2011년 사내 인터넷 마케팅을 강화하는 3가지 방법: 1부

많은 소기업과 대기업조차도 아직 인터넷 마케팅의 힘을 최대한 활용하지 못하고 있습니다. 그리고 기존 마케팅 계획의 일부로 온라인 마케팅에 중점을 둔 경우에도 경쟁 과 경쟁에서 앞서 나가기 위해 어떻게 해야 할까요? 이것들은 모두 2011년에 사내 인터넷 마케팅을 강화하는 방법에 대한 이 2부작 게시물에서 다루게 될 모든 문제입니다.

1. 실제로 인터넷 마케팅에 집중

업계에 종사하는 우리 중 일부에게는 충격적으로 들릴 수 있습니다. 그러나 일부 회사에서는 아직 마케팅 계획에서 이를 주요 초점으로 삼지 않고 있는 것이 사실입니다.

소기업과 기업이 낙담하기 전에 걱정하지 마십시오. 2011년에 인터넷 마케팅에 집중하기 시작했더라도 여전히 앞서가고 있을 것입니다.

사실, 지난 몇 년 동안 SEO를 시작한 많은 회사는 소셜 및 로컬로의 이동과 같이 발생한 검색의 모든 변화를 기반으로 전체 전략을 재고해야 했습니다.

지난 해 업계 컨퍼런스에서 BCI는 SEO에 대해 배우고자 하는 보다 전통적인 비즈니스에서 큰 변화를 보았습니다. 우리가 제공하는 1일 SEO 교육에 참석하는 전문가 유형에서 이를 볼 수 있습니다.

소규모 기업에서 대기업에 이르기까지 일부 부문의 일부 비즈니스는 이제 막 인터넷 마케팅을 우선 순위로 지정하고 있습니다.

인터넷 마케팅 컨설턴트: 2011년에 고객 기반을 강화하려는 경우 인터넷 마케팅 활동을 시작하기 위해 귀하의 기술, 전문 지식 및 지침이 필요한 사람들의 미개척 시장이 있음을 명심하십시오. 가서 찾으세요.

2. 바이인 받기

아직 확고한 인터넷 마케팅 전략이 없는 회사에 있지만 이것이 마케팅의 미래라는 것을 알고 있다면 담당자에게 가서 교육을 시작하십시오.

이미 전략이 있지만 업데이트가 필요하다는 것을 알고 있다면 이야기를 시작하십시오. 말 그대로 회사의 온라인 성공을 손에 쥐고 있을 수 있습니다.

물론 강력한 사례를 형성하려면 많은 조사를 해야 합니다. 자신을 "변호사 모드"로 전환하고 다리 작업을 시작하십시오. 인터넷 마케팅이 ROI와 수익에 긍정적인 영향을 미치는 방법에 대해 가능한 모든 자료를 수집하십시오. 여기에서 가치를 보여줄 것입니다.

백서, 사례 연구(찾을 수 있는 경우 해당 업계의 비즈니스 성공 강조 표시), 기사 및 블로그 게시물을 찾으십시오. 그것들을 연구하고 2011년의 핵심 목표를 요구하기도 전에 이를 해결하는 전략을 세우십시오.

일부는 즉시 바이인을 받지 못합니다. 많은 비즈니스 리더들은 인터넷 마케팅의 유행에 대해 알고 있지만 여전히 그것이 비즈니스 성공에 왜 가치가 있고 어떻게 작동하는지 가르쳐야 합니다.

어떤 사람들은 효과가 있다고 알고 있는 것(전통적인 마케팅)에서 알려지지 않은 것(온라인 마케팅)으로 초점을 옮기는 것을 두려워할 수 있습니다. 많은 산업에서 여전히 대면 마케팅, 전통적인 인쇄, 이메일 캠페인 등에 크게 의존하고 있습니다.

이것은 인터넷 마케팅이 이것을 대체할 것이라는 의미는 아닙니다(적어도 당장은 아님). 일반적으로 두려움을 일으키는 것은 자원, 가치, 예산 및 미지의 부족으로 인식됩니다.

다시 말하지만, 여기에서 가치뿐만 아니라 관련된 것, 작동 방식 및 ROI를 가르치는 것이 중요합니다.

