Links sind wichtig: Wie man sie misst und erreicht – BlueGlass LA

Sie da! Es ist nach dem Mittagessen an Tag 2 von BlueGlass LA. Mysteriöserweise sind endlich alle Leute aufgetaucht, die heute Morgen vermisst wurden. Lag es daran, dass sie gehört hatten, wer die Sprecher waren? Ich wette. Sie würden Ihren Kater auch für Rand Fishkin, CEO und CO-Gründer, SEOmoz und Dave Snyder, Partner, Search & Social, abschütteln (wir hören, dass sie jetzt BlueGlass heißen, aber ich denke, die Konferenz-Website hat nicht aufgeholt. Wer auch immer die Muttergesellschaft sollte sich wirklich darum kümmern.)

Außerdem ist es hier drinnen eiskalt und es gibt eine Rekordzahl von Menschen, die sich bei einer Tasse Tee zusammenkauern, wie es ihr Precious ist. Ich glaube, Winfield versucht, uns umzubringen.

Rand ist zuerst oben. Seine 800 Folien umfassende Präsentation heißt Strategic Link Analysis for SEO.

Schritt eins: Legen Sie Ihre Ziele fest – Was wollen Sie mit Links erreichen? Bestimmte Arten von Gliedern bewegen die Nadel auf unterschiedliche Weise.

Arten von Linkbuilding-Zielen

• Individuelle, kompetitive Rankings
• Größere Indexierungen
• Verbessern Sie die allgemeine Fähigkeit einer Website, Seiten zu bewerten
• Beherrsche die SERPs – kontrolliere SERPs in mehreren Branchen, um Seite 1 abzudecken.

Schritt 2: Ziele mit Wettbewerbsanalyse abgleichen

Individuelle Rankings: Was brauchen Sie, um hier zu ranken? Wie schwer wird es sein, auf Seite eins zu ranken? Schauen Sie sich an, wie beliebt und wichtig die Rangliste der Top-Ten-Personen ist. Betrachten Sie Domain Authority, Anzahl der Domains, die die Root-Domain verlinken, Seitenautorität, Anzahl der Domains, die auf die Seite verlinken, Anzahl der Anchor-Links mit teilweiser Übereinstimmung, Anzahl der Links mit exakter Übereinstimmung.

Schritt 3: Identifizieren Sie die fehlenden Teile und erstellen Sie einen Plan

Indexierung (Beispiel) Wie bringe ich Google dazu, mehr meiner Seiten zu indizieren?

Identifizieren Sie Websites mit hoher Indexierung und vergleichen Sie Metriken (insbesondere in der gleichen Branche).

Domain Rank-Fähigkeit: Wie bekomme ich einen Rang wie Wikipedia-Ränge? Führen Sie eine Link-Akquisitionskampagne durch, die sich auf fehlende Metriken konzentriert.

SERPs-Dominanz: Führen Sie eine Analyse der aktuellen SERPs sowie des Rankings Ihrer aktuellen Seiten durch. Führen Sie auch eine vertikale Analyse durch. Videos wurden in den letzten 6-12 Monaten stark in Universal beworben. Nachrichten, Blogs, Updates = ja. Bücher = evtl. Bilder?

Erstellen Sie Inhalte/Profile auf leistungsstarken Websites. Targeting von Linkquellen mit flexiblen Anwendungen. Profitieren Sie von Bios.

Finden Sie heraus, welche Metriken Ihnen wichtig sind. Wenn es roher Linksaft ist (und das bedeutet nicht nur PageRank allein.) Linkquellenqualität, Linkquantität + Domainvielfalt, Ankertext.

Sparen Sie sich eine Menge Arbeit, indem Sie recherchieren und einen Plan erstellen, bevor der erste Link ins Visier genommen wird.

Und jetzt, nach einem auffälligen Fehlalarm des Feuermelders, ist es Zeit für Dave Snyder und Linky Goodness.

Der Schlüssel zur Beherrschung des Webs sind Links. Sie sind der Kern des Algorithmus, weil sie der Kern des Webs sind. Auf den Verkehr kommt es an. Links haben mehr Wert als nur ihre Fähigkeit, Ihnen beim Ranking zu helfen. Sie sind die Art und Weise, wie Menschen Inhalte gefunden und geteilt haben, noch bevor Suchmaschinen erfunden wurden.

