Daftar Terbaik Praktik Terbaik B2B Blogging Tanpa Gagal

Bahasa Inggrisnya susah. Menulis bahkan lebih sulit. Mungkin itu sebabnya begitu banyak perusahaan mengalihdayakan pemasaran konten mereka ke agensi.

Mengetahui cara menulis posting blog perusahaan membutuhkan lebih dari memastikan semuanya dieja dengan benar dan Anda telah menggunakan tata bahasa yang tepat. Jangan salah paham; hal-hal itu sangat penting, tetapi praktik terbaik blogging B2B melibatkan lebih banyak lagi. Rajinlah mengikuti prosesnya, dan Anda akan segera menguasai cara menulis blog B2B hebat yang dioptimalkan untuk manusia dan mesin telusur sambil juga membantu memecahkan masalah.

Blog korporat saat ini tidak hanya perlu menarik perhatian pembaca, tetapi juga pertama-tama harus menarik perhatian dengan ditemukan di mesin telusur. Itu membutuhkan banyak strategi seperti halnya kreativitas — terutama di industri yang kompleks seperti manufaktur dan distribusi.

Gunakan praktik terbaik blog perusahaan ini untuk membantu memaksimalkan upaya penulisan Anda untuk SEO dan prospek/pelanggan pilihan Anda.

Cara Menulis Postingan Blog B2B

1. Tentukan Kata Kunci
2. Buat Judul
3. Tulis Pengantar
4. Sertakan Subjudul
5. Fokus pada Pesan Utama
6. Konsisten
7. Optimalkan Elemen SEO Pada Halaman
8. Sertakan Kesimpulan Singkat
9. Tambahkan CTA
10. Jangan Lupa Meta Description
11. Tulis Lead-Ins Media Sosial

PS Jangan lewatkan juga infografis SEO on-page di bawah ini! Cetak dan simpan di meja Anda untuk setiap blog yang Anda terbitkan.

1. Tentukan Kata Kunci

Jadi, Anda telah memutuskan topik blog, tetapi jangan terlalu sibuk menulis. Pertama, tentukan kata kunci mana yang kemungkinan besar akan dimasukkan audiens target Anda ke mesin pencari. Secara alami, gabungkan kata kunci target ini ke dalam salinan Anda sehingga tidak terdengar dipaksakan.

Gunakan alat SEO untuk meneliti kata kunci primer dan sekunder, dan memprioritaskannya berdasarkan strategi klaster topik. Beberapa alat online bermanfaat yang kami gunakan untuk penelitian kata kunci meliputi:

• JawabanPublik
• saran uber
• SEMrush
• Alat SEO HubSpot ( memerlukan akun HubSpot )

2. Buat Judulnya

Pernahkah Anda mengklik judul yang mengharapkan satu hal dan isinya ternyata sangat mengecewakan? Judul click bait menjengkelkan, membuang-buang waktu, dan membuat kesan yang buruk.

Judul yang buruk atau tidak relevan dapat membuat atau menghancurkan keterlibatan Anda dan akan menghasilkan rasio pentalan yang lebih tinggi, yang memengaruhi peringkat halaman hasil mesin telusur (SERP) Anda. Tulis judul posting blog yang dengan jelas mengomunikasikan apa yang akan dipelajari pembaca.

• Pertahankan tajuk berita di bawah 70 karakter
• Hindari bahasa sensasional
• Sertakan kata kunci target
• Gunakan kata kunci utama di awal judul Anda
• Pertahankan kata kunci utama tetap utuh (hindari menyusun ulang kata-kata)
• Manfaatkan pengubah (“2020,” “Terbaik,” “Panduan,” dll.)
• Gunakan alat gratis ini untuk menguji variasi judul hingga skor Anda setidaknya 70

3. Tulis Pendahuluan

Kesan pertama itu penting. Cara Anda memperkenalkan pembaca pada topik Anda perlu menarik minat mereka dan meyakinkan mereka bahwa membaca artikel blog Anda sepadan dengan waktu mereka.

