Marketingjobs: Die Aussichten sind (noch) rosig

Anmerkung des Herausgebers: Dies ist eine Aktualisierung des Blogbeitrags, den wir letztes Jahr veröffentlicht haben und in dem wir kurzfristige Beschäftigungsmöglichkeiten im Marketing zusammenfassen. Statistiken und Referenzen wurden aktualisiert.

Wir feiern den Tag der Arbeit, indem wir die Linse auf unsere eigene Branche richten. Egal, ob Sie ein ergrauter alter Veteran oder ein frischgebackener College-Student sind, wir hoffen, dass Sie diesen Blick in den Spiegel genießen.

Die meisten von uns haben gelesen oder gehört, dass „ CMOs in fünf Jahren mehr für IT ausgeben werden als CIOs “. Und im Jahr 2016, vier Jahre nachdem diese Statistik erstmals veröffentlicht wurde, sind wir verdammt nah dran. Das ist beeindruckend; Also, wohin steuert unsere Branche? Und was bedeutet dieses Wachstum für Marketingpraktiker?

Marketing als Beruf hat sich genauso verändert wie die Technologie, die wir heute zur Durchführung unserer Kampagnen verwenden. Hoffnungsträger, die in den Marketingbereich einsteigen möchten, haben mehr Möglichkeiten als je zuvor, um loszulegen. Zusammen mit den traditionellen Fähigkeiten von Mad Men in den Bereichen Messaging, Inhaltserstellung, Kunst und Schreiben sind technisches Wissen und Datenwissenschaft heute in jeder großen Marketingabteilung alltäglich (und hoch geschätzt). Marketer sind heute Schweizer Taschenmesser mit einer Vielzahl von Fähigkeiten und Interessen. Von SEO-Spezialisten mit einem Abschluss in Werbung bis hin zu codierungserfahrenen Textern, wo passen neue Kandidaten hin? Wie werden diese Teams jetzt und in Zukunft aufgebaut? Lassen Sie uns eintauchen und einige Antworten erhalten.

Ausbildung

Welche Ausbildung braucht man für eine Marketingkarriere? Das US Bureau of Labor Statistics (BLS) berichtet, dass viele Einstiegsjobs im Marketing einen Bachelor-Abschluss erfordern. Zahlreiche Absolventen gehen diesen direkten Weg – von der Schule direkt in den Marketingberuf, das ist der Wunsch vieler Absolventen. BA-Inhaber neigen dazu, von Anfang an tiefer in die Marketingabteilung einzusteigen und beginnen eher in einem Bereich, der ihrem Schwerpunkt entspricht.

Obwohl der direkte Weg wünschenswert ist, ist es sehr üblich, einen Abschluss in einem angrenzenden Bereich wie technisches oder kreatives Schreiben, Performance, Video oder Betriebswirtschaft zu erwerben. Diese Studenten haben möglicherweise Marketing 101 verpasst, aber es ist durchaus möglich, dass sie, da Marketing in jeder Branche benötigt wird, auf ihrem Weg einen gewissen Kontakt mit verschiedenen Facetten des Marketings hatten.

Erfahrung

Ob mit oder ohne Abschluss, viele Marketer starten heute in einer verkaufsorientierten Rolle . Verkäufer verwenden oft Tools, die vom Marketing entwickelt wurden; Möglicherweise fühlen sie sich dazu hingezogen, diese Tools selbst zu erstellen, und sind fasziniert von dem Prozess, der Kunden hinter den Kulissen konvertiert. Sie könnten auch versuchen, in das Produktmarketing einzusteigen, wo ihr gesamtes Wissen über den Käufer dazu beitragen kann, das Outbound-Marketing und die Verkaufsförderung zu lenken.

Wir haben eine Untergruppe unserer Kunden darüber befragt, wo sie ihre bisherigen Erfahrungen gesammelt haben. Hier sind die Antworten:

Wie Sie sehen können, sind viele der Herkunftsbereiche eng mit dem Marketing innerhalb einer Organisation verbunden. Der Vertrieb ist in diesem Aspekt offensichtlich der Spitzenreiter, dicht gefolgt von Einzelhandels-, Technik- und Designkarrieren, wenn es darum geht, talentierte Fachkräfte in Marketingpositionen zu lenken.

Die Fähigkeiten, die erforderlich sind, um in einer Marketingrolle erfolgreich zu sein, können variieren, insbesondere wenn man den Generalisten im Gegensatz zum Spezialisten betrachtet. Typischerweise kann eine Kombination aus technischem Wissen, Datenanalyse und kreativem Schreiben für einen guten Start in nahezu jeder Rolle sorgen, während Titel wie Marketing Manager Erfahrung in der Führung von Teams und der Verwaltung komplexer Zeitpläne erfordern. Ein Introvertierter mit einem Abschluss in Wirtschaftswissenschaften könnte für einen Job in der Datenanalyse gut geeignet sein. Ein Geschichtslehrer mit einem Gespür für das Schreiben könnte ein großartiger Content-Produzent für National Geographic werden. Viele Jobs in verwandten Bereichen können die für den Wechsel erforderliche Erfahrung bieten, solange Sie wissen, wie Sie diese Fähigkeiten einsetzen können, um in einem Marketingteam gute Leistungen zu erbringen.

