Nachrichtensuchoptimierung — SES San Francisco

Zweite Sitzung des Tages mit diesen netten Leuten von den traditionellen Medien. Wie sieht es da draußen im Vierten Stand aus? Welche neuen Leckerbissen werden sie für uns haben, die wir vorher nicht kannten?

Moderation:

Dana Todd, CMO, Newsforce

Sprecher:

• Brent Payne, SEO-Direktor, Tribune, @BrentDPayne
• Allison Fabella, SEO & Social Media Manager, The Atlanta Journal-Constitution, @alli12
• Topher Kohan, SEO-Manager, CNN, @TopherATL
• Eleanor Hong, Leitende Redakteurin, SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

Dana (die einige fantastische violette Haare trägt, ich frage mich, was sie verwendet) beginnt mit der Frage, wer die „echten“ Journalisten sind, die Blogger, die Verleger, die SEOs für Verleger. Ich hebe meine Hand für nichts davon, weil ich Ihnen diese Berichterstattung bringe. Gern geschehen.

Eleanor Hong beginnt mit der Präsentation. Sie schafft es kaum über das Podium und stellt sich auf ihre Zehenspitzen, damit wir sie sehen können. Eleanor ist SEO für ABCNews und ihre erste Folie enthält viele Wörter. Ich hole meine Brille heraus.

Sie identifizieren Trends des Tages, um sie für SEO anzusprechen. Bei vermissten Personen wird gesucht, wer es ist, ob sie gefunden wurden, wo sie wohnen. Die Leute lesen normalerweise weitere Geschichten von dort.

Twitter-Feeds werden auf Google SERPs angezeigt, daher müssen Sie sich darüber im Klaren sein, was dort vor sich geht, wenn Sie sich die Echtzeitsuche ansehen.

Für eine Folgegeschichte über Bill Clintons Gesundheitskrise verwendeten sie die Suchbegriffe, die am Tag der ersten Geschichte im Trend lagen, um sie als Schlüsselwörter für die Geschichte am nächsten Tag zu verwenden. Clever.

Alle diese Taktiken können für alle Medientypen funktionieren. Videos haben Trends genau wie Nachrichten. Verfolgen Sie Ihre Metriken und sehen Sie, was Ihre Keywords und Keyword-Variationen sind. Verwenden Sie sie, um Ihre Autoren, Redakteure und Produzenten davon zu überzeugen, dass sie Geschichten oder Videos zu diesen Themen machen sollten.

Die meisten Geschichten haben mehrere SERPs. Schau sie dir für Geschichten am nächsten Tag an.

Dana weist darauf hin, dass Eleanor einstellt.

Als nächstes kommt Allison Fabella . Ihre Präsentation steht unter dem Motto Gilligan's Island. Sie entschuldigt sich für den unvermeidlichen Ohrwurm. Ich tu nicht.

Wo sind Sie online zu finden? In den organischen SERPs und in der News-Suche. Wie entscheiden Sie zwischen Web und News? (Ginger vs. Maryann) Sie müssen sich nicht für einen Favoriten entscheiden.

Um in Google und Yahoo! news müssen Sie einen Aufnahmeantrag stellen.

Kategorisierung: Geschieht auf der Story-Ebene, stichwortartig: Ort, Thema, Sprache

Was du machen solltest:

• Öffnen Sie die Geschichte mit Stadt, Staat.
• Stellen Sie Geschichten in relevanten Kategorien auf der Website ein
• Grundlegende Best Practices für SEO-Keywords

Rangfolge:

Top-Trendgeschichten
In jeder Kategorie

Ränge nach:

• Lokalität der Quelle
• Freshness – neuestes Update der Geschichte
• Qualität/Vertrauenswürdigkeit der Quelle, % des ursprünglichen Inhalts (dies kann aufgrund der Drahtpräferenz eine Herausforderung sein)
• Auch die Leserpräferenz spielt eine Rolle
• Zitat – ursprüngliche Quellenangabe (dies kann etwas spitzfindig sein)

Was nicht zählt: Links. Geschichten werden geordnet, ohne dass Links berücksichtigt werden

Benötigen Sie eine Sitemap? Nicht, wenn Sie perfekte URLs, perfekten Code, perfekte Navigation haben … Ansonsten ja. Es werden sowohl Web- als auch News-XML-Sitemaps benötigt

Weitere Überlegungen:

Bei der Nachrichtensuche zählt das Bild.

• JPEG
• Inline nicht klickbar
• Alt-Text und Bildunterschrift
• großes Format
• gute Verhältnisaspekte

Verwenden Sie Google Webmaster Tools und überprüfen Sie es regelmäßig, um Fehler zu finden. Nutzen Sie auch das Webmaster-Forum, um Fragen zu stellen.

