營銷計劃：旨在擴展您的內容日曆
已發表: 2022-04-27
制定有效的營銷計劃對於任何經理來說都是一個難以捉摸的項目，因為今天的營銷涉及很多很多方面。 入站營銷中的綜合戰術計劃可能包括網站設計、高級內容創建、社交媒體管理、博客發布、內容推廣、監控和報告、潛在客戶管理、銷售調整流程、贏得媒體發布和許多其他次要技術。 已經有很多組件需要管理，並且沒有任何活動列表可以解釋不可預見的變化或新技術。
制定具體的營銷計劃對於管理現代營銷的活力很重要，但將它們整合在一起的項目本身往往是一項艱鉅的任務。 不少聰明的營銷人員將自己束縛在製定營銷計劃而不是製定營銷計劃中。
本文的目標是探索構建入站營銷計劃的逐步過程，該計劃優先考慮任務，而不僅僅是列出競爭的重點領域。 最後，您會發現入站營銷的良好規劃集中在三個主要操作上：內容日曆、構建新的營銷功能以及執行常規操作與非常規活動。
1. 按任務而非類型對營銷活動進行分類
如果您認為商業組織通常按照專業領域（數字營銷、媒體關係、社交媒體等）對營銷工作進行分類，您會發現有太多的事情需要保持秩序或優先考慮。 很容易將所有事情都視為競爭的優先事項，而無法挖掘混亂。 更重要的是公關還是品牌？ 社交媒體還是博客？ 這個列表還在繼續。
鑑於當今的入站營銷有很多活動部分，您需要根據任務類型而不是傳統的營銷策略重新考慮運營。 為什麼將公關、博客發布、高級內容創建和社交媒體發布視為完全不同的野獸？ 每一個都有一個共同點：內容寫作。 這才是真正需要關注和管理的任務。
如果我們開始按照實際需要完成的任務來佈局任務類別，我們就可以開始製定完整的列表：
- 內容寫作
- 社交媒體發布
- 建立網站功能
- 發布新的在線內容
- 新聞稿發送
- 電子郵件自動化管理
- 聯繫人數據管理
- 還有很多
2. 了解與時間相關的任務
您的營銷活動多久發生一次？ 內容寫作是經常發生的事情還是只是每週一次的任務？ 我的猜測是，對於大多數營銷人員來說，這是相當規律的——至少比構建新網站功能更規律。 決定每天、每周和每月發生的事情。 對於不規則的任務，請標記它們。 不規則物品有沒有趨勢？
在大多數入站營銷計劃中，一種或另一種內容將是每天的工作，而新網站頁面的設計可能更像是每月一次的過程。 社交媒體也每天都在發生，但只有在有要宣布的事情時才會發送新聞稿。
了解任務與時間的關係是確定各種任務的時間表的第一步。 您越精確，您就越接近於創建一個成熟的操作日曆。
3. 大多數活動都應該在內容日曆上
一旦你的任務與它們發生的時間一致，你可能會看到一些趨勢。
例如，最不規律的活動往往是構建新功能或規劃全新程序之類的事情。 另一方面，電子郵件和社交媒體等內容創建和相關活動往往非常有規律。 甚至新聞發布通常也可以通過了解一年中的哪個時間點發生哪種故事來提前安排。
由於內容具有令人難以置信的時間特定性，因此我們嘗試為入站營銷計劃中的大多數任務創建內容日曆。 對於博客寫作、社交媒體帖子和電子郵件通訊，這似乎是一個顯而易見的行動方案，但我們也會在我們的內容日曆中包括網站副本更新、新網站頁面寫作和案例研究發布等內容。 我們可以使這些活動越有規律，它們的表現就越好，因此即使它們不一定有記錄的發布日期，按計劃管理它們仍然很重要。
4. 將不規則項目轉換為日曆任務
擁有高度日程安排的營銷計劃的問題之一是任何不規則的事情都變得難以完成。 例如，隨著我們的團隊產生新的想法，我們不斷嘗試向我們的網站添加新的功能和特性。 一個這樣的想法是一個更高級的資源部分，訪問者可以在其中找到有關入站營銷的更深入的信息。
完成資源部分的任務可能是一個很大的障礙，但一旦完成，任何新功能都會定期維護，最終還會帶來新內容。 如果您能夠計劃完成獨特的非常規項目，那麼它們的維護可以成為您更廣泛的內容日曆的一部分。
通過這種方式，隨著您製作的在線營銷材料的類型多樣化，內容日曆會不斷擴展。
擴展內容日曆的影響
大多數營銷人員認為內容日曆本質上是一個博客時間表。 在 Weidert Group，我們將內容日曆視為新網站頁面製作、博客發布、新聞報導、贏得媒體、視頻發布、案例研究製作和內容推廣的永無止境的活動。 當您擁有更複雜的內容日曆時，肯定會更容易管理，但這也意味著日程安排可以確定優先級，並且內容的各個組件可以更輕鬆地對齊。
如果您考慮每周博客如何補充新網站頁面或新發布的案例研究，那麼您可以最大限度地發揮營銷的整體效果。
