المشاهدات على YouTube لا تهم - إليك 5 مقاييس مهمة

"واو ، لقد حصل مقطع الفيديو هذا على YouTube بالفعل على أكثر من مليون مشاهدة!"

هل فكرت في ذلك بعد مشاهدة ما يسمى بالفيديو "الفيروسي" لشركة ما؟ ربما تكون قد شاهدت إعلان الفيديو فقط لترى سبب رواج هذا الإعلان. وربما فكرت ، "حسنًا ، هذا الفيديو لم يكن جيدًا جدًا. لماذا يشاهده الناس؟ "

هل جعلك هذا الفيديو ترغب في شراء المنتج ، أو اتخاذ إجراء لمعرفة المزيد عن خدمات تلك الشركة؟ ما لم تكن في السوق المستهدف لهذا المنتج ، على الأرجح لا.

من المحتمل أن يكون عدد مرات المشاهدة على YouTube هو الإحصاء الأكثر شهرة في وسائل التواصل الاجتماعي. يتم اقتباسها في المحادثات ، على التلفزيون ، في المدونات ، في كل مكان.

لكن الحقيقة الحقيقية هي أن مشاهدات YouTube لا تهم. ليس كثيرًا على أي حال.

إليكم السبب:

أنت لا تعرف ما إذا كانت المشاهدات مدفوعة أم عضوية

لقد شاهد الجميع مقاطع الفيديو التمهيدية القابلة للتخطي على YouTube ، أليس كذلك؟ تلك التي يقوم فيها العداد بالعد التنازلي من 5 إلى 1 ، ثم تتغير صورة العداد إلى صورة مما يتيح لك خيار "تخطي الإعلان". حسنًا ، هذه الإعلانات المسبقة هي مقاطع فيديو على YouTube أيضًا ، ويتم احتساب المشاهدات من الحملات المدفوعة ضمن عدد المشاهدات الرسمية للفيديو ، تمامًا مثل المشاهدات العضوية الناتجة عن عثور شخص ما عليها عبر بحث YouTube.

إليك إعلان ما قبل التشغيل المألوف "ضمن البث" الذي نراه طوال الوقت على YouTube. لكن الفيديو الأساسي الذي يتم تشغيله في مرحلة ما قبل التشغيل هو مجرد مقطع فيديو عادي على YouTube يتم تضخيمه من خلال المشاهدات المدفوعة. إذا اكتشفت هذا الفيديو عبر بحث YouTube وليس كإعلان مسبق ، فسيشمل عدد المشاهدات الخاصة به المشاهدات المدفوعة والعضوية ؛ لكنك أنت المشاهد لا تعرف عدد المشاهدات المدفوعة.

أنت لا تعرف مقدار الفيديو الذي تتم مشاهدته

من المفاهيم الخاطئة الشائعة حول مشاهدات YouTube ، سواء كانت مدفوعة أو مجانية ، أن شخصًا ما شاهد كل مقطع الفيديو أو معظمه. غير صحيح. على YouTube ، يجب أن يشاهد شخص ما> 30 ثانية حتى يتم احتسابه كمشاهدة. بالنسبة لمقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 30 ثانية ، يتم تحصيل رسوم من المعلنين فقط عندما يشاهدها شخص ما لمدة 30 ثانية أو أكثر (أو ينقر على رابط المعلن في أسفل اليسار).

ولكن ، في الحقيقة ، لا ينبغي أن يكون مقدار الوقت الذي يتم مشاهدته ليتم احتسابه كمشاهدة مهمًا حقًا ، إلا إذا كنت تستخدم عدد المشاهدات كمقياس أساسي للنجاح ، وهو ما لا يجب عليك فعله.

هناك أشياء أفضل لتتبعها

أهم بكثير من عدد مرات مشاهدة YouTube هو استهداف هذا الفيديو كإعلان ، أو مستوى مشاركة المشاهدة العضوية مع نفس الفيديو. إذا كانت هذه المشاهدات تخلق الوعي بين الجمهور المناسب ، أو إذا كان الفيديو يحقق مبيعات ، فهذا رائع. لكن وجهات النظر من أجل المشاهدة هي مجرد مقياس للغرور.

بخلاف مجرد محاولة الظهور بمظهر محترم ، فإن الفكرة الضمنية وراء وجود الكثير من وجهات النظر حول الإعلان هي ذلك

• ستبيع المزيد من الأشياء (أو)
• ستحصل على ترتيب أعلى في بحث YouTube (أو أعلى في مقاطع الفيديو المقترحة ، والتي تظهر في العمود الأيمن من صفحات مشاهدة الفيديو).

