YouTube 조회수는 중요하지 않습니다. 중요하지 않은 5가지 측정항목은 다음과 같습니다.

"와우, 그 YouTube 동영상은 이미 조회수가 백만을 넘었습니다!"

한 회사의 이른바 '바이럴' 영상을 보고 이런 생각을 해본 적 있으신가요? 왜 그렇게 인기가 있는지 알아보기 위해 비디오 광고를 보았을 것입니다. 그리고 여러분은 “어, 그 비디오는 별로 좋지 않았어. 사람들이 그걸 왜 보고 있지?”

이 동영상을 보고 제품을 구매하고 싶거나 해당 회사의 서비스에 대해 자세히 알아보기 위해 조치를 취했습니까? 해당 제품의 목표 시장에 있지 않는 한 아마 아닐 것입니다.

YouTube 조회수는 아마도 소셜 미디어에서 가장 잘 알려진 통계일 것입니다. 대화, TV, 블로그, 모든 곳에서 인용됩니다.

그러나 진실은 YouTube 조회수가 중요하지 않다는 것입니다. 어쨌든 별로.

이유는 다음과 같습니다.

조회수가 유료인지 자연인지 알 수 없습니다.

YouTube에서 건너뛸 수 있는 프리롤 동영상을 모두 보셨죠? 타이머가 5에서 1까지 카운트다운한 다음 카운터 이미지가 "광고 건너뛰기" 옵션을 제공하는 이미지로 변경됩니다. 음, 이러한 프리롤도 YouTube 동영상이며 유료 캠페인의 조회수는 동영상의 공식 조회수에 포함됩니다. YouTube 검색을 통해 찾은 유기적 조회수와 동일합니다.

다음은 YouTube에서 항상 볼 수 있는 친숙한 프리롤 "인스트림" 광고입니다. 하지만 프리롤에서 재생되는 핵심 영상은 유료 조회수로 증폭되는 평범한 유튜브 영상일 뿐입니다. 프리롤이 아닌 YouTube 검색을 통해 이 동영상을 찾은 경우 조회수에는 유료 조회수와 자연 조회수가 모두 포함됩니다. 하지만 시청자인 당신은 그 조회수 중 얼마나 많은 돈이 지불되었는지 알지 못할 것입니다.

동영상이 얼마나 시청되고 있는지 알 수 없습니다.

유료이든 유기적이든 관계없이 YouTube 조회수에 대한 일반적인 오해는 누군가가 동영상을 전부 또는 대부분 시청했다는 것입니다. 사실이 아니다. YouTube에서 조회수로 집계되려면 30초 이상 시청해야 합니다. 30초보다 긴 동영상의 경우 누군가가 30초 이상 시청(또는 왼쪽 하단의 광고주 링크를 클릭)하는 경우에만 광고주에게 비용이 청구됩니다.

그러나 실제로 조회수를 성공의 주요 지표로 사용하지 않는 한 조회수로 계산하기 위해 시청한 시간은 중요하지 않습니다.

추적할 수 있는 더 나은 항목이 있습니다.

YouTube 조회수보다 훨씬 더 중요한 것은 해당 동영상을 광고로 타겟팅하거나 동일한 동영상에 대한 유기적 시청률의 참여 수준입니다. 이러한 조회수를 통해 적절한 잠재고객 사이에서 인지도가 높아지고 동영상이 판매되고 있다면 좋습니다. 그러나 보기 위한 보기는 허영 메트릭일 뿐입니다.

존경스러워 보이려고 노력하는 것 외에, 광고에 대한 조회수가 많은 이면에 내포된 생각은

• 당신은 더 많은 물건을 팔 것입니다 (또는)
• YouTube 검색에서 더 높은 순위에 오르게 됩니다(또는 동영상 보기 페이지의 오른쪽 열에 표시되는 추천 동영상에서 더 높은 순위에 오르게 됩니다).

