6 effektive Inhaltstypen und wie Sie sie in Ihrem Content-Marketing verwenden

Von der kunstvollen Kopie, die ein aufschlussreiches eBook bildet, bis hin zur Optik einer wirklich auffälligen Infografik stehen dem versierten Vermarkter eine Reihe von Inhaltstypen zur Verfügung. Besser noch, jede Option bietet mehrere Möglichkeiten, eine Zielgruppe anzusprechen, zu konvertieren und zu halten.

Die Forschung von Skyword zeigt, dass die durchschnittliche Marke einen diversifizierteren Ansatz für Inhalte verfolgt, wobei viele insgesamt mindestens sechs Arten von Inhalten erstellen. Aber oft ist die Art und Weise, wie sie diese Assets verwenden, begrenzt: Nur zwei Arten (eine davon sind Verkaufssicherheiten) unterstützen tatsächlich die Kundenumwandlung und -bindung. Daher ist es keine große Überraschung, dass Marken einen Rückgang der effektiven Nutzung von Inhalten um 28 % nach der Engagement-Phase der Audience Journey melden.

Von den unzähligen Formen, die Inhalte annehmen können, dienen sechs Haupttypen – Videos, Infografiken, Langform-Downloads, Webinare, interaktive Tools und Podcasts – als Schlüsselwerkzeuge in einem gesunden Content-Ökosystem. Wenn Sie die Stärken jedes einzelnen ausspielen, ist jede Kampagne frisch, ansprechend und steigert das Endergebnis.

Um den Vergleich und die Gegenüberstellung dieser sechs gängigen Inhaltstypen zu erleichtern, haben wir Battlecards erstellt, die aufschlüsseln, was jeder tut und wie Sie ihn an Ihre Inhaltsstrategie anpassen und bereitstellen können.

1. Videos

Die größte Stärke von Videos ist ihre Fähigkeit, Emotionen hervorzurufen. Aus dem gleichen Grund können wir unsere Augen nicht von einem fesselnden Film abwenden, ein gut produziertes Video erzählt Ihre Geschichte laut und klar auf eine Weise, die bei Ihrem Publikum hängen bleibt.

Finden Sie Orte, an denen Sie Videos auf Ihrer Website einbetten können, um die Zeit auf der Seite zu verlängern und ihr ein SEO-Upgrade zu geben. Schneiden Sie die längsten Versionen Ihrer Videos in kurze Clips zum „Knacken“. Diese spielen mit der Vergänglichkeit des Scrollens in sozialen Medien und geben Ihnen mehr Material für Ihren Content-Kalender.

Profi-Tipp: Videos sind ansprechende eigenständige Assets, aber sie sind am stärksten, wenn sie mit geschriebenen Inhalten kombiniert werden. Verlinken oder betten Sie Videos in andere verwandte Inhalte auf Ihrer Website ein und posten Sie Ihre Videos auf YouTube, Vimeo und anderen Video-Content-Hubs, um ihre Präsenz zu erweitern.

2. Infografik

Eine Infografik ist eine effiziente Möglichkeit, mehrere wichtige Datenpunkte zu kommunizieren. Bei der kreativen Präsentation aufmerksamkeitsstarker Statistiken und Zahlen macht es keine Umwege.

Indem Sie hochwertige Recherchen mit einer zusammenhängenden visuellen Erzählung kombinieren, können Sie Ihrem Publikum faszinierendes, schnell verdauliches Material zur Vordenkerführung bieten. Infografiken helfen, Ihre Scrolltiefe/Zeit auf der Seite zu erhöhen (insbesondere wenn sie interaktiv sind), den Suchverkehr durch visuelle Suche und Backlinks zu steigern und das soziale Engagement zu verstärken.

Profi-Tipp: Infografiken sind ideal, um die ursprünglichen Forschungsdaten Ihrer Marke zu teilen, ein Thought-Leadership-Konzept zu synthetisieren und zu erklären, wie ein Prozess oder Produkt funktioniert. Da sie prägnant und visuell auffallend sind, können sie auch leicht erneut geteilt, verlinkt, heruntergeladen oder von Websites mit einem Lesezeichen versehen werden. Betten Sie sie mit starkem Ankertext in Website-Seiten ein und erweitern Sie ihre Verbreitung über soziale Medien, E-Mail und PR.

3. Download in Langform

Langformatige Materialien wie eBooks und Whitepaper sind gut positioniert, um potenzielle Kunden in der Markenumwandlungsphase anzusprechen – diejenigen, die kurz vor dem Kauf oder dem Aufbau einer Partnerschaft stehen. Die Stärke eines Longform-Assets besteht darin, ein Fachgebiet für Ihre Marke in einem leserfreundlichen Layout (oft unterstützt durch Illustrationen) zu erforschen.

Ob Gated oder Ungated, diese Art von Asset sollte als Kernstück einer Hub-and-Spoke-Content-Kampagne dienen; Videos, Grafiken und kürzere Artikel können Ihr Publikum fesseln und zu längeren Inhalten führen. Wenn der Inhalt begrenzt ist, sind überzeugende Zielseitenkopien und ausgehende Werbung entscheidend für die Gewinnung von Leads.

