SEO-Lektionen aus Indien und der Fortschritt des Internet-Marketings weltweit

Der April SEO Newsletter ist druckfrisch und diesen Monat sprechen wir über die Entwicklung des Online-Geschäfts und der Internet-Marketing-Branche in Indien, mit einigen interessanten Fakten und einem besonderen Gastinterview mit dem Geschäftsführer von Bruce Clay India.

Wir besprechen auch die für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zwischen einer Agentur und einem internen Vermarkter und wie die beiden zusammen hervorragende SEO-Pläne erstellen können, die die Strategie tatsächlich stärken, anstatt nur den einen oder anderen an dem Plan arbeiten zu lassen.

Heute werden wir über die Entwicklung des Internet-Marketings weltweit sprechen, mit einigen zusätzlichen Gedanken zu diesem Thema von Bruce Clay. Wir schauen uns an, wie die Entwicklung der Disziplin von Land zu Land unterschiedlich ist, aber fast immer einem Pendelschlag von der Full-Service-Agentur zur Beratung und wieder zurück folgt, da der Wissens- und Kompetenztransfer von den Experten zu den In- Hausvermarkter.

Anschließend geben wir einen Einblick, worauf Unternehmen achten sollten, wenn sie zum ersten Mal mit einer Agentur zusammenarbeiten, um den natürlichen Übergang vom Agenturwissen zur internen Implementierung zu erleichtern.

Digitales Marketing in Indien: White-Hat-Praktiken werden sich durchsetzen

Indien ist ein Entwicklungsland und boomt in vielerlei Hinsicht. Aber wir müssen bedenken, dass das Geschäft in Indien, insbesondere wenn es um digitales Geschäft und Online-Marketing geht, immer noch eine sehr spezifische Nische bedient.

Ich habe mich gestern Nachmittag mit Bruce zusammengesetzt, um über den Stand der Suche in Indien zu sprechen. Er zeichnete ein Bild, das den Bedürfnissen und Wünschen der Menschen in Indien in Bezug auf Unternehmen und digitalen Zugang eine neue Perspektive gab.

Zuerst erinnerte er mich an das Kastensystem. Er malte ein Bild des Geschäftssektors in Indien, von der mit Pappe ausgekleideten, mit Kettengliedern eingezäunten Hütte, die Waren verkauft, bis zum 10-stöckigen Gebäude die Straße runter. Das Kastensystem ist in der Geschäftswelt sehr offensichtlich, und nur die wohlhabendsten Unternehmen werden sich für digitales Marketing interessieren.

Bruce sagt, dass es für viele Unternehmen, die beginnen, digitales Marketing zu nutzen, eine viel attraktivere Option ist, westliche Agenturen zu beauftragen. Dies liegt daran, dass sie glauben, dass diese Art von Agenturen mehr Wissen und Fähigkeiten in Sachen SEO haben.

Aus diesem Grund hatte Bruce Clay India auch eine Warteliste mit Kunden im Land, bevor es überhaupt seine Türen für Geschäfte öffnete. Die Vorstellung, dass Spam-Techniken in Indien vorherrschen, wird durch ausgefeiltere Techniken in Frage gestellt. Bruce Clay India hat viel Erfolg bei der Implementierung von White-Hat-Praktiken für seine Kunden in der indischen Geschäftswelt.

Schulungs- und Ausbildungsmöglichkeiten in Indien für Online-Marketing

Im April-Artikel Back to Basics mit Siddharth sprach er über den Mangel an Ausbildung und Industrieunterstützung für berufliches Wachstum in Indien; nicht nur das Fehlen von Suchkonferenzen, sondern auch das Fehlen von Schulungsmöglichkeiten.

Bruce fügte hinzu, dass es aus mehreren Gründen manchmal an Finanzierung und Unterstützung für professionelles SEO-Training in Indien mangelt.

Erstens sind viele der für Black-Hat-Techniken bekannten Unternehmen in Indien mit Fachleuten besetzt, die wenig Verständnis für die Disziplin haben, die nicht sehr gut bezahlt werden und die auch oft westliche Unternehmen als Kunden anvisieren.

