Update der mobilen Suche von Google: Sind Sie bereit für den 21. April?

Google hat angekündigt, dass am 21. April 2015 die Ranking-Faktoren von Google für Mobilgeräte Ihre Website nicht nur als für Mobilgeräte optimiert kennzeichnen, sondern auch anhand der Mobilgerätefreundlichkeit bestimmen, ob Ihre Website in den Suchergebnissen höher eingestuft werden soll. Laut Googles Webmaster Central Blog:

„Ab dem 21. April werden wir unsere Nutzung der Mobilfreundlichkeit als Ranking-Signal erweitern. Diese Änderung betrifft die mobile Suche in allen Sprachen weltweit und hat erhebliche Auswirkungen auf unsere Suchergebnisse .“ (Fettdruck von uns.)

Damit wird offiziell, was wir bereits wissen: Suchmaschinen interessieren sich wirklich für Mobilgeräte. Wir wissen, dass die oberste Priorität für Suchmaschinen der Benutzer ist und die Benutzerfreundlichkeit und Qualität der Ergebnisse, die der Suchende erlebt. Angesichts der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte im Alltag ist es keine Überraschung, dass die Menschen eine bessere Erfahrung bei der Suche auf mobilen Geräten fordern. Google hat darauf reagiert, indem es bei der mobilen Suche anscheinend Websites mit responsivem Design gegenüber nicht-responsiven bevorzugt, und für Mobilgeräte optimierte Websites werden in den Suchergebnissen als solche gekennzeichnet. Aber mit dieser bevorstehenden Algorithmus-Änderung macht Google eine viel stärkere Aussage.

Was auf dem Spiel steht?

Ab dem 21. April erwarten wir, dass nur mobile Ergebnisse von diesem Update betroffen sind. Schätzungen gehen davon aus, dass über 50 % aller Suchanfragen bei Google von Mobilgeräten stammen. Obwohl diese Zahl unbegründet ist, findet ein erheblicher Teil des Online-Verkehrs über mobile Mittel statt. Dies bedeutet, dass viele Websites negative Auswirkungen haben könnten, wenn sie nicht vorbereitet sind. Es kann sein, dass Desktop-Ergebnisse irgendwann auch von Mobilgeräten beeinflusst werden, aber das ist an dieser Stelle Spekulation.

Der Algorithmus soll am 21. April sowohl in den USA als auch weltweit in allen Sprachen eingeführt werden. Wenn uns frühere Updates etwas gelehrt haben, dann dass diese Updates langsam eingeführt werden, mit der Möglichkeit von Inkonsistenzen, wenn sie international implementiert werden.

„Mobilegeddon“, wie es in einem Artikel von Search Engine Watch genannt wurde, wird voraussichtlich einen noch größeren Einfluss haben als Panda oder Penguin. Digitale Vermarkter klammerten sich an die Worte und Erkenntnisse von Zineb Ait Bahajji, einem Mitglied des Webmaster-Trends-Teams von Google, als sie auf der SMX München sprach und dies auch sagte. Während diese Behauptungen oft einfach nur Meinungen von Google-Stakeholdern sind, sorgte diese für Aufsehen in der Community. Alle SEO-Profis empfehlen, sich auf diese Umstellung gut vorzubereiten.

Die Daten zur Dominanz von Google variieren, aber die Zahlen sind alle groß

Merkle | RKG (eine Agentur für Suche und digitales Marketing) berichtete, dass Google seinen Anteil an organischen Suchbesuchen in den USA auf 83 % gesteigert hat. Um ein breiteres Netz auszuwerfen, verfolgte die Define Media Group zwischen Januar und November 2014 den Verkehr zu 94 Websites in verschiedenen Branchen und stellte fest, dass auf Google satte 93 % des weltweiten organischen Suchverkehrs im Online- und mobilen Web entfielen. (Lesen Sie mehr über die Studie bei eMarketer.)

Was ist das Endspiel von Google?

Google und die anderen Suchmaschinen haben das ultimative Ziel, die Suchnutzer zufrieden zu stellen. Sicher, sie haben andere Ziele im Sinn, aber ohne diese Sucher wäre keine Monetarisierung möglich. Das war der Grund für Panda (das nach hochwertigen Inhalten sucht) und Penguin (das nach Spam-Aktionen sucht). Wenn Benutzer ihr Verhalten ändern, müssen Suchmaschinen sich ändernde Erwartungen antizipieren und erfüllen, um ihre Marktposition zu halten oder zu gewinnen.

Eine solche Unterkunft ist in der Welt des Handys. Heutzutage greifen mehr Benutzer über mobile Geräte auf das Internet zu als mit jedem anderen Gerätetyp. Das ist erstaunlich! Es ist sinnvoll, dass Suchmaschinen ihre Algorithmen ändern müssen, um zufriedenstellende mobile Erfahrungen zu ermöglichen. Dieses Update tut genau das, und Google sieht es als eine notwendige Änderung in der Art und Weise an, wie sie Informationen auf der Ebene der mobilen Suche verarbeiten.

Was können Sie tun, um sich vorzubereiten?

Sie haben noch ein paar Wochen Zeit, bevor die Frist am 21. April näher rückt. Hier ist, was Sie tun sollten, um Ihre nächsten Schritte zur Vorbereitung Ihrer Website für die Mobilität zu priorisieren.

