Was ist ein Featured Snippet bei Google und wie bekommt man eines?

Jeder Content-Vermarkter und SEO-Experte möchte von Google wahrgenommen werden und den begehrten Platz 1 in den Suchrankings erreichen. Dies ist jedoch kein leichtes Unterfangen, insbesondere wenn man bedenkt, dass Ihre Konkurrenten ständig neue Inhalte erstellen und ihre Websites in dem Bemühen, dasselbe zu tun, optimieren.

Glücklicherweise ist das Erscheinen an erster Stelle in Suchrankings nicht die einzige Möglichkeit, Ihre Inhalte von Ihren Zielkunden wahrzunehmen. Eine noch bessere Möglichkeit, Ihre Inhalte Ihrem Publikum vorzustellen, besteht darin, sich einen hervorgehobenen Snippet-Platz in der Google-Suche zu verdienen. Anders als die Liste der Suchergebnisse, die normalerweise unter diesem hervorgehobenen Inhalt angezeigt wird, bieten Featured Snippets eine gründlichere Antwort auf die Suchanfrage eines Benutzers. Wenn Sie ein hervorgehobenes Snippet erreichen, wird Google buchstäblich einen Ausschnitt aus dem Hauptteil Ihres Inhalts hervorheben, den es als wertvoll genug erachtet, um es als schnellen Überblick hervorzuheben, der das vorliegende Problem angeht – wie Sie unten sehen können.

Das Erreichen eines hervorgehobenen Snippets ist tatsächlich besser als das Erreichen des begehrten ersten Platzes, da es Ihre Inhalte auf einzigartige Weise hervorhebt und genau dort platziert, wo Ihr Publikum sie sehen wird. Im Gegensatz zu einer einfachen Meta-Beschreibung verbessert dies Ihre Chancen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und es zum Durchklicken zu bewegen.

Nachdem Sie nun erfahren haben, was ein Featured Snippet ist, fragen Sie sich vielleicht, was Sie tun können, um Ihre Chancen zu erhöhen, dass Ihre Inhalte in den Mittelpunkt gerückt werden. Keine Sorge, wir sind für Sie da!

Heute teilen wir ein paar Tipps, die Ihnen dabei helfen werden, Ihre SEO zu verbessern, sowie Ihre Chancen, ein Featured Snippet bei Google zu erhalten.

Versuchen Sie, Fragen zu beantworten, die für Ihr Publikum relevant sind

Featured Snippets bieten eine schnelle und einfache Antwort auf die Frage eines Benutzers. Daher sollten Sie darauf abzielen, die Seiten Ihres Blogs und Ihrer Website so zu strukturieren, dass sie kurze und prägnante Antworten auf die Schlüsselwörter/Fragen geben, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dies erreichen können. Zunächst können Sie nach Möglichkeiten suchen, den Inhalt Ihrer bestehenden Website zu überarbeiten, um häufig gestellte Fragen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu beantworten. Beginnen Sie diesen Prozess, indem Sie sich Ihre Analysen ansehen, den Google-Keyword-Planer verwenden oder verschiedene branchenbezogene Suchanfragen in Google eingeben, um zu sehen, welche Schlüsselphrasen angezeigt werden. Erstellen Sie basierend auf den gesammelten Erkenntnissen eine Liste mit Schlüsselwörtern und Schlüsselwörtern, nach denen Ihre Zielgruppe ständig sucht. Suchen Sie dann anhand dieser Liste nach Produkt- und Lösungsseiten, die Sie überarbeiten können, um verwandte Fragen anzusprechen und zu beantworten.

Eine weitere Möglichkeit, die dringendsten Fragen Ihres Publikums zu beantworten, besteht darin, einzigartige Erklärseiten oder Blogbeiträge zu erstellen. Diese Arten von Seiten gehen detailliert auf ein bestimmtes Thema ein, indem sie eine Vielzahl verwandter Fragen behandeln – und können Ihre Chancen drastisch verbessern, Ihre Website-Inhalte an dieser Stelle mit hervorgehobenen Snippets zu landen. Indem Sie sich intensiv mit einem bestimmten Thema befassen, können Sie Ihre Keyword-Nutzung erhöhen, was bei SEO hilfreich ist. Außerdem können Sie sowohl Google als auch Ihrem Publikum zeigen, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind und wissen, wovon Sie sprechen.

