2011'de Şirket İçi İnternet Pazarlamanızı Güçlendirmenin 3 Yolu: 1. Bölüm

Pek çok küçük işletme ve hatta büyük şirket, İnternet pazarlamasının gücünden tam kapasiteyle henüz yararlanamadı. Ve geleneksel pazarlama planınızın bir parçası olarak çevrimiçi pazarlamaya odaklanmış olsanız bile, eğrinin ve rekabetinizin önünde kalmak için canavarla nasıl başa çıkacaksınız? Bunların hepsi, 2011'de kurum içi İnternet pazarlamanızı nasıl artıracağınıza ilişkin bu iki bölümlük gönderide ele alacağım konular.

1. Aslında İnternet Pazarlamasına Odaklanın

Bu, sektördeki bazılarımız için şok edici gelebilir. Ancak, bazı şirketlerin pazarlama planlarında henüz ana odak noktası olarak bulunmadığı bir gerçektir.

Siz küçük işletmeler ve şirketler kendini kötü hissetmeye başlamadan önce endişelenmeyin. 2011'de İnternet pazarlamacılığına odaklanmaya başlasanız bile, yine de eğrinin önünde olacaksınız.

Aslında, son birkaç yılda SEO'ya başlayan birçok şirket, sosyal ve yerele geçiş gibi, aramada meydana gelen tüm değişikliklere dayalı olarak tüm stratejilerini yeniden düşünmek zorunda kaldı.

Geçen yılki sektör konferanslarında BCI, SEO hakkında bilgi edinmek isteyen daha geleneksel işletmelerde büyük bir değişim gördü. Bunu, sunduğumuz bir günlük SEO eğitimine katılan profesyonel türlerinde görüyoruz.

Küçük şirketlerden büyük şirketlere kadar, bazı sektörlerdeki bazı işletmeler artık İnternet pazarlamasını bir öncelik haline getiriyor.

İnternet pazarlama danışmanları: 2011'de müşteri tabanınızı güçlendirmek istiyorsanız, İnternet pazarlama çabalarına hemen başlamak için sizin becerilerinize, uzmanlığınıza ve rehberliğinize ihtiyaç duyan, kullanılmayan bir insan pazarı olduğunu unutmayın. Git onları bul.

2. Giriş Yap

Henüz sağlam bir İnternet pazarlama stratejisine sahip olmayan bir şirketteyseniz, ancak bunun pazarlamanın geleceği olduğunu biliyorsanız, sorumlu kişilere gidin ve onları eğitmeye başlayın.

Halihazırda bir stratejiniz varsa ancak güncellenmesi gerektiğini biliyorsanız, konuşmaya başlayın. Kelimenin tam anlamıyla şirketinizin çevrimiçi başarısını elinizde tutuyor olabilirsiniz.

Elbette, güçlü bir vaka oluşturmak için çok fazla araştırma yapmanız gerekecek. Kendinizi “avukat moduna” koyun ve ayak işlerini yapmaya başlayın. İnternet pazarlamacılığının yatırım getirisini ve kârlılığı nasıl olumlu etkilediğine dair elde edebileceğiniz tüm materyalleri toplayın. Değer göstereceğiniz yer burasıdır.

Teknik incelemeleri, vaka çalışmalarını (eğer bulabilirseniz sektörünüzdeki işletmeler için başarıyı vurgulayan), makaleleri ve blog gönderilerini bulun. Bunları inceleyin ve onlar sizden istemeden önce 2011 için temel hedeflere yönelik bir strateji oluşturun.

Bazıları hemen satın alma almayacak. Pek çok iş lideri, İnternet pazarlaması vızıltısını biliyor, ancak yine de iş başarıları için neden değerli olacağını ve nasıl çalıştığını öğretmeleri gerekiyor.

Bazıları, bildiklerinden (geleneksel pazarlama) bilinmeyene (çevrimiçi pazarlama) odaklanmaktan korkabilir. Pek çok endüstri hala büyük ölçüde yüz yüze pazarlamaya, geleneksel baskıya, e-posta kampanyalarına ve daha fazlasına güveniyor.

Bu, İnternet pazarlamasının bunun yerini alacağı anlamına gelmez (en azından hemen değil). Genellikle korkuya neden olan şey, algılanan kaynak, değer, bütçe ve bilinmeyen eksikliğidir.

Yine, onlara yalnızca değeri değil, neyin dahil olduğunu, nasıl çalışacağını ve yatırım getirisini de öğretmenin önemli olduğu yer burasıdır.