Diese Arten von Unternehmen sind wahrscheinlich von vornherein nicht an den Best Practices von White Hat SEO interessiert, aber selbst wenn sie es wären, würde der Mangel an Schulungsressourcen und Finanzierung sie wahrscheinlich davon abhalten, sie weiterzuverfolgen.

Geschickte Unternehmen, die den Wert langfristiger, qualitativ hochwertiger SEO-Strategien sehen, suchen jedoch verzweifelt nach Internet-Marketing-Schulungen und sind bereit, dafür den Höchstpreis zu zahlen.

Letztes Jahr hielt Bruce Clay India sein erstes SEO-Training ab und veranstaltete einen vollgepackten Kurs. Einige der Unternehmen konnten mehr als einen Mitarbeiter entsenden, und die Leidenschaft und Begeisterung für das Lernen, sagt Bruce, waren unglaublich.

Aus diesem Grund freuen wir uns als Unternehmen, dieses Wissen den Fachleuten in der Community anzubieten, die es so dringend lernen möchten. Am 2. August 2011 veranstaltet Bruce Clay India sein zweites dreitägiges SEO-Training in Gurgaon, Indien.

Digitale Marketingtrends in Indien: Take Two

In den Fragen und Antworten mit Siddharth erklärte er, dass soziale Medien in Indien weiter wachsen werden, zusammen mit der weiteren Einführung von SEO und E-Commerce, da die Gesellschaft beginnt, mehr Transaktionen online durchzuführen.

Bruce erinnerte mich daran, dass wir die Wirtschaft und Entwicklung Indiens als Ganzes im Auge behalten müssen, wenn wir über die Notwendigkeit von digitalem Marketing nachdenken. Dies spiegelt Siddharths Kommentar darüber wider, dass Indien hauptsächlich eine Bargeldwirtschaft ist und E-Commerce daher ein sehr neues Konzept ist.

Laut Bruce werden soziale Medien und die Nutzung des mobilen Internets in Indien weiter zunehmen. Aber wenn wir an die Gründe für diese Verwendung denken, müssen wir uns vor Augen halten, warum sie beliebt ist, und dann unsere Marketingpläne darauf aufbauen.

Die zunehmende Nutzung von Social Media kann wahrscheinlich auf die Notwendigkeit zurückgeführt werden, mit Menschen in ganz Indien und der ganzen Welt in Verbindung zu bleiben. Dieser Bedarf kommt zusätzlich zu der Bevölkerung hinzu, die ihn nutzt, um mit Marken in Indien in Kontakt zu treten, wie wir im Back to Basics-Artikel dieses Monats erfahren haben.

Wenn Sie an einige der ländlicheren Gegenden Indiens denken, können Sie sehen, wie reizvoll menschliche Beziehungen sein können. Dies gilt insbesondere, da viele Inder nicht mehr ihr ganzes Leben an einem Ort bleiben; sie wandern in andere Städte und Gebiete des Landes und der Welt aus.

Das folgende Video von der Nielsen Consumer 360 India-Konferenz spricht ein wenig über die Trends, die die indische Wirtschaft beeinflussen:

Jüngste Statistiken zeigen, dass Indien beim mobilen Internetverkehr an zweiter Stelle nach den USA steht. Dies ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass es sich viele Menschen leichter leisten können, über ein Telefon auf das Internet zuzugreifen, als sich einen PC zu Hause einzurichten. In Entwicklungsländern ist das mobile Web für viele eine attraktive Option.

Tatsächlich teilte Siddharth in dem Artikel eine Statistik von einer kürzlichen Konferenz, an der er teilnahm. Hauptredner Rajan Anandan, Vizepräsident für Vertrieb und Betrieb bei Google India, sagte, dass 66 Prozent der Online-Kunden in Indien nach „Mobiltelefonen“ recherchieren.

Der Pendelschwung: Wie sich das Internet-Marketing weltweit entwickelt

In meinem Gespräch mit Bruce beschrieb er den Fortschritt des Internet-Marketings weltweit als Pendelschlag. Als Bruce Clay, Inc. 1996 gegründet wurde, waren wir viele Jahre lang eine Full-Service-Agentur. Dies liegt daran, dass interne Vermarkter keine Ahnung hatten, wie sie es selbst implementieren sollten.

