Le visualizzazioni di YouTube non contano: ecco 5 metriche che lo fanno

"Wow, quel video di YouTube ha già più di un milione di visualizzazioni!"

Ci avete mai pensato dopo aver visto il cosiddetto video “virale” di un'azienda? Potresti aver guardato l'annuncio video solo per vedere perché era così popolare. E potresti aver pensato: “Eh, quel video non era molto bello. Perché le persone lo guardano?

Questo video ti ha fatto venire voglia di acquistare il prodotto o di agire per saperne di più sui servizi di quell'azienda? A meno che tu non sia nel mercato di riferimento di quel prodotto, probabilmente no.

Il conteggio delle visualizzazioni di YouTube è probabilmente la statistica più nota nei social media. Viene citato nelle conversazioni, in TV, nei blog, ovunque.

Ma la verità è che le visualizzazioni di YouTube non contano. Non molto, comunque.

Ecco perché:

Non sai se le visualizzazioni sono a pagamento o organiche

Tutti hanno visto quei video pre-roll ignorabili su YouTube, giusto? Quelli in cui il timer esegue il conto alla rovescia da 5 a 1, quindi l'immagine del contatore si trasforma in un'immagine che ti dà la possibilità di "Salta annuncio". Bene, anche quei pre-roll sono video di YouTube e le visualizzazioni delle campagne a pagamento contano per il conteggio delle visualizzazioni ufficiali del video, proprio come le visualizzazioni organiche risultanti da qualcuno che lo trova tramite la ricerca su YouTube.

Ecco il familiare annuncio pre-roll "in-stream" che vediamo sempre su YouTube. Ma il video principale che viene riprodotto nel pre-roll è solo un normale video di YouTube che viene amplificato con visualizzazioni a pagamento. Se hai scoperto questo video tramite la ricerca su YouTube anziché come pre-roll, il conteggio delle visualizzazioni includerebbe sia le visualizzazioni organiche che quelle a pagamento; ma tu, lo spettatore, non sapresti quante di quelle visualizzazioni sono state pagate.

Non sai quanto del video viene guardato

Un malinteso comune sulle visualizzazioni di YouTube, a pagamento o organiche, è che qualcuno abbia guardato tutto o la maggior parte di un video. Non vero. Su YouTube, qualcuno deve guardare più di 30 secondi per contare una visualizzazione. Per i video più lunghi di 30 secondi, gli inserzionisti pagano solo quando qualcuno li guarda per almeno 30 secondi (o fa clic sul link dell'inserzionista in basso a sinistra).

Ma, in verità, la quantità di tempo guardato per contare come una visualizzazione non dovrebbe davvero avere importanza, a meno che tu non stia utilizzando il conteggio delle visualizzazioni come metrica principale del successo, cosa che non dovresti.

Ci sono cose migliori da monitorare

Molto più importante del conteggio delle visualizzazioni di YouTube è il targeting di quel video come annuncio o il livello di coinvolgimento del pubblico organico con lo stesso video. Se queste visualizzazioni creano consapevolezza tra il pubblico giusto o se il video crea vendite, è fantastico. Ma le visualizzazioni fine a se stesse sono solo una metrica di vanità.

Oltre a cercare di sembrare rispettabili, l'idea implicita dietro l'avere molte visualizzazioni su un annuncio è questa

• Venderai più cose (o)
• Otterrai una posizione più alta nella ricerca di YouTube (o più in alto nei video suggeriti, che appaiono nella colonna di destra delle pagine di visualizzazione dei video).

Ma nessuno di questi obiettivi può essere raggiunto solo con le visualizzazioni.

Vendere più roba

Per l'obiettivo di vendere più prodotti, le visualizzazioni contano solo se ti rivolgi al pubblico giusto e se il tuo annuncio è efficace. Questi sono i principi di base della pubblicità. Ma spesso il targeting viene sacrificato con l'obiettivo di ottenere più visualizzazioni, indipendentemente dai risultati.

Cercare di posizionarsi più in alto su YouTube ottenendo più visualizzazioni

L'algoritmo di YouTube ha smesso di classificare i video principalmente in base al numero di visualizzazioni diversi anni fa. Al contrario, oggi i video vengono classificati in base a un algoritmo basato sul "Tempo di visualizzazione", che è una descrizione abbreviata per una serie di fattori che YouTube non spiega esattamente. YouTube afferma che più a lungo le persone guardano i tuoi video in modo organico o più a lungo guardano i tuoi video come parte di una sessione complessiva di visualizzazione di YouTube che include video di altri canali, classificheranno i tuoi video più in alto.

Quanto costa acquistare 1 milione di visualizzazioni?

