SMX West 2011: Hautnah mit Google Place Pages

Es ist nach dem Mittagessen und alle haben (hoffentlich) einen vollen Bauch. Ich dachte, vielleicht würde die Fülle der Bäuche dazu führen, dass die Leute zur nächsten Sitzung hinken, aber auf keinen Fall – diese Leute sind hartnäckig und diese Sitzung ist voll. Ich kam fünf Minuten vor dem Start und musste drei Reihen zurück sitzen! Zeit für mehr lokale Taktiken – bereit? OK los geht's!

Moderator: Chris Silver Smith, Direktor für Optimierungsstrategien, KeyRelevance

Q&A Moderator: Benu Aggarwal, Präsident, Milestone Internet Marketing

Sprecher:

Brian Fitzgerald, Direktor, Suche und Soziales, MICROS eCommerce Services | WIG Global
Carter Maslan, Leiter des Produktmanagements, Google
Chris Silver Smith, Direktor für Optimierungsstrategien, KeyRelevance
Gregg Stewart, Präsident, 15 Meilen
Max Thomas, Gründer / Captain Thunder, Thunder SE

Zuerst eine Solution Spotlight-Präsentation von jemandem bei KeyRelevance … Stand 206, sagen Sie? Ich kann es einfach überprüfen. Ladies, stürmt nicht alle auf einmal in die Kabine.

An erster Stelle steht Gregg Stewart . Er sagte nur "ihr alle". Ich mag „y'all“ – es ist eine tolle Abkürzung. Laut Gregg kaufen 83 Prozent der Verbraucher wöchentlich online ein. Die Frage ist, wie nehmen Sie Google Places-Seiten und fügen die Offline-Konvertierung hinzu und heiraten sie?

Jedes Jahr führt sein Unternehmen eine lokale Suchstudie durch. Die Folie, die er zeigt, zeigt, dass der Anteil der lokalen Suchwebsites von 2007 bis 2010 um 20 Prozentpunkte gestiegen ist. Laut seiner Folie erwarten 64 Prozent der Suchenden nach lokalen Unternehmen, dass die Ergebnisse im Umkreis von 24 km um ihren Standort liegen.

Man kann nicht einfach alle Eier in einen Korb legen. Im Oktober änderte Google das Gesicht der Ergebnisse mit Places-Seiten in den Ergebnissen. Er verweist auf Bruces früheres Zitat in der Local Search Tactics-Sitzung, dass der durchschnittliche Benutzer nicht weiß, wie man organisches von lokalem entschlüsselt. Er verweist auch auf den letzten Gedanken von Mary Bowling in dieser Sitzung, in der sie sagte, lasst uns mit großartigen Inhalten beginnen.

Bei der Optimierung auf der Seite „Orte“ werden Links durch sogenannte Zitate ersetzt [weitere Informationen dazu finden Sie in der Sitzung „Lokale Suchtaktiken“ von vorhin]. Sie müssen den Eintrag identifizieren, den Sie beanspruchen möchten, aber Genauigkeit ist entscheidend. Sie müssen auf Konsistenz achten. [Dies ist ein Thema dieser Konferenz in Bezug auf die lokale Optimierung.] Achten Sie beim Durchlaufen des Prozesses darauf, dass alle Ihre Einträge ausgerichtet sind, nicht nur Google Places.

Bewertungen von Drittanbietern sind wichtig. Er sagt, obwohl Yelp sagt, dass es keine Anreize für Rezensionen geben soll [Google Hotpot Portland, im Gespräch mit Ihnen], gibt es einen riesigen Markt dafür, die Leute brauchen ihn. [DE: Schauen Sie sich Lisas Berichterstattung über die explosive Yelp-Sitzung an. –Susan] Sechs von zehn Leuten benutzen sie. Das bedeutet nicht, dass es nicht authentisch oder echt ist. Es ist nichts Falsches daran, andere zu bitten, Sie zu bewerten.

Jetzt ist Chris Smith oben.

Er konzentriert sich darauf, wie man in Google Places rankt. Er verlässt den vor nicht allzu langer Zeit erschienenen Google LatLong-Blogpost „Relevance, distance and prominence“ mit dem Titel „How to rank in local“. Er möchte über Prominenz sprechen, weil es eine Menge Mysterien darum gibt.

Bekanntheit entwickeln:

• Links/PageRank
• Es geht jedoch über den Linkaufbau hinaus
• Zitate
• Erwähnungen eines Firmennamens oder einer Telefonnummer
• Erwähnungen eines Firmennamens und einer Adresse

PlaceRank ist wie PageRank. Woher bekommen sie diese Informationen? Suchen Sie nach Google Maps, Google Buzz, Wikipedia-Artikeln, denen ein Standort zugeordnet ist, Fotos, denen ein Standort zugeordnet ist (Websites zum Teilen von Fotos), YouTube-Videos mit Geotags.