Letzte Punkte:

• Aufnahme beantragen
• SEO Best Practices
• Verwenden Sie XML-Sitemaps
• Bilder zählen
• Verwenden Sie GWMT für Feedback

Brent ist als nächstes dran. Er hat ungefähr eine Million Dias, weil er mich hasst. Die ersten 10 gehen voller Text schneller vorbei, als ich abdecken kann. Habe stattdessen ein Bild von einem Kätzchen.

[Nebenbei bemerkt, Brent hat seinen Sohn neben mir geparkt. Er schaut Pokémon. Das Kind, nicht Brent.]

Bei SEO geht es um Popularität, Autorität und Relevanz .

Die nächste Folie ist als gute Folie zum Twittern gekennzeichnet. Es ist hier nicht abgebildet. Auch ist die nächste als besser gekennzeichnete Folie zum Tweeten nicht geeignet.

Der Punkt ist, dass sie, obwohl sie eine wirklich große Seite sind, wirklich sehr große Seiten als Konkurrenz haben. Sie brauchen noch Verbindungen. Er sagt, dass Sie unbedingt persönlich auf Social-Media-Seiten sein sollten und dass all Ihre Ausreden, nicht auf Twitter/Facebook/Digg/Reddit zu sein, nicht gut genug sind.

Vergiss es. Verwenden Sie Knowem, um Websites zu finden, die zu Ihrer Marke passen, und verwenden Sie diese. Es gibt viele viele viele da draußen. Sehen?

Achten Sie auf nofollow-Links.

[Brents Sohn macht ein Foto von seinem Vater. Hihi.]

Sekundäre Vorteile von Social Media: Scraper, Blog-/Site-Module, erhöhtes Bewusstsein

Digg

Wie viele Links kann Digg generieren? beliebt für weniger als eine Stunde = 19.000 Links

Story nicht beliebt, weniger als 24 Stunden sichtbar, trotzdem 57 Links.

Sobald eine Geschichte auf Digg beliebt ist, wird dem Link gefolgt. Digg ist ein PR8.

Twitter

Alyssa Milano hat etwas getwittert, das Brent gepostet hat – 512 eingehende Links in 24 Stunden

Ihre Schlagzeilen für Social Media unterscheiden sich von Ihren Schlagzeilen für SEO

Teilen Sie die Dinge in Drittel auf. Seien Sie nicht ganz geschäftlich oder ganz persönlich.

Topher schließt die Dinge ab. Er hat seine Präsentation auf SlideShare: What's Next for SEO and News, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news, zur Verfügung gestellt.

Versuch's jetzt:

Video:

• Bessere Benutzererfahrung
• Großer Push zum Index
• Arbeiten auf allen Plattformen

Die Wiedergabe auf der Seite ist der Schlüssel zu Video. Inhalte ohne Kontext sind keine Inhalte. Stellen Sie sicher, dass Sie dem Video Kontext geben, und zwingen Sie sie nicht, die Seite zu verlassen, um das Video abzuspielen.

Transkripte bieten auch Kontext. Legen Sie es auf die Seite mit dem Video, besonders wenn Sie keine Wiedergabe auf der Seite haben.

XML-Sitemaps für Videos: Muss. Haben. Wenn Sie für Ihre Videos ranken möchten, MÜSSEN Sie Video-Sitemaps haben.

Versuchen Sie es bald:

Semantische Auszeichnung. Mikroformate machen frei. Google und Yahoo! arbeiten an ihnen. Benutze sie.

UGC: iReport.com hat in den ersten anderthalb Stunden der Geschichte des Flugzeugabsturzes in Texas alle großen Netzwerke übertroffen.

Versuchen Sie es später: (in einem Jahr)

HTML 5 – Er glaubt, dass wir nächstes Jahr alle darüber sprechen werden, vorausgesetzt, die Browser steigen ein.

Yahoo und Bing fusionieren. Sie werden bis Ende August oder Anfang September zu 100 % zusammengeführt. Es ist nichts mehr zu ignorieren. Ihnen entgehen 10 bis 12 Prozent des Traffics.

Vergessen Sie nicht die Gerüchte: Facebook- und MS-Angebote, Apple- und Bing-Angebote.

Microsoft steckt Geld in Bing. Das wird wieder

Testen: SIE MÜSSEN TESTEN. Sie dürfen dies NICHT auf Ihrer Hauptseite tun. Sag es niemandem. Stellen Sie sicher, dass es auf Ihre Hauptwebsite skaliert.

Imbiss!

• Video ist gut
• Haben Sie eine Testseite (erzählen Sie niemandem von Ihrer Testseite)
• XML-Sitemaps – News/Video/Standard
• Semantische Markierung
• HTML5
• UGC
• Yahoo!/Bing

Fragen und Antworten

Wie kommen Sie zu Yahoo News?

Topher: Es ist ein bisschen Voodoo

Brent: Sie müssen Teil des Yahoo-Konsortiums sein oder jemanden kennen