen data kontak
• dan masih banyak lagi

2. Memahami Tugas Dalam Hubungannya dengan Waktu

Seberapa sering kegiatan pemasaran Anda terjadi? Apakah menulis konten sesuatu yang terjadi terus-menerus atau hanya tugas sekali per minggu? Dugaan saya adalah ini cukup teratur untuk sebagian besar pemasar—setidaknya lebih teratur daripada membangun fungsionalitas situs web baru. Putuskan apa yang terjadi setiap hari, setiap minggu, dan setiap bulan. Untuk tugas yang tidak teratur, tandai seperti itu. Apakah ada tren di antara barang-barang yang tidak teratur?

Dalam sebagian besar rencana pemasaran masuk, konten dari satu jenis atau lainnya akan menjadi pekerjaan sehari-hari sementara desain halaman situs web baru mungkin lebih merupakan proses bulanan. Media sosial juga terjadi setiap hari, tetapi pengiriman press release hanya akan terjadi ketika ada sesuatu untuk diumumkan.

Memahami bagaimana tugas berhubungan dengan waktu adalah langkah pertama dalam menentukan jadwal untuk berbagai tugas Anda. Semakin akurat Anda, semakin dekat Anda untuk membuat kalender operasional yang lengkap.

3. Sebagian Besar Aktivitas Harus Ada di Kalender Konten

Setelah Anda memiliki tugas Anda sejalan dengan saat itu terjadi, Anda mungkin akan melihat beberapa tren.

Misalnya, kegiatan yang paling tidak teratur cenderung hal-hal seperti membangun fungsionalitas baru atau merencanakan program yang sama sekali baru. Di sisi lain, pembuatan konten dan aktivitas terkait seperti email dan media sosial cenderung sangat teratur. Bahkan siaran pers sering kali dapat dijadwalkan terlebih dahulu dengan mengetahui jenis cerita apa yang terjadi pada titik mana dalam tahun tersebut.

Karena konten sangat spesifik waktu, kami mencoba membuat kalender konten untuk sebagian besar tugas dalam rencana pemasaran masuk. Untuk penulisan blog, posting media sosial, dan buletin email, ini mungkin tampak seperti tindakan yang jelas, tetapi kami juga menyertakan hal-hal seperti pembaruan salinan situs web, penulisan halaman situs baru, dan publikasi studi kasus di kalender konten kami juga. Semakin teratur kita dapat membuat aktivitas ini semakin baik kinerjanya, jadi meskipun aktivitas tersebut belum tentu memiliki tanggal publikasi yang tercatat, tetap penting untuk mengelolanya sesuai jadwal.

4. Ubah Proyek Tidak Teratur Menjadi Tugas Terjadwal

Salah satu masalah dengan memiliki rencana pemasaran yang sangat terjadwal adalah bahwa segala sesuatu yang tidak teratur menjadi sulit untuk diselesaikan. Misalnya, saat tim kami menghasilkan ide-ide baru, kami terus mencoba menambahkan fungsionalitas dan fitur baru ke situs web kami. Salah satu ide tersebut adalah bagian sumber daya yang lebih maju di mana pengunjung dapat menemukan informasi yang lebih mendalam tentang pemasaran masuk.

Tugas menyelesaikan bagian sumber daya mungkin menjadi rintangan besar, tetapi setelah selesai, setiap fungsi baru dilengkapi dengan pemeliharaan rutin dan pada akhirnya, konten baru. Jika Anda dapat merencanakan penyelesaian proyek yang unik dan tidak rutin, maka pemeliharaannya dapat menjadi bagian dari kalender konten Anda yang lebih luas.

Dengan cara ini, kalender konten terus berkembang seiring Anda mendiversifikasi jenis materi pemasaran online yang Anda hasilkan.

Dampak Kalender Konten yang Diperluas

Sebagian besar pemasar menganggap kalender konten pada dasarnya adalah jadwal blog. Di Weidert Group, kami melihat kalender konten sebagai kampanye tanpa akhir dari produksi halaman situs baru, penerbitan blog, pelaporan berita, media yang diperoleh, penerbitan video, produksi studi kasus, dan promosi konten. Ketika Anda memiliki kalender konten yang lebih kompleks, tentu lebih banyak untuk dikelola, tetapi itu juga berarti bahwa penjadwalan dapat menentukan prioritas, dan berbagai komponen konten Anda dapat lebih mudah diselaraskan.

Jika Anda mempertimbangkan bagaimana blog mingguan Anda dapat melengkapi halaman situs baru atau studi kasus baru yang diterbitkan, maka Anda dapat memaksimalkan efek holistik dari apa yang dapat dilakukan pemasaran Anda.