لكن لا يمكن تحقيق أي من هذه الأهداف من خلال وجهات النظر وحدها.

بيع المزيد من الأشياء

لهدف بيع المزيد من الأشياء ، لا تهم المشاهدات إلا إذا كنت تستهدف الجماهير المناسبة وإذا كان إعلانك فعالاً. هذه هي المبادئ الأساسية للإعلان. ولكن غالبًا ما يتم التضحية بالاستهداف بهدف الحصول على المزيد من المشاهدات ، بغض النظر عن النتائج.

محاولة الحصول على ترتيب أعلى على YouTube من خلال الحصول على المزيد من المشاهدات

توقفت خوارزمية YouTube عن ترتيب مقاطع الفيديو في الغالب حسب عدد المشاهدات منذ عدة سنوات. بدلاً من ذلك ، يتم تصنيف مقاطع الفيديو اليوم بواسطة خوارزمية تستند إلى "وقت المشاهدة" ، وهو وصف مختصر لعدد من العوامل التي لا يوضحها YouTube بالضبط. يقول YouTube إنه كلما طالت مدة مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل طبيعي ، أو كلما طالت مدة مشاهدتهم لمقاطع الفيديو الخاصة بك كجزء من جلسة مشاهدة YouTube الشاملة التي تتضمن مقاطع فيديو من قنوات أخرى ، فإنهم سيصنفون مقاطع الفيديو الخاصة بك أعلى.

ما هي تكلفة شراء مليون مشاهدة؟

إذا كانت الشركة تبحث فقط عن مشاهدات دون أي استهداف ، فيمكنها الحصول على مليون مشاهدة بأقل من 10000 دولار. وعلى الرغم من أن مبلغ 10000 دولار هو سعر ملحوظ لشركة صغيرة لتنفقه على مقياس الغرور لمليون مشاهدة ، بالنسبة لشركة كبيرة أنفقت للتو ، على سبيل المثال ، 100000 دولار أو نحو ذلك في تصوير إعلان تلفزيوني سيتم إعادة توجيهه لنشره على YouTube ، ليس كثيرا.

أقل سعر ممكن لكل عرض هو سنت واحد. لذا ، فإن .01 x 1،000،000 يساوي 10،000 دولار ، وهو سعر معقول للحصول على مليون مشاهدة. من الناحية الفنية ، يمكنك الحصول على هذا بسعر أقل ، لأنه في بعض إعلانات ما قبل التشغيل ، ستحصل على عدد مرات المشاهدة لمقاطع الفيديو الخاصة بك دون أن يشاهدها المشاهدون لفترة كافية ليتم محاسبتها داخل نظام الإعلان.

ولكن من سنستهدفه في نموذج إعلان YouTube هذا؟ حسنًا ، إذا كنت لا تهتم بمن يستهدفه الإعلان ، أو أين ومتى ، يمكنك القيام بذلك بسعر رخيص ، لكنه لن يكون فعالًا للغاية. يمكنك تشغيل الإعلان في بلد أجنبي حيث تكون المشاهدات أرخص (وحيث لا يمكنك حتى القيام بأعمال تجارية). يمكنك رفض الاستهداف حسب الفئة العمرية ، أو الجنس ، أو الاهتمام ... أو أي شيء.

يسعد نظام YouTube TrueView / AdWords للفيديو أن يبيع لك هذه المشاهدات. لكن ما الذي يمكن أن يحققه هذا؟ ستحصل ببساطة على رقم كبير لإظهاره لرئيسك في العمل. هذا جيد طالما أنه لا يطرح أي أسئلة مزعجة حول من شاهد الفيديو أو لماذا لم يحصل على أي نتائج بخلاف المشاهدات.

هل الإعلان فعال لأنه وصل إلى مليون مشاهدة؟ فقط إذا كان مستهدفًا جيدًا في كل من التوزيع والطريقة التي ينقل بها الفيديو رسالته ، ويؤدي في النهاية إلى تحسين العلامة التجارية والمبيعات.

فيما يلي بعض المقاييس الأفضل

هناك بعض المقاييس لقياس فعالية الفيديو. يصعب العثور على هذه الأرقام ، ويصعب وصفها بقليل - ولا شيء ، للأسف ، مثير مثل عدد مرات المشاهدة على YouTube.

من الصعب جدًا إجراء هندسة عكسية لخوارزمية YouTube ، ولكن إليك العديد من مقاييس "تفاح إلى تفاح" التي ستساعدك على استنتاج كيفية عمل مقطع فيديو بحيث يمكنك مقارنته بمقاطع الفيديو الأخرى الخاصة بك.