Informationen sinnvoll bereitstellen

Wie Sie Fragen beantworten, ist genauso wichtig, wie sie überhaupt zu beantworten. Thought Leadership kann von unschätzbarem Wert sein, wenn es darum geht, Ihnen die Berichterstattung in der Presse zu sichern und sich auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn abzuheben. Leider liefert diese Art von Inhalten nicht die Art von einfachen Informationen, nach denen Ihr Publikum während einer schnellen Google-Suche sucht.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihre Inhalte in der Featured Snippet-Box hervorzuheben, sollten Sie darauf abzielen, detaillierte und informative Inhalte zu erstellen, die klare und prägnante Antworten auf häufig gestellte Fragen bieten. Wenn Sie sich nicht auf einen Begriff beziehen, der für Ihre Organisation einzigartig ist, versuchen Sie Ihr Bestes, sich an Definitionen zu halten, die in Ihrem Bereich oder Ihrer Branche existieren und viel Verkehr erhalten.

Formatieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie leicht zu konsumieren sind

Sie können nicht erwarten, von Google bemerkt zu werden oder Ihre Zielgruppe lesen zu lassen, was Sie zu sagen haben, wenn Ihre Inhalte nicht so formatiert sind, dass sie leicht zu verfolgen und zu konsumieren sind. Dies ist für jede Art von Inhalt von entscheidender Bedeutung, aber besonders wichtig, wenn Sie in der Google-Suche einen hohen Rang einnehmen und Ihre Inhalte in einer Featured Snippet-Box erscheinen lassen möchten.

Zunächst einmal ist es eine gute Faustregel, Ihre Frage als H1- oder H2-Tag in die Textkopie Ihres Inhalts aufzunehmen. Dadurch kann Google leicht erkennen, welche Keywords und Themen auf jeder Seite Ihrer Website behandelt werden. Darüber hinaus wird es Ihrem Publikum helfen, leicht zu finden, wonach es sucht, was besonders hilfreich ist, wenn sich seine Frage nur auf einen bestimmten Teil eines viel umfassenderen Themas bezieht.

Wie Sie Ihre Antwort formatieren, ist ebenso wichtig. Überlegen Sie bei der Strategie, wie Sie Ihre Inhalte am besten präsentieren können, ob es für Ihr Publikum einfacher ist, sie als Absatz, Liste oder Tabelle zu konsumieren. In vielen Fällen bietet Ihnen die Art der gestellten Frage wahrscheinlich genügend Orientierungshilfe, um zu entscheiden, wie Sie Ihre Antwort am besten formatieren. Wenn Ihre Frage beispielsweise „Was ist Content-Marketing?“ lautet, möchten Sie wahrscheinlich mindestens eine Absatzantwort geben, die den Begriff definiert. Wohingegen ein Diagramm möglicherweise besser geeignet ist, wenn Sie die Frage „Welche Art von Inhalt benötige ich, um meine Leads zu pflegen?“ beantworten.

Stellen Sie sicher, dass relevante Schlüsselwörter enthalten sind

Unabhängig davon, ob Sie versuchen, auf der ersten Seite in den Suchrankings zu erscheinen oder an dieser hervorgehobenen Snippet-Position zu landen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Ihr Publikum relevant sind. Das Verfassen von Texten mit hochrangigen Schlüsselwörtern ist eine gute Praxis für SEO und wird Ihre Zielgruppe letztendlich dazu motivieren, sich durchzuklicken.

Abgesehen davon, dass Sie in der Suche einen höheren Rang einnehmen und Ihre Inhalte in die Featured Snippet-Box aufgenommen werden, können Sie durch die Einbeziehung relevanter Schlüsselwörter Inhalte erstellen, die für Ihr Publikum wertvoll sind. Die Verwendung von Alltagssprache wird Ihnen helfen, sich mit Ihrem Publikum zu identifizieren, sein Vertrauen in Sie zu stärken und ihm zu helfen, den Wert Ihres Angebots zu erkennen. Letztendlich besteht das Ziel nicht nur darin, Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen, sondern sie zu motivieren, weiterzuklicken und Ihnen die Kontaktinformationen bereitzustellen, die Sie benötigen, um mit dem Lead-Pflegeprozess zu beginnen.

Überprüfen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie, um eine Featured Snippet-Positionierung in der Google-Suche zu erreichen

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass gutes Content-Marketing (und Marketing im Allgemeinen) so viel mehr beinhaltet, als nur Besucher auf Ihre Website zu lenken. Effektive Inhalte gehen über gute SEO-Praktiken hinaus. Unabhängig davon, welche Inhalte Sie erstellen, sollten Sie Ihren Kunden einen Mehrwert bieten, sie so ansprechen, dass sie mehr darüber erfahren möchten, was Sie tun, und sie effektiv von einer Phase des Verkaufstrichters zur nächsten führen.

Wenn Sie weitere Tipps zum Erstellen einer Content-Marketing-Strategie wünschen, die Ihnen hilft, Ihre Zielkunden anzuziehen, zu pflegen und zu konvertieren, lesen Sie bitte unser eBook „6 Best Practices für die Erstellung einer Content-Marketing-Strategie“.