Se un'azienda cercasse solo visualizzazioni senza alcun targeting, potrebbe ottenere un milione di visualizzazioni per meno di $ 10.000. E mentre $ 10.000 è un prezzo notevole per una piccola impresa da spendere per una metrica di vanità di un milione di visualizzazioni, per una grande azienda che ha appena speso, diciamo, $ 100.000 o giù di lì per girare uno spot televisivo che verrà riproposto per andare su YouTube, è non molto.

Il prezzo più basso possibile per visualizzazione è di un centesimo. Quindi $ 0,01 x 1.000.000 equivale a $ 10.000, un prezzo ragionevole per ottenere un milione di visualizzazioni. Tecnicamente, potresti ottenerlo a un prezzo inferiore, perché su alcuni annunci pre-roll otterrai visualizzazioni conteggiate per i tuoi video senza che gli spettatori guardino abbastanza a lungo da essere fatturati all'interno del sistema pubblicitario.

Ma a chi ci rivolgeremmo in questo esempio di annuncio di YouTube? Bene, se non ti importasse chi è mirato l'annuncio, o dove o quando, potresti farlo a buon mercato, ma non sarebbe molto efficace. Potresti pubblicare l'annuncio in un paese straniero dove le visualizzazioni costano meno (e dove potresti anche non fare affari). Potresti rifiutare di scegliere come target per fascia di età, sesso, interesse... o qualsiasi altra cosa.

Il sistema YouTube TrueView/AdWords per i video sarebbe felice di venderti tali visualizzazioni. Ma a cosa servirebbe questo? Ti darà semplicemente un gran numero da mostrare al tuo capo. Va bene fintanto che non fa domande fastidiose su chi ha guardato il video o perché non sta ottenendo risultati diversi dalle visualizzazioni.

L'annuncio è efficace perché ha raggiunto un milione di visualizzazioni? Solo se è ben mirato sia nella distribuzione che nel modo in cui il video comunica il suo messaggio, e alla fine porta all'aumento del marchio e alle vendite.

Ecco alcune metriche migliori

Ci sono alcune metriche per misurare l'efficacia di un video. Questi numeri sono più difficili da trovare e un po' più difficili da descrivere e nessuno, purtroppo, è così sexy come il conteggio delle visualizzazioni su YouTube.

È piuttosto difficile decodificare l'algoritmo di YouTube, ma qui ci sono diverse metriche da mele a mele che ti aiuteranno a dedurre come sta andando un video che puoi confrontare con gli altri tuoi video.

1) Fidelizzazione organica del pubblico

La "fidelizzazione del pubblico" di YouTube è una mappa termica che mostra quale percentuale di spettatori sta guardando in un dato secondo durante un video. Questa è una metrica davvero fantastica. Scoppia la fidelizzazione con visualizzazioni a pagamento e organiche. Fondamentalmente, stai cercando di capire per quanto tempo le persone guardano in media. Un modo per guardare è a che ora il 50% del pubblico ha lasciato il video. Se sono trascorsi solo pochi secondi, il video non è molto convincente per il pubblico che stai raggiungendo. Nota, questo non significa che il video sia brutto: potrebbe funzionare molto bene per la televisione, per esempio. Ma per il pubblico di YouTube che stai attualmente prendendo di mira, il messaggio non sta attualmente risuonando.

Questa è la mappa termica sulla fidelizzazione del pubblico per un video che presenta visualizzazioni sia organiche (raffigurate in blu) che a pagamento tramite TrueView in-stream di AdWords (raffigurate in verde), note anche come annunci pre-roll. La "Durata visualizzazione media" in alto è ingannevole perché è per la porzione organica, che potrebbe essere una minoranza di visualizzazioni. Possiamo vedere che a metà del video, l'86% degli spettatori senza pubblicità sta ancora guardando, ma solo il 15% degli spettatori a pagamento. In effetti, la maggior parte degli spettatori a pagamento ha abbandonato non appena ha visto Salta annuncio dopo 5 secondi. Anche se l'inserzionista è stato addebitato solo per gli spettatori che hanno guardato 30 secondi, alcuni degli spettatori che hanno fatto clic in precedenza vengono comunque conteggiati come visualizzazioni.

2) Velocità organica degli abbonati

Uno studio sull'algoritmo di YouTube ha dimostrato che dà più peso ai video in cui un numero elevato di iscritti visualizza un determinato video entro 48 ore dalla sua pubblicazione. Logicamente, questo dimostra che i tuoi più grandi fan trovano il video pertinente. Quindi verrà visualizzato più frequentemente nei video suggeriti (la colonna di destra di una "pagina di visualizzazione" del video) per i tuoi iscritti e per le persone che guardano video con temi simili ai video sul tuo canale.