1) الاحتفاظ بالجمهور العضوي

"الاحتفاظ بالجمهور" على YouTube عبارة عن خريطة حرارية توضح النسبة المئوية للمشاهدين الذين يشاهدونها في أي ثانية خلال مقطع فيديو. هذا مقياس رائع جدا. إنه يكسر الاستبقاء من خلال المشاهدات المدفوعة والعضوية. في الأساس ، أنت تحاول معرفة متوسط ​​مدة مشاهدة الأشخاص. تتمثل إحدى طرق إلقاء نظرة على الوقت الذي غادر فيه 50٪ من الجمهور الفيديو. إذا كان الفيديو بعد بضع ثوانٍ فقط ، فلن يكون مقنعًا جدًا للجمهور الذي تصل إليه حاليًا. لاحظ أن هذا لا يعني أن الفيديو سيء - فقد يعمل جيدًا جدًا للتلفزيون ، على سبيل المثال. ولكن بالنسبة لجمهور YouTube الذي تستهدفه حاليًا ، فإن الرسالة لا يتردد صداها حاليًا.

هذه هي الخريطة الحرارية للاحتفاظ بالجمهور لمقطع فيديو يحتوي على مشاهدات عضوية (مصورة باللون الأزرق) ومدفوعة عبر إعلانات TrueView ضمن البث (مصورة باللون الأخضر) ، والمعروفة أيضًا باسم إعلانات ما قبل التشغيل. يعد "متوسط ​​مدة العرض" في الجزء العلوي خادعًا لأنه مخصص للجزء الأساسي ، والذي قد يمثل أقلية من المشاهدات. يمكننا أن نرى أنه في منتصف الفيديو ، لا يزال 86٪ من المشاهدين غير الإعلانيين يشاهدون الفيديو ، لكن 15٪ فقط من المشاهدين المدفوعين. في الواقع ، فإن غالبية المشاهدين المدفوعين قد توقفوا بمجرد أن رأوا هذا "تخطي الإعلان" بعد 5 ثوانٍ. على الرغم من أنه تم تحصيل رسوم من المعلن فقط للمشاهدين الذين شاهدوا 30 ثانية ، فإن بعض المشاهدين الذين نقروا على الإعلان في وقت سابق لا يزالون يحتسبون كمشاهدات.

2) سرعة المشترك العضوية

أظهرت إحدى الدراسات التي أجريت على خوارزمية YouTube أنها تعطي وزناً أكبر لمقاطع الفيديو حيث يشاهد عدد كبير من المشتركين مقطع فيديو معينًا في غضون 48 ساعة من نشره. منطقيًا ، يوضح هذا أن أكبر المعجبين بك يجدون الفيديو ملائمًا. لذلك ستظهر بشكل متكرر في مقاطع الفيديو المقترحة (العمود الأيمن من الفيديو "صفحة المشاهدة") للمشتركين في قناتك وللأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو ذات الموضوعات المشابهة لمقاطع الفيديو على قناتك.

للعثور على سرعة المشتركين: انتقل إلى Analytics ، ثم Watch Time في شريط التنقل الأيمن ، والذي يأخذك إلى هنا. ثم في الجزء العلوي من الصفحة ، اكتب عنوان الفيديو الخاص بك في "البحث عن المحتوى". أدناه مباشرة ، حدد "مشترك". ثم في الجزء العلوي الأيمن من الصفحة ، حدد اليومين الأولين بعد بدء تشغيل الفيديو.

يمنحك هذا فكرة عن عدد المشتركين في قناتك الذين يقفزون مباشرة لمشاهدة المحتوى. إذا كان الفيديو يحتوي على مشاهدات مدفوعة وعضوية ، يمكن أن يكون هذا الرقم منحرفًا ، ولكن لا يزال بإمكانك مقارنة الأرقام مقابل مقاطع الفيديو السابقة في الأرقام المطلقة لمرات مشاهدة المشتركين.

3) كسب المشتركين

مشتركو YouTube مثل المتابعين على Instagram أو Twitter. كلما زاد عدد المشتركين ، زاد عدد الأشخاص الذين سيشاهدون قناتك بشكل طبيعي. إذن كم عدد المشتركين الجدد في مقطع فيديو معين تحصل عليه؟ وإذا كان مقطع الفيديو لا يدفع الناس إلى الاشتراك ، فلماذا لا؟ هل تطلب من الناس الاشتراك داخل القناة؟ ولم لا؟ هل من المفترض أن يخمن الناس أن عليهم الاشتراك؟

اذهب هنا لمعرفة عدد المشتركين الذين تقودهم. حدد محتوى وتواريخ فيديو فردية في أعلى الصفحة.