• Atur panggung untuk pembaca Anda dengan memberi mereka gambaran tentang apa yang akan mereka pelajari
• Pertimbangkan untuk membagikan statistik atau wawasan menarik yang menunjukkan pentingnya topik yang akan Anda bahas
• Jaga agar pengantar Anda tetap ringkas dan coba batasi menjadi 2 atau 3 paragraf pendek, bukan satu blok teks yang panjang
• Gunakan kata kunci utama dalam 100 kata pertama
• Jangan takut untuk memasukkan beberapa kepribadian ke dalam teks Anda dengan membagikan anekdot atau metafora cerdas untuk menunjukkan bahwa artikel Anda akan mendidik dan menarik

4. Sertakan Subjudul

Setiap subjudul artikel Anda harus membentuk garis besar dasar, memberi pembaca (dan mesin pencari) pandangan sekilas tentang poin yang akan Anda buat. Subjudul membantu memecah blok teks yang panjang, membuatnya lebih mudah dibaca dan dicerna.

• Gunakan kata kunci target utama di subjudul H2 pertama atau kedua
• Gunakan kata kunci sekunder (bila memungkinkan) di subjudul H2 lainnya

TERKAIT : Pemasaran Cepat Menang 101 — SEO On-page

5. Fokus pada Pesan Utama

“Daging” utama dari artikel blog Anda, tentu saja, adalah keseluruhan konten yang Anda buat dalam subjudul tersebut. Di sinilah penelitian, wawancara ahli materi pelajaran (UKM), dan pengetahuan industri Anda dapat bersinar. Namun, masih ada beberapa praktik terbaik blog perusahaan dasar yang perlu dipertimbangkan saat membagikan semua kebijaksanaan itu:

• Gunakan variasi alami dari kata kunci primer dan sekunder secara keseluruhan, tetapi hindari mengisinya secara berlebihan dalam salinan Anda. Jika Anda menemukan diri Anda menggunakan kata kunci berulang kali, cari frasa alternatif (misalnya, sistem ERP, solusi ERP, platform ERP, dan perangkat lunak ERP adalah cara yang berbeda untuk mengidentifikasi Perencanaan Sumber Daya Perusahaan)
• Sertakan dua atau lebih tautan internal ke posting blog terkait lainnya di situs web Anda
• Sertakan satu atau dua tautan eksternal otoritatif
• Gunakan statistik yang menunjukkan data dalam dua tahun terakhir (Perhatian: banyak situs web masih memublikasikan data yang sangat usang. Lacak sumber aslinya.)
• Mengutip sumber resmi untuk statistik (dengan hyperlink atau catatan kaki); Perusahaan B2B harus menghindari situs referensi seperti BuzzFeed, Huffington Post, dll.
• Tujuan dari sebuah blog adalah untuk membantu. Hindari berbicara tentang diri Anda atau produk Anda terlalu banyak, atau itu bisa dianggap sebagai promosi penjualan lainnya

6. Jadilah Konsisten

Pertahankan nada dan gaya yang konsisten di antara semua posting blog Anda bahkan jika Anda memiliki penulis berbeda yang membuat konten Anda. Anda mungkin memiliki satu penulis yang suka menggunakan jargon industri yang kompleks sementara yang lain mungkin menggunakan bahasa yang lebih santai. Bantu mereka mengekspresikan keahlian dan kepribadian mereka sambil tetap menjaga konsistensi dengan merek Anda. Keterampilan mengedit Anda mungkin perlu ikut bermain untuk mencapai tujuan ini.

