YouTube 观看次数无关紧要——这里有 5 个重要的指标

“哇，那个 YouTube 视频已经有超过一百万的观看次数了！”

在看到一家公司所谓的“病毒式”视频后，您是否有过这样的想法？ 您可能看过视频广告只是为了了解它为何如此受欢迎。 你可能会想，“嗯，那个视频不是很好。 人们为什么要看它？”

这段视频是否让您想购买该产品，或采取行动以了解有关该公司服务的更多信息？ 除非你在该产品的目标市场，否则可能不会。

YouTube 观看次数可能是社交媒体中最著名的统计数据。 它在对话、电视、博客中被引用，无处不在。

但事实是 YouTube 的观看次数并不重要。 反正不多。

原因如下：

你不知道这些观点是付费的还是有机的

每个人都在 YouTube 上看过那些可跳过的前置视频，对吧？ 计时器从 5 倒计时到 1，然后计数器图像变为图像，让您可以选择“跳过广告”。 好吧，这些前置广告也是 YouTube 视频，付费活动的观看次数计入视频的官方观看次数，与通过 YouTube 搜索找到视频的自然观看次数相同。

这是我们经常在 YouTube 上看到的熟悉的前置式“插播”广告。 但在预贴片中播放的核心视频只是一个普通的 YouTube 视频，它被付费观看放大。 如果您是通过 YouTube 搜索而不是前置广告发现该视频，则其观看次数将包括付费观看次数和自然观看次数； 但是你，观众，不知道有多少观看次数是付费的。

你不知道有多少视频被观看了

对 YouTube 观看次数（无论是付费观看还是自然观看）的一个常见误解是，有人观看了全部或大部分视频。 不对。 在 YouTube 上，观看时间超过 30 秒才算一次观看。 对于超过 30 秒的视频，只有当有人观看 30 秒或更长时间（或点击左下方的广告商链接）时，广告商才会收费。

但是，事实上，将观看时间计为观看次数并不重要，除非您使用观看次数作为衡量成功的主要指标，而您不应该这样做。

有更好的东西可以追踪

比 YouTube 观看次数更重要的是将该视频定位为广告，或者自然观看者对同一视频的参与程度。 如果这些观看次数在合适的观众中引起了注意，或者如果视频产生了销量，那就太好了。 但是为了观看而观看只是一种虚荣心。

除了试图让自己看起来受人尊敬之外，在广告上获得大量浏览量背后的隐含想法是

• 你会卖更多的东西（或）
• 您将在 YouTube 搜索中获得更高的排名（或在推荐视频中排名更高，这些视频出现在视频观看页面的右栏中）。

但是这些目标都不能仅靠视图来实现。

卖更多的东西

对于销售更多商品的目标，仅当您定位正确的受众并且您的广告有效时，观看次数才重要。 这些是广告的基本原则。 但是，无论结果如何，通常都会为了获得更多观看次数而牺牲定位。

试图通过获得更多观看次数在 YouTube 上获得更高的排名

几年前，YouTube 算法停止主要根据观看次数对视频进行排名。 取而代之的是，今天的视频是根据一种基于“观看时间”的算法进行排名的，“观看时间”是对 YouTube 没有准确说明的许多因素的简短描述。 YouTube 表示，人们有机地观看您的视频的时间越长，或者他们将您的视频作为整个 YouTube 观看会话（包括其他频道的视频）的一部分观看的时间越长，他们就会对您的视频进行更高的排名。

购买 100 万次观看需要多少钱？

如果一家公司只是在没有任何目标的情况下寻找浏览量，他们可以用不到 10,000 美元获得一百万次浏览量。 虽然 10,000 美元对于一家小企业来说是一个值得注意的价格，因为它花费了 100 万次观看的虚荣心指标，但对于一家刚刚花费 100,000 美元左右拍摄电视广告并将重新用于 YouTube 的大公司来说，它是没有那么多。

每次观看的最低可能价格是一美分。 所以 0.01 美元 x 1,000,000 等于 10,000 美元，这是获得一百万次观看的合理价格。 从技术上讲，您可以以较低的价格获得此功能，因为在某些前置广告中，您会将观看次数计入您的视频，而观众观看的时间不足以在广告系统中计费。

但是在这个示例 YouTube 广告中我们要定位谁呢？ 好吧，如果你不关心广告的目标人群、地点或时间，你可以做的很便宜，但不会很有效。 您可以在国外投放广告，那里的浏览量更便宜（您甚至可能不会做生意）。 您可以拒绝按年龄范围、性别或兴趣……或任何其他方式定位。

YouTube TrueView/AdWords 视频系统很乐意向您出售这些观看次数。 但这会完成什么？ 它只会让你得到一个很大的数字来展示给你的老板。 这很好，只要他不问任何关于谁观看了视频或为什么除了观看之外没有得到任何结果的讨厌问题。

