YouTube 觀看次數無關緊要——這裡有 5 個重要的指標

“哇，那個 YouTube 視頻已經有超過一百萬的觀看次數了！”

在看到一家公司所謂的“病毒式”視頻後，您是否有過這樣的想法？ 您可能看過視頻廣告只是為了了解它為何如此受歡迎。 你可能會想，“嗯，那個視頻不是很好。 人們為什麼要看它？”

這段視頻是否讓您想購買該產品，或採取行動以了解有關該公司服務的更多信息？ 除非你在該產品的目標市場，否則可能不會。

YouTube 觀看次數可能是社交媒體中最著名的統計數據。 它在對話、電視、博客中被引用，無處不在。

但事實是 YouTube 的觀看次數並不重要。 反正不多。

原因如下：

你不知道這些觀點是付費的還是有機的

每個人都在 YouTube 上看過那些可跳過的前置視頻，對吧？ 計時器從 5 倒計時到 1，然後計數器圖像變為圖像，讓您可以選擇“跳過廣告”。 好吧，這些前置廣告也是 YouTube 視頻，付費活動的觀看次數計入視頻的官方觀看次數，與通過 YouTube 搜索找到視頻的自然觀看次數相同。

這是我們經常在 YouTube 上看到的熟悉的前置式“插播”廣告。 但在預貼片中播放的核心視頻只是一個普通的 YouTube 視頻，它被付費觀看放大。 如果您是通過 YouTube 搜索而不是前置廣告發現該視頻，則其觀看次數將包括付費觀看次數和自然觀看次數； 但是你，觀眾，不知道有多少觀看次數是付費的。

你不知道有多少視頻被觀看了

對 YouTube 觀看次數（無論是付費觀看還是自然觀看）的一個常見誤解是，有人觀看了全部或大部分視頻。 不對。 在 YouTube 上，觀看時間超過 30 秒才算一次觀看。 對於超過 30 秒的視頻，只有當有人觀看 30 秒或更長時間（或點擊左下方的廣告商鏈接）時，廣告商才會收費。

但是，事實上，將觀看時間計為觀看次數並不重要，除非您使用觀看次數作為衡量成功的主要指標，而您不應該這樣做。

有更好的東西可以追踪

比 YouTube 觀看次數更重要的是將該視頻定位為廣告，或者自然觀看者對同一視頻的參與程度。 如果這些觀看次數在合適的觀眾中引起了注意，或者如果視頻產生了銷量，那就太好了。 但是為了觀看而觀看只是一種虛榮心。

除了試圖讓自己看起來受人尊敬之外，在廣告上獲得大量瀏覽量背後的隱含想法是

• 你會賣更多的東西（或）
• 您將在 YouTube 搜索中獲得更高的排名（或在推薦視頻中排名更高，這些視頻出現在視頻觀看頁面的右欄中）。

但是這些目標都不能僅靠視圖來實現。

賣更多的東西

對於銷售更多商品的目標，僅當您定位正確的受眾並且您的廣告有效時，觀看次數才重要。 這些是廣告的基本原則。 但是，無論結果如何，通常都會為了獲得更多觀看次數而犧牲定位。

試圖通過獲得更多觀看次數在 YouTube 上獲得更高的排名

幾年前，YouTube 算法停止主要根據觀看次數對視頻進行排名。 取而代之的是，今天的視頻是根據一種基於“觀看時間”的算法進行排名的，“觀看時間”是對 YouTube 沒有準確說明的許多因素的簡短描述。 YouTube 表示，人們有機地觀看您的視頻的時間越長，或者他們將您的視頻作為整個 YouTube 觀看會話（包括其他頻道的視頻）的一部分觀看的時間越長，他們就會對您的視頻進行更高的排名。

購買 100 萬次觀看需要多少錢？

如果一家公司只是在沒有任何目標的情況下尋找瀏覽量，他們可以用不到 10,000 美元獲得一百萬次瀏覽量。 雖然 10,000 美元對於一家小企業來說是一個值得注意的價格，因為它花費了 100 萬次觀看的虛榮心指標，但對於一家剛剛花費 100,000 美元左右拍攝電視廣告並將重新用於 YouTube 的大公司來說，它是沒有那麼多。

每次觀看的最低可能價格是一美分。 所以 0.01 美元 x 1,000,000 等於 10,000 美元，這是獲得一百萬次觀看的合理價格。 從技術上講，您可以以較低的價格獲得此功能，因為在某些前置廣告中，您會將觀看次數計入您的視頻，而觀眾觀看的時間不足以在廣告系統中計費。

但是在這個示例 YouTube 廣告中我們要定位誰呢？ 好吧，如果你不關心廣告的目標人群、地點或時間，你可以做的很便宜，但不會很有效。 您可以在國外投放廣告，那裡的瀏覽量更便宜（您甚至可能不會做生意）。 您可以拒絕按年齡範圍、性別或興趣……或任何其他方式定位。

YouTube TrueView/AdWords 視頻系統很樂意向您出售這些觀看次數。 但這會完成什麼？ 它只會讓你得到一個很大的數字來展示給你的老闆。 這很好，只要他不問任何關於誰觀看了視頻或為什麼除了觀看之外沒有得到任何結果的討厭問題。

