Pazarlama Planları: İçerik Takvimlerinizi Genişletmeyi Hedefleyin

Etkili bir pazarlama planı oluşturmak, herhangi bir yönetici için zor bir proje olabilir, çünkü günümüz pazarlaması birçok boyutu içerir. Gelen pazarlamada kapsamlı bir taktik plan, web sitesi tasarımı, gelişmiş içerik oluşturma, sosyal medya yönetimi, blog yayınlama, içerik promosyonu, izleme ve raporlama, müşteri adayı yönetimi, satış hizalama süreçleri, kazanılan medya yayıncılığı ve diğer birçok küçük tekniği içerebilir. Zaten yönetilmesi gereken çok sayıda bileşen var ve hiçbir faaliyet listesi öngörülemeyen değişiklikleri veya yeni teknolojileri açıklayamaz.

Somut bir pazarlama planı oluşturmak, günümüz pazarlamasının dinamizmini yönetmek için önemlidir, ancak hepsini bir araya getirme projesi çoğu zaman başlı başına büyük bir görev olabilir. Birkaç akıllı pazarlamacı, yürürlüğe koymak yerine bir pazarlama planı oluşturmaya kendilerini bağladı.

Bu makalenin amacı, yalnızca rakip odak alanlarını listelemek yerine görevlere öncelik veren bir gelen pazarlama planı oluşturma sürecini adım adım keşfetmektir. Sonunda, gelen pazarlamada iyi bir planlamanın üç ana işlem üzerinde merkezlendiğini göreceksiniz: içerik takvimi oluşturma , yeni pazarlama işlevleri oluşturma ve düzenli işlemlere karşı düzenli olmayan faaliyetler yürütme .

1. Pazarlama Faaliyetlerini Türüne Göre Değil, Görevine Göre Sınıflandırın

Ticari organizasyonların normalde pazarlama çabalarını uzmanlık alanlarına göre (dijital pazarlama, medya ilişkileri, sosyal medya vb.) sınıflandırdığını düşünürseniz, sıraya koymanız veya önceliklendirmeniz gereken çok fazla şey olduğunu görürsünüz. Karmaşayı kazmanın bir yolu olmadan her şeyi rekabet eden bir öncelik olarak görmek kolaydır. Hangisi daha önemli: Halkla İlişkiler mi yoksa Markalaşma mı? Sosyal Medya mı Blog mu? Bu liste uzayıp gidiyor.

Günümüzde gelen pazarlamanın çok sayıda hareketli parçası olduğu göz önüne alındığında, operasyonları geleneksel pazarlama taktiklerinden ziyade görev türü açısından yeniden düşünmeniz gerekir. Halkla ilişkiler, blog yayını, gelişmiş içerik oluşturma ve sosyal medya gönderilerini neden tamamen farklı canavarlar olarak görüyorsunuz? Bunların her birinin ortak bir paydası var: içerik yazma. Bu, gerçekten dikkat edilmesi ve yönetilmesi gereken türden bir görevdir.

Görev kategorilerini gerçekten yapılması gerekenlere göre düzenlemeye başlarsak, listeyi oldukça geliştirmeye başlayabiliriz:

• içerik yazma
• sosyal medya paylaşımı
• web sitesi işlevselliği oluşturma
• yeni çevrimiçi içerik yayınlamak
• basın bülteni gönderme
• e-posta otomasyon yönetimi
• iletişim verileri yönetimi
• ve daha fazlası

2. Görevleri Zamanla İlişkili Olarak Anlayın

Pazarlama faaliyetleriniz ne sıklıkla gerçekleşiyor? İçerik sürekli olan bir şey mi yazıyor yoksa sadece haftada bir mi? Tahminimce, çoğu pazarlamacı için oldukça düzenli - en azından yeni web sitesi işlevselliği oluşturmaktan daha düzenli. Günlük, haftalık ve aylık olarak ne olacağına karar verin. Düzensiz görevler için bunları böyle işaretleyin. Düzensiz öğeler arasında herhangi bir eğilim var mı?

