5 Prediksi SEO di Tahun 2016

Pernah melihat peluncuran pembaruan SEO yang besar? Sebagian besar komentar komunitas pemangku kepentingan membagi dua cara: Kelompok pertama merasa seperti tidak sadar. Grup kedua menjelaskan bagaimana Google memberi tahu kami bahwa pembaruan akan datang selama berbulan-bulan.

Saya pasti tidak bisa berjanji untuk mengungkapkan pembaruan mana yang akan diluncurkan Google (atau Bing) tahun depan. Saya tidak punya bola kristal. Tetapi ada beberapa tren SEO yang terus mengumpulkan lebih banyak tenaga, dan mereka mungkin akan membentuk tahun 2016 dengan satu atau lain cara.

1. Keterlibatan pengguna adalah SEO 2.0.

Ini memiliki dua aspek:

• Sinyal keterlibatan pengguna menjadi semakin penting sebagai sinyal peringkat . SearchMetrics >2015 Ranking Factors Study memperkenalkan bagian baru tahun ini yang disebut “pengalaman pengguna”. Itu termasuk pemformatan konten, skor keterbacaan, dan faktor desain dan kegunaan lainnya.

Baik itu rasio klik-tayang dalam hasil penelusuran atau waktu di situs, cara orang berinteraksi dengan laman Anda memiliki konsekuensi besar bagi lalu lintas Anda. Itu hanya akan menjadi lebih penting.

• Konten yang bagus – atau bahkan hebat – sangat penting . Seperti yang dikatakan SearchMetrics di halaman arahan studi mereka, “Pentingnya kualitas yang baik, konten yang relevan tidak dapat diabaikan. Faktor peringkat termasuk jumlah kata dan keterbacaan Flesch keduanya meningkat tahun ini, menunjukkan secara umum teks yang lebih panjang lebih mudah dibaca.”

Atau, seperti yang dikatakan oleh Search Engine Land, “Buat konten Anda dengan benar, dan Anda telah membuat fondasi yang kokoh untuk mendukung semua upaya SEO Anda yang lain.”

Apa artinya ini untuk 2016? Pembuat konten, pemasar, dan SEO harus ramah. Dan belajar lebih banyak keterampilan dari satu sama lain.

Larry Kim, Pendiri dan Chief Technology Officer WordStream, juga mendukung prediksi ini bahwa keterlibatan pengguna akan memengaruhi SEO.

Berikut cara dia menanggapi permintaan iMarketingCafe untuk prediksi tentang SEO di tahun 2016: Jadi, bagaimana Anda mengirimkan konten yang bagus atau “hebat” ini? Ya, kami telah menulis eBuku dan beberapa postingan tentang cara merencanakan dan menjalankan konten yang ramah SEO, dan itu menciptakan ROI.

Tapi ada satu sumber lain…

Google baru-baru ini menerbitkan pedoman kualitas baru mereka. Ini sudah lama dibaca, tetapi jika Anda ingin masuk ke dalam pikiran orang-orang yang menilai kualitas halaman Anda, inilah manual mereka.

2. Kita akan melihat semakin banyak jawaban kaya (alias “jawaban instan” atau “Cuplikan Unggulan”).

Berikut tampilan jawaban yang kaya: Jawaban yang kaya tidak harus berupa teks saja. Itu bisa berupa bagan, tabel, peta, dan bahkan formulir atau bilah geser. Berikut adalah contoh jawaban peta dan teks: Dan inilah jawaban kaya lainnya dengan formulir: Jumlah jawaban kaya dalam hasil pencarian meningkat – dengan cepat. Firma SEO Stone Temple Consulting melakukan penelitian untuk membuktikannya. Hasilnya ada di grafik di bawah ini. Jika jumlah jawaban kaya terus bertambah seperti yang dijelaskan Kuil Batu, sekitar bulan Mei atau Juni 2016, setengah dari semua hasil penelusuran akan memiliki jawaban kaya.

Data terstruktur.

Sementara jawaban kaya tampaknya menjadi masalah besar, itu hanya bagian dari kesepakatan yang lebih besar: Data terstruktur. Pada dasarnya, jika kita ingin konten kita ditemukan, kita semua perlu memformatnya dengan lebih baik. Sisi baiknya adalah jika Anda bisa menandai konten dengan baik, Anda mungkin akan melihat peningkatan lalu lintas yang besar.

Bagaimana kamu melakukannya? Format konten Anda menggunakan "skema". Ini adalah bentuk markup HTML. Jika kode bukan milik Anda, jangan takut: Google memiliki alat yang dibuat hanya untuk menandai konten:

3. Kata kunci akan terus bergeser dari hal yang tetap menjadi konsep .

Saya yakin Anda pernah mendengar tentang "kematian kata kunci". Itu terlalu dibesar-besarkan. Namun cara kami menggunakan dan memikirkan kata kunci perlu diubah. Itu karena bagaimana mesin pencari menggunakan dan berpikir tentang kata kunci telah bergeser.

Hari-hari isian kata kunci dan pengoptimalan konten yang berlebihan sudah berakhir. Hari-hari membangun niat pencarian orang ada di sini. Google tidak lagi hanya memperlakukan kata kunci seperti kode ID; itu mencoba memahami arti kata-kata, dan apa yang kita inginkan saat kita menggunakannya.

Ingin pelajaran hebat tentang cara melakukan penelitian kata kunci sesuai dengan praktik terbaik SEO saat ini? Lihat pembicaraan Moz WhiteBoard Friday, “Mengapa Kami Tidak Dapat Melakukan Riset Kata Kunci Seperti Tahun 2010”.

4. Pencarian seluler akan menjadi semakin penting . Ini juga akan menjadi semakin berbeda dari pencarian berbasis desktop.

