Planos de marketing: busque expandir seus calendários de conteúdo

Construir um plano de marketing eficaz pode ser um projeto indescritível para qualquer gerente, porque o marketing de hoje envolve muitas, muitas dimensões. Um plano tático abrangente em marketing de entrada pode incluir design de site, criação de conteúdo avançado, gerenciamento de mídia social, publicação de blog, promoção de conteúdo, monitoramento e relatórios, gerenciamento de leads, processos de alinhamento de vendas, publicação de mídia conquistada e muitas outras técnicas menores. Já são muitos componentes para gerenciar, e nenhuma lista de atividades pode explicar mudanças imprevistas ou novas tecnologias.

Estabelecer um plano de marketing concreto é importante para gerenciar o dinamismo do marketing moderno, mas o projeto de juntar tudo isso pode ser uma tarefa enorme por si só. Mais do que alguns profissionais de marketing inteligentes se comprometeram a construir um plano de marketing em vez de colocá-lo em prática.

O objetivo deste artigo é explorar um processo passo a passo de construção de um plano de inbound marketing que priorize tarefas em vez de apenas listar áreas de foco concorrentes. No final, você descobrirá que um bom planejamento em marketing de entrada se concentra em três operações principais: calendário de conteúdo , criação de novas funcionalidades de marketing e execução de operações regulares versus atividades não regulares .

1. Categorize as atividades de marketing por tarefa, não por tipo

Se você considerar que as organizações empresariais normalmente categorizam os esforços de marketing por área de especialização – marketing digital, relações com a mídia, mídia social etc. – você descobrirá que há muitos para manter em ordem ou priorizar. É fácil ver tudo como uma prioridade concorrente, sem nenhuma maneira de vasculhar a bagunça. O que é mais importante: relações públicas ou branding? Redes sociais ou blogs? Esta lista continua e continua.

Dado que o inbound marketing hoje tem muitas partes móveis, você precisa repensar as operações em termos de tipo de tarefa, em vez de táticas de marketing convencionais. Por que ver PR, publicação em blog, criação de conteúdo avançado e postagem em mídia social como feras completamente diferentes? Cada um deles tem um denominador comum: redação de conteúdo. Esse é o tipo de tarefa para realmente prestar atenção e gerenciar.

Se começarmos a organizar as categorias de tarefas pelo que realmente precisa ser feito, podemos começar a desenvolver a lista:

• redação de conteúdo
• postagem nas redes sociais
• construção da funcionalidade do site
• publicação de novo conteúdo online
• envio de press release
• gerenciamento de automação de e-mail
• gerenciamento de dados de contato
• e muitos mais

2. Entenda as tarefas em sua relação com o tempo

Com que frequência suas atividades de marketing acontecem? A escrita de conteúdo é algo que acontece constantemente ou é apenas uma tarefa de uma vez por semana? Meu palpite é que é bastante regular para a maioria dos profissionais de marketing - pelo menos mais regular do que criar novas funcionalidades de sites. Decida o que acontece diariamente, semanalmente e mensalmente. Para tarefas irregulares, marque-as como tal. Há alguma tendência entre os itens irregulares?

Na maioria dos planos de marketing de entrada, o conteúdo de um tipo ou de outro será uma rotina diária, enquanto o design de novas páginas do site pode ser mais um processo mensal. As redes sociais também acontecem todos os dias, mas o envio de press releases só acontecerá quando houver algo a anunciar.

Entender como as tarefas se relacionam com o tempo é o primeiro passo para determinar o cronograma de suas várias tarefas. Quanto mais preciso você for, mais próximo estará de criar um calendário operacional completo.

3. A maioria das atividades deve estar em um calendário de conteúdo

Depois de alinhar suas tarefas com o momento em que elas acontecem, você provavelmente verá algumas tendências.

Por exemplo, as atividades menos regulares tendem a ser coisas como construir novas funcionalidades ou planejar programas totalmente novos. Por outro lado, a criação de conteúdo e atividades relacionadas, como e-mail e mídias sociais, tendem a ser altamente regulares. Mesmo os comunicados de imprensa podem ser agendados com antecedência, sabendo que tipo de histórias acontecem em quais pontos do ano.

Como o conteúdo é incrivelmente específico ao tempo, tentamos criar calendários de conteúdo para a maioria das tarefas em um plano de marketing de entrada. Para redação de blogs, postagens de mídia social e boletins informativos por e-mail, isso pode parecer um curso de ação óbvio, mas também incluímos coisas como atualizações de cópia do site, redação de novas páginas do site e publicação de estudos de caso em nosso calendário de conteúdo. Quanto mais regulares pudermos tornar essas atividades, melhor elas serão executadas, portanto, mesmo que não tenham necessariamente uma data de publicação registrada, ainda é importante gerenciá-las em um cronograma.

4. Converta projetos irregulares em tarefas agendadas

Um dos problemas de ter um plano de marketing altamente calendarizado é que qualquer coisa irregular se torna difícil de concluir. Por exemplo, à medida que nossa equipe produz novas ideias, estamos constantemente tentando adicionar novas funcionalidades e recursos ao nosso site. Uma dessas ideias era uma seção de recursos mais avançada, onde os visitantes pudessem encontrar informações mais detalhadas sobre inbound marketing.

A tarefa de concluir a seção de recursos pode ser um grande obstáculo, mas, uma vez concluída, qualquer nova funcionalidade vem com manutenção regular e, finalmente, novo conteúdo. Se você puder planejar a conclusão de projetos exclusivos e não regulares, a manutenção deles poderá se tornar parte de seu calendário de conteúdo mais amplo.

Dessa forma, os calendários de conteúdo estão sempre se expandindo à medida que você diversifica o tipo de material de marketing online que produz.

O impacto dos calendários de conteúdo expandido

A maioria dos profissionais de marketing pensa em um calendário de conteúdo essencialmente como um cronograma de blog. No Weidert Group, vemos os calendários de conteúdo como uma campanha interminável de produção de novas páginas do site, publicação de blogs, reportagem de notícias, mídia conquistada, publicação de vídeos, produção de estudos de caso e promoção de conteúdo. Quando você tem um calendário de conteúdo mais complexo, com certeza é mais para gerenciar, mas também significa que o agendamento pode determinar a prioridade e vários componentes do seu conteúdo podem se alinhar mais facilmente.

Se você considerar como seu blog semanal pode complementar uma nova página do site ou um novo estudo de caso publicado, poderá maximizar o efeito holístico do que seu marketing pode fazer.