인터넷 마케팅 컨설턴트: 인터넷 마케팅 의 중요성에 대해 시작하는 이들 기업을 교육하는 것은 귀하의 의무입니다. 이러한 사내 사람들이 구매를 촉진하는 데 사용할 수 있는 가치 있는 콘텐츠를 만드십시오. 업계의 사람들뿐만 아니라 잠재적인 목표 시장에 더 많은 홍보 활동을 수행하십시오. 나는 우리 모두가 때때로 인터넷 마케팅에 대해 인터넷 마케팅에 대해 이야기하는 데 너무 많은 시간을 소비하는 데 약간의 죄책감을 갖고 있다고 생각합니다(또는 나만 그런가?). 인터넷 마케팅을 시작하는 사람들을 돕기 위해 커뮤니케이션의 가치를 어떻게 높일 수 있습니까? 2011년 저의 목표 중 하나입니다.

3. 훈련 시작

이제 막 시작하는 경우 책, 블로그 등에서 전술 실행을 배우는 데 문자 그대로 수천 시간을 보낼 수 있습니다.

그리고 이러한 분리된 소스를 통한 교육의 가치를 의심하지 않지만, 정말 처음이라면 교육에 투자하십시오.

예를 들어 귀하가 수년간의 경험을 가진 인터넷 마케팅 관리자라고 해도 계속 교육은 빠르게 변화하는 이 산업에서 핵심입니다.

인터넷 마케팅에 대한 교육을 받고 변화에 뒤처지지 않는 여러 가지 방법이 있습니다.

a) 교육 과정 . 많은 전문가(그리고 잘 알려지지 않은 전문가도 포함)는 SEO, 소셜 미디어, 분석, 전환, 유료 검색 등을 시작하는 방법에 대한 온라인 또는 강의실 교육 과정을 보유하고 있습니다.

• Avinash Kaushik, Bryan Eisenberg, Greg Jarboe 등의 Market Motive 교육. 업계 전문가가 주도하는 이 온라인 교육은 소셜 미디어, PPC, SEO, 전환, 분석 등을 다룹니다. 전화 및 인증을 통해 강사에 대한 액세스를 제공합니다.
• Bruce Clay의 표준 및 고급 SEO 교육. SEM 업계 베테랑인 Bruce Clay의 이 실습 대면 강의실 교육은 초보자를 위한 심층적인 동부 및 서부 해안 인터넷 마케팅 과정, 사내 맞춤형 교육 또는 업계 컨퍼런스에서의 1일 SEO 교육을 제공합니다. 고급 과정은 인증을 제공합니다.
• 검색 엔진 대학. 이 온라인 과정은 Jordan Consulting Group을 통해 제공되며 필요에 따라 튜토리얼 지원과 함께 기본 수준의 SEO, 카피라이팅 PPC 등을 가르칩니다. 인증도 가능합니다.
• SEMPO 연구소. 비영리 Search Engine Marketing Professional Organization에서 만든 이 온라인 교육은 검색 마케팅, SEO, 카피라이팅 등과 같은 주제별로 필요에 따라 하나 이상의 과정을 수강할 수 있는 기능을 제공합니다.
• FanReach.net. 이 온라인 교육 과정은 팬 페이지를 올바르게 설정하는 것부터 팬 확보에 이르기까지 비즈니스를 위한 Facebook 마케팅의 모든 측면을 다루는 많은 시간의 비디오로 구성되어 있습니다.

b) 산업 회의. 회의는 머리를 먼저 숙일 수 있는 좋은 방법일 뿐만 아니라 전문가가 업계 리더로부터 직접 지식을 연마할 수 있는 귀중한 방법입니다. 회의에 참석하는 것은 인터넷 마케팅에서 미니 석사 학위를 마치는 것과 같으며 인맥을 쌓기에 좋은 장소입니다. 2011년의 주요 컨퍼런스는 다음과 같습니다.

• SMX West: 3월 8일 ~ 10일.
• PubCon South: 3월 8일~9일.
• SES 뉴욕: 3월 21일 ~ 25일.
• ad:tech 샌프란시스코: 4월 11일~13일.
• SMX 고급: 6월 7~8일.
• SES 샌프란시스코: 8월 15일~19일.
• SMX 동부: 9월 13일 ~ 15일.
• SES 시카고: 11월 14일~18일.
• PubCon Vegas: TBA 날짜.

c) 온라인 자가 교육. 전자책, 업계 블로그, 뉴스 소스, 해당 분야의 리더. 이것들은 모두 트렌드와 변화에서 배우고 최신 정보를 유지하는 데 유용한 리소스입니다. 그러나 그것은 큰 일입니다. 많은 의견이 있을 뿐만 아니라 너무 빠르게 진행되기 때문입니다. 사실, 블로거로서의 제 직업은 이러한 리소스를 파악하는 것이며 때때로 저에게는 어렵습니다. 가장 좋은 조언은 매주 약간의 시간을 할애하여 이러한 리소스에서 놓치고 있는 부분을 확인하는 것입니다. 주의해야 할 블로그는 다음과 같습니다.

