YouTube Görüntülemeleri Önemli Değil - İşte Önemli Olan 5 Metrik

"Vay canına, bu YouTube videosu şimdiden bir milyondan fazla görüntülendi!"

Bir şirketin sözde “viral” videosunu gördükten sonra bunu hiç düşündünüz mü? Sırf neden bu kadar popüler olduğunu görmek için video reklamı izlemiş olabilirsiniz. Ve şöyle düşünmüş olabilirsiniz: "Ha, o video pek iyi değildi. İnsanlar neden izliyor?”

Bu video, ürünü satın alma veya o şirketin hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için harekete geçme isteği uyandırdı mı? O ürünün hedef pazarında değilseniz, muhtemelen değilsiniz.

YouTube görüntüleme sayısı muhtemelen sosyal medyadaki en iyi bilinen istatistiktir. Sohbetlerde, televizyonda, bloglarda, her yerde alıntılanır.

Ancak asıl gerçek şu ki, YouTube görüntülemeleri önemli değil. Zaten çok değil.

İşte nedeni:

Görüntülemelerin ücretli mi yoksa organik mi olduğunu bilmiyorsunuz

Herkes YouTube'daki atlanabilir videodan önce gösterilen videoları gördü, değil mi? Zamanlayıcının 5'ten 1'e kadar geri saydığı, ardından sayaç görüntüsünün bir görüntüye dönüştüğü ve size "Reklamı Atla" seçeneği sunanlar. Bu videodan önce gösterilen videolar da YouTube videolarıdır ve ücretli kampanyalardan alınan görüntülemeler, videonun resmi görüntüleme sayısına dahil edilir; YouTube arama yoluyla bulan birinin organik görüntüleme sayısıyla aynı.

İşte YouTube'da her zaman gördüğümüz tanıdık videodan önce gösterilen "yayın içi" reklam. Ancak videodan önce gösterilen ana video, ücretli görüntülemelerle zenginleştirilen normal bir YouTube videosudur. Bu videoyu bir videodan önce göstermek yerine YouTube aramasıyla keşfettiyseniz, görüntüleme sayısı hem ücretli hem de organik görüntülemeleri içerir; ancak siz izleyici, bu görüntülemelerin kaçının ödendiğini bilemezsiniz.

Videonun ne kadarının izlendiğini bilmiyorsunuz.

İster ücretli ister organik olsun, YouTube görüntülemeleriyle ilgili yaygın bir yanılgı, birinin bir videonun tamamını veya çoğunu izlediği yönündedir. Doğru değil. YouTube'da, izlenme sayılması için birinin 30 saniyeden uzun süre izlemesi gerekir. 30 saniyeden uzun videolar için, reklamverenler yalnızca birisi 30 saniye veya daha uzun süre izlediğinde (veya sol alt kısımdaki reklamveren bağlantısını tıkladığında) ücretlendirilir.

Ancak, gerçekte, izleme sayısını birincil başarı ölçütünüz olarak kullanmadığınız sürece, ki kullanmamalısınız, izlenme olarak saymak için izlenen süre gerçekten önemli olmamalıdır.

Takip edilecek daha iyi şeyler var

YouTube izlenme sayısından çok daha önemli olan, o videonun bir reklam olarak hedeflenmesi veya organik izleyicinin aynı videoyla etkileşim düzeyidir. Bu görüntülemeler doğru hedef kitle arasında farkındalık yaratıyorsa veya video satış yaratıyorsa bu harika. Ancak görüntülenmek için izlenmeler yalnızca gösterişli bir ölçümdür.

Saygın görünmeye çalışmanın dışında, bir reklamın çok sayıda görüntülenmesinin ardındaki örtük fikir şudur:

• Daha fazla şey satacaksınız (veya)
• YouTube aramasında (veya video izleme sayfalarının sağ sütununda görünen önerilen videolarda) daha üst sıralarda yer alırsınız.

