The Great Talent Rush에 오신 것을 환영합니다

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자정이 다가오고 있었다.

48시간 만에 (당시) 제 회사는 Fortune 100대 소매 브랜드에 대대적인 선전을 했습니다.

CEO, 분석 책임자, 영업 부사장, 전략 책임자, 여러 서비스 팀원, 영업 담당자와 함께 모여 있는 회의실로 이동합니다. 대부분은 큰 회의를 위해 시내로 날아왔습니다.

2주 동안 우리는 프레젠테이션 작업을 했지만 여전히 프레젠테이션이 제대로 진행되지 않았습니다. 사실 처음부터 다시 시작해야 한다는 사실이 뼈아프게 분명해졌습니다.

우리는 더 큰 예산으로 4~5개의 다른 에이전시와 경쟁하고 있다는 것을 알고 있었습니다. 우리는 그것을 못 박아야했습니다.

모두가 지치고 기운이 빠지고 시시각각 더 초조해졌습니다. 그런 다음 정신 나간 영감에 맞춰 새로운 내러티브가 형성되기 시작했습니다.

하지만 제 시간에 생명을 불어넣기 위해서는 분열과 정복이 필요했습니다.

우리의 전략 책임자는 비전에 초점을 맞췄고 분석 책임자는 이를 뒷받침하기 위해 새로운 데이터를 사용했으며 제 역할은 비즈니스 영향을 집으로 가져오는 것이었습니다. . . 우리 각자는 다른 각도에서 이야기를 강화하기 위해 우리의 전문 지식을 사용했습니다.

몇 시간 후, 우리는 완전히 새로운 피치를 전달했습니다. 2주 후, 우리는 수백만 달러의 계좌를 따냈다는 것을 알게 되었습니다.

좋은 날이었다.

하지만 가장 기억에 남는 것은 우리가 이겼다는 사실이 아닙니다. 그것이 우리가 이겼던 방법 입니다.

저는 적시에 적절한 전문성을 높이는 것의 가치를 배웠고 나중에 골칫거리를 피하기 위해 충분히 일찍 수행했습니다.

마케터와 콘텐츠 제작자도 마찬가지입니다. 올바른 콘텐츠를 만드는 올바른 전문가가 있다면 그 차이는 분명합니다. 창의적인 인재와 우리가 그것을 사용하는 방법이 마케팅의 미래를 정의할 것입니다.

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콘텐츠에 굶주린 오늘날의 세상에서 고품질 제작자는 훌륭한 브랜드와 나머지 브랜드를 구분합니다. 수요 증가를 살펴보십시오. 디지털 콘텐츠 크리에이터는 LinkedIn의 2021년 '상승 중인 직업' 목록에서 가장 빠르게 성장하는 직업 중 하나입니다.

흥미로운 점은 브랜드가 창의적인 인재 격차를 해소하기 위해 노력함에 따라 현재 미국 노동력 중 가장 빠르게 성장하는 부분인 프리랜서를 활용할 수 있는 추가 이점이 있다는 것입니다.

2020년에는 200만 명의 근로자가 프리랜서 경제에 합류하여 풀타임으로 프리랜서로 일하는 미국 근로자의 비율을 36%로 높였습니다. 창의적인 서비스를 제공하는 프리랜서는 기술 및 전문 서비스를 제공하는 프리랜서보다 훨씬 빠르게 성장하고 있습니다.

온디맨드 크리에이티브 인재가 필요한 이유는 무엇입니까?

내부 마케팅 팀은 더 이상 자산 생성의 섬이 아닙니다. 점점 더 많은 매체와 채널에서 청중, 영업 및 내부 팀 구성원의 요구를 충족하는 콘텐츠를 직접 제공하는 국제 공항과 비슷합니다.

모든 콘텐츠는 더 큰 규모의 고품질 제작을 요구하고 더 큰 유연성으로 실행됩니다. 프리랜서가 더 쉽게 제공할 수 있는 것입니다.

최신 콘텐츠 마케팅 연구 보고서에서 우리는 마케팅 분야에서 Great Talent Rush 이면의 니즈, 트렌드 및 기회를 정확히 파악하기 시작했습니다.

시작하기 위해 프리랜서 크리에이터와 함께 일하는 200명이 넘는 마케터를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 73%는 향후 1~2년 동안 프리랜서에 더 많이 의존할 계획입니다.

이유를 물었을 때 마케팅 리더들은 다음이 필요하다고 고백했습니다.

• "속도, 민첩성, 정확성"

• "다재다능한 기술과 창의성"

• "인원 증가 없이 유연한 확장."

• "더 다양하고 다양한 콘텐츠"

• "전국의 다양한 목소리"

• "현장의 전문가"

이 강력한 역학의 양면을 살펴보기 위해 우리는 브랜드와 함께 일하는 800명 이상의 프리랜서 크리에이터를 대상으로 설문조사를 실시했습니다.

우리의 결과는 콘텐츠 마케팅의 새로운 혁명인 Limitless Creation의 시작을 드러냈습니다.

속도, 규모 및 전문화에 대한 필요성으로 인해 마케터는 과거의 점증적 사고 방식(요청 이행, 한 번에 한 자산 생성 및 인원 수 증가로 정의됨)에서 벗어나 외부 전문가 및 크리에이티브 전문가의 더 넓은 우주.

저는 이 혁명이 진행됨에 따라 최소한 4가지 중대한 변화가 일어날 것으로 봅니다.

1. 차별화 요소로서의 전문성은 점점 전문화된 인재에 대한 수요를 증가시킬 것입니다.