그러나 이러한 목표 중 어느 것도 보기만으로는 달성할 수 없습니다.

더 많은 물건 판매

더 많은 물건을 판매한다는 목표에서 조회수는 올바른 고객을 타겟팅하고 광고가 효과적인 경우에만 중요합니다. 이것이 광고의 기본 원칙입니다. 그러나 결과에 상관없이 더 많은 조회수를 얻기 위해 타겟팅이 희생되는 경우가 많습니다.

더 많은 조회수를 얻어 YouTube에서 더 높은 순위에 오르려고 합니다.

YouTube 알고리즘은 몇 년 전에 주로 조회수를 기준으로 동영상 순위를 매기는 것을 중단했습니다. 대신 오늘날 동영상은 YouTube에서 정확히 설명하지 않는 여러 요소에 대한 바로 가기 설명인 '시청 시간'을 기반으로 한 알고리즘에 의해 순위가 매겨집니다. YouTube는 사람들이 유기적으로 동영상을 더 오래 시청하거나 다른 채널의 동영상을 포함하는 전체 YouTube 시청 세션의 일부로 동영상을 더 오래 시청할수록 동영상 순위가 더 높아진다고 말합니다.

100만 뷰를 구매하는 데 드는 비용은 얼마인가요?

회사가 타겟팅 없이 조회수만 찾고 있다면 $10,000 미만으로 백만 조회수를 얻을 수 있습니다. 10,000달러는 소기업이 조회수 100만이라는 허영 메트릭에 지출하는 주목할만한 가격이지만 대기업이 예를 들어 YouTube에 게시하기 위해 용도 변경될 TV 광고를 촬영하는 데 방금 100,000달러 정도를 지출한 경우 그다지.

조회당 가능한 최저 가격은 1센트입니다. 따라서 0.01달러 x 1,000,000은 10,000달러와 같으며 조회수 100만 회를 얻을 수 있는 합리적인 가격입니다. 기술적으로는 더 낮은 가격으로 얻을 수 있습니다. 일부 프리롤 광고에서는 시청자가 광고 시스템 내에서 비용을 청구할 수 있을 만큼 충분히 오래 시청하지 않고도 동영상에 대한 조회수를 계산할 수 있기 때문입니다.

하지만 이 샘플 YouTube 광고에서 누구를 타겟팅해야 할까요? 음, 광고가 누구를 대상으로 하는지, 언제 어디서 하는지 신경쓰지 않는다면 저렴하게 할 수 있지만 그다지 효과적이지는 않을 것입니다. 조회수가 더 저렴한 외국에서 광고를 게재할 수 있습니다. 연령대, 성별, 관심사 등을 기준으로 타겟팅을 거부할 수 있습니다.

YouTube TrueView/AdWords for video 시스템은 이러한 조회수를 기꺼이 판매할 것입니다. 그러나 이것은 무엇을 성취할 것인가? 그것은 단순히 당신에게 당신의 상사를 보여줄 큰 숫자를 얻을 것입니다. 누가 동영상을 보았는지 또는 조회수 외에는 결과가 없는 이유에 대해 성가신 질문을 하지 않는 한 괜찮습니다.

조회수 100만 회에 도달했기 때문에 광고가 효과적인가요? 배포 및 비디오가 메시지를 전달하는 방식 모두에서 잘 타겟팅되어 결국 브랜드 리프트 및 판매로 이어지는 경우에만 가능합니다.

더 나은 메트릭은 다음과 같습니다.

비디오의 효과를 측정하는 몇 가지 지표가 있습니다. 이 숫자는 찾기 어렵고 설명하기가 조금 더 어렵습니다. 슬프게도 YouTube 조회수만큼 섹시한 것은 없습니다.

YouTube 알고리즘을 리버스 엔지니어링하는 것은 꽤 어렵지만 다른 동영상과 비교할 수 있는 동영상의 작동 방식을 추론하는 데 도움이 되는 몇 가지 일치하는 측정항목이 있습니다.