Ancak bu hedeflerin hiçbiri yalnızca görüşlerle gerçekleştirilemez.

Daha fazla şey satmak

Daha fazla ürün satma hedefi için, görüntülemeler yalnızca doğru kitleleri hedefliyorsanız ve reklamınız etkiliyse önemlidir. Bunlar reklamcılığın temel ilkeleridir. Ancak, sonuçlar ne olursa olsun daha fazla görüntüleme elde etme amacıyla genellikle hedefleme feda edilir.

Daha fazla görüntüleme alarak YouTube'da daha üst sıralarda yer almaya çalışmak

YouTube algoritması, videoları çoğunlukla görüntüleme sayısına göre sıralamayı birkaç yıl önce durdurdu. Bunun yerine günümüzde videolar, YouTube'un tam olarak açıklamadığı bir dizi faktörün kısayol açıklaması olan "İzlenme Süresi"ne dayalı bir algoritmaya göre sıralanıyor. YouTube, insanlar videolarınızı organik olarak ne kadar uzun süre izlerse veya diğer kanalların videolarını içeren genel bir YouTube izleme oturumunun parçası olarak videolarınızı ne kadar uzun süre izlerse, videolarınızın sıralamasını yükselteceklerini söylüyor.

1 milyon görüntüleme satın almanın maliyeti nedir?

Bir şirket herhangi bir hedefleme olmaksızın yalnızca görüntüleme arıyor olsaydı, 10.000 dolardan daha az bir fiyata bir milyon görüntüleme elde edebilirdi. Ve 10.000 Dolar, küçük bir işletme için bir milyon izlenmelik gösterişli bir metriğe harcamak için dikkate değer bir fiyat olsa da, YouTube'da yayınlanması için yeniden tasarlanacak bir TV reklamının çekimi için yaklaşık 100.000 Dolar harcayan büyük bir şirket için, o kadar değil.

Görüntüleme başına mümkün olan en düşük fiyat bir senttir. Yani 0,01 USD x 1.000.000, 10.000 USD'ye eşittir, bu bir milyon görüntüleme için makul bir fiyattır. Teknik olarak, bunu daha düşük bir fiyata alabilirsiniz, çünkü bazı videodan önce gösterilen reklamlarda, görüntüleyenler reklam sisteminde faturalandırılacak kadar uzun süre izlemeden videolarınıza sayılan görüntülemeler alırsınız.

Ancak bu örnek YouTube reklamında kimi hedefliyoruz? Peki, reklamın kimi, nerede ve ne zaman hedeflediğini umursamazsanız, bunu ucuza yapabilirsiniz, ancak çok etkili olmaz. Reklamı, görüntülemelerin daha ucuz olduğu (ve hatta iş yapamayacağınız) yabancı bir ülkede yayınlayabilirsiniz. Yaş aralığına, cinsiyete, ilgi alanına veya herhangi bir şeye göre hedeflemeyi reddedebilirsiniz.

Video için YouTube TrueView/AdWords sistemi, size bu görüntülemeleri satmaktan mutluluk duyacaktır. Ama bu neyi başaracaktı? Patronunuza göstermeniz için size büyük bir sayı kazandıracaktır. Videoyu kimin izlediğine veya neden izlenme dışında herhangi bir sonuç almadığına dair sinir bozucu sorular sormadığı sürece sorun değil.

Reklam, bir milyon görüntülemeye ulaştığı için etkili mi? Yalnızca hem dağıtımda hem de videonun mesajını iletme biçiminde iyi hedeflenmişse ve sonunda Brand Lift ve satışa yol açarsa.

İşte bazı daha iyi metrikler

Bir videonun etkinliğini ölçmek için bazı ölçütler vardır. Bu sayıları bulmak daha zor ve tarif etmek biraz daha zor - ve ne yazık ki hiçbiri YouTube görüntüleme sayısı kadar seksi değil.