Unternehmen müssen möglicherweise auf traditionellere PR-Taktiken zurückgreifen, um Ihren Standort und Ihre Region bekannter zu machen. Printmedien könnten eine weitere Quelle für Zitate sein. Google Books kartiert Orte, die es sieht, wenn es die Bücher scannt. Er sagt, dass er in einem kürzlich erschienenen Search Engine Land-Artikel mehr darüber spricht.

Vielleicht helfen auch Fachzeitschriftenerwähnungen weiter. Obwohl dies eine traditionellere Taktik ist, könnte es Teil des Plans sein. Social-Media-Erwähnungen auch z. B. Twitter-Feeds mit Ortsangabe. Check-ins mit Angabe Ihres Unternehmens (Foursquare, Gowalla).

Mögliche zukünftige Quellen: Spracherkennung in YouTube-Videos, Geschäftsbeschilderung in Street View-Bildern oder online hochgeladene Fotos. Zeitungsartikel, die Ihr Unternehmen erwähnen. Es kann sich lohnen, Ideen Journalisten vorzustellen.

Jetzt betritt Max Thomas die Bühne. Er sagt, er kommt aus dem sonnigen San Diego – geh in meine Heimatstadt!

Er sagt, dass alle Informationen, die er teilt, in einem Blogbeitrag stehen, den er kürzlich geschrieben hat. Er spricht über eine Fallstudie, die er für ein Dentalunternehmen durchgeführt hat. Der Analyseprozess, sagt er, besteht aus der Betrachtung von Zitaten, Google Places und SEO-Metriken. Er nutzt Whitesparks Local Citation Finder Tool, um Zitate zu verfolgen.

[Es ist ziemlich schwierig, alle Daten in den Folien zu übersetzen, also gebe ich Ihnen nur die wichtigsten Ergebnisse.]

In dieser Fallstudie stellte er fest, dass die Ankerlinks beim Ranking eine Rolle spielten. Die meisten Rankings auf Seite 1 hatten exakt passenden Ankertext. Überwiegt der Ankertext die Zitate? Diese Frage versuchen sie zu beantworten.

Er ging seine wichtigsten Punkte so schnell durch! Aber seine Schlussfolgerung ist auf ThunderSEO.com in ihrem Blog.

Brian Fitzgerald ist auf.

Er teilt die Ergebnisse einiger Forschungen, die er durchgeführt hat. Er wollte die Aufschlüsselung des Verweisverkehrs auf ein paar hundert Websites vor und nach der Google Places-Suche finden. Vor der Places-Suche kamen 50 % des Traffics von Google. Google Places zeigte rund 3 Prozent des Traffics. Nach der Google Places-Suche stellten sie fest, dass sich die Menge an Zugriffen, die Google Places den Kunden zuführte, nicht wesentlich geändert hatte.

Internationale Unternehmen verzeichneten einen Rückgang der Verweise auf Google Places. Er glaubt, dass es zum Teil daran liegt, dass es nicht weltweit eingeführt wird. Die Top 10 der größten Veränderungen nach der Places-Suche waren alle großen Marken in seinem Kundenstamm. Er glaubt, dass es mit all den Algorithmusänderungen in letzter Zeit zu tun hat, nicht nur mit der Places-Suche.

[Oooo, mir sind gerade die Kronleuchter aufgefallen – sie sind sehr künstlerisch und ablenkend. Tut mir leid, ADD ist für eine Sekunde eingetreten.]

Für das Gastgewerbe gibt es Bedenken, dass Google Preisvergleiche direkt auf der Google Maps-Seite einführt. Er ist besorgt, dass dies zu früh im Kaufzyklus ist, als dass diese Informationen den Benutzern präsentiert werden könnten. Dies ist auch auf den einzelnen Places-Seiten zu finden. Er empfiehlt, Mike Blumenthals Blog zu lesen, um weitere Informationen zu solchen Themen zu erhalten. Das könnte auch für andere Branchen ein Problem sein.

Er verweist auf die Integration von Boutiques.com und Google Shopping in Google Places-Seiten und die Möglichkeiten, die sich daraus ergeben können.

Carter Maslan vom Google Places-Team ist oben.

Er will erzählen, was Google mit Places bewegt. Er sagt, es sei ein Spiegelbild der Art und Weise, wie Informationen in der realen Welt gefunden werden. Sie wollen eine Karte der geografischen Informationen der Welt erstellen.