廣告是否因為達到了一百萬次瀏覽量而有效？ 只有當它在分發和視頻傳達其信息的方式上都有很好的針對性，並最終導致品牌提升和銷售時。

這裡有一些更好的指標

有一些指標可以衡量視頻的有效性。 這些數字更難找到，也更難描述——遺憾的是，沒有一個比 YouTube 的觀看次數更吸引人了。

對 YouTube 算法進行逆向工程非常困難，但這裡有幾個同類指標可以幫助您推斷視頻的表現，您可以將其與其他視頻進行比較。

1) 有機的觀眾保留

YouTube“Audience Retention”是一張熱圖，顯示了在視頻播放過程中的任何給定時刻有多少觀眾在觀看。 這是一個非常棒的指標。 它打破了付費和有機視圖的保留。 基本上，您要弄清楚人們平均觀看多長時間。 一種查看方式是 50% 的觀眾離開視頻的時間。 如果只是幾秒鐘之後，視頻對您當前覆蓋的觀眾來說不是很有吸引力。 請注意，這並不意味著視頻不好——例如，它可能在電視上效果很好。 但對於您當前定位的 YouTube 觀眾，該信息目前並未引起共鳴。

這是一個視頻的觀眾保留熱圖，該視頻通過 AdWords 的 TrueView 插播廣告（綠色圖片）（也稱為前置廣告）同時具有自然觀看次數（藍色圖片）和付費觀看次數。 頂部的“平均觀看持續時間”具有欺騙性，因為它是針對有機部分的，可能是少數觀看。 我們可以看到，在視頻中途，86% 的非廣告觀眾仍在觀看，但付費觀眾只有 15%。 事實上，大多數付費觀眾在 5 秒後看到“跳過廣告”後就離開了。 儘管廣告商只為觀看 30 秒的觀眾付費，但一些較早點擊離開的觀眾仍算作觀看次數。

2) 有機用戶速度

對 YouTube 算法的一項研究表明，如果視頻在發布後 48 小時內有大量訂閱者觀看，它會賦予視頻更大的權重。 從邏輯上講，這表明您的忠實粉絲認為視頻相關。 因此，它會更頻繁地出現在推薦視頻（視頻“觀看頁面”的右側欄）中，供您的訂閱者和觀看與您頻道上的視頻主題相似的視頻的人使用。

要查找訂閱者速度：轉到分析，然後在左側導航欄中找到觀看時間，這會將您帶到此處。 然後在頁面頂部的“搜索內容”中輸入您的視頻標題。 在下方，選擇“已訂閱”。 然後在頁面右上角，選擇視頻上線後的前兩天。

這讓您了解有多少訂閱者會直接跳入觀看內容。 如果視頻同時具有付費觀看次數和自然觀看次數，則此數字可能會出現偏差，但您仍然可以在絕對訂閱者觀看次數中將這些數字與之前的視頻進行比較。

3) 獲得訂閱者

YouTube 訂閱者就像 Instagram 或 Twitter 上的關注者。 訂閱的人越多，自然會看到您頻道的人就越多。 那麼給定的視頻吸引了多少新訂閱者？ 如果視頻沒有讓人們訂閱，為什麼不呢？ 您是否要求人們在頻道內訂閱？ 為什麼不？ 人們應該猜測他們必須訂閱嗎？

去這裡看看你有多少訂戶。 在頁面頂部選擇單個視頻內容和日期。

4) 推薦影片

對於 YouTube，“SEO”確實是一個錯誤的詞——它真的是可發現性，因為該平台在搜索以外的許多地方推薦視頻。 事實上，獲得流量的最佳地點之一是建議視頻區域，該區域顯示在每個視頻“觀看頁面”的右側欄中。 這些是 YouTube 認為人們接下來想看的視頻。

那麼問題來了，你的其他視頻有多少是通過這個視頻被推薦的？ 如果沒有任何推薦，為什麼不呢？ 理想情況下，右欄中前 20 個視頻中應該有 5 到 10 個指向您自己頻道的視頻。

如果不是，您應該問自己的第一個問題是——這個視頻是否與我自己最好的粉絲相關？ 還是離題了，或者他們在 YouTube 上觀看的格式不對？ 還是在元數據（標題、標籤、描述）中描述不當？

此外，您的縮略圖是否引人注目？ 或者他們是單調的？ 它們是否與它們有相似的外觀，以便您的任何訂閱者只需看一下它們的郵票大小的版本就會知道？ 另外，該視頻是否屬於至少一個播放列表？ 該播放列表是否鏈接到您的視頻說明中？

如果該算法認為該視頻的觀看者不希望在您自己的頻道上觀看更多視頻，則該視頻是一勞永逸的，並且該算法不會為其提供太多流量。 這與您頻道的普通觀眾希望看到的內容無關。 從邏輯上講，這意味著該視頻對您的觀眾來說不是那麼好，或者其他視頻不是。 最好選擇一個您的觀眾希望反复看到的主題，並堅持下去。

5）轉換

每個視頻獲得多少轉化？ 哪些視頻轉化率最高？ 你知道嗎？

令人困惑的是，在當今營銷自動化和跟踪每次點擊的時代，一些大公司仍然沒有根據每個 YouTube 視頻描述中的鏈接進行單獨的“歸因”跟踪。 有些甚至不在描述中放置任何鏈接。 簡而言之，每個 YouTube 視頻都提供一個描述區域，您可以在其中放置任何您想要的內容（免費）以及通過 YouTube 卡片和其他一些地方進行鏈接的選項。

有多種跟踪轉化的方法，但基本上最好的方法是獲取本文所述的 UTM 代碼。 然後您可以獲取整個 UTM 代碼並將其放入 Bitly 鏈接中，這樣它看起來會更簡潔一些。 然後創建一個簡單的號召性用語，例如“了解更多：https://bitly.com/link-to-your-product-here-01”。 理想情況下，您應該有一個 link-01、link-02 等等，每個鏈接都不同，這樣您就可以跟踪每個視頻的結果，並做更多點擊次數最多的那種。

所以你有它。 YouTube 觀看次數無關緊要。 但是，如果您知道要尋找什麼，還有許多其他指標可以使用。