• 검색 엔진 랜드. 이 뉴스 소스에는 인터넷 마케팅의 모든 측면에 대해 이야기하는 여러 기자가 있습니다.
• 검색 엔진 라운드테이블. SEM 포럼에서 가장 흥미로운 스레드의 보고서입니다.
• aimClear 블로그. Marty Weintraub은 aimClear 인터넷 마케팅을 이끌고 있으며 비즈니스를 위해 Facebook을 사용하는 방법에 대한 훌륭한 소스입니다.
• 페이스북 라이브와 페이스북 블로그. 페이스북은 온라인 마케터들이 주목해야 할 기업입니다. 회사 뉴스에는 많은 보석이 있습니다.
• 맷 커츠. Google Webspam 팀의 책임자입니다. 그는 자주 게시하지 않지만 게시할 때 잘 들으십시오.
• Avinash Kaushik의 Occam's Razor. Google의 분석 전도사이자 Market Motive의 공동 설립자입니다(위에 나열된 인터넷 마케팅 교육).
• ReelSEO. 비즈니스 성공을 위해 온라인 동영상을 극대화하는 방법에 대한 팁.
• 브라이언 아이젠버그. 전환 최적화 프로. (참고: CRO는 여러 분야에 걸쳐 있으므로 이것은 큰 주제에 대한 하나의 리소스일 뿐입니다.)
• 공식 구글 블로그. Google의 뉴스, 제품 및 이벤트.
• 공식 Google 웹마스터 센터 블로그. Google 크롤링 및 색인 생성, 웹마스터 도구 정보
• Hotpot 커뮤니티 블로그가 있는 Google 지역 정보. 장소 커뮤니티를 위한 블로그입니다. 지역적으로 생각하십시오.
• Google LatLong 블로그. Google 어스 및 Google 지도 팀에서 제공합니다. 지역 검색 정보에도 좋습니다.
• AdWords 블로그 내부. 유료 검색 및 PPC 정보에 좋습니다.

이것은 어떤 방법으로든 완전한 목록이 아닙니다. 이것은 말 그대로 높은 수준의 샘플링입니다. 수많은 인터넷 마케터가 매일 블로그, 비디오 및 소셜 미디어를 통해 커뮤니티에 가치를 기여합니다. 목록에 추가해야 한다고 생각하는 다른 사람이 있으면 의견과 함께 의견을 보내주십시오.

d) 컨설턴트를 고용합니다. 때때로 사내에서 맞춤형 교육을 받는 가장 좋은 방법은 전문가를 방문하는 것입니다. 예산에 컨설팅 서비스를 맞출 수 있다면 이는 조직에 매우 귀중한 경험이 될 수 있습니다. 인터넷 마케팅의 주요 전문가 중 다수가 컨설팅을 받을 수 있습니다.

인터넷 마케팅 컨설턴트: 당신이 하는 일의 기본을 누군가가 배울 수 있도록 당신의 지식을 원스톱 장소로 정리할 수 있는 더 좋은 방법이 있습니까? 훌륭한 블로그를 운영하거나 교육을 제공하는 것은 비즈니스 커뮤니티에 도움이 될 뿐만 아니라 비즈니스에 대한 수익을 창출하고 자신을 사고 리더로 자리매김할 수 있습니다. 또는 올해는 인터넷 마케팅을 준비하는 사람들과 지식을 공유하기 위해 컨퍼런스에서 연설해야 하는 해일 수도 있습니다. 또한 소셜 미디어 활동을 통해 사내 인터넷 마케터를 더 잘 지원할 수 있는 다른 방법은 무엇입니까?

내일의 2부 게시물에서는 사내 인터넷 마케터가 2011년에 단순히 무시할 수 없는 또 다른 세 가지 영역을 알려 드리겠습니다. 계속 지켜봐 주십시오!