YouTube の再生回数は重要ではありません – 重要な 5 つの指標を次に示します

公開: 2016-09-07

「うわー、その YouTube 動画はすでに 100 万回以上再生されています。」

企業のいわゆる「バイラル」ビデオを見て、こう思ったことはありませんか? 人気の理由を知りたくて動画広告を見たことがあるかもしれません。そして、あなたはこう思ったかもしれません。なぜ人々はそれを見ているのですか？」

このビデオを見て、その製品を購入したくなりましたか、それともその会社のサービスについてもっと知りたいと思いましたか? あなたがその製品のターゲット市場にいるのでない限り、おそらくそうではありません.

YouTube の再生回数は、おそらくソーシャルメディアで最もよく知られている統計です。会話、テレビ、ブログ、あらゆる場所で引用されています。

しかし、本当の真実は、YouTube の視聴回数は問題ではないということです。とにかく、それほど多くはありません。

理由は次のとおりです。

ビューが有料なのかオーガニックなのかわかりません

誰もが YouTube でスキップ可能なプレロールビデオを見たことがあるでしょう。タイマーが 5 から 1 にカウントダウンすると、カウンターの画像が画像に変わり、「広告をスキップする」オプションが表示されます。これらのプレロールも YouTube 動画であり、有料キャンペーンからの視聴は、誰かが YouTube 検索で見つけた結果のオーガニック視聴と同じように、動画の公式の視聴回数にカウントされます。

これは、YouTube でよく目にするおなじみのプレロール「インストリーム」広告です。しかし、プレロールで再生されているコアビデオは、有料ビューで増幅されている通常の YouTube ビデオです。この動画をプレロールではなく YouTube 検索で見つけた場合、その再生回数には有料再生とオーガニック再生の両方が含まれます。しかし、視聴者であるあなたは、それらの視聴のうち何回が支払われたかを知りません。

動画がどれだけ再生されているかわからない

有料かオーガニックかを問わず、YouTube の再生回数に関する一般的な誤解は、誰かが動画のすべてまたはほとんどを視聴したというものです。違います。 YouTube では、30 秒以上視聴しないと 1 回の視聴としてカウントされません。 30 秒を超える動画の場合、広告主は、誰かが 30 秒以上視聴した場合 (または左下の広告主リンクをクリックした場合) にのみ課金されます。

しかし、実際には、ビュー数を成功の主要な指標として使用していない限り、ビューとしてカウントするために視聴された時間の長さはそれほど重要ではありません。

追跡するより良いものがあります

YouTube の再生回数よりもはるかに重要なのは、その動画を広告としてターゲティングするか、同じ動画に対する有機的な視聴率のレベルです。これらの視聴が適切な視聴者の間で認知度を高めている場合、または動画が売り上げを生み出している場合、それは素晴らしいことです。しかし、ビューのためのビューは単なる虚栄心の指標です。

見栄えを良くしようとするだけでなく、広告で多くのビューを持つことの背後にある暗黙のアイデアは、

あなたはより多くのものを売るでしょう（または）
YouTube 検索で上位にランク付けされます (または、動画再生ページの右側の列に表示されるおすすめの動画で上位に表示されます)。

しかし、これらの目標はどちらもビューだけでは達成できません。

より多くのものを販売する

より多くのものを販売するという目標のために、適切なオーディエンスをターゲットにしていて、広告が効果的である場合にのみ、ビューが重要になります。これらは広告の基本原則です。しかし、多くの場合、結果に関係なく、より多くのビューを獲得するという目標のためにターゲティングが犠牲になります。

再生回数を増やして YouTube で上位にランクインしようとしている

YouTube のアルゴリズムは、数年前に主に再生回数による動画のランキングを停止しました。代わりに、今日の動画は「総再生時間」に基づくアルゴリズムによってランク付けされます。これは、YouTube が正確に説明していない多くの要因の簡単な説明です。 YouTube によると、人々があなたの動画を有機的に視聴する時間が長いほど、または他のチャンネルの動画を含む全体的な YouTube 視聴セッションの一部としてあなたの動画を視聴する時間が長いほど、動画のランクが高くなります。

100万ビューを購入するにはいくらかかりますか?