1) 유기적 잠재고객 보유

YouTube '시청자 보유'는 동영상이 재생되는 동안 특정 순간에 시청하는 시청자의 비율을 보여주는 히트맵입니다. 이것은 꽤 멋진 지표입니다. 유료 조회수 및 자연 조회수를 기준으로 리텐션을 구분합니다. 기본적으로 사람들이 평균적으로 시청하는 시간을 파악하려고 합니다. 보는 방법 중 하나는 시청자의 50%가 동영상을 떠난 시간입니다. 몇 초만 지나면 동영상이 현재 도달하고 있는 잠재고객의 관심을 끌지 못하는 것입니다. 이것은 비디오가 나쁘다는 것을 의미하지 않습니다. 예를 들어 텔레비전에서 잘 작동할 수 있습니다. 그러나 현재 타겟팅하고 있는 YouTube 잠재고객의 경우 메시지가 현재 반향을 일으키지 않습니다.

이것은 프리롤 광고라고도 하는 애드워즈의 TrueView 인스트림(녹색 그림)을 통한 유기적 조회수(파란색 그림)와 유료 조회수가 모두 있는 동영상의 잠재고객 보유 히트맵입니다. 상단의 '평균 시청 시간'은 소수의 조회수일 수 있는 유기적 부분을 위한 것이기 때문에 기만적입니다. 동영상 중간쯤에 비광고 시청자의 86%가 여전히 시청하고 있지만 유료 시청자의 15%만 시청하고 있음을 알 수 있습니다. 실제로 대부분의 유료 시청자는 5초 후 Skip Ad를 보고 바로 이탈했습니다. 광고주는 30초 동안 시청한 시청자에 대해서만 비용을 청구했지만 이전에 클릭한 시청자 중 일부는 여전히 조회수로 집계됩니다.

2) 유기적 구독자 속도

YouTube 알고리즘에 대한 한 연구에 따르면 동영상이 게시된 후 48시간 이내에 많은 구독자가 동영상을 시청하는 동영상에 더 많은 가중치를 부여하는 것으로 나타났습니다. 논리적으로 이것은 열렬한 팬이 동영상이 관련성이 있다고 생각한다는 것을 보여줍니다. 따라서 구독자 및 채널의 동영상과 유사한 주제로 동영상을 시청하는 사람들을 위한 추천 동영상(동영상 '감상 페이지'의 오른쪽 열)에 더 자주 표시됩니다.

구독자 속도를 찾으려면 분석으로 이동한 다음 왼쪽 탐색 메뉴에서 시청 시간으로 이동합니다. 그런 다음 페이지 상단의 "컨텐츠 검색"에 비디오 제목을 입력합니다. 바로 아래에서 "구독 중"을 선택하십시오. 그런 다음 페이지 오른쪽 상단에서 동영상이 시작된 후 처음 2일을 선택합니다.

이를 통해 얼마나 많은 구독자가 콘텐츠 시청에 바로 뛰어드는지 알 수 있습니다. 동영상에 유료 조회수와 자연 조회수가 모두 있는 경우 이 수치가 왜곡될 수 있지만 여전히 절대 구독자 조회수에서 수치와 이전 동영상을 비교할 수 있습니다.

3) 가입자 확보

YouTube 구독자는 Instagram 또는 Twitter의 팔로워와 같습니다. 구독하는 사람이 많을수록 채널을 유기적으로 볼 사람이 많아집니다. 그렇다면 특정 동영상이 얼마나 많은 신규 구독자를 확보하고 있나요? 동영상이 사람들의 구독을 유도하지 못한다면 그 이유는 무엇입니까? 사람들에게 채널 내에서 구독하도록 요청합니까? 왜 안 돼? 사람들은 구독해야 한다고 추측해야 합니까?

현재 구독자 수를 확인하려면 여기로 이동하세요. 페이지 상단에서 개별 비디오 콘텐츠 및 날짜를 ​​선택합니다.

