Planuri de marketing: urmăriți să vă extindeți calendarele de conținut

Construirea unui plan de marketing eficient poate fi un proiect evaziv pentru orice manager, deoarece marketingul de astăzi implică multe, multe dimensiuni. Un plan tactic cuprinzător în inbound marketing poate include proiectarea site-ului web, crearea avansată de conținut, managementul rețelelor sociale, publicarea blogurilor, promovarea conținutului, monitorizarea și raportarea, managementul clienților potențiali, procesele de aliniere a vânzărilor, publicarea media câștigată și multe alte tehnici minore. Deja sunt multe componente de gestionat și nicio listă de activități nu poate explica schimbări neprevăzute sau noi tehnologii.

Stabilirea unui plan de marketing concret este importantă pentru gestionarea dinamismului marketingului modern, dar proiectul de a le pune pe toate împreună poate fi adesea o sarcină uriașă în sine. Mai mult de câțiva agenți de marketing inteligenți s-au angajat să construiască un plan de marketing în loc să-l pună în aplicare.

Scopul acestui articol este de a explora un proces pas cu pas de construire a unui plan de inbound marketing care prioritizează sarcinile în loc să enumere doar zonele concurente de interes. În cele din urmă, veți descoperi că o bună planificare în inbound marketing se concentrează pe trei operațiuni principale: calendarul de conținut , construirea de noi funcționalități de marketing și executarea operațiunilor obișnuite față de activități neobișnuite .

1. Clasificați activitățile de marketing în funcție de sarcină, nu de tip

Dacă considerați că organizațiile de afaceri clasifică în mod normal eforturile de marketing în funcție de domeniu de expertiză - marketing digital, relații cu media, social media etc. - veți constata că sunt prea multe pentru a le menține în ordine sau prioritiza. Este ușor să vezi totul ca o prioritate competitivă, fără nicio modalitate de a săpa prin mizerie. Ce este mai important - PR sau Branding? Social media sau blogging? Această listă continuă și continuă.

Având în vedere că marketingul inbound astăzi are o mulțime de părți mobile, trebuie să regândiți operațiunile în termeni de tip de sarcină, mai degrabă decât tacticile de marketing convenționale. De ce să vedeți PR, publicarea pe blog, crearea de conținut avansat și postarea pe rețelele sociale ca niște animale complet diferite? Fiecare dintre acestea au un numitor comun: scrierea de conținut. Acesta este genul de sarcină pe care să-l acordați cu adevărat atenție și să o gestionați.

Dacă începem să prezentăm categoriile de sarcini în funcție de ceea ce trebuie de făcut, putem începe să dezvoltăm o listă completă:

• scrierea continutului
• postare pe rețelele sociale
• construirea funcționalității site-ului web
• publicarea de conținut online nou
• trimiterea comunicatului de presă
• gestionarea automatizării e-mailului
• gestionarea datelor de contact
• si multe altele

2. Înțelegeți sarcinile în relația lor cu timpul

Cât de des au loc activitățile dvs. de marketing? Este scrierea de conținut ceva care se întâmplă în mod constant sau este doar o sarcină o dată pe săptămână? Bănuiesc că este destul de obișnuit pentru majoritatea agenților de marketing - cel puțin mai obișnuit decât construirea de noi funcționalități pentru site-ul web. Decideți ce se întâmplă zilnic, săptămânal și lunar. Pentru sarcini neregulate, marcați-le astfel. Există tendințe printre articolele neregulate?

În majoritatea planurilor de inbound marketing, conținutul de un fel sau altul va fi un proces zilnic, în timp ce proiectarea de noi pagini de site ar putea fi mai mult un proces lunar. Rețelele de socializare se întâmplă și în fiecare zi, dar trimiterea comunicatului de presă se va face doar atunci când există ceva de anunțat.

Înțelegerea modului în care sarcinile sunt legate de sincronizare este primul pas în determinarea programului pentru diferitele sarcini. Cu cât poți fi mai precis, cu atât te vei apropia de crearea unui calendar operațional complet.

3. Majoritatea activităților ar trebui să fie pe un calendar de conținut

Odată ce ați îndeplinit sarcinile cu momentul în care se întâmplă, probabil că veți vedea unele tendințe.

De exemplu, cele mai puțin obișnuite activități tind să fie lucruri precum construirea de noi funcționalități sau planificarea de programe complet noi. Pe de altă parte, crearea de conținut și activitățile conexe, cum ar fi e-mailul și rețelele sociale, tind să fie foarte regulate. Chiar și comunicatele de presă pot fi adesea programate în avans, știind ce fel de povești se întâmplă în ce momente ale anului.

Deoarece conținutul este incredibil de specific timpului, încercăm să creăm calendare de conținut pentru majoritatea sarcinilor dintr-un plan de inbound marketing. Pentru scrierea blogului, postările pe rețelele sociale și buletinele informative prin e-mail, aceasta poate părea un curs evident de acțiune, dar includem și lucruri precum actualizările de copiere a site-ului web, scrierea de noi pagini de site și publicarea unui studiu de caz în calendarul nostru de conținut. Cu cât putem face aceste activități mai regulate, cu atât vor performa mai bine, așa că, chiar dacă nu au neapărat o dată de publicare înregistrată, este totuși important să le gestionăm într-un program.

4. Transformați proiectele neregulate în sarcini calendarizate

Una dintre problemele legate de a avea un plan de marketing foarte calendarizat este că orice neregular devine dificil de finalizat. De exemplu, pe măsură ce echipa noastră produce idei noi, încercăm în mod constant să adăugăm noi funcționalități și caracteristici site-ului nostru. O astfel de idee a fost o secțiune de resurse mai avansată, unde vizitatorii puteau găsi informații mai aprofundate despre inbound marketing.

Sarcina de a completa secțiunea de resurse ar putea fi un mare obstacol, dar odată finalizată, orice funcționalitate nouă vine cu întreținere regulată și, în cele din urmă, cu conținut nou. Dacă sunteți capabil să planificați finalizarea unor proiecte unice, neobișnuite, atunci întreținerea acestora poate deveni parte din calendarul dvs. mai larg de conținut.

În acest fel, calendarele de conținut se extind mereu pe măsură ce diversificați tipul de material de marketing online pe care îl produceți.

Impactul calendarelor de conținut extins

Majoritatea marketerilor cred că un calendar de conținut este în esență un program de blog. La Weidert Group, vedem calendarele de conținut ca o campanie fără sfârșit de producție de noi pagini de site, publicare pe bloguri, raportare de știri, earned media, publicare video, producție de studii de caz și promovare a conținutului. Când aveți un calendar de conținut mai complex, sigur că este mai mult de gestionat, dar înseamnă și că programarea poate determina prioritatea, iar diferitele componente ale conținutului dvs. se pot alinia mai ușor.

Dacă vă gândiți la modul în care blogul dvs. săptămânal ar putea completa o nouă pagină de site sau un nou studiu de caz publicat, atunci puteți maximiza efectul holistic al ceea ce poate face marketingul dvs.