Frohes neues Jahr und die besten Wünsche für 2011 vom Team von Bruce Clay.

Willkommen zu unserem monatlichen SEO-Update für Dezember 2010. Dieses Update hebt wichtige Neuigkeiten in der Suchmaschinenoptimierungsbranche im Dezember 2010 hervor, wichtige SEO-bezogene Blogposts von unseren Bloggern in den USA und Australien, wichtige Artikel aus unserem globalen Newsletter und wichtige Podcasts von unsere Webmaster-Radiosendung.

1. SEO-News

a) Lokale Suchergebnisse übernehmen immer mehr SERPs

Da 20 % der Suchanfragen bei Google lokale Absichten haben, ändert Google seine Ergebnisse für lokale Suchanfragen schnell. Ihr Standort wird automatisch ermittelt und beeinflusst die Ergebnisse auf der Seite: So zeigt zB eine Suchanfrage nach „Geschenkkörbe“ für einen Nutzer in Melbourne andere Ergebnisse als für einen in Sydney.

Implikation: Für bestimmte Suchanfragen mit lokaler Absicht, wie z. B. „Geschenkkörbe“, müssen Websites lokal optimiert werden, damit Google erkennt, dass die Website nicht nur für die Suchanfrage relevant ist, sondern auch der Standort. Optimierung, um sicherzustellen, dass relevante Seiten lokal erscheinen.

b) Google Lieblingsorte

Google führt einen neuen Dienst namens „Favourite Places“ ein, und bisher wurden 100.000 Unternehmen in 5.000 Städten in den USA zur Teilnahme eingeladen. Teilnehmende Unternehmen erhalten einen Aufkleber, den sie an ihrem Fenster anbringen können, damit Kunden (und Passanten auf der Straße) mit dem Unternehmen auf ihren Mobiltelefonen interagieren und detaillierte Informationen über das Unternehmen wie Öffnungszeiten und Kundenbewertungen erhalten können. Die Berechtigung hängt davon ab, wie viele Nutzer auf Google nach Informationen über das Unternehmen gesucht haben, und wird von vielen Faktoren beeinflusst, z. B. davon, wie viele Menschen auf Google Maps nach Wegbeschreibungen gesucht haben.

Auswirkungen: Google nimmt die lokale Suche ernst und erweitert die Faktoren, die zur Bestimmung des Rankings einer Website verwendet werden. Jetzt werden sich Ihre Offline-Marketing-Bemühungen auf Ihre Online-Rankings auswirken, da Ihre Popularität von Kunden beeinflusst werden kann, die nach Ihrer Adresse suchen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktdaten nicht nur auf Ihrer Website, sondern auch in allen anderen Bereichen, auf die verwiesen wird, spiderbar und aktuell sind.

c) Google-Hotpot

Google experimentiert mit einer neuen Art der sozialen Suche, die davon beeinflusst wird, wonach Sie, Ihre Freunde, Familie und Online-Verbindungen suchen. Bewerten und bewerten Sie Orte, mit denen Sie vertraut sind, und sehen Sie, was Ihr soziales Netzwerk empfiehlt.

Implikation: Google hebt die Personalisierung auf eine neue Ebene, indem es Ergebnisse auf Google Maps anzeigt, die darauf basieren, was bei Ihren Freunden beliebt ist. Positive Online- und Offline-Erlebnisse für Ihre Kunden zu schaffen und sie zu ermutigen, Ihre Dienste online zu teilen und zu bewerten, wird immer wichtiger für Ihre Suchstrategie.

d) Schlechte Bewertungen steigern Ihre Rankings nicht mehr

In den USA gab es kürzlich einen Fall, in dem ein Online-Brillenhändler schlechte Publicity nutzte, um seine Website-Rankings zu verbessern. Seine „Strategie“ zum Linkaufbau bestand darin, seinen Kunden den bestmöglichen Kundenservice zu bieten, einschließlich Stalking und Drohungen, damit sie sich online öffentlich über sein Geschäft beschweren. Diese Beschwerden wurden von Zeitungen und anderen maßgeblichen Websites aufgegriffen, was dazu führte, dass die Anzahl der Backlinks zu seiner Website stieg, was wiederum seine Platzierungen verbesserte. Als Google darauf aufmerksam gemacht wurde, was los war, änderten sie schnell ihren Algorithmus, um zu verhindern, dass dies in Zukunft wieder vorkommt.