Saya yakin Anda semua ingat Mobilegeddon (ketika Google memodifikasi algoritmenya untuk mendukung situs ramah seluler) dari awal tahun ini. Itu adalah satu pembaruan yang kami punya banyak peringatan. Tetapi jika Anda menggunakan semua sumber daya Anda untuk mempersiapkannya, Anda mungkin akan kecewa pada awalnya. Itu tidak cukup apokaliptik seperti yang kami harapkan.

Tapi itu baru permulaan. Beberapa penelitian telah menemukan situs ramah seluler mendominasi SERPS. Dan disepakati secara universal bahwa jika Anda menginginkan bisnis yang menguntungkan, Anda akan memastikan situs web yang ramah seluler. Tetapi bahkan itu hanya sebagian dari cerita. Kami telah menulis di sini tentang betapa pentingnya kecepatan situs. Ini meningkatkan pengalaman pengguna, tingkat konversi, dan peringkat pencarian.

Nah, kecepatan situs bahkan lebih penting di perangkat seluler. Sangat penting ada proyek kerangka kerja web baru yang dirancang khusus untuk membuat laman seluler begitu cepat sehingga pada dasarnya memuat secara instan.

Laman Seluler yang Dipercepat, alias "AMP", adalah proyek sumber terbuka yang tampaknya diadopsi oleh Google. Pelajari lebih lanjut di AmpProject.Org.

Oh ya – dan jangan lupa juga pencarian suara.


5. Pembelajaran mendalam – pembelajaran mesin – ada di sini . Itu sudah menulis algoritmanya sendiri.

Pergeseran dari algoritme yang ditulis manusia dan halaman yang dievaluasi manusia ke Google yang dijalankan oleh pembelajaran mesin adalah evolusi yang halus namun mendalam. Banyak orang di Google menahan diri dari kecerdasan buatan selama bertahun-tahun karena berbagai kekhawatiran. Baik Elon Musk dan Bill Gates telah menyatakan keprihatinan tentang membiarkan jin AI keluar dari botol. Tapi sudah keluar. Bloomberg menggambarkan RankBrain Google yang baru menggunakan “kecerdasan buatan untuk menyematkan sejumlah besar bahasa tertulis ke dalam entitas matematika – disebut vektor – yang dapat dipahami komputer. Jika RankBrain melihat kata atau frasa yang tidak dikenalnya, mesin dapat menebak kata atau frasa apa yang mungkin memiliki arti serupa dan memfilter hasilnya sesuai, membuatnya lebih efektif dalam menangani kueri penelusuran yang belum pernah dilihat sebelumnya. .”

Kami sebenarnya belum tahu banyak tentang RankBrain. Tapi kami tahu itu keluar dari botol – itu sudah memengaruhi halaman hasil mesin pencari (SERP). Dan kita tahu itu memang AI. Setidaknya sebagian berfokus pada pemahaman arti kata kunci, dan juga terlibat dengan 15% pencarian yang benar-benar baru setiap hari. Seperti yang akan diingat oleh para pemenang SEO, 15% dari pencarian yang terjadi di Google setiap hari belum pernah dicari sebelumnya. RankBrain bertujuan untuk mengalahkan mereka.

Jika Anda ingin mendalami RankBrain lebih dalam, lihat postingan blog Gianluca Fiorelli, “RankBrain Unleashed”. Baca juga dokumen definitif tentang cara Google memandang pembelajaran mesin. Ini adalah presentasi Pembelajaran Mendalam Skala Besar Jeff Dean. Tambahkan itu dan pedoman kualitas konten Google yang baru ke daftar bacaan Anda.


Kesimpulan

Saya melihat tahun 2016 dibentuk oleh dua hal mendasar. Pertama, ada pergeseran dari desktop ke perangkat baru (saya bahkan tidak menyebutkan perangkat yang dapat dikenakan…). Lalu ada segudang konsekuensi dari RankBrain dan dunia barunya yang berani.

Tentu saja, ada juga perubahan yang sedang berlangsung dengan link dan link building. Dan ada pembaruan Panda lainnya yang akan datang. Tapi itu lebih merupakan tren yang berkelanjutan daripada hal baru.

Dan ada dunia media sosial yang aneh.

Sinyal sosial telah menjadi penting selama bertahun-tahun sekarang. Itu bahkan lebih benar sekarang karena Google telah mulai mengindeks tweet dan posting Facebook. Pada Mei 2015, Google mengumumkan akan membawa Tweet ke Google Penelusuran di perangkat seluler. Pada bulan Agustus, diperluas ke desktop. Antara itu, dan argumen yang masuk akal bahwa media sosial adalah mesin pencari tersendiri, tidak ada SEO waras yang akan sepenuhnya mengabaikan web sosial. Facebook kurang penting; Google tidak dapat melihat akun atau aktivitas dengan baik. Tetapi jika Anda membuat konten Anda konsisten (dan memang seharusnya demikian), konten Facebook Anda akan memiliki sinyal SEO kuat yang sama dengan konten Anda lainnya, jadi Anda akan siap jika hal itu berubah.

Untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana SEO akan berubah di tahun 2016 dan taktik yang perlu Anda kuasai agar sukses, lihat webinar Act-On – 8 Taktik untuk Dikuasai di 2016 untuk Sukses Pemasaran Inbound.

Bagaimana menurutmu?

'Nuff tentang apa yang saya pikirkan! Apa prediksi Anda untuk SEO di tahun 2016? Apakah saya melewatkan mega-tren SEO? Jika Anda berpikir demikian, atau ingin mempertimbangkan pemikiran Anda sendiri, berikan sapaan di komentar. Kami ingin tahu kemana arah SEO menurut Anda .