YouTube-Aufrufe spielen keine Rolle – hier sind 5 Metriken, die dies tun

„Wow, dieses YouTube-Video hat bereits mehr als eine Million Aufrufe!“

Haben Sie das jemals gedacht, nachdem Sie ein sogenanntes „virales“ Video eines Unternehmens gesehen haben? Möglicherweise haben Sie sich die Videoanzeige nur angesehen, um zu sehen, warum sie so beliebt ist. Und Sie haben vielleicht gedacht: „Huh, das Video war nicht sehr gut. Warum schauen die Leute es sich an?“

Hat dieses Video Sie dazu gebracht, das Produkt zu kaufen oder Maßnahmen zu ergreifen, um mehr über die Dienstleistungen dieses Unternehmens zu erfahren? Wahrscheinlich nicht, es sei denn, Sie gehören zum Zielmarkt dieses Produkts.

Die Anzahl der YouTube-Aufrufe ist wahrscheinlich die bekannteste Statistik in den sozialen Medien. Es wird überall in Gesprächen, im Fernsehen, in Blogs zitiert.

Aber die wahre Wahrheit ist, dass YouTube-Aufrufe keine Rolle spielen. Jedenfalls nicht viel.

Hier ist der Grund:

Sie wissen nicht, ob die Aufrufe bezahlt oder organisch sind

Jeder hat diese überspringbaren Pre-Roll-Videos auf YouTube gesehen, richtig? Diejenigen, bei denen der Timer von 5 auf 1 herunterzählt, dann ändert sich das Zählerbild in ein Bild, das Ihnen die Option „Werbung überspringen“ gibt. Nun, diese Pre-Rolls sind auch YouTube-Videos, und Aufrufe aus bezahlten Kampagnen zählen zur offiziellen Anzahl der Aufrufe des Videos, genau wie organische Aufrufe, die daraus resultieren, dass jemand es über die YouTube-Suche gefunden hat.

Hier ist die vertraute Pre-Roll-„In-Stream“-Werbung, die wir ständig auf YouTube sehen. Aber das Hauptvideo, das im Pre-Roll abgespielt wird, ist nur ein normales YouTube-Video, das mit bezahlten Aufrufen verstärkt wird. Wenn Sie dieses Video über die YouTube-Suche und nicht als Pre-Roll entdeckt haben, würde die Anzahl der Aufrufe sowohl bezahlte als auch organische Aufrufe umfassen. aber Sie, der Zuschauer, würden nicht wissen, wie viele dieser Aufrufe bezahlt wurden.

Sie wissen nicht, wie viel von dem Video angesehen wird

Ein weit verbreitetes Missverständnis bei YouTube-Aufrufen, ob bezahlt oder organisch, ist, dass jemand ein Video ganz oder größtenteils angesehen hat. Nicht wahr. Auf YouTube muss jemand mehr als 30 Sekunden ansehen, um als Aufruf gezählt zu werden. Videos, die länger als 30 Sekunden sind, werden Werbetreibenden nur dann in Rechnung gestellt, wenn jemand sie 30 Sekunden oder länger ansieht (oder auf den Werbetreibenden-Link unten links klickt).

Aber in Wahrheit sollte es keine Rolle spielen, wie lange die Wiedergabe als Aufruf zählt, es sei denn, Sie verwenden die Anzahl der Aufrufe als Ihre primäre Erfolgsmetrik, was Sie nicht tun sollten.

Es gibt bessere Dinge zu verfolgen

Viel wichtiger als die Anzahl der YouTube-Aufrufe ist die Ausrichtung dieses Videos als Anzeige oder die Interaktion der organischen Zuschauer mit demselben Video. Wenn diese Aufrufe bei der richtigen Zielgruppe Aufmerksamkeit erregen oder wenn das Video Verkäufe generiert, ist das großartig. Aber Views um der View willen sind nur eine Eitelkeitsmetrik.

Abgesehen davon, dass Sie versuchen, respektabel auszusehen, ist die implizite Idee, viele Aufrufe einer Anzeige zu haben, dies

• Du wirst mehr Sachen verkaufen (oder)
• Du wirst in der YouTube-Suche höher eingestuft (oder höher in vorgeschlagenen Videos, die in der rechten Spalte der Videowiedergabeseiten angezeigt werden).