Unterschiedliche Disziplinen, unterschiedliche Fähigkeiten

Welche Art von Fähigkeiten machen Sie also zu einem erfolgreichen Vermarkter? Laut Jane Creaner Glen, Head of Recruitment and HR am Digital Marketing Institute , „suchen viele Unternehmen immer noch nach umfassenden digitalen Marketingfähigkeiten auf Manager- und Führungsebene. Mit zunehmender Reife der Branche wird sie jedoch immer mehr in bestimmte Kompetenzbereiche wie Inhalte, SEO/SEM, Analytik und soziale Medien unterteilt.“

Die Größe und Branche eines Unternehmens spielen ebenfalls eine Rolle bei der Art der Marketingexperten, die es einstellt. Je größer ein Unternehmen ist, desto mehr Kanäle wird es wahrscheinlich haben und desto mehr Programmtypen wird es wahrscheinlich ausführen. Ein großes Unternehmen könnte beispielsweise eine Reihe kleinerer Abteilungen innerhalb der Marketingabteilung haben, wie z. Dies schafft den Bedarf an Menschen, die Operationen leiten, die alles am Laufen halten, und an analytischen Köpfen, um den Erfolg auf dem Weg zu bewerten.

Tomasz Tunguz, Risikokapitalgeber bei Redpoint Ventures, fasste kürzlich in seinem Blog einen Vortrag von Bill Macaitis, CEO von Slack und ehemaliger CEO von ZenDesk, zusammen. Macaitis identifizierte neun eigenständige Disziplinen innerhalb eines SaaS-Marketingteams:

Wie Sie sehen können, decken diese Disziplinen viele verschiedene Bereiche ab. Benachbarte Erfahrungen in anderen Bereichen können eine sehr entscheidende Rolle beim Aufbau eines gut funktionierenden Marketingteams spielen.

LinkedIns Take

LinkedIn analysierte alle Einstellungen und Rekrutierungen, die 2015 auf LinkedIn stattfanden, und erstellte eine Liste der 25 besten Fähigkeiten, die potenzielle Bewerber eingestellt haben. Vier davon standen in direktem Zusammenhang mit Marketing, und eine Handvoll anderer Fähigkeiten sind oft auch unter Marketing zu finden. Umfassende Kenntnisse in den Bereichen Kanalmarketing, Kampagnenmanagement und Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) übertrafen die übergreifenden Fähigkeiten, die von Marketing-Recruitern gewünscht werden. Darüber hinaus werden spezifische Fähigkeiten in Webarchitektur, Business Intelligence, UX/UI-Design und Data Science hoch geschätzt. LinkedIn hat 2015 als „das Jahr der Cloud“ bezeichnet, da Fähigkeiten im Zusammenhang mit Cloud und verteiltem Computing von Personalvermittlern stark nachgefragt wurden.

Die Rolle des Kreativen

Die Erstellung von Marketinginhalten lebt von den Talenten von Grafikdesignern, Autoren und Kuratoren. Diese spezifischen Marketingrollen werden oft durch vielfältigere Bildungs- und Erfahrungspfade besetzt, wobei nur 28 % der Content-Experten aus einer angrenzenden Marketingrolle kommen, wie eine aktuelle Studie von Boston Content zeigt. Die meisten Befragten stammten aus verwandten Bereichen wie Journalismus oder aus völlig anderen Bereichen wie Archäologie, Unterricht, Bauwesen und Recht. Die guten Nachrichten? Das bedeutet, dass Sie, selbst wenn Sie keinen Bachelor-Abschluss in Marketing gemacht haben, gut in eine Content-Marketing-Abteilung passen, wenn Sie die richtigen Stärken und Interessen mitbringen.

Inhaltliche Rollen in Marketingabteilungen werden immer wichtiger, mit entsprechender Auswirkung auf Marketingbudgets. Eine Umfrage von Contently besagt, dass „ein Viertel der Befragten mehr als 50 % ihres Budgets für Inhalte aufwendet“, und eine andere von Regalix stellt fest, „98 % der B2B-Vermarkter sagen, dass Content-Marketing der Kern ihrer Marketingstrategie ist.“ Obwohl Content-Marketing nicht neu ist, deuten die meisten Daten auf ein kontinuierliches Wachstum in sehr naher Zukunft hin, was zu einer großen Nachfrage nach Bewerbern mit Fähigkeiten führt, die zur Erstellung von Inhalten beitragen können.

