Vizualizările YouTube nu contează – Iată 5 valori care contează

„Uau, acel videoclip de pe YouTube a avut deja peste un milion de vizualizări!”

Te-ai gândit vreodată la asta după ce ai văzut așa-numitul videoclip „viral” al unei companii? S-ar putea să fi urmărit anunțul video doar pentru a vedea de ce a fost atât de popular. Și poate te-ai fi gândit: „Huh, acel videoclip nu a fost foarte bun. De ce se uită oamenii la ea?”

Acest videoclip v-a făcut să doriți să cumpărați produsul sau să luați măsuri pentru a afla mai multe despre serviciile companiei respective? Dacă nu vă aflați pe piața țintă a produsului respectiv, probabil că nu.

Numărul de vizualizări YouTube este probabil cea mai cunoscută statistică din rețelele sociale. Este citat în conversații, la televizor, în bloguri, peste tot.

Dar adevărul real este că vizualizările YouTube nu contează. Nu mult, oricum.

Iata de ce:

Nu știi dacă vizualizările sunt plătite sau organice

Toată lumea a văzut acele videoclipuri pre-roll care se pot închide pe YouTube, nu? Cele în care cronometrul numără invers de la 5 la 1, apoi imaginea contor se schimbă într-o imagine, oferindu-vă opțiunea „Omiteți anunțul”. Ei bine, acele pre-roll-uri sunt și videoclipuri YouTube, iar vizionările din campaniile plătite sunt luate în considerare pentru numărul oficial de vizionări ale videoclipului, la fel ca vizionările organice rezultate în urma căutării pe YouTube.

Iată anunțul familiar pre-roll, „in-stream”, pe care îl vedem mereu pe YouTube. Dar videoclipul de bază care este redat în pre-roll este doar un videoclip normal YouTube care este amplificat cu vizionări plătite. Dacă ați descoperit acest videoclip prin căutarea pe YouTube și nu ca pre-roll, numărul de vizionări ar include atât vizionările plătite, cât și cele organice; dar tu, spectatorul, nu ai ști câte dintre acele vizualizări au fost plătite.

Nu știi cât de mult din videoclip este vizionat

O concepție greșită obișnuită despre vizionările YouTube, fie plătite, fie organice, este aceea că cineva a vizionat întregul sau majoritatea unui videoclip. Neadevarat. Pe YouTube, cineva trebuie să vizioneze > 30 de secunde pentru a fi numărat ca vizionare. Pentru videoclipurile mai lungi de 30 de secunde, agenții de publicitate sunt taxați numai atunci când cineva vizionează timp de 30 de secunde sau mai mult (sau dă clic pe linkul agentului de publicitate din stânga jos).

Dar, într-adevăr, timpul de vizionare pentru a conta ca vizualizare nu ar trebui să conteze cu adevărat, cu excepția cazului în care utilizați numărul de vizualizări ca măsură principală a succesului, ceea ce nu ar trebui.

Sunt lucruri mai bune de urmărit

Mult mai important decât numărul de vizionări YouTube este direcționarea acelui videoclip ca reclamă sau nivelul de implicare organic al spectatorilor cu același videoclip. Dacă acele vizionări creează cunoștință în rândul publicului potrivit sau dacă videoclipul generează vânzări, este grozav. Dar vizualizările, de dragul vederii, sunt doar o măsură de vanitate.

În afară de încercarea de a arăta respectabil, ideea implicită din spatele a avea o mulțime de vizualizări la o reclamă este aceea

• Veți vinde mai multe lucruri (sau)
• Veți fi clasat mai sus în căutarea pe YouTube (sau mai sus în videoclipurile sugerate, care apar în coloana din dreapta a paginilor de vizionare a videoclipurilor).

Dar niciunul dintre aceste obiective nu poate fi atins doar cu puncte de vedere.

Vând mai multe lucruri

Pentru a vinde mai multe lucruri, vizionările contează numai dacă vizați publicul potrivit și dacă anunțul dvs. este eficient. Acestea sunt principiile de bază ale reclamei. Dar, adesea, direcționarea este sacrificată cu scopul de a obține mai multe vizionări, indiferent de rezultate.

Încercați să obțineți o poziție mai bună pe YouTube obținând mai multe vizionări

Algoritmul YouTube a încetat să clasifice videoclipurile mai ales după numărul de vizionări în urmă cu câțiva ani. În schimb, videoclipurile de astăzi sunt clasificate după un algoritm bazat pe „Timpul de vizionare”, care este o descriere comandă rapidă pentru o serie de factori pe care YouTube nu îi explică exact. YouTube spune că, cu cât oamenii vă urmăresc mai mult videoclipurile în mod organic sau cu cât vă urmăresc mai mult videoclipurile ca parte a unei sesiuni generale de vizionare YouTube care include videoclipuri de pe alte canale, ei îți vor clasa videoclipurile mai sus.

Cât costă să cumperi 1 milion de vizualizări?

