Marketingpläne: Versuchen Sie, Ihre Content-Kalender zu erweitern

Die Erstellung eines effektiven Marketingplans kann für jeden Manager ein schwer fassbares Projekt sein, da das heutige Marketing viele, viele Dimensionen umfasst. Ein umfassender taktischer Plan im Inbound-Marketing kann Website-Design, erweiterte Content-Erstellung, Social-Media-Management, Blog-Veröffentlichung, Content-Promotion, Überwachung und Berichterstattung, Lead-Management, Sales-Alignment-Prozesse, Earned-Media-Publishing und viele andere kleinere Techniken umfassen. Das sind bereits viele Komponenten, die verwaltet werden müssen, und keine Liste von Aktivitäten kann unvorhergesehene Änderungen oder neue Technologien berücksichtigen.

Die Erstellung eines konkreten Marketingplans ist wichtig, um die Dynamik des modernen Marketings zu steuern, aber das Projekt, alles zusammenzustellen, kann oft eine riesige Aufgabe an sich sein. Nicht wenige intelligente Vermarkter haben sich damit beschäftigt, einen Marketingplan zu erstellen, anstatt ihn umzusetzen.

Das Ziel dieses Artikels ist es, einen schrittweisen Prozess zum Erstellen eines Inbound-Marketingplans zu untersuchen, der Aufgaben priorisiert, anstatt nur konkurrierende Schwerpunktbereiche aufzulisten. Letztendlich werden Sie feststellen, dass sich eine gute Planung im Inbound-Marketing auf drei Hauptoperationen konzentriert: Content-Kalender , Aufbau neuer Marketingfunktionen und Durchführung regelmäßiger Vorgänge im Vergleich zu nicht regelmäßigen Aktivitäten .

1. Kategorisieren Sie Marketingaktivitäten nach Aufgabe, nicht nach Typ

Wenn Sie bedenken, dass Unternehmensorganisationen Marketingbemühungen normalerweise nach Fachgebieten kategorisieren – digitales Marketing, Medienarbeit, soziale Medien usw. –, werden Sie feststellen, dass es zu viele gibt, um sie zu ordnen oder zu priorisieren. Es ist leicht, alles als konkurrierende Priorität zu sehen, ohne die Möglichkeit, sich durch das Chaos zu wühlen. Was ist wichtiger – PR oder Branding? Soziale Medien oder Bloggen? Diese Liste geht weiter und weiter.

Angesichts der Tatsache, dass das Inbound-Marketing heute viele bewegliche Teile hat, müssen Sie den Betrieb im Hinblick auf die Art der Aufgabe und nicht auf herkömmliche Marketingtaktiken überdenken. Warum PR, Blog-Veröffentlichung, erweiterte Inhaltserstellung und Social-Media-Posting als völlig unterschiedliche Bestien betrachten? Alle haben einen gemeinsamen Nenner: das Schreiben von Inhalten. Das ist die Art von Aufgabe, der Sie wirklich Aufmerksamkeit schenken und die Sie bewältigen müssen.

Wenn wir damit beginnen, die Aufgabenkategorien danach zu ordnen, was tatsächlich erledigt werden muss, können wir damit beginnen, eine ganze Liste zu erstellen:

• Inhalt schreiben
• Social-Media-Posting
• Website-Funktionalität aufbauen
• Veröffentlichung neuer Online-Inhalte
• Pressemitteilung zusenden
• Verwaltung der E-Mail-Automatisierung
• Kontaktdatenverwaltung
• und viele mehr

2. Aufgaben in ihrem Zeitbezug verstehen

Wie oft finden Ihre Marketingaktivitäten statt? Ist das Schreiben von Inhalten etwas, das ständig passiert, oder ist es nur eine Aufgabe, die einmal pro Woche stattfindet? Ich vermute, dass es für die meisten Vermarkter ziemlich regelmäßig ist – zumindest regelmäßiger als das Erstellen neuer Website-Funktionen. Entscheiden Sie, was täglich, wöchentlich und monatlich passiert. Kennzeichnen Sie unregelmäßige Aufgaben als solche. Gibt es Trends bei unregelmäßigen Artikeln?