企業がターゲティングなしでビューだけを探していた場合、10,000 ドル未満で 100 万ビューを獲得できます。そして、100 万回の再生回数という虚栄心の指標に 10,000 ドルを費やすのは中小企業にとって注目に値する価格ですが、YouTube に転載する目的でテレビコマーシャルを撮影するために 100,000 ドルほどを費やした大企業にとっては、それほどではありません。

ビューごとに可能な最低価格は 1 セントです。したがって、0.01 ドル x 1,000,000 は 10,000 ドルに相当し、100 万回の視聴を得るのに妥当な価格です。一部のプレロール広告では、視聴者が広告システム内で請求されるのに十分な時間視聴しなくても、視聴回数がビデオにカウントされるため、技術的にはこれをより低い価格で入手できます.

では、この YouTube 広告のサンプルでは誰をターゲットにするのでしょうか? 広告のターゲットが誰であるか、いつどこであるかを気にしなければ、安く済ませることはできますが、あまり効果的ではありません。視聴率が安い（そしてビジネスをしていないかもしれない）外国で広告を掲載することができます。年齢層、性別、興味などによるターゲティングを拒否することもできます。

YouTube TrueView/AdWords for video システムは、これらのビューを喜んで販売します。しかし、これは何を達成するでしょうか？上司に見せるための大きな数字が得られるだけです。誰が動画を見たのか、なぜ視聴回数以外の結果が得られないのかについて、彼が厄介な質問をしない限り、それは問題ありません。

100万ビューを達成したからといって、その広告は効果的ですか？配信とビデオがメッセージを伝える方法の両方で適切にターゲットを絞っており、最終的にブランドリフトと販売につながる場合にのみ.

ここにいくつかのより良い指標があります

動画の効果を測定する指標がいくつかあります。これらの数字は見つけるのが難しく、説明するのも少し難しいです。悲しいことに、YouTube の再生回数ほど魅力的なものはありません。

YouTube のアルゴリズムをリバースエンジニアリングするのは非常に困難ですが、他の動画と比較して動画の動作を推測するのに役立ついくつかの同じ指標を紹介します。

1) 有機的な視聴者維持

YouTube の「視聴者維持率」は、動画の任意の秒単位で何パーセントの視聴者が視聴しているかを示すヒートマップです。これはかなり素晴らしい指標です。有料およびオーガニックビューによるリテンションを分割します。基本的に、人々が平均してどれくらいの時間視聴しているかを把握しようとしています。見る方法の 1 つは、視聴者の 50% がビデオを離れた時間です。ほんの数秒後であれば、現在リーチしている視聴者にとって動画はあまり魅力的ではありません。これは、ビデオが悪いという意味ではないことに注意してください。たとえば、テレビでは非常にうまく機能する可能性があります。しかし、あなたが現在ターゲットにしている YouTube 視聴者にとって、このメッセージは今のところ反響を呼んでいません。

これは、プレロール広告とも呼ばれる、AdWords の TrueView インストリーム (緑色の画像) を介したオーガニックビュー (青色の画像) と有料ビューの両方を持つ動画の視聴者維持率ヒートマップです。上部の「平均視聴時間」は、少数のビューである可能性があるオーガニック部分のためのものであるため、誤解を招きます. 動画の途中で、非広告視聴者の 86% がまだ視聴していることがわかりますが、有料視聴者は 15% しかいません。実際、有料視聴者の大半は、5 秒後にスキップ広告が表示されるとすぐに視聴をやめました。広告主は 30 秒間視聴した視聴者に対してのみ請求されましたが、それ以前にクリックした視聴者の一部は視聴回数としてカウントされます。

2) オーガニック加入者ベロシティ

YouTube アルゴリズムに関する 1 つの調査によると、多数のチャンネル登録者が特定の動画を投稿してから 48 時間以内に視聴した動画に、より多くの重みが付けられることが示されています。論理的には、これはあなたの熱心なファンが動画に関連性を感じていることを示しています。そのため、サブスクライバーや、あなたのチャンネルの動画と似たテーマの動画を見ている人向けのおすすめ動画 (動画の「再生ページ」の右側の列) に、より頻繁に表示されるようになります。