• Tinjau blog dan konten lain di situs web Anda. Apakah ada nada, gaya, atau "kepribadian" tertentu pada tulisan itu? Tetap konsisten dengan merek Anda yang sudah mapan
• Catat istilah industri yang digunakan dalam konten Anda dan tetap konsisten (misalnya, keamanan siber vs. keamanan siber)
• Hindari penggunaan akronim dan bahasa orang dalam industri yang berlebihan. Prospek Anda mungkin tidak familiar dengan kata-kata yang biasa Anda gunakan. Minimal, eja istilah tersebut pertama kali dan sertakan akronim dalam tanda kurung; kemudian gunakan akronim di sisa artikel Anda. Beberapa contoh termasuk:
• Printer multifungsi (MFP)
• Perencanaan sumber daya perusahaan (ERP)
• Manajemen konten perusahaan (ECM)
• Desain yang didorong oleh pertumbuhan (GDD)
• Optimisasi mesin pencari (SEO)
• Penyedia layanan internet (ISP)
• Bill of Material (BOM)
• Urutan perubahan teknik (ECO)
• Desain untuk kemampuan manufaktur (DfM)

7. Optimalkan Elemen SEO On-Page

Menulis blog B2B yang bagus — atau blog apa pun — perlu mempertimbangkan SEO di halaman.

SEO pada halaman mengacu pada taktik pengoptimalan mesin pencari paling dasar seperti menggunakan kata kunci dalam salinan blog Anda dan konten lainnya termasuk mengoptimalkan deskripsi meta, kode HTML, tag judul, dan tag alt. Semua tindakan ini secara langsung memengaruhi kinerja situs web Anda di peringkat pencarian. Peringkat yang lebih baik dan visibilitas yang lebih baik berarti peluang yang lebih baik untuk blog Anda ditemukan oleh prospek dan pelanggan.

• Tulis tag judul yang ringkas, dengan kata kunci utama sedekat mungkin dengan awal
• Pastikan judul blog diformat sebagai H1
• Gunakan kata kunci di URL Anda, sedekat mungkin dengan awal
• Kurangi ukuran gambar untuk memastikan pemuatan halaman yang cepat
• Tulis teks alternatif deskriptif untuk gambar blog (sertakan kata kunci, jika memungkinkan)
• Optimalkan pemformatan konten agar sesuai dengan fitur SERP kata kunci target, seperti daftar cuplikan bernomor atau berpoin
• Gunakan variasi alami (kata kunci LSI) dari kata kunci primer dan sekunder di seluruh teks blog, tanpa berlebihan
• Sertakan dua atau lebih tautan internal ke postingan atau halaman blog terkait lainnya di situs web Anda
• Gabungkan satu atau dua tautan eksternal otoritatif
• Tulis deskripsi meta yang menarik dari 150-160 karakter, termasuk kata kunci utama Anda

Memaksimalkan kemenangan cepat SEO saat pertama kali mempelajari cara menulis posting blog perusahaan membutuhkan sedikit latihan. Infografis ini berfungsi sebagai referensi praktis sampai Anda terbiasa.

Infografis: Tips SEO untuk Posting Blog B2B

8. Sertakan Kesimpulan Singkat

Setelah Anda selesai membuat semua poin Anda, saatnya untuk menyelesaikan semuanya. Sertakan satu atau dua paragraf untuk menutup dan membantu pembaca mengambil langkah berikutnya.

• Berikan rekap singkat yang menyatakan kembali nilai informasi yang dibagikan
• Undang pembaca untuk mempelajari lebih lanjut dengan mendorong mereka untuk mengunduh penawaran konten yang relevan
• Jika perlu, dorong pembaca untuk menghubungi dengan memberikan tautan ke halaman kontak Anda
• Sebagai kesimpulan, cobalah untuk menghindari mengatakan "sebagai kesimpulan" dalam salinan atau subjudul Anda. (Lihat apa yang saya lakukan di sana?) Tapi serius, temukan cara yang lebih kreatif untuk meringkas posting blog Anda sehingga tetap percakapan dan mengundang daripada terdengar seperti akhir dari makalah tesis perguruan tinggi

9. Tambahkan CTA

Tujuan utama dari strategi pemasaran masuk adalah generasi memimpin. Untuk menangkap prospek yang memenuhi syarat, sertakan ajakan bertindak (CTA) untuk penawaran konten yang lebih mendalam sebagai imbalan atas informasi kontak calon pelanggan.