In den meisten Inbound-Marketing-Plänen werden Inhalte der einen oder anderen Art zur täglichen Routine, während das Design neuer Website-Seiten eher ein monatlicher Prozess sein kann. Social Media findet ebenfalls jeden Tag statt, aber der Versand von Pressemitteilungen erfolgt nur, wenn es etwas zu verkünden gibt.

Zu verstehen, wie sich Aufgaben auf das Timing beziehen, ist der erste Schritt bei der Festlegung des Zeitplans für Ihre verschiedenen Aufgaben. Je genauer Sie sein können, desto näher kommen Sie der Erstellung eines vollwertigen Betriebskalenders.

3. Die meisten Aktivitäten sollten sich in einem Inhaltskalender befinden

Sobald Sie Ihre Aufgaben mit dem Zeitpunkt ihrer Ausführung in Einklang gebracht haben, werden Sie wahrscheinlich einige Trends erkennen.

Die am wenigsten regelmäßigen Aktivitäten sind zum Beispiel Dinge wie das Entwickeln neuer Funktionen oder das Planen ganz neuer Programme. Auf der anderen Seite sind die Erstellung von Inhalten und damit verbundene Aktivitäten wie E-Mail und soziale Medien in der Regel sehr regelmäßig. Sogar Pressemitteilungen können oft im Voraus geplant werden, wenn man weiß, welche Art von Geschichten zu welchen Zeitpunkten im Jahr passieren.

Da Inhalte unglaublich zeitabhängig sind, versuchen wir, Inhaltskalender für die meisten Aufgaben in einem Inbound-Marketingplan zu erstellen. Für das Schreiben von Blogs, Social-Media-Beiträgen und E-Mail-Newslettern mag dies wie eine offensichtliche Vorgehensweise erscheinen, aber wir nehmen auch Dinge wie Website-Textaktualisierungen, das Schreiben neuer Website-Seiten und die Veröffentlichung von Fallstudien in unseren Inhaltskalender auf. Je regelmäßiger wir diese Aktivitäten durchführen können, desto besser werden sie funktionieren. Auch wenn sie nicht unbedingt ein aufgezeichnetes Veröffentlichungsdatum haben, ist es dennoch wichtig, sie nach einem Zeitplan zu verwalten.

4. Unregelmäßige Projekte in Kalenderaufgaben umwandeln

Eines der Probleme mit einem stark kalendarischen Marketingplan besteht darin, dass alles Unregelmäßige schwierig zu vervollständigen ist. Während unser Team beispielsweise neue Ideen hervorbringt, versuchen wir ständig, unserer Website neue Funktionalitäten und Features hinzuzufügen. Eine dieser Ideen war ein erweiterter Ressourcenbereich, in dem Besucher detailliertere Informationen über Inbound-Marketing finden konnten.

Die Aufgabe, den Abschnitt „Ressourcen“ zu vervollständigen, mag eine große Hürde sein, aber sobald er fertig ist, bringt jede neue Funktionalität regelmäßige Wartung und letztendlich neue Inhalte mit sich. Wenn Sie in der Lage sind, den Abschluss einzigartiger, nicht regelmäßiger Projekte zu planen, kann deren Wartung Teil Ihres breiteren Inhaltskalenders werden.

Auf diese Weise erweitern sich Content-Kalender ständig, wenn Sie die Art des von Ihnen produzierten Online-Marketing-Materials diversifizieren.

Die Auswirkungen erweiterter Inhaltskalender

Die meisten Vermarkter betrachten einen Content-Kalender im Wesentlichen als einen Blog-Zeitplan. Bei der Weidert Group betrachten wir Content-Kalender als eine nie endende Kampagne für die Erstellung neuer Website-Seiten, Blog-Veröffentlichung, Nachrichtenberichterstattung, Earned Media, Video-Veröffentlichung, Fallstudienproduktion und Content-Promotion. Wenn Sie einen komplexeren Inhaltskalender haben, müssen Sie ihn sicher mehr verwalten, aber es bedeutet auch, dass die Planung die Priorität bestimmen kann und verschiedene Komponenten Ihres Inhalts einfacher aufeinander abgestimmt werden können.

Wenn Sie überlegen, wie Ihr wöchentlicher Blog eine neue Site-Seite oder eine neu veröffentlichte Fallstudie ergänzen könnte, können Sie die ganzheitliche Wirkung Ihres Marketings maximieren.