Per trovare la velocità degli iscritti: vai su Analisi, quindi su Tempo di visualizzazione nel riquadro di navigazione a sinistra, che ti porta qui. Quindi, nella parte superiore della pagina, digita il titolo del video in "Cerca contenuti". Subito sotto, seleziona "Iscritto". Quindi, in alto a destra nella pagina, seleziona i primi due giorni dopo il lancio del video.

Questo ti dà un'idea di quanti dei tuoi abbonati stanno saltando direttamente a guardare il contenuto. Se il video ha sia visualizzazioni organiche che a pagamento, questo numero può essere distorto, ma puoi comunque confrontare i numeri con i video precedenti in termini di visualizzazioni assolute degli iscritti.

3) Abbonati guadagnati

Gli abbonati YouTube sono come follower su Instagram o Twitter. Più persone si iscrivono, più persone vedranno il tuo canale in modo organico. Quanti nuovi iscritti ti sta procurando un determinato video? E se un video non convince le persone a iscriversi, perché no? Chiedi alle persone di iscriversi all'interno del canale? Perché no? Le persone dovrebbero indovinare che devono abbonarsi?

Vai qui per scoprire quanti abbonati stai guidando. Seleziona i singoli contenuti video e le date nella parte superiore della pagina.

4) Video suggeriti

Con YouTube, "SEO" è davvero la parola sbagliata: è davvero rilevabilità, perché la piattaforma consiglia i video in così tanti posti diversi dalla ricerca. In effetti, uno dei posti migliori per ottenere traffico è nell'area dei video suggeriti, che appare nella colonna di destra di ogni "pagina di visualizzazione" del video. Questi sono i video che YouTube pensa che le persone vorranno guardare dopo.

Quindi la domanda è: quanti altri tuoi video vengono consigliati da questo video? E se non ce ne sono raccomandati, perché no? Idealmente, dovresti avere tra i cinque e i 10 dei primi 20 video nella colonna di destra che indicano i video del tuo canale.

In caso contrario, la prima domanda che dovresti porti è: questo video è rilevante per i miei migliori fan? O è fuori tema o il formato sbagliato per loro da guardare su YouTube? O viene descritto in modo improprio nei metadati (titolo, tag, descrizione)?

Inoltre, le tue miniature attirano l'attenzione? O sono squallidi? Hanno un aspetto simile a loro, in modo che qualcuno dei tuoi abbonati lo sappia semplicemente guardando una loro versione delle dimensioni di un francobollo per una frazione di secondo? Inoltre, questo video fa parte di almeno una playlist? E quella playlist è collegata alla descrizione del tuo video?

Se l'algoritmo non ritiene che gli spettatori di questo video vorrebbero altri video sul tuo canale, questo video è unico e l'algoritmo non gli darà molto traffico. Non è così rilevante per ciò che i normali spettatori del tuo canale vogliono vedere. Logicamente, ciò significa che questo video non è eccezionale per il tuo pubblico o che gli altri video non lo sono. È meglio scegliere un tema che il tuo pubblico vorrà vedere ancora e ancora e attenersi ad esso.

5) Conversioni

Quante conversioni sta ottenendo ogni video? Quali video convertono meglio? Sai?

È sconcertante che nell'era odierna dell'automazione del marketing e del monitoraggio di ogni clic, alcune grandi aziende non stiano ancora eseguendo il monitoraggio individuale dell'"attribuzione" dai collegamenti nella descrizione di ciascun video di YouTube. Alcuni non mettono nemmeno alcun link nella descrizione. In poche parole, ogni video di YouTube offre un'area di descrizione in cui puoi inserire tutto ciò che desideri, gratuitamente, oltre all'opzione per il collegamento tramite le schede di YouTube e pochi altri posti.

Esistono diversi modi per monitorare la conversione, ma fondamentalmente il modo migliore è ottenere un codice UTM come descritto in questo post. Quindi puoi prendere l'intero codice UTM e inserirlo in un collegamento Bitly in modo che appaia un po' più pulito. Quindi crei un semplice invito all'azione, ad esempio "Scopri di più: https://bitly.com/link-to-your-product-here-01". Idealmente, dovresti avere un collegamento-01, un collegamento-02 e così via, con ogni collegamento diverso in modo da poter tenere traccia dei risultati di ogni video e fare più del tipo che sta ottenendo il maggior numero di clic.

Così il gioco è fatto. Le visualizzazioni di YouTube non contano. Ma ci sono molte altre metriche che funzionano, se sai cosa cercare.