Willkommen bei The Great Talent Rush

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Es ging auf Mitternacht zu.

Innerhalb von 48 Stunden machte mein (damaliges) Unternehmen einen riesigen Pitch bei einer Fortune-100-Einzelhandelsmarke.

Schnitt zu einem Konferenzraum, in dem ich mit dem CEO, dem Leiter der Analytik, dem Vizepräsidenten des Vertriebs, dem Leiter der Strategie, mehreren Mitgliedern des Serviceteams und einem Vertriebsmitarbeiter zusammengedrängt bin – von denen die meisten zu dem großen Meeting in die Stadt geflogen waren.

Zwei Wochen lang hatten wir an unserer Präsentation gearbeitet, aber der Pitch kam immer noch nicht zustande. Tatsächlich wurde es schmerzlich klar, dass wir noch einmal von vorne anfangen mussten.

Wir wussten, dass wir mit vier oder fünf anderen Agenturen mit größeren Budgets konkurrieren. Wir mussten es packen.

Alle waren erschöpft, entmutigt und wurden von Minute zu Minute ängstlicher. Dann nahm – vielleicht in einem Anfall wahnsinniger Inspiration – eine neue Erzählung Gestalt an.

Aber um es rechtzeitig zum Leben zu erwecken, mussten wir teilen und herrschen.

Unser Head of Strategy konzentrierte sich auf die Vision, unser Head of Analytics nutzte neue Daten, um sie zu untermauern, und meine Rolle bestand darin, die geschäftlichen Auswirkungen deutlich zu machen . . . Jeder von uns nutzte sein Fachwissen, um die Geschichte aus einem anderen Blickwinkel zu verstärken.

Stunden später lieferten wir unseren völlig neuen Pitch. Nach zwei Wochen fanden wir heraus, dass wir das Multi-Millionen-Dollar-Konto gewonnen hatten.

Das war ein guter Tag.

Aber was mir am meisten in Erinnerung geblieben ist, ist nicht, dass wir gewonnen haben. So haben wir gewonnen.

Ich habe gelernt, wie wichtig es ist, das richtige Fachwissen zur richtigen Zeit zu entwickeln – und zwar früh genug, um spätere Kopfschmerzen zu vermeiden.

Das Gleiche gilt für Vermarkter und Content-Ersteller. Wenn Sie die richtigen Experten haben, die die richtigen Inhalte erstellen, ist der Unterschied klar. Kreatives Talent – ​​und wie wir es einsetzen – wird die Zukunft des Marketings bestimmen.

Willkommen bei The Great Talent Rush

In der heutigen inhaltshungrigen Welt trennen hochwertige Schöpfer die großen Marken vom Rest. Schauen Sie sich nur den Anstieg der Nachfrage an: Der Ersteller digitaler Inhalte ist einer der am schnellsten wachsenden Jobs auf der Liste „Jobs on The Rise“ von LinkedIn für 2021.

Interessant ist, dass Marken, die sich bemühen, ihre kreativen Talentlücken zu schließen, den zusätzlichen Vorteil haben, das derzeit am schnellsten wachsende Segment der US-Arbeitskräfte zu erschließen: Freiberufler.

Im Jahr 2020 traten 2 Millionen Arbeitnehmer der freiberuflichen Wirtschaft bei, was den Prozentsatz der amerikanischen Arbeitnehmer, die Vollzeit als Freiberufler tätig sind, auf 36 % erhöhte. Freiberufler, die kreative Dienstleistungen anbieten, wachsen sogar noch schneller als diejenigen, die technische und professionelle Dienstleistungen erbringen.

Was steckt hinter dem Bedarf an kreativem On-Demand-Talent?

Interne Marketingteams sind nicht länger Inseln der Asset-Erstellung. Sie ähneln eher internationalen Flughäfen – sie liefern Inhalte direkt, um die Bedürfnisse von Zielgruppen, Vertriebsmitarbeitern und internen Teammitgliedern über eine wachsende Zahl von Medien und Kanälen zu erfüllen.