Im Laufe der Jahre begannen wir zu sehen, dass immer mehr Unternehmen SEOs intern anstellten, und als Unternehmen fuhren wir fort, Wissen durch SEO-Schulungen und Partnerschaften mit Kunden an interne Vermarkter weiterzugeben.

Dies hat Bruce Clay, Inc. von einer Full-Service-Agentur, in der wir SEO für Kunden implementiert haben, zu einem Beratungsunternehmen gemacht, in dem wir mit Kunden zusammengearbeitet haben, um ihnen beizubringen, wie sie selbst erfolgreich sein können.

Bis vor kurzem befanden wir uns in den USA, sagt Bruce, bei der Beratung am anderen Ende des Pendelschlags. Jetzt kehren wir mit der Fokusverlagerung auf die lokale Suchoptimierung und andere neue Trends zurück zum Full-Service. Europa liegt in dieser Hinsicht nicht weit hinter den USA.

Die Chance für Agenturen besteht darin, Wege zu finden, um der neuen Kundschaft, die auf den Markt kommt, langfristigen SEO-Erfolg zu bieten: den kleinen Unternehmen, die eine lokale Suchoptimierung benötigen. Typischerweise verfügen diese Arten von Unternehmen über weitaus weniger Ressourcen und Kapazitäten für die Verwaltung des Online-Marketings im eigenen Haus. Und so fangen wir wieder mit dem Pendelschwung an.

Bruce prognostiziert, dass sich die australische Suchbranche in etwa einem weiteren Jahr von einer Full-Service-Agentur zu einem Beratungsunternehmen entwickeln wird. Indien hat noch ein paar Jahre Zeit, bevor es den gleichen Übergang vollzieht.

Auswahl von Agenturen für den Wissenstransfer: Worauf zu achten ist

Für Unternehmen, die gerade erst anfangen, internes Fachwissen mit dem Wissen externer Agenturen zu kombinieren, gibt es einige wichtige Dinge zu beachten, um erfolgreich zu sein. Im SEO-Newsletter dieses Monats sprach Susan Esparza über das Geben und Nehmen der Agentur und der internen Partnerschaft.

Um auf das Thema aufzubauen, habe ich David Stelle, Senior Account Executive hier bei Bruce Clay, Inc., gefragt, worauf es bei einer Partnerschaft mit einer Agentur für Internet-Marketing-Beratung an einigen der wichtigsten Punkte ankommt. David hob Folgendes hervor:

• Wettbewerbsvorteil . David sagt, dass Unternehmen im Verkaufsgespräch zwischen Agenturen oft viele der gleichen Ähnlichkeiten in der Strategie hören werden. Der Schlüssel ist, herauszufinden, was das Unterscheidungsmerkmal jeder Agentur von der Konkurrenz ist, bevor Sie sich für eine Partnerschaft entscheiden.
• Kundenbindung . Da viele Agenturen eine hohe Fluktuation mit Kunden verzeichnen, ist es laut David wichtig, diejenigen Agenturen zu identifizieren, die eine langfristige Kundenbindung haben. Dies zeugt von Vertrauen in die Agentur. Diese langfristigen Beziehungen sind auch für den Wissenstransfer von der Agentur zum Unternehmen am vorteilhaftesten. Fazit: Suchen Sie nach einer Agentur, die ein Geschäftspartner und nicht nur ein Verkäufer sein kann.
• Allgemeine Ethik . Identifizieren Sie, wie die Agentur innerhalb der Richtlinien von Google arbeitet, sagt David. Finden Sie heraus, was ihre Haltung ist, mit laufenden und aktuellen Updates von Suchmaschinen. Finden Sie heraus, ob die Agentur proaktiv Maßnahmen ergreift, um die Strategie zu optimieren, um dem Spiel einen Schritt voraus zu sein und Suchmaschinen-Updates einzuhalten. David sagt, er erinnert die Leute immer daran, dass die Website die Tür zu ihrem Geschäft ist; Es steht viel mehr auf dem Spiel als nur ein gescheiterter Online-Marketing-Plan, wenn die Website von Google abgestraft wird. Es ist das Risiko für kurzfristige Gewinne, die durch Black-Hat-Techniken erzielt werden, nicht wert.

Wenn Sie noch keinen internen Vermarkter einstellen müssen, bietet ein Artikel bei Search Engine Watch über die Einstellung eines internen SEO einige gute Tipps.

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