İnternet pazarlama danışmanları: Yeni başlayan bu işletmeleri İnternet pazarlamasının önemi konusunda eğitmek sizin göreviniz. Bu şirket içi kişilerin katılımı artırmak için kullanabilecekleri değerli içerikler oluşturun. Sadece sektördeki insanlara değil, potansiyel hedef pazarınıza daha fazla erişim sağlayın. Sanırım hepimiz bazen İnternet pazarlamacılarına İnternet pazarlamacılığı hakkında çok fazla zaman harcamaktan biraz suçluyuz (ya da sadece ben miyim?). İnternet pazarlamacılığına yeni başlayanlara yardımcı olmak için iletişimlerimizin değerini nasıl artırabiliriz? 2011 hedeflerimden biri de bu.

3. Eğitime Başlayın

Yeni başlıyorsanız, kitaplardan, bloglardan ve daha fazlasından taktik yürütmeyi öğrenmek için kelimenin tam anlamıyla binlerce saat harcayabilirsiniz.

Ve bu ayrık kaynaklar aracılığıyla verilen bir eğitimin değerinden şüphe duymasam da, bu konuda gerçekten yeniyseniz, biraz eğitime yatırım yapın.

Diyelim ki yılların deneyimine sahip İnternet pazarlama müdürü olsanız bile, bu hızlı hareket eden endüstride sürekli eğitim anahtardır.

İnternet pazarlamacılığı konusunda eğitim almanın ve değişikliklerden haberdar olmanın birkaç yolu vardır:

a) Eğitim Kursları . Dışarıdaki uzmanların çoğu (ve hatta pek tanınmayan uzmanlar), SEO, sosyal medya, analitik, dönüşümler, ücretli arama ve daha fazlasına nasıl başlayacağınız konusunda çevrimiçi veya sınıf içi eğitim kurslarına sahiptir.

• Avinash Kaushik, Bryan Eisenberg, Greg Jarboe ve diğerleri tarafından Market Motive eğitimi. Sektör uzmanları tarafından yönetilen bu çevrimiçi eğitim, sosyal medya, PPC, SEO, dönüşümler, analitik ve daha fazlasını kapsar. Eğitmenlere telefon ve sertifika yoluyla erişim sağlar.
• Bruce Clay tarafından standart ve gelişmiş SEO eğitimi. SEM endüstrisinin emektarı Bruce Clay'den bu uygulamalı, yüz yüze sınıf eğitimi, yeni başlayanlar için derinlemesine Doğu Kıyısı ve Batı Kıyısı İnternet pazarlama kursları, şirket içi özel eğitim veya endüstri konferanslarında bir günlük SEO eğitimi sunmaktadır. Gelişmiş kurslar sertifika sunar.
• Arama Motoru Koleji. Bu çevrimiçi kurslar Jordan Consulting Group aracılığıyla sunulur ve gerektiğinde öğretici yardımla temel düzeyde SEO, metin yazarlığı PPC ve daha fazlasını öğretir. Sertifika da mevcuttur.
• SEMPO Enstitüsü. Kâr amacı gütmeyen Arama Motoru Pazarlamacılığı Profesyonel Organizasyonu tarafından oluşturulan bu çevrimiçi eğitim, arama pazarlamacılığı, SEO, metin yazarlığı ve daha fazlası gibi konulara göre gerektiğinde bir veya daha fazla ders alma olanağı sunar.
• FanReach.net. Bu çevrimiçi eğitim kursu, bir Hayran sayfası oluşturmaktan hayran kazanmaya ve çok daha fazlasına kadar işletmeler için Facebook pazarlamasının tüm yönlerini kapsayan saatlerce süren videodan oluşur.

b) Sanayi Konferansları. Konferanslar yalnızca ilk önce derinlemesine dalmak için harika bir yol değil, aynı zamanda uzmanların doğrudan endüstri liderlerinden bilgilerini tazelemeleri için değerli bir yoldur. Bir konferansa katılmak, İnternet pazarlamasında mini bir yüksek lisans derecesini bitirmek gibi olabilir ve ağ kurmak için harika bir yerdir. 2011'in büyük konferansları şunlar olacak:

• SMX Batı: 8-10 Mart.
• PubCon Güney: 8-9 Mart.
• SES New York: 21-25 Mart.
• ad:tech San Francisco: 11-13 Nisan.
• SMX Gelişmiş: 7-8 Haziran.
• SES San Francisco: 15-19 Ağustos.
• SMX Doğu: 13 - 15 Eylül.
• SES Chicago: 14-18 Kasım.
• PubCon Vegas: Tarihler TBA.

