SEO-Update – August 2010

Veröffentlicht: 2010-09-22

Willkommen zu unserem monatlichen SEO-Update für August 2010. Dieses Update hebt wichtige Neuigkeiten in der SEO-Branche im August 2010, wichtige SEO-bezogene Blogposts von unseren Bloggern in den USA und Australien, wichtige Artikel aus unserem globalen Newsletter und wichtige Podcasts von unserem Webmaster hervor Radiosendung.

1. SEO-News

Wichtige Nachrichten für August:

a) Google Instant

Das wichtigste Update aus der Sicht eines Suchmaschinenbenutzers ist die Veröffentlichung von Google Instant. Google hat kein Geheimnis aus seinem Wunsch gemacht, das Auffinden von Informationen im Web einfacher und schneller zu machen, und Google Instant ist ein weiterer Schritt in diese Richtung. Die neue Suchoberfläche prognostiziert Ihre Suchanfrage und aktualisiert die Suchergebnisse während der Eingabe, sodass Benutzer in der gleichen Zeit, die für die Eingabe einer Suchanfrage benötigt wird, mehr Ergebnisse zum Scannen und Auswählen bereitstellen. Ihr Motiv basiert auf der Idee, dass Menschen schneller lesen als tippen und die Zeit, die zum Eingeben einer Suchanfrage benötigt wird, effektiver genutzt werden könnte. Derzeit erscheint Google Instant nur auf google.com und für Nutzer, die in ihrem Google-Konto angemeldet sind. Dies wird in den kommenden Wochen in anderen Regionen eingeführt.

Implikation: Eine wichtige Tatsache, an die Sie sich erinnern sollten, ist, dass dies eine Änderung an der Benutzeroberfläche und nicht an Rankings ist. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass sich die Änderung nicht auf das Ranking der Suchergebnisse auswirkt . Bitte lesen Sie diesen Beitrag in unserem Blog für weitere Informationen über die Auswirkungen von Google Instant auf Suchverhalten, Rankings und SEO-Traffic.

b) Google rankt mehr als zwei Seiten einer Domain

Eine Ankündigung, die uns hier im Büro begeisterte, war, dass Google seinem Algorithmus „Brand Stacking“ hinzufügte. Bisher konnte jede Website selbst bei markenbezogenen Suchen nur zweimal für jede Suchanfrage ranken. Durch diese Änderung wurde diese Einschränkung gelockert, und Suchergebnisse können jetzt mehr als zwei Ergebnisse von einer Website enthalten, für Suchanfragen, die ein starkes Benutzerinteresse an einer bestimmten Domain anzeigen. Als Beispiel siehe die Google-Suche nach centrelink, die 7 Ergebnisse auf Seite eins von www.centrelink.gov.au hat .

Implikation: Die Änderung ist signifikant, da sie mehr Ranking-Möglichkeiten für bestimmte Arten von Suchen und in einigen Fällen markenbezogene Suchen bietet. Dies ermöglicht es Marken, Rankings für Markensuchen zu dominieren und so die Auswirkungen eines negativen Content-Rankings und eine Schädigung ihres Rufs zu minimieren. Websites, die von der Änderung profitieren möchten, sollten erwägen, ihre internen Links auf die Seiten zu konzentrieren, die sie ranken möchten, und diese Seiten für markenbezogene Keywords zu optimieren. Außerdem möchte Google die Autoritätsseiten für jede Suche auflisten. Wenn also eine Website die gesamte Autorität für die Marke trägt, ist es wahrscheinlicher, dass sie die Rankings stapelt. Die Verwässerung der Autorität über andere Online-Eigenschaften kann das Stapeln von Marken zu einer größeren Herausforderung machen.

c) Yahoo mit Unterstützung von Bing

Nach viel Gerede über das Yahoo! und Bing Alliance haben die Suchmaschinen die Yahoo! Organische Suchergebnisse werden jetzt von Bing unterstützt. Diese Umstellung gilt für die Web-, Bild- und Videosuche sowohl in der Desktop- als auch in der mobilen Version von Yahoo! Suchen Sie in den USA und Kanada, die Einführung soll bald weltweit erfolgen. In einem kürzlich geführten Interview gab Bruce Clay einige nützliche Einblicke in die Bedeutung der Beschreibung „powered by Bing“. Er gibt an, dass Yahoo! und Bing teilt nur den Bing-Index. Das bedeutet, dass Bing sich um das Spidern und Filtern des Webs kümmert, während Yahoo! verwendet einen eigenen Algorithmus und liefert einzigartige Ergebnisse.