Profi-Tipp: Diese detaillierten Assets können auch atomisiert und als Blog-Posts, Infografiken und Angebotskarten über Kanäle verteilt werden, um die Reichweite und das Engagement zu unterstützen. Sobald Sie Ihren Artikel veröffentlicht haben, geben Sie ihm ein anderes Aussehen und überlegen Sie, wie Sie Ihre visuellen Elemente, Zusammenfassungen und besten Einzeiler wiederverwerten können.

4. Webinar

Ein Webinar ist ein Videoseminar, Workshop oder eine Präsentation mit einem oder mehreren Rednern. Im Gegensatz zu anderen Arten von Inhalten sind sie zeitbasiert, sodass Ihr Publikum etwas in seinem Kalender vormerken kann. Webinare sind eine schnelle Möglichkeit, Leads zu generieren und die Teilnehmer durch die Live-Teilnahme mit internen oder Gastexperten sinnvoll einzubinden. Eine starke Webinar-Bibliothek ist auch eine hervorragende Quelle für die kontinuierliche Lead-Generierung.

Profi-Tipp : Bewerben Sie Webinare als Veranstaltungen: Verwenden Sie eine Kampagne vor der Veranstaltung, um frühzeitige Anmeldungen zu fördern, und eine Kampagne nach der Veranstaltung, um Leads für die On-Demand-Version zu gewinnen. Wenn Sie auf Ihr On-Demand-Webinar mit kleineren, verwandten Assets verweisen, können Sie mit dem Sammeln von Leads fortfahren, lange nachdem das Webinar zum ersten Mal aufgezeichnet wurde. Sie können mehr Teilnehmer gewinnen, indem Sie Originaldaten versprechen und Influencer oder bekannte Experten als Redner einladen.

5. Interaktives Werkzeug

Interaktive Tools wie Online-Quiz, Bewertungen und Taschenrechner machen Ihren Wert auf personalisiertere Weise bekannt als andere Arten von Inhalten. Wenn Ihr Wertversprechen darin besteht, dass Sie Einnahmen für die IT-Kosten eines Unternehmens einsparen können, überlegen Sie, wie Sie das beweisen können – vielleicht ist es eine Bewertung, die bewertet, wie effektiv die Geräte eines Unternehmens für die Arbeit sind, oder ein Online-Rechner, der IT-Experten zeigt, wie es ihnen geht Kosten für Mobilgeräte im Vergleich zum Branchendurchschnitt. Um den besonderen Wert zu demonstrieren, den Sie einem Unternehmen bieten können, kann ein einfaches Tool eine große Wirkung erzielen.

Profi-Tipp: Diese Assets funktionieren am besten, wenn sie eine bestimmte Frage ansprechen und ein umsetzbares Ergebnis liefern. Bewerben Sie diese Assets unabhängig oder inline als Unterbrechung innerhalb anderer Inhalte. Wenn Sie Ergebnisse von erheblichem Wert anbieten, sollten Sie diese Ergebnisse hinter ein E-Mail-Kontaktformular stellen. Teilen Sie andernfalls die Ergebnisse frei und verwenden Sie sie, um das Publikum auf verwandte Inhalte wie Whitepaper und Webinare aufmerksam zu machen.

6. Podcast

Ein Podcast – eine episodische Serie aufgezeichneter Audiodiskussionen oder Erzählungen – ist eine einfache Möglichkeit für Ihre Marke, Vordenkerrolle zu verbreiten. Eine Podcast-Serie schafft Wege, um Ihr internes Fachwissen zu fördern: Sie können wählen, ob Sie interessante Themen behandeln möchten, die sich mit den Herausforderungen Ihrer Kunden, Branchenneuigkeiten und -trends oder sozialen Themen in Verbindung mit Ihrem Bereich befassen.

Profi-Tipp: Podcasts sind auch ein starkes Werbe- und Networking-Tool. Ein produktorientierter Podcast kann ein Startpunkt für neue Angebote und Funktionen sein, wenn Sie einen sehr engagierten Kundenstamm haben. Andernfalls können Sie die Plattform nutzen, um Ihre Lösungen geschmackvoll zu präsentieren und Partner oder Branchenbeeinflusser als Gastdiskussionsteilnehmer einladen.

Inhaltstypen sind die Bausteine ​​Ihrer Marketingstrategie. Die Zeiten, in denen harter Verkauf und Werbung ausreichten, um den ROI zu steigern, sind lange vorbei. Der Marketingerfolg hängt von qualitativ hochwertigen, durchdacht platzierten Inhalten ab – und jeder dieser Typen kann mehrere Rollen einnehmen, um unterschiedliche Ziele auf der Reise des Käufers zu erreichen.

Lesen Sie unser kostenloses Whitepaper The Content Marketer's Field Guide to Content Types, um zu erfahren, wie diese sechs Inhaltstypen harmonisch zusammenarbeiten, um ein effektives Content-Ökosystem zu schaffen.

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Ausgewählte Bildzuordnung: Ross Sneddon auf Unsplash