Dacă o companie ar căuta doar vizionări fără nicio direcționare, ar putea obține un milion de vizionări pentru mai puțin de 10.000 USD. Și, în timp ce 10.000 de dolari este un preț notabil pentru o afacere mică pe care să-l cheltuiască pe o valoare simplă de un milion de vizualizări, pentru o companie mare care tocmai a cheltuit, să zicem, aproximativ 100.000 de dolari pentru filmarea unei reclame TV care va fi reutilizată pentru a fi difuzată pe YouTube, este nu atât de mult.

Cel mai mic preț posibil pe vizionare este de un cent. Deci, 0,01 USD x 1.000.000 este egal cu 10.000 USD, un preț rezonabil pentru a obține un milion de vizualizări. Din punct de vedere tehnic, puteți obține acest lucru la un preț mai mic, deoarece în unele anunțuri pre-roll veți obține vizionările înregistrate pentru videoclipurile dvs. fără ca spectatorii să vizioneze suficient de mult pentru a fi facturați în sistemul publicitar.

Dar pe cine am viza în acest exemplu de anunț YouTube? Ei bine, dacă nu ți-ar păsa cine a vizat anunțul, sau unde sau când, ai putea să o faci ieftin, dar nu ar fi foarte eficient. Ai putea difuza anunțul într-o țară străină în care vizionările erau mai ieftine (și unde s-ar putea să nu faci nici măcar afaceri). Puteți refuza să vizați în funcție de intervalul de vârstă, sex, sau interes... sau orice altceva.

Sistemul YouTube TrueView/AdWords pentru video va fi bucuros să vă vândă acele vizualizări. Dar ce ar realiza asta? Pur și simplu îți va aduce un număr mare pe care să-l arăți șefului tău. Este în regulă atâta timp cât nu pune întrebări deranjante despre cine a vizionat videoclipul sau de ce nu obține niciun rezultat în afară de vizionări.

Este anunțul eficient pentru că a atins un milion de vizualizări? Doar dacă este bine vizat atât în ​​distribuție, cât și în modul în care videoclipul își comunică mesajul și, în cele din urmă, duce la creșterea mărcii și la vânzări.

Iată câteva valori mai bune

Există câteva valori pentru a măsura eficiența unui videoclip. Aceste numere sunt mai greu de găsit și puțin mai dificil de descris – și niciunul, din păcate, nu este la fel de sexy precum numărul de vizionări YouTube.

Este destul de greu să faci o inginerie inversă a algoritmului YouTube, dar iată câteva valori de la mere la mere care te vor ajuta să deduci cum se descurcă un videoclip pe care îl poți compara cu celelalte videoclipuri.

1) Reținerea organică a audienței

„Păstrarea audienței” YouTube este o hartă termică care arată ce procent de spectatori vizionează într-o secundă dată în timpul unui videoclip. Aceasta este o măsură destul de grozavă. Dezvăluie reținerea prin vizualizările plătite și organice. Practic, încerci să-ți dai seama cât timp urmăresc oamenii în medie. O modalitate de a privi este momentul în care 50% din audiență a părăsit videoclipul. Dacă este după doar câteva secunde, videoclipul nu este foarte convingător pentru publicul la care te adresezi în prezent. Rețineți, acest lucru nu înseamnă că videoclipul este rău - ar putea funcționa foarte bine pentru televiziune, de exemplu. Dar pentru publicul YouTube pe care îl vizați în prezent, mesajul nu are rezonanță în prezent.

Aceasta este harta de reținere a publicului pentru un videoclip care are atât vizionări organice (imaginea în albastru) cât și vizionări plătite prin TrueView in-stream al AdWords (imaginea în verde), cunoscută și sub numele de anunțuri pre-roll. „Durata medie de vizualizare” din partea de sus este înșelătoare, deoarece este pentru porțiunea organică, care ar putea fi o minoritate de vizionări. Putem vedea că la jumătatea videoclipului, 86% dintre spectatorii care nu fac reclame încă vizionează, dar doar 15% dintre spectatorii plătiți. De fapt, majoritatea spectatorilor plătiți au renunțat imediat ce au văzut acel Anunț ignorat după 5 secunde. Chiar dacă agentul de publicitate a fost taxat doar pentru spectatorii care au vizionat 30 de secunde, unii dintre spectatorii care au făcut clic mai devreme sunt în continuare considerate vizionări.

2) Viteza organică a abonaților

Un studiu al algoritmului YouTube a arătat că acordă mai multă pondere videoclipurilor în care un număr mare de abonați vizionează un anumit videoclip în 48 de ore de la postare. În mod logic, asta arată că cei mai mari fani ai tăi consideră videoclipul relevant. Prin urmare, va apărea mai frecvent în videoclipurile sugerate (coloana din dreapta a unei „pagini de vizionare”) pentru abonații dvs. și pentru persoanele care vizionează videoclipuri cu teme similare videoclipurilor de pe canalul dvs.