Aber keines dieser Ziele kann mit Views allein erreicht werden.

Verkaufe mehr Sachen

Für das Ziel, mehr Produkte zu verkaufen, sind Aufrufe nur dann von Bedeutung, wenn Sie die richtigen Zielgruppen ansprechen und Ihre Anzeige effektiv ist. Dies sind Grundprinzipien der Werbung. Aber oft wird das Targeting mit dem Ziel geopfert, unabhängig von den Ergebnissen mehr Aufrufe zu erhalten.

Versuchen, auf YouTube einen höheren Rang zu erreichen, indem Sie mehr Aufrufe erhalten

Der YouTube-Algorithmus hat vor einigen Jahren aufgehört, Videos hauptsächlich nach der Anzahl der Aufrufe zu bewerten. Stattdessen werden Videos heute von einem Algorithmus basierend auf „Wiedergabezeit“ eingestuft, was eine Kurzbeschreibung für eine Reihe von Faktoren ist, die YouTube nicht genau buchstabiert. Laut YouTube werden Ihre Videos höher eingestuft, je länger die Leute Ihre Videos organisch ansehen oder je länger sie Ihre Videos als Teil einer gesamten YouTube-Sitzung ansehen, die Videos von anderen Kanälen enthält.

Wie viel kostet es, 1 Million Aufrufe zu kaufen?

Wenn ein Unternehmen nur nach Aufrufen ohne Targeting suchen würde, könnte es eine Million Aufrufe für weniger als 10.000 US-Dollar erhalten. Und während 10.000 US-Dollar für ein kleines Unternehmen ein beachtlicher Preis für eine Vanity-Metrik von einer Million Aufrufen sind, ist es für ein großes Unternehmen, das gerade etwa 100.000 US-Dollar für die Dreharbeiten eines Fernsehwerbespots ausgegeben hat, der für YouTube zweckentfremdet werden soll, ein beachtlicher Preis nicht sehr viel.

Der niedrigstmögliche Preis pro Aufruf beträgt einen Cent. Also 0,01 $ x 1.000.000 gleich 10.000 $, ein angemessener Preis, um eine Million Aufrufe zu erhalten. Technisch gesehen könnten Sie dies zu einem niedrigeren Preis erhalten, da bei einigen Pre-Roll-Anzeigen Aufrufe für Ihre Videos gezählt werden, ohne dass die Zuschauer lange genug zuschauen, um innerhalb des Anzeigensystems abgerechnet zu werden.

Aber wen würden wir in dieser YouTube-Beispielanzeige ansprechen? Nun, wenn es Ihnen egal wäre, auf wen die Anzeige abzielt, wo oder wann, könnten Sie es billig machen, aber es wäre nicht sehr effektiv. Sie könnten die Anzeige in einem fremden Land schalten, wo die Aufrufe billiger sind (und wo Sie möglicherweise nicht einmal Geschäfte machen). Sie könnten es ablehnen, nach Altersgruppe, Geschlecht, Interesse … oder irgendetwas anderem zu zielen.

Das System von YouTube TrueView/AdWords für Videos verkauft Ihnen gerne diese Aufrufe. Aber was würde das bringen? Es bringt Ihnen einfach eine große Zahl, die Sie Ihrem Chef zeigen können. Das ist in Ordnung, solange er keine lästigen Fragen darüber stellt, wer sich das Video angesehen hat oder warum es keine anderen Ergebnisse als Aufrufe erzielt.

Ist die Anzeige effektiv, weil sie eine Million Aufrufe erreicht hat? Nur wenn es sowohl in der Verbreitung als auch in der Art und Weise, wie das Video seine Botschaft vermittelt, zielgerichtet ist und schließlich zu Markenaufwertung und Verkäufen führt.

Hier sind einige bessere Metriken

Es gibt einige Metriken, um die Effektivität eines Videos zu messen. Diese Zahlen sind schwerer zu finden und etwas schwieriger zu beschreiben – und leider ist keine so sexy wie die Anzahl der YouTube-Aufrufe.