All diese Inhalte erfordern eine qualitativ hochwertige Erstellung in größerem Umfang, die mit größerer Flexibilität ausgeführt wird – etwas, das Freiberufler leichter bereitstellen können.

In unserem neuesten Content-Marketing-Forschungsbericht haben wir uns vorgenommen, die Bedürfnisse, Trends und Möglichkeiten hinter dem Great Talent Rush im Marketing aufzuzeigen.

Zu Beginn haben wir über 200 Vermarkter befragt, die mit freiberuflichen Kreativen zusammenarbeiten. 73 Prozent planen, in den nächsten ein bis zwei Jahren verstärkt auf Freelancer zu setzen.

Auf die Frage nach dem Grund gaben Marketingleiter zu, dass sie Folgendes brauchen:

• „Schnelligkeit, Agilität, Präzision“

• „Vielseitige Fähigkeiten und Kreativität“

• "Flexible Skalierung ohne Erhöhung der Mitarbeiterzahl."

• "Mehr und vielfältigere Inhalte"

• „Unterschiedliche Stimmen aus der ganzen Nation“

• "Experten auf dem Gebiet"

Um beide Seiten dieser mächtigen Dynamik zu untersuchen, haben wir außerdem über 800 freiberufliche Kreative befragt, die mit Marken arbeiten.

Unsere Ergebnisse legen die Anfänge einer neuen Revolution im Content Marketing offen: Limitless Creation.

Der Bedarf an Schnelligkeit, Skalierung und Spezialisierung katapultiert Marketer aus der inkrementellen Denkweise der Vergangenheit (definiert durch die Erfüllung von Anforderungen, die Erstellung einzelner Assets und das Wachstum von Mitarbeiterzahl zu Mitarbeiterzahl) und hin zur gemeinsamen Entwicklung mit ein breiteres Universum von externen Experten und kreativen Spezialisten.

Ich sehe mindestens 4 kritische Veränderungen am Horizont, während sich diese Revolution entfaltet:

1. Fachwissen als Unterscheidungsmerkmal wird die Nachfrage nach immer spezialisierteren Talenten erhöhen.

Wie ein Befragter feststellte: „Die Zusammenarbeit mit Freiberuflern ermöglicht meiner Organisation, Inhalte zu präsentieren, die von Experten der Branche geschrieben wurden, was unsere Autorität stärkt und Vertrauen bei unseren Kunden aufbaut.“ Hätte ich selbst nicht besser sagen können. (Dies passt auch perfekt zu Skywords „Warum“.)

Die Etablierung herausragender Glaubwürdigkeit in einer lauten Inhaltslandschaft veranlasst fast die Hälfte (46 %) der Vermarkter, außerhalb der vier Wände ihrer Marke nach Entwicklern mit spezifischer Branchenexpertise zu suchen. Fast ein Drittel (30 %) sucht nach Personen mit tatsächlicher Berufserfahrung in den Themen, die sie abdecken.

Gleichzeitig nehmen Karriereexperten (von Ärzten und Finanzberatern bis hin zu Wissenschaftlern und Psychologen) eine Arbeit im kreativen Bereich auf – mehr als ein Drittel (37 %) der Freiberufler bezeichnet sich als Fachexperten mit Berufserfahrung in der Branche, in der sie arbeiten Startseite.

2. Freiberufliche Marktplätze werden zu einer dominierenden Kraft in der Marketingwirtschaft.

Wir haben gesehen, wie technologiegestützte Marktplätze die Art und Weise verändert haben, wie wir alles finden, von Immobilien (Zillow) über Gesellschaft (Tinder) bis hin zu jemandem, der unsere Ikea-Möbel baut (TaskRabbit).

Es ist unvermeidlich, dass sich viele Marken an spezialisierte freiberufliche Marktplätze wenden können (und werden), um auf Experten für die spezifischen Inhaltstypen und Themen zuzugreifen, die für ihr Publikum bei ihrer Skalierung am wichtigsten sind.