PageRank machte sie zu einer Ware.

Wenn Sie also Verkehr oder Einkommen im Web erzielen möchten, müssen Sie Links erhalten. Die Linkakquise läuft auf zwei Konzepte hinaus:

1. Monetäre Antwort – tun Sie es nicht. Überlassen Sie es ... wirklich guten SEOs. [seufz – ich berichte hier wirklich nur, Leute.] Das ist einfach, die Leute lieben Geld und werden ekelhafte Dinge dafür tun. Sie werden jedoch erwischt

2. Emotionale Reaktion – Robert Plutchik identifizierte acht primäre Emotionen: Wut, Angst, Traurigkeit, Ekel, Überraschung, Erwartung, Akzeptanz, Freude

Menschen verknüpfen Dinge, auf die sie emotional reagieren: Wikipedia = Vertrauen, Verschwörungen = Angst, BP = Ekel usw.

Erstkontakt > Gedanken > Gefühle > Aktionen > Ergebnis

Beispiel: Plakat einer veganen Selbsthilfegruppe > Fleischfresser sieht es > reagiert > geht zurück ins Wohnheim und macht eine Parodie > postet Parodie nach Originalplakat

Sie müssen nicht beim ersten Kontakt anfangen. Sie müssen sich von der Aktion zurückarbeiten. Warum sollten die Leute auf mich verlinken, woher möchte ich es bekommen? Welches Gefühl oder welche Emotionen werden diese Handlungen unterstützen, wie löse ich jene Gedanken aus, die das Gefühl auslösen? welche Inhalte werden diese Gedanken auslösen.

Marktforschung ist wichtig. Sie müssen die Zielgruppe verstehen, für die Sie Inhalte erstellen.

Verknüpfungsprozess auf hoher Ebene:

Schritt 1: Minen Sie Daten

• Womit verlinken die Leute in Ihrer Branche? (Linkscape)
• Wie verlinken sie? (Linkscape)
• Welche Themen bewegen die Menschen jetzt? (Google/Twitter-Trends)
• Wie haben Menschen in der Vergangenheit mit Inhalten interagiert?

Schritt 2: Erstellen Sie Ihren Grund für die Verknüpfung

• Welche Emotion möchten Sie hervorrufen?
• Wie können Sie diese Informationen in Inhalte umwandeln, die nicht nur Anklang finden, sondern auch die Emotionen hervorrufen, nach denen Sie suchen?

Schritt 3: Erstellen Sie eine Outreach-Strategie aus Daten

• eine Kontaktliste erstellen
• Schauen Sie sich soziale Treffpunkte an, die in der Vergangenheit Verbindungen geschaffen haben
• Bauen Sie dauerhafte Beziehungen innerhalb Ihrer Branche auf, die basierend auf Trends schnell und einfach genutzt werden können

Schritt 4: Öffentlichkeitsarbeit

• Positionieren Sie Ihre Reichweite so, dass sie der emotionalen Reaktion entspricht, die Sie erhalten möchten
• Post-QA bei allen Akquisitionen (siehe seinen Artikel über Qualitätsfaktoren bei SEJ)
• quantifizieren und inventarisieren Sie die Verbindungen

Schritt 6: Datenerhebung und Kategorisierung

• Sehen Sie sich Outreach-Metriken wie Opne-Raten für E-Mails und Akzeptanzraten an
• QA-Links, die zurückkommen
• Segmentieren Sie Links basierend auf Wert und wahrgenommenem Wert im Raum
• Was hat funktioniert, was nicht?

Schritt 7: Spülen und wiederholen

Google ist jetzt schlauer. Früher haben sie Teile des Linkdiagramms herausgenommen, jetzt zielen sie auf einzelne Links ab. Konzentrieren Sie sich auf „Wird dieser Link meinen Traffic steigern und meine Inhalte mit der richtigen Zielgruppe teilen?“ Google hat gerade eine Kamera in Ihrem Haus. Sie verwenden Analytics, Toolbar usw. Machen Sie die Links für andere Dinge als SEO wertvoll.

