3 Möglichkeiten, Ihr internes Internetmarketing im Jahr 2011 anzukurbeln: Teil 1

Viele kleine Unternehmen und sogar große Konzerne haben die Möglichkeiten des Internet-Marketings noch nicht voll ausgeschöpft. Und selbst wenn Sie sich als Teil Ihres traditionellen Marketingplans auf Online-Marketing konzentriert haben, wie gehen Sie gegen das Biest vor, um der Kurve und Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein? Dies sind alles Fragen, die ich in diesem zweiteiligen Beitrag angehen werde, wie Sie Ihr internes Internet-Marketing im Jahr 2011 ankurbeln können.

1. Konzentrieren Sie sich tatsächlich auf Internet-Marketing

Das mag für einige von uns, die in der Branche tätig sind, schockierend klingen. Aber es ist eine Tatsache, dass einige Unternehmen es noch nicht als Hauptaugenmerk in ihrem Marketingplan haben.

Machen Sie sich keine Sorgen, bevor sich kleine Unternehmen und Konzerne niedergeschlagen fühlen. Selbst wenn Sie 2011 begonnen hätten, sich auf Internetmarketing zu konzentrieren, wären Sie immer noch der Zeit voraus.

Tatsächlich mussten viele Unternehmen, die in den letzten Jahren mit SEO begonnen haben, ihre gesamten Strategien auf der Grundlage all der Änderungen bei der Suche überdenken, die aufgetreten sind, wie z. B. die Umstellung auf soziale und lokale Suchmaschinen.

Auf Branchenkonferenzen im vergangenen Jahr hat BCI einen enormen Wandel bei traditionelleren Unternehmen festgestellt, die mehr über SEO erfahren möchten. Wir sehen dies an den Arten von Fachleuten, die an den von uns angebotenen eintägigen SEO-Schulungen teilnehmen.

Von kleinen Unternehmen bis hin zu großen Konzernen machen einige Unternehmen in einigen Sektoren gerade jetzt Internetmarketing zu einer Priorität.

Internet-Marketing-Berater: Wenn Sie Ihren Kundenstamm im Jahr 2011 erweitern möchten, denken Sie daran, dass es einen unerschlossenen Markt von Menschen gibt, die Ihre Fähigkeiten, Ihr Fachwissen und Ihre Anleitung benötigen, um ihre Internet-Marketing-Bemühungen in Gang zu bringen. Geh und finde sie.

2. Kaufen Sie sich ein

Wenn Sie in einem Unternehmen arbeiten, das noch keine solide Internet-Marketingstrategie hat, aber wissen, dass dies die Zukunft des Marketings ist, gehen Sie zu den Verantwortlichen und beginnen Sie, sie zu schulen.

Wenn Sie bereits eine Strategie haben, aber wissen, dass sie aktualisiert werden muss, fangen Sie an zu reden. Möglicherweise halten Sie den Online-Erfolg Ihres Unternehmens buchstäblich in Ihren Händen.

Natürlich müssen Sie viel recherchieren, um einen starken Fall zu bilden. Versetzen Sie sich in den „Anwaltsmodus“ und beginnen Sie mit der Kleinarbeit. Sammeln Sie alle Materialien, die Sie finden können, um zu erfahren, wie sich Internet-Marketing positiv auf den ROI und das Endergebnis auswirkt. Hier zeigen Sie Wert.

Suchen Sie nach Whitepapers, Fallstudien (die den Erfolg von Unternehmen in Ihrer Branche hervorheben, falls vorhanden), Artikeln und Blogbeiträgen. Studieren Sie sie und stellen Sie eine Strategie zusammen, die die Hauptziele für 2011 anspricht, bevor Sie überhaupt danach gefragt werden.

Einige erhalten nicht sofort ein Buy-In. Viele Unternehmensleiter wissen um das Internet-Marketing, müssen aber noch lernen, warum es für ihren Geschäftserfolg wertvoll ist und wie es funktioniert.

Einige haben vielleicht Angst davor, den Fokus von dem, von dem sie wissen, dass es funktioniert (traditionelles Marketing), auf das Unbekannte (Online-Marketing) zu verlagern. Viele Branchen verlassen sich immer noch stark auf Face-to-Face-Marketing, traditionelle Printmedien, E-Mail-Kampagnen und mehr.

Dies bedeutet nicht, dass Internet-Marketing dies ersetzen wird (zumindest nicht sofort). Was normalerweise die Angst verursacht, ist ein wahrgenommener Mangel an Ressourcen, Wert, Budget und dem Unbekannten.