c) Çevrimiçi Kendi Kendine Eğitim. E-kitaplar, sektör blogları, haber kaynakları, alanlarında liderler. Bunların hepsi, öğrenmek ve trendler ve değişikliklerden haberdar olmak için değerli kaynaklardır. Ama bu büyük bir iş. Sadece orada çok fazla fikir olduğu için değil, aynı zamanda çok hızlı olduğu için. Aslında, bir blogcu olarak işim bu kaynakları takip etmek ve bazen benim için zor oluyor. En iyi tavsiye, neleri kaçırmış olabileceğinizi görmek için her hafta biraz zaman ayırmanızdır. Dikkat edilmesi gereken bazı bloglar şunları içerir:

• Arama Motoru Arazi. Bu haber kaynağında, İnternet pazarlamasının tüm yönleri hakkında konuşan birden fazla muhabir var.
• Arama Motoru Yuvarlak Masası. SEM forumlarındaki en ilginç konulardan raporlar.
• aimClear blogu. Marty Weintraub, aimClear İnternet pazarlamacılığına başkanlık ediyor ve Facebook'u iş için nasıl kullanacağınız konusunda harika bir kaynak.
• Facebook canlı ve Facebook blogu. Facebook, çevrimiçi pazarlamacılar için izlenecek şirkettir. Şirket haberlerinde bir sürü mücevher var.
• Matt Cutts. Google'ın Webspam ekibinin başkanı. O kadar sık ​​paylaşım yapmıyor ama yaptığında dinleyin.
• Occam'ın Usturası Avinash Kaushik tarafından. Google için Analytics müjdecisi ve Market Motive'in (yukarıda listelediğim İnternet pazarlama eğitimi) kurucu ortağı.
• ReelSEO. İş başarısı için çevrimiçi videoları nasıl en üst düzeye çıkaracağınıza dair ipuçları.
• Bryan Eisenberg. Dönüşüm optimizasyonu yanlısı. (Not: CRO multidisiplinerdir, bu nedenle bu, büyük bir konuda yalnızca bir kaynaktır.)
• Resmi Google Blogu. Google'dan haberler, ürünler ve etkinlikler.
• Resmi Google Web Yöneticisi Merkezi Blogu. Google tarama ve dizine ekleme ve Web Yöneticisi Araçları hakkında.
• Hotpot Topluluk Blogu ile Google Rehber. Rehber topluluğu için bir blog. Yerel düşünün.
• Google LatLong blogu. Google Earth ve Google Haritalar ekiplerinden. Yerel arama bilgileri için de iyidir.
• AdWords blogunun içinde. Ücretli arama ve PPC bilgileri için iyi.

Bu hiçbir şekilde tam bir liste değildir. Bu kelimenin tam anlamıyla sadece üst düzey bir örneklemedir. Sayısız İnternet pazarlamacısı, her gün bloglar, videolar ve sosyal medya aracılığıyla topluluğa değer katıyor. Listeye eklenmesi gerektiğini düşündüğünüz başkaları varsa, lütfen geri bildiriminizle birlikte yorum yapın.

d) Danışmanları işe almak. Bazen kurum içinde kişiye özel eğitim almanın en iyi yolu uzmanların size gelmesini sağlamaktır. Danışmanlık hizmetlerini bütçenize sığdırabilirseniz, bu, kuruluşunuz için çok değerli bir deneyim olabilir. İnternet pazarlamacılığında önde gelen uzmanların çoğu danışmanlık için hazırdır.

İnternet pazarlama danışmanları: Birilerinin yaptığınız işin temellerini öğrenmesi için bilginizi tek durak noktası haline getirmenin daha iyi bir yolu var mı? Harika bir bloga sahip olmak veya eğitim sunmak yalnızca iş dünyasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda işiniz için gelir elde etmenizi ve kendinizi bir düşünce lideri olarak konumlandırmanızı sağlar. Veya belki de bu yıl, bilginizi İnternet pazarlamacılığına hazırlanan insanlarla paylaşmak için bir konferansta konuşmanız gereken yıldır. Ayrıca, sosyal medya çabalarınız aracılığıyla kurum içi İnternet pazarlamacılarına daha iyi yardımcı olmanın başka yolları nelerdir?

Yarının II. Kısım gönderisinde, size kurum içi İnternet pazarlamacılarının 2011'de görmezden gelemeyeceği üç alan daha vereceğim. Bizi izlemeye devam edin!