Plans marketing : visez à étendre vos calendriers de contenu

Construire un plan marketing efficace peut être un projet insaisissable pour tout manager, car le marketing d'aujourd'hui implique de très nombreuses dimensions. Un plan tactique complet dans le marketing entrant peut inclure la conception de sites Web, la création de contenu avancé, la gestion des médias sociaux, la publication de blogs, la promotion de contenu, la surveillance et la création de rapports, la gestion des prospects, les processus d'alignement des ventes, la publication de médias gagnés et de nombreuses autres techniques mineures. Cela fait déjà beaucoup de composants à gérer, et aucune liste d'activités ne peut tenir compte des changements imprévus ou des nouvelles technologies.

Établir un plan marketing concret est important pour gérer le dynamisme du marketing moderne, mais le projet de tout mettre en place peut souvent être une tâche énorme en soi. Plus de quelques spécialistes du marketing intelligents se sont attachés à élaborer un plan de marketing au lieu de le mettre en œuvre.

Le but de cet article est d'explorer un processus étape par étape de construction d'un plan de marketing entrant qui priorise les tâches au lieu de simplement énumérer les domaines d'intérêt concurrents. En fin de compte, vous constaterez qu'une bonne planification dans le marketing entrant s'articule autour de trois opérations principales : le calendrier de contenu , la création de nouvelles fonctionnalités marketing et l'exécution d'opérations régulières par rapport à des activités non régulières .

1. Catégoriser les activités marketing par tâche, pas par type

Si vous considérez que les organisations commerciales classent normalement les efforts de marketing par domaine d'expertise (marketing numérique, relations avec les médias, médias sociaux, etc.), vous constaterez qu'il y en a trop à garder en ordre ou à hiérarchiser. Il est facile de voir tout comme une priorité concurrente sans aucun moyen de creuser dans le désordre. Qu'est-ce qui est le plus important : les relations publiques ou l'image de marque ? Réseaux sociaux ou blog ? Cette liste s'allonge encore et encore.

Étant donné que l'inbound marketing comporte aujourd'hui de nombreuses pièces mobiles, vous devez repenser les opérations en termes de type de tâche plutôt qu'en tactiques de marketing conventionnelles. Pourquoi considérer les relations publiques, la publication de blogs, la création de contenu avancée et la publication sur les réseaux sociaux comme des bêtes complètement différentes ? Chacun d'eux a un dénominateur commun : la rédaction de contenu. C'est le genre de tâche à laquelle il faut vraiment prêter attention et gérer.

Si nous commençons à organiser les catégories de tâches en fonction de ce qui doit réellement être fait, nous pouvons commencer à développer toute la liste :

• rédaction de contenu
• publication sur les réseaux sociaux
• créer des fonctionnalités de site Web
• publier de nouveaux contenus en ligne
• envoi communiqué de presse
• gestion de l'automatisation des e-mails
• gestion des coordonnées
• et beaucoup plus

2. Comprendre les tâches dans leur relation au temps

À quelle fréquence vos activités de marketing ont-elles lieu ? La rédaction de contenu est-elle quelque chose qui se produit constamment ou n'est-ce qu'une tâche une fois par semaine ? Je suppose que c'est assez régulier pour la plupart des spécialistes du marketing - au moins plus régulier que la création de nouvelles fonctionnalités de site Web. Décidez de ce qui se passe sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle. Pour les tâches irrégulières, marquez-les telles. Y a-t-il des tendances parmi les articles irréguliers ?

Dans la plupart des plans de marketing entrant, le contenu d'un type ou d'un autre va être une corvée quotidienne tandis que la conception de nouvelles pages de site Web pourrait être davantage un processus mensuel. Les médias sociaux se produisent également tous les jours, mais l'envoi de communiqués de presse ne se produira que lorsqu'il y a quelque chose à annoncer.

Comprendre comment les tâches sont liées au calendrier est la première étape pour déterminer le calendrier de vos différentes tâches. Plus vous serez précis, plus vous vous rapprocherez de la création d'un calendrier opérationnel à part entière.

3. La plupart des activités doivent figurer sur un calendrier de contenu

Une fois que vous avez vos tâches en ligne avec le moment où elles se produisent, vous verrez probablement certaines tendances.

Par exemple, les activités les moins régulières ont tendance à être des choses comme la création de nouvelles fonctionnalités ou la planification de programmes entièrement nouveaux. D'autre part, la création de contenu et les activités connexes telles que les e-mails et les réseaux sociaux ont tendance à être très régulières. Même les communiqués de presse peuvent souvent être programmés à l'avance en sachant quel type d'histoires se produisent à quels moments de l'année.

Étant donné que le contenu est extrêmement temporel, nous essayons de créer des calendriers de contenu pour la plupart des tâches d'un plan d'inbound marketing. Pour la rédaction de blogs, les publications sur les réseaux sociaux et les newsletters par e-mail, cela peut sembler une ligne de conduite évidente, mais nous incluons également des éléments tels que les mises à jour des copies de sites Web, la rédaction de nouvelles pages de site et la publication d'études de cas dans notre calendrier de contenu. Plus nous pouvons rendre ces activités régulières, meilleures seront leurs performances, donc même si elles n'ont pas nécessairement de date de publication enregistrée, il est toujours important de les gérer selon un calendrier.

4. Convertir des projets irréguliers en tâches calendaires

L'un des problèmes d'avoir un plan de marketing hautement calendaire est que tout ce qui est irrégulier devient difficile à réaliser. Par exemple, au fur et à mesure que notre équipe produit de nouvelles idées, nous essayons constamment d'ajouter de nouvelles fonctionnalités et caractéristiques à notre site Web. L'une de ces idées était une section de ressources plus avancées où les visiteurs pouvaient trouver des informations plus détaillées sur le marketing entrant.

La tâche de remplir la section des ressources peut être un gros obstacle, mais une fois terminée, toute nouvelle fonctionnalité est accompagnée d'un entretien régulier et, finalement, d'un nouveau contenu. Si vous êtes en mesure de planifier l'achèvement de projets uniques et non réguliers, leur maintenance peut faire partie de votre calendrier de contenu plus large.

De cette façon, les calendriers de contenu ne cessent de s'étendre à mesure que vous diversifiez le type de matériel de marketing en ligne que vous produisez.

L'impact des calendriers de contenu étendus

La plupart des spécialistes du marketing considèrent un calendrier de contenu comme essentiellement un calendrier de blog. Chez Weidert Group, nous considérons les calendriers de contenu comme une campagne sans fin de production de nouvelles pages de site, de publication de blogs, de reportage d'actualités, de médias gagnés, de publication de vidéos, de production d'études de cas et de promotion de contenu. Lorsque vous avez un calendrier de contenu plus complexe, il est bien sûr plus difficile à gérer, mais cela signifie également que la planification peut déterminer la priorité et que divers composants de votre contenu peuvent s'aligner plus facilement.

Si vous considérez comment votre blog hebdomadaire pourrait compléter une nouvelle page de site ou une nouvelle étude de cas publiée, vous pouvez maximiser l'effet holistique de ce que votre marketing peut faire.