Auch hier ist es wichtig, ihnen nicht nur den Wert beizubringen, sondern auch, was es damit auf sich hat, wie es funktioniert und den ROI.

Internet-Marketing-Berater: Es ist Ihre Pflicht, diese Unternehmen, die anfangen, über die Bedeutung des Internet-Marketings aufzuklären. Erstellen Sie wertvolle Inhalte, die diese internen Mitarbeiter verwenden können, um die Akzeptanz zu steigern. Machen Sie mehr Kontakt mit Ihrem potenziellen Zielmarkt, nicht nur mit den Leuten in der Branche. Ich denke, wir sind alle ein wenig schuldig, wenn wir manchmal zu viel Zeit damit verbringen, mit Internet-Vermarktern über Internet-Marketing zu sprechen (oder bin ich es nur?). Wie können wir den Wert unserer Kommunikation erhöhen, um denjenigen zu helfen, die mit dem Internet-Marketing beginnen? Das ist eines meiner Ziele für 2011.

3. Starten Sie das Training

Wenn Sie gerade erst anfangen, könnten Sie buchstäblich Tausende von Stunden damit verbringen, die taktische Ausführung aus Büchern, Blogs und mehr zu lernen.

Und obwohl ich den Wert einer Ausbildung über diese unzusammenhängenden Quellen nicht bezweifle, investieren Sie in etwas Training, wenn Sie wirklich neu darin sind.

Selbst wenn Sie, sagen wir, der Internet-Marketing-Manager mit jahrelanger Erfahrung sind, ist Weiterbildung der Schlüssel in dieser schnelllebigen Branche.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie sich im Internetmarketing weiterbilden und über Änderungen auf dem Laufenden bleiben können:

a) Schulungen . Viele der Experten da draußen (und sogar die nicht so bekannten Experten) haben Online- oder Präsenzschulungen zu den ersten Schritten mit SEO, Social Media, Analysen, Conversions, bezahlter Suche und mehr.

• Market Motive Training von Avinash Kaushik, Bryan Eisenberg, Greg Jarboe und anderen. Diese von Branchenexperten geleitete Online-Schulung behandelt soziale Medien, PPC, SEO, Conversions, Analysen und mehr. Es bietet Zugang zu Ausbildern per Telefon und Zertifizierung.
• Standard- und erweitertes SEO-Training von Bruce Clay. Diese praxisorientierte Präsenzschulung von Bruce Clay, einem Veteranen der SEM-Branche, bietet umfassende Internet-Marketing-Kurse an der Ost- und Westküste für Anfänger, interne kundenspezifische Schulungen oder eintägige SEO-Schulungen auf Branchenkonferenzen. Fortgeschrittene Kurse bieten eine Zertifizierung.
• Suchmaschinen-College. Diese Online-Kurse werden von der Jordan Consulting Group angeboten und vermitteln grundlegendes SEO, Copywriting PPC und mehr, mit Tutorial-Hilfe nach Bedarf. Auch eine Zertifizierung ist möglich.
• SEMPO Institut. Diese Online-Schulung, die von der gemeinnützigen Search Engine Marketing Professional Organization erstellt wurde, bietet die Möglichkeit, je nach Bedarf einen oder mehrere Kurse zu Themen wie Suchmaschinenmarketing, SEO, Texterstellung und mehr zu belegen.
• FanReach.net. Diese Online-Schulung besteht aus vielen Stunden Video, die alle Aspekte des Facebook-Marketings für Unternehmen abdecken, von der korrekten Einrichtung einer Fanpage bis zur Fan-Akquise und vielem mehr.

b) Branchenkonferenzen. Konferenzen sind nicht nur eine großartige Möglichkeit, kopfüber einzutauchen, sondern auch eine wertvolle Möglichkeit für Experten, ihr Wissen direkt von Branchenführern aufzufrischen. Die Teilnahme an einer Konferenz kann wie der Abschluss eines Mini-Master-Abschlusses in Internetmarketing sein und ist ein großartiger Ort, um Kontakte zu knüpfen. Die großen Konferenzen für 2011 sind:

• SMX West: 8. bis 10. März.
• PubCon Süd: 8. bis 9. März.
• SES New York: 21. bis 25. März.
• ad:tech San Francisco: 11. bis 13. April.
• SMX Advanced: 7. bis 8. Juni.
• SES San Francisco: 15. bis 19. August.
• SMX East: 13. bis 15. September.
• SES Chicago: 14. bis 18. November.
• PubCon Vegas: Termine TBA.