4) 추천 동영상

YouTube에서 "SEO"는 정말 잘못된 단어입니다. 플랫폼은 검색 이외의 많은 위치에서 동영상을 추천하기 때문에 정말 검색 가능성입니다. 실제로 트래픽이 가장 많이 발생하는 장소 중 하나는 각 동영상 '감상 페이지'의 오른쪽 열에 표시되는 추천 동영상 영역입니다. 사람들이 다음에 보고 싶어할 것이라고 YouTube에서 생각하는 동영상입니다.

따라서 질문은 이 동영상에서 얼마나 많은 다른 동영상이 추천되고 있는가입니다. 권장 사항이 없다면 그 이유는 무엇입니까? 이상적으로는 처음 20개 동영상 중 5개에서 10개 사이가 자신의 채널의 동영상을 가리키는 오른쪽 열에 있어야 합니다.

그렇지 않다면 스스로에게 물어봐야 할 첫 번째 질문은 – 이 비디오가 내 최고의 팬과 관련이 있습니까? 아니면 주제에서 벗어났거나 YouTube에서 보기에 잘못된 형식인가요? 아니면 메타데이터(제목, 태그, 설명)에 부적절하게 설명되어 있습니까?

또한 미리보기 이미지가 관심을 끌고 있습니까? 아니면 단조롭습니까? 구독자가 우표 크기의 버전을 1초 동안 보기만 해도 알 수 있도록 모양이 비슷합니까? 또한 이 동영상이 하나 이상의 재생목록에 포함되어 있나요? 동영상 설명에 해당 재생목록이 연결되어 있나요?

알고리즘이 이 동영상의 시청자가 자신의 채널에서 추가 동영상을 원하지 않는다고 생각하는 경우 이 동영상은 일회성이고 알고리즘은 많은 트래픽을 제공하지 않습니다. 채널의 일반 시청자가 보고 싶어하는 것과 그다지 관련이 없습니다. 논리적으로 이것은 이 비디오가 청중에게 그다지 좋지 않거나 다른 비디오가 좋지 않다는 것을 의미합니다. 청중이 계속해서 보고 싶어할 주제를 선택하고 이를 고수하는 것이 가장 좋습니다.

5) 전환

각 동영상이 얼마나 많은 전환을 얻고 있습니까? 어떤 비디오가 가장 잘 변환되고 있습니까? 아세요?

마케팅 자동화 및 모든 클릭 추적의 시대에 일부 주요 회사가 여전히 각 YouTube 동영상 설명의 링크에서 개별 "속성" 추적을 수행하지 않고 있다는 사실이 당혹스럽습니다. 일부는 설명에 링크를 넣지 않습니다. 간단히 말해, 각 YouTube 동영상은 원하는 내용을 무료로 입력할 수 있는 설명 영역과 YouTube 카드 및 기타 여러 위치를 통해 링크할 수 있는 옵션을 제공합니다.

전환을 추적하는 방법에는 여러 가지가 있지만 기본적으로 가장 좋은 방법은 이 게시물에 설명된 대로 UTM 코드를 얻는 것입니다. 그런 다음 전체 UTM 코드를 가져와 Bitly 링크에 넣으면 좀 더 깔끔하게 보일 수 있습니다. 그런 다음 "자세히 알아보기: https://bitly.com/link-to-your-product-here-01"과 같은 간단한 클릭 유도 문안을 만듭니다. 이상적으로는 각 링크가 다른 link-01, link-02 등이 있어야 각 비디오의 결과를 추적하고 가장 많은 클릭을 얻는 종류의 작업을 더 많이 수행할 수 있습니다.

그래서 당신은 그것을 가지고 있습니다. 유튜브 조회수는 중요하지 않습니다. 그러나 당신이 무엇을 찾아야 하는지 안다면 다른 많은 메트릭이 있습니다.