Es ist ziemlich schwierig, den YouTube-Algorithmus zurückzuentwickeln, aber hier sind mehrere Äpfel-zu-Äpfel-Metriken, die Ihnen helfen werden, abzuleiten, wie ein Video abschneidet, das Sie mit Ihren anderen Videos vergleichen können.

1) Organische Zuschauerbindung

YouTube „Audience Retention“ ist eine Heatmap, die zeigt, wie viel Prozent der Zuschauer ein Video in einer bestimmten Sekunde ansehen. Das ist eine ziemlich tolle Metrik. Es bricht die Retention nach bezahlten und organischen Aufrufen auf. Im Grunde versuchst du herauszufinden, wie lange die Leute im Durchschnitt zuschauen. Eine Betrachtungsweise ist, wann 50 % der Zuschauer das Video verlassen haben. Wenn dies nach nur wenigen Sekunden geschieht, ist das Video für die Zielgruppe, die Sie gerade erreichen, nicht sehr überzeugend. Beachten Sie, dass dies nicht bedeutet, dass das Video schlecht ist – es könnte zum Beispiel sehr gut für das Fernsehen funktionieren. Aber für das YouTube-Publikum, das Sie derzeit ansprechen, kommt die Botschaft derzeit nicht an.

Dies ist die Zuschauerbindungs-Heatmap für ein Video, das sowohl organische (blau dargestellt) als auch bezahlte Aufrufe über TrueView In-Stream von AdWords (grün dargestellt) hat, auch bekannt als Pre-Roll-Anzeigen. Die „durchschnittliche Aufrufdauer“ oben täuscht, da sie für den organischen Teil gilt, der möglicherweise eine Minderheit der Aufrufe ausmacht. Wir können sehen, dass in der Mitte des Videos 86 % der Nicht-Anzeigenzuschauer immer noch zuschauen, aber nur 15 % der zahlenden Zuschauer. Tatsächlich brach die Mehrheit der bezahlten Zuschauer ab, sobald sie diese übersprungene Anzeige nach 5 Sekunden sahen. Auch wenn dem Werbetreibenden nur Zuschauer in Rechnung gestellt wurden, die 30 Sekunden lang zugesehen haben, zählen einige der Zuschauer, die früher abgeklickt haben, dennoch als Aufrufe.

2) Organische Abonnentengeschwindigkeit

Eine Studie des YouTube-Algorithmus hat gezeigt, dass er Videos mehr Gewicht verleiht, wenn eine große Anzahl von Abonnenten ein bestimmtes Video innerhalb von 48 Stunden nach seiner Veröffentlichung ansehen. Logischerweise zeigt dies, dass deine größten Fans das Video relevant finden. Daher wird es häufiger in vorgeschlagenen Videos (der rechten Spalte einer Video-Wiedergabeseite) für Ihre Abonnenten und für Personen angezeigt, die sich Videos mit ähnlichen Themen wie die Videos auf Ihrem Kanal ansehen.

So finden Sie die Abonnentengeschwindigkeit: Gehen Sie zu Analytics, dann zu Watch Time in der linken Navigation, was Sie hierher bringt. Geben Sie dann oben auf der Seite Ihren Videotitel in „Nach Inhalten suchen“ ein. Wählen Sie rechts unten „Abonniert“ aus. Wählen Sie dann oben rechts auf der Seite die ersten zwei Tage nach dem Start des Videos aus.

Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie viele Ihrer Abonnenten sich sofort den Inhalt ansehen. Wenn das Video sowohl bezahlte als auch organische Aufrufe hat, kann diese Zahl verzerrt sein, aber Sie können die Zahlen dennoch mit früheren Videos in absoluten Abonnentenaufrufzahlen vergleichen.

3) Abonnenten gewonnen

YouTube-Abonnenten sind wie Follower auf Instagram oder Twitter. Je mehr Leute abonnieren, desto mehr Leute werden deinen Kanal organisch sehen. Wie viele neue Abonnenten bringt Ihnen ein bestimmtes Video? Und wenn ein Video die Leute nicht zum Abonnieren bringt, warum nicht? Bitten Sie die Leute, den Kanal zu abonnieren? Warum nicht? Sollen die Leute erraten, dass sie sich anmelden müssen?