YouTube algoritmasında tersine mühendislik yapmak oldukça zordur, ancak burada, bir videonun nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olacak ve diğer videolarınızla karşılaştırabileceğiniz birkaç elmadan elmaya metrik bulunmaktadır.

1) Organik İzleyici Tutma

YouTube "Kitleyi Elde Tutma", bir video sırasında herhangi bir saniyede izleyicilerin yüzde kaçının izlediğini gösteren bir ısı haritasıdır. Bu oldukça harika bir metrik. Ücretli ve organik görüşlerle elde tutmayı ortadan kaldırır. Temel olarak, insanların ortalama olarak ne kadar süre izlediğini anlamaya çalışıyorsunuz. Bakmanın bir yolu, izleyicinin %50'sinin videodan ne zaman ayrıldığıdır. Yalnızca birkaç saniye sonraysa, video şu anda ulaştığınız kitle için pek ilgi çekici değildir. Bu, videonun kötü olduğu anlamına gelmez - örneğin televizyon için çok iyi çalışabilir. Ancak şu anda hedeflediğiniz YouTube kitlesi için mesaj şu anda yankılanmıyor.

Bu, AdWords'ün videodan önce gösterilen reklamlar olarak da bilinen yayın içi TrueView (yeşil renkte gösterilen) aracılığıyla hem organik (maviyle gösterilen) hem de ücretli izlenmeleri olan bir videonun Kitleyi Elde Tutma ısı haritasıdır. En üstteki "Ortalama Görüntüleme Süresi" yanıltıcıdır çünkü bu, az sayıda görüntüleme olabilecek organik kısım içindir. Videonun ortasında, reklamsız izleyicilerin %86'sının hala izlediğini, ancak ücretli izleyicilerin yalnızca %15'inin izlediğini görebiliriz. Aslında, ücretli izleyicilerin çoğu, 5 saniye sonra Reklamı Atla'yı gördükleri anda bıraktı. Reklamveren yalnızca 30 saniye izleyen izleyiciler için ücretlendirilse de, daha önce tıklayan izleyicilerden bazıları yine de görüntüleme olarak sayılır.

2) Organik Abone Hızı

YouTube algoritmasıyla ilgili bir çalışma, yüksek sayıda abonenin belirli bir videoyu yayınlandıktan sonraki 48 saat içinde izlediği videolara daha fazla ağırlık verdiğini göstermiştir. Mantıken bu, en büyük hayranlarınızın videoyu alakalı bulduğunu gösterir. Bu nedenle, aboneleriniz ve kanalınızdaki videolara benzer temalara sahip videoları izleyen kişiler için önerilen videolarda (video "izleme sayfasının" sağ sütunu) daha sık görünür.

Abone hızını bulmak için: Analitik'e gidin, ardından soldaki gezinme panelinde İzlenme Süresi'ne gidin, bu sizi buraya götürür. Ardından, sayfanın üst kısmındaki "İçerik ara" alanına video başlığınızı yazın. Hemen aşağıdan "Abone olundu"yu seçin. Ardından, sayfanın sağ üst tarafında, video yayınlandıktan sonraki ilk iki günü seçin.

Bu, abonelerinizin kaçının doğrudan içeriği izlemeye daldığı konusunda bir fikir verir. Videonun hem ücretli hem de organik izlenme sayısı varsa, bu sayı çarpık olabilir, ancak yine de mutlak abone görüntüleme sayılarında sayıları önceki videolarla karşılaştırabilirsiniz.

3) Kazanılan Aboneler

YouTube aboneleri, Instagram veya Twitter'daki takipçiler gibidir. Ne kadar çok kişi abone olursa, kanalınızı organik olarak o kadar çok kişi görecek. Belirli bir video size kaç yeni abone kazandırıyor? Ve bir video insanların abone olmasını sağlamıyorsa neden olmasın? İnsanlardan kanala abone olmalarını istiyor musunuz? Neden? İnsanların abone olmaları gerektiğini tahmin etmeleri mi gerekiyor?