Woche Eins: Mobilitätsoptimierung

Sehen Sie sich zuerst unser Best Practices-Dokument zur Optimierung mobiler Suchmaschinen an und stellen Sie sicher, dass Sie und Ihr Team diese Richtlinien befolgen. Dieser Best-Practices-Leitfaden wurde zusammengestellt, um Ihnen dabei zu helfen, mit dem Verständnis und der Implementierung von Best Practices für Mobilgeräte bei Null anzufangen.

Verstehen Sie als Nächstes genau, wie viel mobilen Datenverkehr Sie erhalten, indem Sie Google Analytics oder eine andere Webanalyseplattform überprüfen. Dies ist die Menge an Zugriffen, die nach dem 21. April beeinträchtigt werden, wenn auch negativ. Wie viel Aufwand sind Sie bereit, zu investieren, um sicherzustellen, dass diese Besucher weiterhin auf Ihre Website kommen?

Führen Sie Ihre Website zusätzlich zur Überprüfung der Google Webmaster-Tools einem Mobil-freundlichen Test durch. Häufige Fehler in Google Webmaster-Tools sind:

• Berühren Sie Elemente zu nahe: Schaltflächen und andere Elemente sollten für eine einfache Navigation voneinander entfernt sein.
• Inhalt nicht auf Darstellungsbereich angepasst oder Darstellungsbereich nicht konfiguriert: Ein Darstellungsbereich steuert, wie eine Seite auf Mobilgeräten angezeigt wird. Ohne sie rendern mobile Geräte die Seite in der Breite des Desktop-Bildschirms, verkleinert, um sie an den Bildschirm anzupassen. Das Festlegen eines Darstellungsbereichs ermöglicht die Kontrolle über die Breite und Skalierung der Seite auf verschiedenen Geräten.
• Kleine Schriftgröße: Stellen Sie sicher, dass die Schriftgrößen auf Mobilgeräten lesbar sind, und stellen Sie sicher, dass zwischen den Textzeilen genügend Platz ist, um die Lesbarkeit zu gewährleisten.

Legen Sie die Elemente innerhalb Ihrer Kontrolle fest, die Sie beheben können. Treffen Sie sich schnell mit Ihrem Entwicklungsteam, um zu verstehen, was Sie ändern können und was nicht. Wie lange dauert die Fertigstellung? Ist es ein wichtiges Element für die Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten? Werden sie in der Lage sein, sich vor Ablauf der Frist darum zu kümmern? Legen Sie dies in der ersten Woche Ihrer Mobilitätsoptimierung fest.

Zweite Woche: Mobilitätsoptimierung

Weisen Sie Anstrengungen zu (ob von Ihrem eigenen internen Team oder von externen Teams), um SEO-Best Practices für die Mobilität zu erhalten. Überprüfen Sie die Anforderungen anhand unserer Liste mit Best Practices sowie anhand der Google Webmaster-Tools und der von Ihnen durchgeführten Tests. Nachdem Sie mit Ihrem Entwicklerteam oder der SEO-Agentur gesprochen haben, die Ihnen bei der Lösung der Probleme geholfen hat, bekommen Sie ein besseres Gefühl dafür, wo Sie stehen und wie viel noch zu tun ist.

Denken Sie daran, bei der Sache zu bleiben und Ihr Team effektiv und effizient arbeiten zu lassen. Zeit ist ein entscheidender Faktor und ein effizientes Projektmanagement ist wichtig, um die mobile Optimierung bis zum Abschluss durchzuziehen.

Woche drei und darüber hinaus

Setzen Sie die vorbeugenden Überprüfungen fort und führen Sie Korrekturen durch, um die negativen Auswirkungen mobiler Updates zu begrenzen. Vergessen Sie nicht, auch Ihre E-Mails mobil vorzubereiten. Obwohl es nicht unbedingt ein Rankingfaktor ist, ist es ein wichtiger, ergänzender Punkt, den Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie an Mobilität arbeiten. Führen Sie den Test auf Optimierung für Mobilgeräte von Google erneut aus, um nach Fehlern zu suchen, und probieren Sie andere Tools wie die unten aufgeführten aus. Wir haben festgestellt, dass einige Tests nicht schlüssige Ergebnisse zeigen und bei einer erneuten Ausführung nicht aktualisiert werden, um Ihnen eine bestandene Note zu geben. Wie bei jedem Drittanbieter-Tool wird es einige Probleme geben, aber verwenden Sie Ihr Bauchgefühl und das, was Sie als Best Practices kennen, um Sie durchzubringen.

Mobile-freundliche Tests:

• mobiReady
• W3C MobileOK Checker
• MonkeyTalk
• Saucelabs

Wir hoffen, dass Sie mit den oben genannten Ressourcen und Informationen eine wachsende Liste der nächsten Schritte haben, die Ihnen bei der Vorbereitung auf das Update der mobilen Suche von Google helfen.

Sie wagen sich in die Welt mehrerer Bildschirmgrößen und Medienabfragen? Keine Angst! Unser On-Demand-Webinar Responsive Design: 10 Do’s and Dont’s für Webseiten und E-Mails führt Sie durch die Best Practices für die Erstellung mobilfreundlicher digitaler Marketing-Assets.

Benötigen Sie zusätzliche Hilfe? Verwenden Sie unseren Kommentarbereich, um uns diese wichtigen Fragen zu stellen, während Sie die notwendigen nächsten Schritte unternehmen.