한 설문 응답자는 "프리랜서와 함께 일하면서 우리 조직은 업계 전문가가 작성한 콘텐츠를 제공할 수 있어 우리의 권위를 높이고 고객과의 신뢰를 구축할 수 있습니다."라고 말했습니다. 나 자신에게 더 잘 말할 수 없었습니다. (이 또한 Skyword의 "Why"와 완벽하게 일치합니다.)

시끄러운 콘텐츠 환경에서 눈에 띄는 신뢰도를 구축하기 위해 마케터의 거의 절반(46%)이 특정 산업 전문 지식을 갖춘 크리에이터를 브랜드의 네 벽 밖을 바라보게 만들고 있습니다. 거의 1/3(30%)이 다루는 주제에 대한 실제 경력이 있는 사람을 찾습니다.

동시에 직업 전문가(의사 및 재정 고문에서 과학자 및 심리학자에 이르기까지)가 창의적인 분야에서 일을 시작하고 있습니다. 씌우다.

2. 프리랜서 마켓플레이스는 마케팅 경제에서 지배적인 세력이 될 것입니다.

우리는 기술 지원 마켓플레이스가 부동산(Zillow)에서 친구 관계(Tinder), Ikea 가구를 만드는 사람(TaskRabbit)에 이르기까지 모든 것을 찾는 방식을 변화시키는 것을 보았습니다.

많은 브랜드가 규모가 커짐에 따라 잠재 고객에게 가장 중요한 특정 콘텐츠 유형 및 주제의 전문가에게 접근하기 위해 전문 프리랜서 마켓플레이스로 전환할 수 있고, 그렇게 할 것입니다.

오늘날 브랜드 마케터의 약 1/3(32%)이 프리랜서 마켓플레이스를 사용한다고 말하며 이러한 마켓플레이스는 실제로 필요한 크리에이터를 찾는 데 도움이 됩니다. 수요로 판단하면 내년에 이 분야에서 최소 50%의 성장을 예상합니다.

프리랜서 크리에이터의 절반 이상(53%)은 이미 프리랜서 마켓플레이스가 장기적인 성공에 중요한 역할을 할 것이라는 데 동의합니다. 이러한 크리에이터의 41%가 시간에 대한 가장 중요한 세금으로 "일 찾기"를 꼽았다는 점을 감안하면 놀랄 일도 아닙니다.

3. 품질 보증은 마케팅에서 중요한 기능이 될 것입니다.

콘텐츠 제작이 더 이상 병목 현상이 아닌 경우 브랜드는 다양한 제작자가 제공하는 방대한 콘텐츠에서 품질과 브랜드 일관성을 어떻게 유지합니까?

조사에 따르면 브랜드와 크리에이터 사이의 가장 큰 마찰 지점은 모두 콘텐츠 품질에 대해 소통하고 관리하는 것과 관련이 있습니다.

실제로 브랜드 마케터들이 꼽은 시간낭비 1위는 '직접 콘텐츠 수정'이 꼽혔다.

소프트웨어와 AI는 아직 품질의 모든 뉘앙스를 해결하지 못합니다. 그렇게 할 때까지 브랜드에는 생성 프로세스의 처음부터 끝까지 품질 보증에 전념하는 실제 사람(파트너 또는 직원)이 필요합니다. 여기에는 브랜드 가이드라인 생성, 크리에이터 온보딩, 간략한 생성 및 편집 검토가 포함되어 기대치가 명확하고 크리에이터의 기술이 브랜드 관점을 풍부하게 합니다.

4. 브랜드 가치와 무결성은 인재 채용 및 유지에 더 큰 역할을 할 것입니다.

대부분의 소비자와 마찬가지로 프리랜서 크리에이터는 함께 작업할 브랜드를 선택할 때 신념에 따라 움직입니다.

프리랜서의 4분의 3 이상(82%)이 브랜드 가치에 동의하지 않거나 제품 및 서비스를 신뢰하지 않기 때문에 브랜드 작업을 거절하거나 작업을 중단할 것이라고 말했습니다.

명확한 목적이 없거나 창작자를 가치 있게 여기는 브랜드는 우수한 인재를 놓고 경쟁할 때 큰 불이익에 직면할 수 있습니다.

반면에 Skyword에서는 공유된 가치가 브랜드와 크리에이터 간의 관계를 더욱 풍부하게 만들어 수년 동안 지속되고 보다 효과적이고 진정성 있는 콘텐츠를 시장에 출시하는 방법을 확인했습니다.

The Great Talent Rush가 계속됨에 따라 이러한 연결은 양질의 신뢰할 수 있는 정보를 세상에 알리는 데 더욱 중요해지고 있습니다.

이 글을 읽고 있는 프리랜서 크리에이터라면: Skyword의 크리에이티브 네트워크에 가입하신 것을 환영합니다. 당신의 경력에 ​​활기를 불어넣는 것은 우리의 특권이 될 것입니다.

이 글을 읽고 있는 브랜드 마케팅 담당자라면 마케팅 목표가 팀 규모, 내부 전문 지식 또는 사내 주제 전문가에 대한 접근성으로 정의되지 않는 세상을 상상해 보십시오. 당신은 무엇을 달성할 수 있습니까?

저를 믿으세요. 필요한 인재에 투자하기 위해 자정까지 기다리기를 원하지 않으실 것입니다.

추신: 우리는 최근 Gartner의 2021 Magic Quadrant for Content Marketing Platforms에서 리더로 선정되었습니다. 한가지 이유? 글로벌 크리에이터 네트워크의 강점. 자세한 내용은 전체 보고서를 확인하세요.

주요 이미지 출처: iStock을 통한 Dmytro Varavin.