Branchen

Wie bei Menschen und Unternehmen sind einige Branchen Early Adopters und andere Nachzügler. Es gibt einige herausragende Branchen, die die Risiken und Vorteile des digitalen Marketings angenommen haben, darunter:

Technologie

Marketing in der Technologiebranche hat in den letzten Jahren einen enormen Boom erlebt. Dies gilt insbesondere für Unternehmen, die Marketingtechnologie verkaufen; Sie sind alle damit beschäftigt, ihr Geld in die Waagschale zu werfen und versuchen, sich gegenseitig zu übertrumpfen. Allein zwischen Januar 2014 und Januar 2016 stieg die Zahl der Unternehmen im Bereich Marketingtechnologie von 947 auf satte 3.874 an. Wenn Sie nach einem Marketing-Job suchen, könnte eine Marketing-Firma eine gute Wahl sein.

(Und wenn Sie an der schnelllebigen Atmosphäre eines Start-ups interessiert sind, gibt es in diesem Raum viele .)

Auch an der Spitze ist Platz: Unternehmen wie Microsoft, Amazon und Salesforce suchen alle nach hochqualifizierten Marketing-Kandidaten, und ihr Bedarf wächst weiter. Wie Kathryn Dill in Forbes schreibt, dominiert die Technologie bei den Top-Unternehmen, die derzeit Stellen im Marketing einstellen. Aber die Linien sind verschwommen; Wenn Sie für Tesla arbeiten würden, würden Sie sich als Mitarbeiter eines Autounternehmens oder eines Technologieunternehmens betrachten? Ist Amazon Technologie oder Einzelhandel? Wie Paul D'Arcy, Senior VP bei Indeed, sagt: „Im Moment scheint es in der Wirtschaft so, als ob sich fast jedes Unternehmen zu einem Technologieunternehmen entwickelt, aber auch jedes Technologieunternehmen zu einem Marketingunternehmen.“

Immobilie

Immobilien stehen kurz vor einer Mainstream-Einführung von Marketingautomatisierung und anderen fortschrittlichen digitalen Marketingtechniken. Laut der National Association of Realtors beginnen satte 92 % der Käufer ihre Wohnungssuche online , und die Branche arbeitet daran, sie dort zu treffen. Jetzt, da Immobilienmakler einen positiven Rückschwung in ihre früheren glorreichen Tage sehen, verschärft sich der Wettbewerb und führt zu mehr Öffentlichkeitsarbeit auf breiter Front.

In einer Umfrage von Imprev sagten zwar fast zwei Drittel der Immobilienmakler und Franchise-Führungskräfte, dass ihre Unternehmen derzeit keine Marketingautomatisierung einsetzen, aber fast ein Drittel (29%) plant, Marketingautomatisierung im Jahr 2016 einzuführen .“ Dies ist ein gutes Zeichen für neue Vermarkter, da wachsende Akzeptanzraten einen größeren Bedarf an qualifizierten Marketingfachleuten bedeuten.

Andere

Finanzen heizen sich auf; ebenso das Gesundheitswesen. Viele Marketingagenturen bieten maßgeschneiderte Dienstleistungen an, um das Beste aus neuen Technologien für Unternehmen zu machen, die es nicht selbst tun möchten. Wenn Sie also eine Leidenschaft für eine bestimmte Branche und für Marketing haben, haben Sie gute Chancen, Ihre beiden Gelüste mit einem Job zu stillen.

Gehalts- und Beschäftigungsstatistiken

Die Nachfrage nach Kreativ- und Marketingakteuren wächst und es wird erwartet, dass sie ihr Wachstumsmuster in den nächsten fünf Jahren fortsetzen wird. Anfangsgehälter im Marketing verzeichnen in diesem Jahr ein durchschnittliches Wachstum von 3,9 %, und US News berichtet, dass heiße Jobs im Marketing (wie Marktforschungsanalysten) ein Durchschnittsgehalt von etwas mehr als 60.000 US-Dollar sehen und die Positionen von Marketingmanagern am Tiefpunkt sind bis Mitte 120.000 $ .

Zusätzlich zu den steigenden Gehältern und dem wachsenden Markt für qualifizierte Arbeitskräfte liegt die Arbeitslosenquote für Marketingfachleute zwischen 3 und 3,9 %.

Abschluss

Der Marketingsektor wird in den nächsten fünf Jahren eine weitere Transformationsphase erleben, da die Rolle des Marketings wächst und sich anpasst. (siehe Die Rolle des Marketings überdenken ). Dies wird wiederum den Bedarf an intelligenten, proaktiven Mitarbeitern zur Besetzung dieser neuen Positionen und neuen Abteilungen erhöhen. (Interessiert an einer Karriere bei Act-On? Besuchen Sie unsere Karriereseite und kontaktieren Sie uns, wenn Sie etwas Passendes finden.)