Pentru a găsi viteza abonaților: accesați Analytics, apoi Durata de vizionare în navigarea din stânga, care vă duce aici. Apoi, în partea de sus a paginii, introduceți titlul videoclipului în „Căutați conținut”. Chiar mai jos, selectați „Abonat”. Apoi, în partea dreaptă sus a paginii, selectați primele două zile după lansarea videoclipului.

Acest lucru vă oferă o idee despre câți dintre abonații dvs. trec direct în vizionarea conținutului. Dacă videoclipul are atât vizionări plătite, cât și vizionări organice, acest număr poate fi denaturat, dar puteți totuși compara cifrele cu videoclipurile anterioare în cifre absolute de vizionări ale abonaților.

3) Abonați câștigați

Abonații YouTube sunt ca adepții de pe Instagram sau Twitter. Cu cât sunt mai mulți oameni care se abonează, cu atât mai mulți oameni care vor vedea canalul în mod organic. Deci, câți abonați noi vă aduce un videoclip dat? Și dacă un videoclip nu îi determină pe oameni să se aboneze, de ce nu? Cereți oamenilor să se aboneze în cadrul canalului? De ce nu? Oamenii ar trebui să ghicească că trebuie să se aboneze?

Accesați aici pentru a afla câți abonați conduceți. Selectați conținut video individual și datele în partea de sus a paginii.

4) Videoclipuri sugerate

Cu YouTube, „SEO” este într-adevăr cuvântul greșit – este într-adevăr descoperire, deoarece platforma recomandă videoclipuri în atât de multe locuri, altele decât căutarea. De fapt, unul dintre locurile de top pentru a obține trafic se află în zona de videoclipuri sugerate, care apare în coloana din dreapta a fiecărei „pagini de vizionare” video. Acestea sunt videoclipurile pe care YouTube crede că oamenii vor dori să le vizioneze în continuare.

Deci întrebarea este, câte dintre celelalte videoclipuri ale tale sunt recomandate din acest videoclip? Și dacă nu sunt recomandate, de ce nu? În mod ideal, ar trebui să aveți între cinci și 10 dintre primele 20 de videoclipuri în coloana din dreapta, care indică videoclipuri ale propriului canal.

Dacă nu, prima întrebare pe care ar trebui să ți-o pui este – este acest videoclip relevant pentru cei mai buni fani ai mei? Sau este în afara subiectului sau formatul greșit pentru ei să vizioneze pe YouTube? Sau este descris incorect în metadate (titlu, etichete, descriere)?

De asemenea, miniaturile tale atrag atenția? Sau sunt monotoni? Au un aspect similar cu ele, astfel încât oricare dintre abonații tăi să știe doar uitându-se la o versiune de mărimea unui timbru poștal a acestora pentru o fracțiune de secundă? De asemenea, acest videoclip face parte din cel puțin un playlist? Și acea listă de redare este legată în descrierea videoclipului tău?

Dacă algoritmul nu consideră că spectatorii acestui videoclip ar dori mai multe videoclipuri pe propriul dvs. canal, acest videoclip este unul și gata, iar algoritmul nu îi va oferi mult trafic. Nu este atât de relevant pentru ceea ce doresc să vadă spectatorii obișnuiți ai canalului tău. În mod logic, asta înseamnă că fie acest videoclip nu este atât de grozav pentru publicul tău, fie celelalte videoclipuri nu sunt. Cel mai bine este să alegeți o temă pe care publicul dvs. va dori să o vadă din nou și din nou și să rămâneți la ea.

5) Conversii

Câte conversii înregistrează fiecare videoclip? Ce videoclipuri se convertesc cel mai bine? Știi?

Este derutant că, în epoca actuală a automatizării marketingului și a urmăririi fiecărui clic, unele companii majore încă nu fac urmărire individuală de „atribuire” din linkurile din descrierea fiecărui videoclip YouTube. Unii nici măcar nu pun niciun link în descriere. Mai simplu spus, fiecare videoclip YouTube oferă o zonă de descriere în care puteți pune orice doriți – gratuit – plus opțiunea de conectare prin carduri YouTube și alte câteva locuri.

Există o serie de moduri de urmărire a conversiei, dar, practic, cea mai bună modalitate este să obțineți un cod UTM așa cum este descris în această postare. Apoi puteți lua întregul cod UTM și îl puteți pune într-un link Bitly, astfel încât să pară puțin mai curat. Apoi creați un îndemn simplu, cum ar fi „Aflați mai multe: https://bitly.com/link-to-your-product-here-01”. În mod ideal, ar trebui să aveți un link-01, link-02 și așa mai departe, fiecare link fiind diferit, astfel încât să puteți urmări rezultatele fiecărui videoclip și să faceți mai multe de genul care primește cele mai multe clicuri.

Deci iată-l. Vizualizările YouTube nu contează. Dar există multe alte valori care fac, dacă știi ce să cauți.