Implikation: Yahoo! sollte noch nicht als wichtige Suchmaschine abgewertet werden, für die es zu optimieren gilt. Es scheint, dass das Yahoo! und die Bing-Allianz teilen sich die Back-End-Technologie, und das Front-End wird einzigartig bleiben. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website über ein Bing Webmaster Tools-Konto verfügt, da dies Sie über Crawling- und indizierte Informationen informiert, die sowohl Yahoo! und Bing-Ergebnisse.

d) YouTube, das Audio transkribiert

Direkt aus Kates Zeit in den Staaten, als sie an Bruces letztem 5-tägigen SEO-Kurs teilnahm, klärte sie uns über die Neuzugänge von Bruce in seinem Training auf. Eine Ergänzung, von der er sprach, ist die Audio-Transkriptionsfunktion, die jetzt in YouTube verfügbar ist. In der Vergangenheit hat sich YouTube darauf verlassen, dass Videobesitzer Transkripte der gesprochenen Worte im Audio für die Indexierung und Untertitel bereitstellen. Dies scheint jetzt nicht mehr erforderlich zu sein, da YouTube den Ton automatisch transkribieren kann. Dies scheint ein Fortschritt in Bezug auf Inhalte in Closed Captions zu sein, die ein Video-Ranking-Signal sind. Die Funktion ist in einigen YouTube-Videos vorhanden, wobei Googles offizieller YouTube-Kanal führend ist, indem er die Funktion für die meisten ihrer Videos bereitstellt. Unter dem Video wird das vollständige Transkript des Audios mit der Zeit jeder gesprochenen Zeile angezeigt, sodass Benutzer zu jedem gewünschten Teil des Videos springen können.

Folge: Mit der zunehmenden Nutzung der universellen Suche wird die Optimierung von Videos immer wichtiger. Ein gut optimiertes Video kann eine weitere Ranking-Möglichkeit bieten und die Markenbekanntheit steigern. Da YouTube Videos jetzt automatisch transkribiert, ist das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Videoinhalten ebenso wichtig wie das Hinzufügen zu Webseiten. Befolgen Sie zum Optimieren von Videos die gleichen Prozesse wie beim Optimieren von Text, versuchen Sie, den Schlüsselwortfokus am Anfang anzugeben, und stellen Sie dann sicher, dass die Schlüsselwörter im gesamten Video natürlich verwendet werden.

2. Blogs

Wichtige Blogbeiträge im August:

  • Die Belohnungen für eine hochwertige Informationsarchitektur
  • Facebook-Marketing – Optimierung der Facebook-Seite
  • Ihre SEO ist Zeitverschwendung ohne Conversions
  • Interne SEO-Aufregung
  • Doppelte Inhalte bei Search Engine Strategies San Francisco
  • Eyetracking-Forschungsupdate von Shari Thurrow
  • Web Analytics bei SES SF mit Tami Dalley (Director, User Experience Optimization)
  • 10 wichtige Tipps zum Schreiben für das Web

3. Newsletter

Wichtige Newsletter-Artikel im August:

  • Feature: Google Analytics-Tracking-Code und Seitengeschwindigkeit
  • ZURÜCK ZU DEN GRUNDLAGEN: Ich möchte nicht über Titel-Tags sprechen
  • INTERNATIONAL: Robots Exclusion Protocol Reference Guide

4. Webmaster-Radio – SEM-Synergie

Wichtige Podcasts im August:

  • Internationale SEO und Online Communities mit Ben Huh
  • Verschieben von SERPS- und Social-Media-Branding-Lektionen
  • SES-Vorschau, Inhouse-SEO und Netzneutralität
  • Leidenschaft für Business und Community Building

5. Bruce Clay-Schulungskurse

Die nächsten Trainingstermine sind wie folgt:

  • 1/2 Tag Copywriting für Web & SEO – 12. Oktober – Sydney
  • Eintägiges SEO-Training – 17. November – Sydney

Der Termin für den nächsten dreitägigen SEO-Schulungskurs steht noch nicht fest, wird aber im ersten Quartal 2011 stattfinden. Weitere Informationen zu Schulungen finden Sie auf unserer SEO-Schulungsseite.