Google konzentriert sich darauf, das Auffinden der besten Informationsquellen zu jedem Ort der Welt zu vereinfachen. Eine Sache, die ihm auf die Nerven geht, ist der Kontrast zwischen lokaler und organischer Suche. Er sagt, es ist immer noch „bio“. Er sagt, dass die Ortssuche Menschen bei ihrer Suche Sekunden sparen kann, und das macht Google glücklich. Dies liegt daran, dass Benutzer keine zusätzlichen Schritte durchlaufen müssen, um zu den benötigten Informationen zu gelangen.

Eine der Herausforderungen ist, dass es eine riesige Menge guter Inhalte gibt. Sie versuchen, es einfacher zu machen, herauszufinden, warum eine der veröffentlichten Quellen mit dem übereinstimmt, was Sie sich für Ihre Suche vorgestellt haben. Er sagt, sie müssten besser darin arbeiten, die passenden Dimensionen zu entdecken.

Sie tun dies auf der ganzen Welt – an mehr als 50 Millionen Orten auf der ganzen Welt. Es ist eine große Rechenaufgabe. Er hat drei Tipps:

• Markups helfen bei der Präzision; Rich Snippet hilft.
• Autorschaft schafft Vertrauen. Wenn sie nur Text sehen, hat Google keine Möglichkeit zu wissen, ob dieser vertrauenswürdig ist.
• Mobile Angelegenheiten. Es ist wichtig, eine Website zu haben, die sich gut durchklickt. Wenn Sie eine App haben, stellen Sie sicher, dass sie benutzerfreundlich ist.

Google versucht nur, die Welt geografisch zu organisieren.

Zeit für Fragen und Antworten.

F: Ich habe eine Places-Seite, die immer wieder heruntergefahren wird. Welche Möglichkeiten habe ich?
A: Carter sagt, wenn die Qualitätsrichtlinien in Ordnung sind, aber wegen Spam-Algorithmen entfernt wurden, gibt es ein Formular, das Sie zur Prüfung einreichen können.

F: Ist es sinnvoll, Links zur Google Places-Seite selbst zu erstellen?
A: Max sagt, es ist eine gute Frage, aber sie haben nicht versucht, das zu erforschen. Fangen Sie einfach an, nach Mustern zu suchen.
A: Carter sagt, es könnte ein seltsames Signal sein, das man in Betracht ziehen sollte.

F: Da Google das 7er-Paket ersetzt und Standorte durch organische Ergebnisse integriert hat, gibt es eine grobe Formel, die auf der organischen Optimierung im Vergleich zur Places-Seite basiert?
A : Gregg sagt, er schaue sich eine ausgewogene Portfolio-Version an.
A: Brian sagt, es kommt auf die Abfrage an. Schwierige Frage zu beantworten.
A: Carter sagt, versetzen Sie sich in die Köpfe von Google und was sie zu lösen versuchen. Wenn Sie nach etwas suchen, das ungefähr einheitlich ist und die Entfernung der Hauptfaktor ist, versucht Google, die beste Antwort zu geben. Sehen Sie sich das an, um herauszufinden, welche Inhalte hilfreich sind.

F: Was passiert, wenn Sie keinen physischen Standort haben?
A: Carter sagt, wenn nicht, erstelle keine Orte-Seite. Wenn die Leute Sie anrufen und besuchen können, tun Sie es.

F: Was ist, wenn Sie mehrsprachige Einträge haben?
A: Carter sagt, er muss sich beim Team erkundigen, wo sie mit diesem Übergang stehen.

F: Was ist der beste Ansatz, um Anrufverfolgungsnummern einzubinden?
A: Carter sagt, ohne eine „absolute“ Antwort zu geben, es verfolgt Signale und diese können die Seite „Orte“ verwirren und spammig aussehen. Konsistenz der Telefonnummer ist sehr hilfreich. Stellen Sie zumindest sicher, dass die kanonische Telefonnummer vorhanden ist, wenn Sie dies tun.

F : Was tun Sie, wenn Sie zwei Einträge haben?
A: Carter sagt, wenn Sie Standorte verschoben haben, schließen Sie den alten Standort und öffnen Sie den neuen Standort. Wenn es nur schlechte Daten sind, klicken Sie auf Bearbeiten, melden Sie ein Problem und sagen Sie ihnen, was los ist.

F: Gibt es offizielle Informationen darüber, wie Google Bewertungen neu indexiert?
A: Carter verteidigt seine Antwort, sagt, er weicht nicht aus, indem er sagt, dass alles nach unterschiedlichen Zeitplänen abläuft. [Kichern aus dem Publikum.]

F: Verfügt der Google-Algorithmus über einen anderen Algorithmus für generische Suchen als für Suchen nach Markennamen?
A: Laut Carter versucht Google, die Gewichtung von Kategorie und Titel auszugleichen. Es gibt eine Vielzahl von Dingen, die bestimmen, wie viel Gewicht jeder in jeder Abfrage oder Geographie hat.