广告是否因为达到了一百万次浏览量而有效？ 只有当它在分发和视频传达其信息的方式上都有很好的针对性，并最终导致品牌提升和销售时。

这里有一些更好的指标

有一些指标可以衡量视频的有效性。 这些数字更难找到，也更难描述——遗憾的是，没有一个比 YouTube 的观看次数更吸引人了。

对 YouTube 算法进行逆向工程非常困难，但这里有几个同类指标可以帮助您推断视频的表现，您可以将其与其他视频进行比较。

1) 有机的观众保留

YouTube“Audience Retention”是一张热图，显示了在视频播放过程中的任何给定时刻有多少观众在观看。 这是一个非常棒的指标。 它打破了付费和有机视图的保留。 基本上，您要弄清楚人们平均观看多长时间。 一种查看方式是 50% 的观众离开视频的时间。 如果只是几秒钟之后，视频对您当前覆盖的观众来说不是很有吸引力。 请注意，这并不意味着视频不好——例如，它可能在电视上效果很好。 但对于您当前定位的 YouTube 观众，该信息目前并未引起共鸣。

这是一个视频的观众保留热图，该视频通过 AdWords 的 TrueView 插播广告（绿色图片）（也称为前置广告）同时具有自然观看次数（蓝色图片）和付费观看次数。 顶部的“平均观看持续时间”具有欺骗性，因为它是针对有机部分的，可能是少数观看。 我们可以看到，在视频中途，86% 的非广告观众仍在观看，但付费观众只有 15%。 事实上，大多数付费观众在 5 秒后看到“跳过广告”后就离开了。 尽管广告商只为观看 30 秒的观众付费，但一些较早点击离开的观众仍算作观看次数。

2) 有机用户速度

对 YouTube 算法的一项研究表明，如果视频在发布后 48 小时内有大量订阅者观看，它会赋予视频更大的权重。 从逻辑上讲，这表明您的忠实粉丝认为视频相关。 因此，它会更频繁地出现在推荐视频（视频“观看页面”的右侧栏）中，供您的订阅者和观看与您频道上的视频主题相似的视频的人使用。

要查找订阅者速度：转到分析，然后在左侧导航栏中找到观看时间，这会将您带到此处。 然后在页面顶部的“搜索内容”中输入您的视频标题。 在下方，选择“已订阅”。 然后在页面右上角，选择视频上线后的前两天。

这让您了解有多少订阅者会直接跳入观看内容。 如果视频同时具有付费观看次数和自然观看次数，则此数字可能会出现偏差，但您仍然可以在绝对订阅者观看次数中将这些数字与之前的视频进行比较。

3) 获得订阅者

YouTube 订阅者就像 Instagram 或 Twitter 上的关注者。 订阅的人越多，自然会看到您频道的人就越多。 那么给定的视频吸引了多少新订阅者？ 如果视频没有让人们订阅，为什么不呢？ 您是否要求人们在频道内订阅？ 为什么不？ 人们应该猜测他们必须订阅吗？

去这里看看你有多少订户。 在页面顶部选择单个视频内容和日期。

4) 推荐影片

对于 YouTube，“SEO”确实是一个错误的词——它真的是可发现性，因为该平台在搜索以外的许多地方推荐视频。 事实上，获得流量的最佳地点之一是建议视频区域，该区域显示在每个视频“观看页面”的右侧栏中。 这些是 YouTube 认为人们接下来想看的视频。

那么问题来了，你的其他视频有多少是通过这个视频被推荐的？ 如果没有任何推荐，为什么不呢？ 理想情况下，右栏中前 20 个视频中应该有 5 到 10 个指向您自己频道的视频。

如果不是，您应该问自己的第一个问题是——这个视频是否与我自己最好的粉丝相关？ 还是离题了，或者他们在 YouTube 上观看的格式不对？ 还是在元数据（标题、标签、描述）中描述不当？

此外，您的缩略图是否引人注目？ 或者他们是单调的？ 它们是否与它们有相似的外观，以便您的任何订阅者只需看一下它们的邮票大小的版本就会知道？ 另外，该视频是否属于至少一个播放列表？ 该播放列表是否链接到您的视频说明中？

如果该算法认为该视频的观看者不希望在您自己的频道上观看更多视频，则该视频是一劳永逸的，并且该算法不会为其提供太多流量。 这与您频道的普通观众希望看到的内容无关。 从逻辑上讲，这意味着该视频对您的观众来说不是那么好，或者其他视频不是。 最好选择一个您的观众希望反复看到的主题，并坚持下去。

5）转换

每个视频获得多少转化？ 哪些视频转化率最高？ 你知道吗？

令人困惑的是，在当今营销自动化和跟踪每次点击的时代，一些大公司仍然没有根据每个 YouTube 视频描述中的链接进行单独的“归因”跟踪。 有些甚至不在描述中放置任何链接。 简而言之，每个 YouTube 视频都提供一个描述区域，您可以在其中放置任何您想要的内容（免费）以及通过 YouTube 卡片和其他一些地方进行链接的选项。

有多种跟踪转化的方法，但基本上最好的方法是获取本文所述的 UTM 代码。 然后您可以获取整个 UTM 代码并将其放入 Bitly 链接中，这样它看起来会更简洁一些。 然后创建一个简单的号召性用语，例如“了解更多：https://bitly.com/link-to-your-product-here-01”。 理想情况下，您应该有一个 link-01、link-02 等等，每个链接都不同，这样您就可以跟踪每个视频的结果，并做更多点击次数最多的那种。

所以你有它。 YouTube 观看次数无关紧要。 但是，如果您知道要寻找什么，还有许多其他指标可以使用。