• Pilih penawaran konten yang memiliki ikatan alami dengan topik blog
• Pastikan Anda menggunakan CTA yang menarik secara visual yang akan menarik perhatian
• Jika perlu, sertakan CTA sebaris di paruh pertama entri blog Anda untuk membantu menangkap lebih banyak prospek

10. Jangan Lupa Meta Description

Selain judul blog Anda, deskripsi meta adalah apa yang pertama kali dilihat pemirsa di mesin pencari. Ini berfungsi sebagai ringkasan singkat dari nilai yang dapat diharapkan pembaca ketika mereka mengklik artikel Anda.

• Batasi deskripsi meta Anda hingga 150-160 karakter; sesuatu yang lebih lama akan terpotong
• Ringkas konten dan nilai artikel Anda agar pengguna mengkliknya di SERP
• Sertakan kata kunci dan bahasa utama yang membuat orang tertarik untuk mengklik

Contoh:

Snack bar mana yang memiliki peringkat teratas untuk rasa dan nutrisi? Lihat temuan dan tren Consumer Reports, statistik label bersih, dan tip formulasi.

Perbaiki sendiri masalah printer! Kiat DIY tentang cara memperbaiki kertas macet, goresan hitam, masalah pemindaian, pencetakan seluler, printer lambat, masalah jaringan, dan banyak lagi.

11. Tulis Lead-in Media Sosial

Setelah Anda menyelesaikan posting blog Anda, tulis beberapa saran media sosial untuk halaman perusahaan Anda dan untuk karyawan yang suka berbagi konten Anda. Cobalah untuk membuat pemimpin sosial Anda menarik dan mengundang. Meskipun secara teknis bukan bagian dari artikel Anda, mereka akan membantu meningkatkan lalu lintas dan membuat lebih banyak orang membaca posting Anda.

• LinkedIn: Panjang ideal adalah 75-100 karakter, tetapi maksimal 140 karakter sebelum dipotong

• Facebook: Panjang ideal adalah 100-250 karakter
• Twitter: Panjang ideal adalah 100-140 karakter. Sertakan hashtag bila perlu

Sumber Daya Penulisan Blog yang Lebih Bermanfaat

Kami telah banyak menulis tentang cara membuat konten hebat di blog kami sendiri, jadi lihat artikel bermanfaat lainnya untuk mempelajari lebih lanjut:

• Tips Mengoptimalkan Blog Anda untuk Meningkatkan SEO dan Jangkauan Organik
• Membuat Konten: 9 Pertanyaan Untuk Ditanyakan Sebelum Menulis Blog Anda
• Cara Membuat Daftar Kata Kunci
• 20 Kata yang Paling Sering Disalahgunakan dalam Pemasaran Konten
• 5 Alasan Pemasaran Konten yang Dialihdayakan Masuk Akal

Kami juga memiliki Panduan Blogging Pembangun Bisnis B2B yang jauh lebih luas yang dapat Anda lihat. Pastikan untuk mengunduhnya untuk mempelajari lebih lanjut.

Ketika semua dikatakan dan dilakukan, ada baiknya untuk menyadari bahwa beberapa orang dilahirkan dengan gen "menulis", sementara beberapa lebih mudah memperoleh keterampilan teknis lainnya. Tidak apa-apa untuk mengakui bahwa Anda bukanlah seorang penulis yang dilahirkan. Ingatlah bahwa, meskipun pasti ada cara untuk meningkatkan, mungkin yang terbaik adalah memfokuskan upaya dan waktu Anda pada apa yang Anda lakukan yang terbaik. Serahkan tulisan kepada mereka yang memiliki rekam jejak di industri Anda dan tahu cara menulis konten yang menarik.

Jika itu terdengar seperti ide yang menarik, jangan ragu untuk menghubungi kami untuk membicarakan bagaimana agensi kami dapat membantu membawa upaya pemasaran masuk Anda ke tingkat yang baru dan mendapatkan hasil dan ROI yang jauh melebihi investasi apa pun yang mungkin Anda lakukan.