サブスクライバーのベロシティを確認するには: [アナリティクス] に移動し、左側のナビゲーションで [視聴時間] に移動すると、ここに移動します。次に、ページの上部にある [コンテンツを検索] に動画のタイトルを入力します。すぐ下にある [登録済み] を選択します。次に、ページの右上で、動画が公開されてから最初の 2 日間を選択します。

これにより、何人の購読者がすぐにコンテンツを視聴しているかがわかります。動画に有料再生とオーガニック再生の両方がある場合、この数は歪曲される可能性がありますが、サブスクライバーの絶対再生数で過去の動画と比較することはできます。

3) 加入者の獲得

YouTube のサブスクライバーは、Instagram や Twitter のフォロワーのようなものです。チャンネル登録者が増えるほど、あなたのチャンネルを有機的に見る人が増えます。では、特定の動画で何人の新規チャンネル登録者を獲得できますか? 動画が人々にチャンネル登録を促していないのなら、それはなぜでしょうか? チャンネル内で購読するよう人々に依頼しますか? なぜだめですか？人々は購読しなければならないと推測することになっていますか?

ここにアクセスして、あなたが推進している加入者数を確認してください。ページの上部で個々のビデオコンテンツと日付を選択します。

4) おすすめ動画

YouTube では、「SEO」は本当に間違った言葉です。プラットフォームは検索以外の非常に多くの場所でビデオを推奨するため、それは本当に発見可能性です。実際、トラフィックを獲得するトップの場所の 1 つは、各動画の「再生ページ」の右側の列に表示される関連動画領域です。これらは、人々が次に見たいと YouTube が考える動画です。

問題は、この動画からあなたの他の動画がいくつ推薦されているかということです。推奨されているものがない場合は、なぜですか? 理想的には、最初の 20 本の動画のうち 5 ～ 10 本を、自分のチャンネルの動画を指している右側の列に配置する必要があります。

そうでない場合、最初に自問すべき質問は、このビデオは自分の最高のファンに関係があるかどうかです。それとも話題から外れているのでしょうか、それとも YouTube で視聴するのに不適切な形式でしょうか? それとも、メタデータ (タイトル、タグ、説明) で不適切に記述されていませんか?

また、あなたのサムネイルは注目を集めていますか? それとも単調ですか？郵便切手サイズのバージョンを一瞬見ただけで購読者がわかるように、見た目が似ていますか? また、この動画は少なくとも 1 つの再生リストに含まれていますか? そのプレイリストは、動画の説明にリンクされていますか?

アルゴリズムが、この動画の視聴者が自分のチャンネルでさらに動画を視聴することを望んでいないと判断した場合、この動画は 1 回限りの動画であり、アルゴリズムは多くのトラフィックを提供しません。あなたのチャンネルの通常の視聴者が見たいものとはあまり関係がありません。論理的には、これは、この動画が視聴者にとってあまり良くないか、他の動画がそうでないことを意味します。視聴者が何度も見たくなるテーマを選び、それに固執するのが最善です。

5) 変換

各動画のコンバージョン数は? どのビデオが最も変換されていますか? あなたは知っていますか？

今日のマーケティング自動化とすべてのクリックの追跡の時代に、いくつかの大手企業がまだ各 YouTube ビデオの説明にあるリンクから個別の「帰属」追跡を行っていないことは不可解です。説明にリンクを入れていないものもあります。簡単に言えば、YouTube の各動画には、何でも自由に記述できる説明エリアがあり、YouTube カードやその他の場所からリンクするオプションもあります。

コンバージョンを追跡する方法はいくつかありますが、基本的には、この投稿で説明されているように UTM コードを取得するのが最善の方法です。次に、その UTM コード全体を取得して Bitly リンクに配置すると、見た目が少しすっきりします。次に、「詳細はこちら: https://bitly.com/link-to-your-product-here-01」などの簡単な行動を促すフレーズを作成します。理想的には、link-01、link-02 などを用意し、各リンクが異なるようにして、各動画の結果を追跡し、最も多くのクリックを獲得している種類の操作をより多く行うことができるようにする必要があります。

それで、あなたはそれを持っています。 YouTube の再生回数は関係ありません。しかし、何を探すべきか分かっていれば、他にも多くの測定基準があります。