Heute gibt etwa ein Drittel (32 %) der Markenvermarkter an, freiberufliche Marktplätze zu nutzen – und diese Marktplätze helfen ihnen tatsächlich dabei, die Kreativen zu finden, die sie brauchen. Gemessen an der Nachfrage prognostiziere ich in diesem Bereich im nächsten Jahr ein Wachstum von mindestens 50 %.

Mehr als die Hälfte (53 %) der freiberuflichen Kreativen stimmen bereits zu, dass freiberufliche Marktplätze eine bedeutende Rolle für ihren langfristigen Erfolg spielen werden. Kein Wunder, wenn man bedenkt, dass 41 % dieser Kreativen die „Arbeitssuche“ als die wichtigste Belastung für ihre Zeit angaben.

3. Qualitätssicherung wird zu einer kritischen Funktion im Marketing.

Sobald die Erstellung von Inhalten kein Engpass mehr ist, wie können Marken dann Qualität und Markenkonsistenz über eine Vielzahl von Inhalten hinweg aufrechterhalten, die von einer Vielzahl von Erstellern beigesteuert werden?

Unseren Untersuchungen zufolge beziehen sich die wichtigsten Reibungspunkte zwischen Marken und Erstellern alle auf die Kommunikation und Verwaltung der Inhaltsqualität.

Tatsächlich wurde „Inhalte selbst überarbeiten“ als Zeitverschwendung am höchsten eingestuft, die von Markenvermarktern genannt wurde.

Software und KI lösen noch nicht alle Qualitätsnuancen. Bis dahin brauchen Marken echte Menschen (Partner oder Mitarbeiter), die sich von Anfang bis Ende des Kreationsprozesses der Qualitätssicherung widmen. Dazu gehören die Erstellung von Markenrichtlinien, das Onboarding von Erstellern, die Kurzerstellung und die redaktionelle Überprüfung, um sicherzustellen, dass die Erwartungen klar sind und die Fähigkeiten der Ersteller die Sichtweise der Marke bereichern.

4. Markenwerte und Integrität werden bei der Rekrutierung und Bindung von Talenten eine größere Rolle spielen.

Wie die meisten Verbraucher sind freiberufliche Kreative bei der Auswahl der Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, von Überzeugungen geleitet.

Mehr als drei Viertel (82 %) der Freiberufler geben an, dass sie die Arbeit ablehnen oder die Zusammenarbeit mit einer Marke beenden würden, weil sie mit ihren Werten nicht einverstanden sind oder ihren Produkten und Dienstleistungen nicht vertrauen.

Marken, denen ein klarer Zweck fehlt oder die ihre Schöpfer nicht wertschätzen, können im Wettbewerb um hochkarätige Talente einen großen Nachteil erleiden.

Auf der anderen Seite haben wir bei Skyword gesehen, wie gemeinsame Werte zu reichhaltigeren Beziehungen zwischen Markenschöpfern führen, die über Jahre andauern und dazu führen, dass effektivere, authentischere Inhalte auf den Markt gebracht werden.

Während The Great Talent Rush weitergeht, werden diese Verbindungen noch wichtiger, um qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Informationen in die Welt zu bringen.

Wenn Sie ein freiberuflicher Ersteller sind und dies lesen: Ich heiße Sie willkommen, dem kreativen Netzwerk von Skyword beizutreten. Es wäre unser Privileg, Ihre Karriere anzukurbeln.

Wenn Sie ein Markenvermarkter sind und dies lesen: Stellen Sie sich eine Welt vor, in der Ihre Marketingambitionen nicht durch die Größe Ihres Teams, Ihr internes Fachwissen oder Ihren Zugang zu internen Fachexperten definiert werden. Was konnten Sie erreichen?

Vertrauen Sie mir, Sie wollen nicht bis Mitternacht warten, um in das Talent zu investieren, das Sie brauchen.

PS Wir wurden kürzlich im Magic Quadrant 2021 von Gartner für Content-Marketing-Plattformen als Leader ausgezeichnet. Ein Grund? Die Stärke unseres globalen Creator-Netzwerks. Sehen Sie sich den vollständigen Bericht für weitere Details an.

Ausgewählte Bildzuordnung: Dmytro Varavin über iStock.