c) Online-Selbstbildung. E-Books, Branchenblogs, Nachrichtenquellen, führend auf ihrem Gebiet. All dies sind wertvolle Ressourcen, um daraus zu lernen und über Trends und Veränderungen auf dem Laufenden zu bleiben. Aber es ist eine große Aufgabe. Nicht nur, weil es so viele Meinungen gibt, sondern weil es so schnelllebig ist. Tatsächlich ist es meine Aufgabe als Blogger, den Überblick über diese Ressourcen zu behalten, und das fällt mir manchmal schwer. Der beste Ratschlag ist, sich jede Woche ein wenig Zeit zu nehmen, um diese Ressourcen nachzuholen und zu sehen, was Sie möglicherweise vermissen. Einige Blogs, auf die Sie achten sollten, sind:

• Suchmaschinenland. Diese Nachrichtenquelle hat mehrere Reporter, die über alle Facetten des Internetmarketings sprechen.
• Runder Tisch für Suchmaschinen. Berichte aus den interessantesten Threads in SEM-Foren.
• aimClear-Blog. Marty Weintraub leitet das Internetmarketing von aimClear und ist eine großartige Quelle für die Nutzung von Facebook für Unternehmen.
• Facebook-Live und Facebook-Blog. Facebook ist das Unternehmen, das man für Online-Vermarkter im Auge behalten sollte. Es gibt viele Juwelen in den Unternehmensnachrichten.
• Matt Cutts. Leiter des Webspam-Teams von Google. Er postet nicht oft, aber wenn er es tut, hören Sie zu.
• Occams Rasiermesser von Avinash Kaushik. Analytics-Evangelist für Google und Mitbegründer von Market Motive (das Internet-Marketing-Training, das ich oben aufgeführt habe).
• ReelSEO. Tipps zur Maximierung von Online-Videos für den Geschäftserfolg.
• Bryan Eisenberg. Conversion-Optimierung Profi. (Hinweis: CRO ist multidisziplinär, daher ist dies nur eine Ressource zu einem großen Thema.)
• Offizieller Google-Blog. Nachrichten, Produkte und Veranstaltungen von Google.
• Offizieller Google Webmaster Central-Blog. Über Google-Crawling und -Indexierung und Webmaster-Tools.
• Google Places mit Hotpot-Community-Blog. Ein Blog für die Places-Community. Denken Sie lokal.
• Google LatLong-Blog. Von den Google Earth- und Google Maps-Teams. Auch gut für lokale Suchinformationen.
• Inside AdWords-Blog. Gut für bezahlte Suche und PPC-Informationen.

Dies ist keineswegs eine vollständige Liste. Dies ist buchstäblich nur ein High-Level-Sampling. Unzählige Internet-Vermarkter tragen jeden Tag durch Blogs, Videos und soziale Medien zur Community bei. Wenn Sie andere haben, die Ihrer Meinung nach zur Liste hinzugefügt werden sollten, kommentieren Sie sie bitte mit Ihrem Feedback.

d) Berater einstellen. Manchmal ist es der beste Weg, eine maßgeschneiderte Ausbildung im eigenen Haus zu erhalten, wenn die Experten zu Ihnen kommen. Wenn Sie Beratungsleistungen in Ihr Budget einbauen können, kann dies eine sehr wertvolle Erfahrung für Ihr Unternehmen sein. Viele der führenden Experten im Internet-Marketing stehen für die Beratung zur Verfügung.

Internet-Marketing-Berater: Gibt es eine bessere Möglichkeit, Ihr Wissen an einem zentralen Ort zusammenzuführen, an dem jemand die Grundlagen Ihrer Tätigkeit erlernen kann? Ein großartiger Blog oder das Anbieten von Schulungen kann nicht nur der Geschäftswelt helfen, sondern auch Einnahmen für Ihr Unternehmen generieren und sich als Vordenker positionieren. Oder vielleicht ist dies das Jahr, in dem Sie auf einer Konferenz sprechen sollten, um Ihr Wissen mit Leuten zu teilen, die sich auf das Internet-Marketing vorbereiten. Und was sind einige andere Möglichkeiten, wie Sie interne Internet-Vermarkter durch Ihre Social-Media-Bemühungen besser unterstützen können?

Im morgigen Teil II werde ich Ihnen weitere drei Bereiche nennen, die interne Internet-Vermarkter 2011 einfach nicht ignorieren können. Bleiben Sie dran!