Die Implikation davon stimmt mit dem überein, wofür Bruce Clay steht: Während Schlupflöcher und andere Black-Hat-Strategien wie diese kurzfristig funktionieren mögen, sollten Websites langfristig nur White-Hat- und ethische Linkbuilding-Strategien verfolgen. Auch soziale Signale sind Teil des Algorithmus und es ist entscheidend, dass über Ihre Marke und Ihre Keywords online gesprochen wird.

e) Mobile Suchanfragen stiegen um 130 %

Wie die lokale Suche wächst auch die mobile Suche weiter. Im dritten Quartal stieg die Anzahl der Suchanfragen von Mobilgeräten im Jahresvergleich um 130 %. Google führt im mobilen Bereich mit Fortschritten wie „Click-to-Call“ in der PPC-Werbung kontinuierlich Innovationen ein, sodass seine Absicht, die mobile Plattform hervorzuheben, klar ist.

Implikation: Rankings für mobile Suchanfragen verwenden einen anderen Algorithmus, der eine spezifische mobile Optimierung von Websites erfordert, damit sie gut ranken. Lokale Suchen können Google auch detaillierte Standortdaten der Suchanfrage bis hinunter zur Straßenecke liefern, von der aus sie gestellt wurde, wodurch die Idee der Lokalisierung weiter integriert wird. Berücksichtigen Sie Ihre „lokale“ Strategie und welche lokalen Informationen Ihre Kunden und potenziellen Kunden benötigen.

d) Benachrichtigungen über gehackte Websites in den Suchergebnissen

Die Google-Suchergebnisse geben nun einen Hinweis darauf, ob eine Seite gehackt wurde. Die Benachrichtigung „Diese Website ist möglicherweise kompromittiert“ wird unter dem Suchergebnistitel angezeigt. Diese Benachrichtigung ist auch ein Link zu einem Artikel in der Google-Hilfe, der mehr erklärt. Google verwendet verschiedene automatisierte Tools, um zu erkennen, ob eine Website kompromittiert wurde, und wird entfernt, wenn das Problem behoben wurde.

Folge: Seien Sie vorsichtig, wenn Sie eine Website besuchen, von der Google feststellt, dass sie möglicherweise kompromittiert ist.

e) Google Webmaster-Tools aktualisiert

Der Bereich Suchanfragen und Links der Google Webmaster Tools hat einige Updates erhalten:

• Kann „Top“-Seiten zusammen mit anderen detaillierteren Daten basierend auf der Seitenleistung in den Suchergebnissen sehen
• Links zu Ihrer Website werden jetzt angezeigt, wenn eine URL umgeleitet wird

Folge: Beobachten Sie weiterhin die Google Webmaster Tools

2. Blogs

Wichtige Blogbeiträge im Dezember:

• Grundlagen der PDF-Optimierung für die Suche
• 6 Tipps zur Steigerung der Klickraten von Suchmaschinen für SEO
• Google Instant Previews können SEO-Ranking und -Traffic beeinflussen?
• Google Updates: Eine Geschichte von SEO von 2000 – 2010
• Umfassender 2010 SEO Guide to Keywords
• Googles lokaler Suchalgorithmus und Rankings
• Warum Landingpage-Optimierung so wichtig ist und wie man anfängt
• 7 Möglichkeiten für Blogger, die Schreibblockade zu überwinden

• Googles neuer Algo Sics Onkel Guido über Ihr Unternehmen
• Social Goes Local: Tipps für lokale Rankings

3. Newsletter

Wichtige Newsletter-Artikel im Dezember:

• 20 Schlüsselelemente für ein erfolgreiches SEO-Projekt
• SEO-Trends für 2010
• Videos, YouTube und online gefunden werden, Teil 2

4. Webmaster-Radio – SEM-Synergie

Podcast im Dezember:

• MySpace: Ein Ziel für soziale Unterhaltung; Lokale Suche