营销计划：旨在扩展您的内容日历
已发表: 2022-04-27
制定有效的营销计划对于任何经理来说都是一个难以捉摸的项目，因为今天的营销涉及很多很多方面。 入站营销中的综合战术计划可能包括网站设计、高级内容创建、社交媒体管理、博客发布、内容推广、监控和报告、潜在客户管理、销售调整流程、赢得媒体发布和许多其他次要技术。 已经有很多组件需要管理，并且没有任何活动列表可以解释不可预见的变化或新技术。
制定具体的营销计划对于管理现代营销的活力很重要，但将它们整合在一起的项目本身往往是一项艰巨的任务。 不少聪明的营销人员将自己束缚在制定营销计划而不是制定营销计划中。
本文的目标是探索构建入站营销计划的逐步过程，该计划优先考虑任务，而不仅仅是列出竞争的重点领域。 最后，您会发现入站营销的良好规划集中在三个主要操作上：内容日历、构建新的营销功能以及执行常规操作与非常规活动。
1. 按任务而非类型对营销活动进行分类
如果您认为商业组织通常按专业领域（数字营销、媒体关系、社交媒体等）对营销工作进行分类，您会发现有太多事情需要保持秩序或优先考虑。 很容易将所有事情都视为竞争的优先事项，而无法挖掘混乱。 更重要的是公关还是品牌？ 社交媒体还是博客？ 这个列表还在继续。
鉴于当今的入站营销有很多活动部分，您需要根据任务类型而不是传统的营销策略重新考虑运营。 为什么将公关、博客发布、高级内容创建和社交媒体发布视为完全不同的野兽？ 每一个都有一个共同点：内容写作。 这才是真正需要关注和管理的任务。
如果我们开始按照实际需要完成的任务来布局任务类别，我们就可以开始制定完整的列表：
- 内容写作
- 社交媒体发布
- 建立网站功能
- 发布新的在线内容
- 新闻稿发送
- 电子邮件自动化管理
- 联系人数据管理
- 还有很多
2. 了解与时间相关的任务
您的营销活动多久发生一次？ 内容写作是经常发生的事情还是只是每周一次的任务？ 我的猜测是，对于大多数营销人员来说，这是相当规律的——至少比构建新网站功能更规律。 决定每天、每周和每月发生的事情。 对于不规则的任务，请标记它们。 不规则物品有没有趋势？
在大多数入站营销计划中，一种或另一种内容将是每天的工作，而新网站页面的设计可能更像是每月一次的过程。 社交媒体也每天都在发生，但只有在有要宣布的事情时才会发送新闻稿。
了解任务与时间的关系是确定各种任务的时间表的第一步。 您越精确，您就越接近于创建一个成熟的操作日历。
3. 大多数活动都应该在内容日历上
一旦你的任务与它们发生的时间一致，你可能会看到一些趋势。
例如，最不规律的活动往往是构建新功能或规划全新程序之类的事情。 另一方面，电子邮件和社交媒体等内容创建和相关活动往往非常有规律。 甚至新闻发布通常也可以通过了解一年中的哪个时间点发生哪种故事来提前安排。
由于内容具有令人难以置信的时间特定性，因此我们尝试为入站营销计划中的大多数任务创建内容日历。 对于博客写作、社交媒体帖子和电子邮件通讯，这似乎是一个显而易见的行动方案，但我们也会在我们的内容日历中包括网站副本更新、新网站页面写作和案例研究发布等内容。 我们可以使这些活动越有规律，它们的表现就越好，因此即使它们不一定有记录的发布日期，按计划管理它们仍然很重要。
4. 将不规则项目转换为日历任务
拥有高度日程安排的营销计划的问题之一是任何不规则的事情都变得难以完成。 例如，随着我们的团队产生新的想法，我们不断尝试向我们的网站添加新的功能和特性。 一个这样的想法是一个更高级的资源部分，访问者可以在其中找到有关入站营销的更深入的信息。
完成资源部分的任务可能是一个很大的障碍，但一旦完成，任何新功能都会定期维护，最终还会带来新内容。 如果您能够计划完成独特的非常规项目，那么它们的维护可以成为您更广泛的内容日历的一部分。
通过这种方式，随着您制作的在线营销材料的类型多样化，内容日历会不断扩展。
扩展内容日历的影响
大多数营销人员认为内容日历本质上是一个博客时间表。 在 Weidert Group，我们将内容日历视为新网站页面制作、博客发布、新闻报道、赢得媒体、视频发布、案例研究制作和内容推广的永无止境的活动。 当您拥有更复杂的内容日历时，肯定会更容易管理，但这也意味着日程安排可以确定优先级，并且内容的各个组件可以更轻松地对齐。
如果您考虑每周博客如何补充新网站页面或新发布的案例研究，那么您可以最大限度地发挥营销的整体效果。