4) مقاطع الفيديو المقترحة

مع YouTube ، فإن كلمة "SEO" هي كلمة خاطئة حقًا - إنها حقًا قابلية للاكتشاف ، لأن النظام الأساسي يوصي بمقاطع الفيديو في العديد من الأماكن بخلاف البحث. في الواقع ، أحد أفضل الأماكن لجذب الزيارات هو منطقة مقاطع الفيديو المقترحة ، والتي تظهر في العمود الأيمن من كل فيديو "صفحة مشاهدة". هذه هي مقاطع الفيديو التي يعتقد YouTube أن الناس سيرغبون في مشاهدتها بعد ذلك.

إذن السؤال هو ، كم عدد مقاطع الفيديو الأخرى التي تمت التوصية بها من هذا الفيديو؟ وإذا لم يكن هناك أي توصيات موصى بها ، فلماذا لا؟ من الناحية المثالية ، يجب أن يكون لديك ما بين خمسة إلى 10 من أول 20 مقطع فيديو في العمود الأيمن لتوجيه مقاطع الفيديو لقناتك الخاصة.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو - هل هذا الفيديو مناسب لأفضل معجبي؟ أم أنه خارج عن الموضوع أم أنه تنسيق خاطئ لمشاهدته على YouTube؟ أم أنها موصوفة بشكل غير صحيح في البيانات الوصفية (العنوان ، العلامات ، الوصف)؟

أيضا ، هل الصور المصغرة الخاصة بك تجذب الانتباه؟ أم أنها باهتة؟ هل لديهم مظهر مشابه لهم ، بحيث يعرف أي من المشتركين لديك فقط من خلال النظر إلى نسخة بحجم طابع البريد لجزء من الثانية؟ أيضًا ، هل هذا الفيديو جزء من قائمة تشغيل واحدة على الأقل؟ وهل قائمة التشغيل هذه مرتبطة في وصف الفيديو الخاص بك؟

إذا كانت الخوارزمية لا تعتقد أن مشاهدي هذا الفيديو يرغبون في الحصول على المزيد من مقاطع الفيديو على قناتك الخاصة ، فإن هذا الفيديو هو مقطع فيديو واحد ، ولن تمنحه الخوارزمية الكثير من الزيارات. إنها ليست ذات صلة بما يريد المشاهدون العاديون لقناتك رؤيته. منطقيًا ، هذا يعني أن هذا الفيديو ليس جيدًا لجمهورك ، أو أن مقاطع الفيديو الأخرى ليست كذلك. من الأفضل اختيار موضوع سيرغب جمهورك في رؤيته مرارًا وتكرارًا والتشبث به.

5) التحويلات

كم عدد التحويلات التي يحصل عليها كل فيديو؟ ما هي مقاطع الفيديو التي تحول الأفضل؟ هل تعرف؟

إنه لأمر محير أنه في عصر أتمتة التسويق اليوم وتتبع كل نقرة ، لا تزال بعض الشركات الكبرى لا تقوم بتتبع "الإحالة" الفردي من الروابط الموجودة في وصف كل مقطع فيديو على YouTube. حتى أن البعض لا يضع أي روابط في الوصف. ببساطة ، يقدم كل مقطع فيديو على YouTube منطقة وصف حيث يمكنك وضع أي شيء تريده - مجانًا - بالإضافة إلى خيار الربط عبر بطاقات YouTube وعدد قليل من الأماكن الأخرى.

هناك عدد من الطرق لتتبع التحويل ، ولكن أفضل طريقة في الأساس هي الحصول على رمز UTM كما هو موضح في هذا المنشور. ثم يمكنك أخذ رمز UTM بالكامل ووضعه في رابط Bitly بحيث يبدو أكثر نظافة. ثم تقوم بإنشاء عبارة بسيطة للحث على اتخاذ إجراء ، مثل "اكتشف المزيد: https://bitly.com/link-to-your-product-here-01." من الناحية المثالية ، يجب أن يكون لديك link-01 و link-02 وما إلى ذلك ، بحيث يكون كل رابط مختلفًا حتى تتمكن من تتبع نتائج كل فيديو والقيام بالمزيد من النوع الذي يحصل على أكبر عدد من النقرات.

لذلك هناك لديك. مشاهدات يوتيوب لا تهم. ولكن هناك العديد من المقاييس الأخرى ، إذا كنت تعرف ما الذي تبحث عنه.