Gelen pazarlama planlarının çoğunda, yeni web sitesi sayfalarının tasarımı daha çok aylık bir süreç olabilirken, bir tür içerik günlük bir eziyet olacak. Sosyal medya da her gün gerçekleşir, ancak basın bülteni gönderimi yalnızca duyurulacak bir şey olduğunda gerçekleşir.

Görevlerin zamanlamayla nasıl ilişkili olduğunu anlamak, çeşitli görevleriniz için zamanlamayı belirlemenin ilk adımıdır. Ne kadar hassas olursanız, tam teşekküllü bir operasyonel takvim oluşturmaya o kadar yaklaşırsınız.

3. Çoğu Etkinlik İçerik Takviminde Olmalı

Görevlerinizi ne zaman gerçekleştikleri ile uyumlu hale getirdiğinizde, muhtemelen bazı eğilimler göreceksiniz.

Örneğin, en az düzenli faaliyetler, yeni işlevler oluşturmak veya tamamen yeni programlar planlamak gibi şeyler olma eğilimindedir. Öte yandan, içerik oluşturma ve e-posta ve sosyal medya gibi ilgili faaliyetler oldukça düzenli olma eğilimindedir. Basın bültenleri bile, yılın hangi noktalarında hangi tür hikayelerin gerçekleştiğini bilerek genellikle önceden planlanabilir.

İçerik inanılmaz derecede zamanlamaya özel olduğundan, bir gelen pazarlama planındaki çoğu görev için içerik takvimleri oluşturmaya çalışıyoruz. Blog yazımı, sosyal medya gönderileri ve e-posta haber bültenleri için bu, bariz bir eylem planı gibi görünebilir, ancak içerik takvimimize web sitesi kopya güncellemeleri, yeni site sayfası yazımı ve vaka çalışması yayını gibi şeyleri de dahil ediyoruz. Bu etkinlikleri ne kadar düzenli hale getirebilirsek, o kadar iyi performans göstereceklerdir, bu nedenle kayıtlı bir yayınlanma tarihleri ​​olmasa bile, bunları bir programa göre yönetmek yine de önemlidir.

4. Düzensiz Projeleri Takvimli Görevlere Dönüştürün

Takvimi yüksek bir pazarlama planına sahip olmanın sorunlarından biri, düzensiz olan herhangi bir şeyin tamamlanmasının zorlaşmasıdır. Örneğin, ekibimiz yeni fikirler üretirken, sürekli olarak web sitemize yeni işlevler ve özellikler eklemeye çalışıyoruz. Böyle bir fikir, ziyaretçilerin gelen pazarlama hakkında daha derinlemesine bilgi bulabileceği daha gelişmiş bir kaynak bölümüydü.

Kaynaklar bölümünü tamamlama görevi büyük bir engel olabilir, ancak tamamlandığında, herhangi bir yeni işlevsellik düzenli bakım ve nihayetinde yeni içerikle birlikte gelir. Benzersiz, düzenli olmayan projelerin tamamlanması için plan yapabiliyorsanız, bunların bakımı daha geniş içerik takviminizin bir parçası olabilir.

Bu şekilde, ürettiğiniz çevrimiçi pazarlama materyalinin türünü çeşitlendirdikçe içerik takvimleri sürekli genişliyor.

Genişletilmiş İçerik Takvimlerinin Etkisi

Çoğu pazarlamacı, içerik takvimini aslında bir blog programı olarak düşünür. Weidert Group'ta içerik takvimlerini, yeni site sayfası üretimi, blog yayınlama, haber raporlama, kazanılmış medya, video yayınlama, vaka çalışması üretimi ve içerik tanıtımından oluşan hiç bitmeyen bir kampanya olarak görüyoruz. Daha karmaşık bir içerik takviminiz olduğunda, yönetilmesi daha zordur, ancak bu aynı zamanda önceliği zamanlamanın belirleyebileceği ve içeriğinizin çeşitli bileşenlerinin daha kolay hizalanabileceği anlamına gelir.

Haftalık blogunuzun yeni bir site sayfasını veya yayınlanmış yeni bir vaka çalışmasını nasıl tamamlayabileceğini düşünüyorsanız, pazarlamanızın yapabileceklerinin bütünsel etkisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.