Kaç abone çektiğinizi öğrenmek için buraya gidin. Sayfanın üst kısmından video içeriğini ve tarihleri ​​ayrı ayrı seçin.

4) Önerilen Videolar

YouTube'da "SEO" gerçekten yanlış bir kelime - bu gerçekten keşfedilebilirlik çünkü platform, videoları arama dışında pek çok yerde öneriyor. Aslında, trafik almak için en iyi yerlerden biri, her video "izleme sayfasının" sağ sütununda görünen önerilen videolar alanıdır. Bunlar, YouTube'un insanların daha sonra izlemek isteyeceğini düşündüğü videolar.

Soru şu ki, bu videodan başka kaç videonuz öneriliyor? Ve tavsiye edilen bir şey yoksa neden olmasın? İdeal olarak, kendi kanalınızın videolarını işaret eden sağ sütunda ilk 20 videodan beşi ile 10'u bulunmalıdır.

Değilse, kendinize sormanız gereken ilk soru şudur: Bu video benim en iyi hayranlarım için uygun mu? Yoksa konu dışı mı yoksa YouTube'da izlemeleri için yanlış format mı? Yoksa meta verilerde (başlık, etiketler, açıklama) uygunsuz bir şekilde mi tanımlanıyor?

Ayrıca, küçük resimleriniz dikkat çekiyor mu? Yoksa sıkıcılar mı? Onlara benzer bir görünüme sahipler mi, böylece abonelerinizden herhangi biri sadece bir saniyeliğine posta pulu boyutundaki bir versiyonuna bakarak bilsin? Ayrıca, bu video en az bir oynatma listesinin parçası mı? Bu oynatma listesi, videonuzun açıklamasında bağlantılı mı?

Algoritma, bu videoyu görüntüleyenlerin kendi kanalınızda daha fazla video görmek istemeyeceğini düşünüyorsa, bu video tek seferlik bir videodur ve algoritma ona fazla trafik vermez. Kanalınızın normal izleyicilerinin görmek istedikleriyle o kadar alakalı değil. Mantıken bu, ya bu videonun kitleniz için o kadar iyi olmadığı ya da diğer videoların olmadığı anlamına gelir. Kitlenizin tekrar tekrar görmek isteyeceği bir tema seçmek ve ona bağlı kalmak en iyisidir.

5) Dönüşümler

Her video kaç dönüşüm alıyor? En çok hangi videolar dönüşüm sağlıyor? Biliyor musunuz?

Günümüzün pazarlama otomasyonu ve her tıklamayı takip etme çağında, bazı büyük şirketlerin hala her bir YouTube videosunun açıklamasındaki bağlantılardan bireysel "atıf" takibi yapmaması şaşırtıcı. Bazıları açıklamaya herhangi bir bağlantı bile koymaz. Basitçe söylemek gerekirse, her YouTube videosu, ücretsiz olarak istediğiniz her şeyi koyabileceğiniz bir açıklama alanı ve ayrıca YouTube kartları ve diğer birkaç yer aracılığıyla bağlantı oluşturma seçeneği sunar.

Dönüşümü izlemenin birkaç yolu vardır, ancak temel olarak en iyi yol, bu gönderide açıklandığı gibi bir UTM kodu almaktır. Ardından, tüm UTM kodunu alıp biraz daha temiz görünmesi için bir Bitly bağlantısına koyabilirsiniz. Ardından, "Daha fazlasını öğrenin: https://bitly.com/link-to-your-product-here-01" gibi basit bir harekete geçirici mesaj oluşturursunuz. İdeal olarak, her videonun sonuçlarını takip edebilmeniz ve en çok tıklama alan türden daha fazlasını yapabilmeniz için her bağlantının farklı olduğu bir link-01, link-02 vb.'ye sahip olmalısınız.

Demek oradasın. YouTube görüntülemeleri önemli değil. Ancak, ne arayacağınızı biliyorsanız, işe yarayan birçok başka ölçüm vardır.