Fragen und Antworten

Wir haben eine große Website mit vielen Inhalten, von denen viele nicht so hochwertig sind. Etwas, das den Pagerank formt?

Rand: Große Websites wie Ihre sehen den größten Wert in der PR-Bildung. Aber können Sie in Ihrem Fall die guten Inhalte skalieren und erweitern? Ich würde die schlechten Sachen jetzt einfach ignorieren. Sehen Sie, ob Sie nur ein paar Links zu Seiten auf tiefer Ebene erhalten können.

Dave: Traffic kann helfen, wie schnell und wie tief eine Website gecrawlt wird. Bauen Sie eine Gefolgschaft auf. Der Teil der sozialen Signale wird derzeit so unterschätzt.

Haben Sie Unterschiede beim Ranking von TLDs festgestellt?

Rand: Ja, aber nicht aus dem Grund, dass wir assoziieren könnten. Google hat keine Vorurteile gegenüber .info oder .net. Ich denke, das liegt eher an menschlicher Voreingenommenheit als an Suchmaschinenvoreingenommenheit.

Dave: Bleiben Sie nur vom Standpunkt der Konvertierung aus bei .org, .net, .com. Ich werde niemals bei .biz kaufen, sie werden wahrscheinlich meine Kreditkarte stehlen. Jede Entscheidung über Ihre Website kann nicht nur auf der Grundlage eines Faktors getroffen werden. Es kann nicht nur SEO sein.

Wie diagnostizieren Sie einen Rückgang der Rankings?

Dave: Wenn Sie nichts geändert haben, schauen Sie sich Ihr Linkprofil an und sehen Sie, ob sich das geändert hat, ob etwas grau gesperrt oder verschwunden ist oder diese Seiten geändert wurden. Wenn es nicht Sie sind und es nicht die Links sind, dann sind es die Ranking-Systeme.

Rand: Meistens liegt es daran, dass Sie Links gelöscht haben, weil sie keine Qualität hatten und durch eine Ranking-Änderung entfernt wurden. Konzentrieren Sie sich darauf, gute Links zu erhalten. Ein Link kann den Unterschied machen.

Wie wichtig ist genau passender Ankertext?

Dave: Wir verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz. Machen Sie sich keine Sorgen, jedes Mal jede einzelne Metrik zu erreichen. Auf manche Dinge kann man verzichten, wenn es andere gibt.

Rand: Wenn die Links, die Sie erhalten, nicht nur natürlich sind, sondern von der Art, die Google immer zählen möchte, wählen Sie den exakt passenden Ankertext. Wenn jemand ein Abzeichen abholt, ist das natürlich. Es scheint jedoch so, als ob der Ankertext mit exakter Übereinstimmung heute seltsam überwältigt ist.

Dave denkt, dass es mehr darauf ankommt, wie man den Link bekommt, als irgendetwas anderes. Google wird etwas töten, wofür Sie bezahlt haben, und eine genaue Übereinstimmung kann dort ein Signal sein.

Zählen alte Links mehr?

Rand: Ich vermute, meine persönliche Meinung ist, nein, es spielt keine große Rolle. Neue Links scheinen einen Wertanstieg zu liefern und dann einen Durchschnitt zu erzielen. Reine Spekulation. [YMMV, ungültig wo verboten usw.]

Dave: Ich denke, Vertrauen spielt eine Rolle beim Ranking, also scheint das Alter der Website eine Rolle zu spielen. Aber bauen Sie nicht nur Links von alten Seiten auf, wenn Sie ganz neu sind. Es sollte nicht nur „so bauen wir Links“ heißen. Sie müssen einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen.

Bringen Sie Tweets dazu, sowohl zu ranken als auch indiziert zu werden?

Rand: Als sie nachsahen, sahen sie keinen Einfluss auf das Ranking, ABER es dauerte zwei Wochen nach ihrem Experiment, dass die Tweets indexiert wurden. Er denkt also, ja, dass es ihn wahrscheinlich etwas beeinflusst.

Dave sagt, er denkt, es tut kurzfristig, weil Qualität Frische verdient. Springen Sie auf Trends und versuchen Sie herauszufinden, wie Sie daran anknüpfen können.