Gehen Sie hier, um herauszufinden, wie viele Abonnenten Sie erreichen. Wählen Sie oben auf der Seite einzelne Videoinhalte und Daten aus.

4) Vorgeschlagene Videos

Bei YouTube ist „SEO“ wirklich das falsche Wort – es ist wirklich Auffindbarkeit, weil die Plattform Videos an so vielen anderen Orten als der Suche empfiehlt. Einer der besten Orte, um Zugriffe zu erhalten, ist der Bereich mit den vorgeschlagenen Videos, der in der rechten Spalte jeder Video-„Wiedergabeseite“ angezeigt wird. Dies sind die Videos, von denen YouTube glaubt, dass die Leute sie als nächstes sehen wollen.

Die Frage ist also, wie viele deiner anderen Videos von diesem Video empfohlen werden? Und wenn keine empfehlenswert sind, warum nicht? Idealerweise solltest du zwischen fünf und zehn der ersten 20 Videos in der rechten Spalte auf Videos deines eigenen Kanals verweisen.

Wenn nicht, ist die erste Frage, die du dir stellen solltest – ist dieses Video relevant für meine eigenen besten Fans? Oder ist es kein Thema oder das falsche Format für sie, um es auf YouTube anzusehen? Oder wird es in den Metadaten (Titel, Tags, Beschreibung) falsch beschrieben?

Sind Ihre Thumbnails außerdem Blickfang? Oder sind sie eintönig? Haben sie ein ähnliches Aussehen wie sie, so dass jeder Ihrer Abonnenten es wissen würde, wenn er nur für den Bruchteil einer Sekunde eine briefmarkengroße Version von ihnen betrachtet? Ist dieses Video außerdem Teil mindestens einer Playlist? Und ist diese Playlist in der Beschreibung deines Videos verlinkt?

Wenn der Algorithmus nicht davon ausgeht, dass Zuschauern dieses Videos weitere Videos auf deinem eigenen Kanal gefallen würden, ist dieses Video einmalig und der Algorithmus gibt ihm nicht viel Traffic. Es ist nicht so relevant für das, was die normalen Zuschauer Ihres Kanals sehen möchten. Logischerweise bedeutet dies, dass entweder dieses Video für dein Publikum nicht so toll ist oder die anderen Videos nicht. Wählen Sie am besten ein Thema aus, das Ihr Publikum immer wieder sehen möchte, und bleiben Sie dabei.

5) Konvertierungen

Wie viele Conversions erhält jedes Video? Welche Videos konvertieren am besten? Wissen Sie?

Es ist verblüffend, dass im heutigen Zeitalter der Marketingautomatisierung und der Verfolgung jedes Klicks einige große Unternehmen immer noch kein individuelles „Attribution“-Tracking anhand von Links in der Beschreibung jedes YouTube-Videos durchführen. Einige setzen nicht einmal Links in die Beschreibung. Einfach ausgedrückt, jedes YouTube-Video bietet einen Beschreibungsbereich, in dem Sie kostenlos alles platzieren können, was Sie möchten, sowie die Option, über YouTube-Karten und einige andere Orte zu verlinken.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, die Conversion zu verfolgen, aber im Grunde ist es am besten, einen UTM-Code zu erhalten, wie in diesem Beitrag beschrieben. Dann können Sie den gesamten UTM-Code nehmen und ihn in einen Bitly-Link einfügen, damit er etwas sauberer aussieht. Dann erstellen Sie einen einfachen Call-to-Action, wie „Erfahren Sie mehr: https://bitly.com/link-to-your-product-here-01.“ Idealerweise sollten Sie einen Link-01, Link-02 usw. haben, wobei jeder Link anders ist, damit Sie die Ergebnisse jedes Videos verfolgen und mehr von der Art tun können, die die meisten Klicks erzielt.

Da haben Sie es also. YouTube Aufrufe spielen keine Rolle. Aber es gibt viele andere Metriken, die funktionieren, wenn Sie wissen, wonach Sie suchen müssen.