2011 年提升内部网络营销的 3 种方法：第 1 部分

许多小企业甚至大公司还没有充分利用网络营销的力量。 即使您将在线营销作为传统营销计划的一部分，您如何应对这头野兽以保持领先地位和竞争优势？ 这些都是我将在这篇关于如何在 2011 年促进您的内部网络营销的两部分文章中解决的问题。

1.真正专注于网络营销

对于我们这些业内人士来说，这听起来可能令人震惊。 但是，有些公司还没有将其作为营销计划的主要重点，这是一个事实。

在您的小企业和公司开始感到沮丧之前，请不要担心。 即使您在 2011 年开始专注于互联网营销，您仍然处于领先地位。

事实上，许多在过去几年开始搜索引擎优化的公司不得不根据已经发生的所有搜索变化重新考虑整个策略，比如转向社交和本地。

在过去一年的行业会议上，BCI 见证了想要了解 SEO 的传统企业的巨大转变。 我们在参加我们提供的一日 SEO 培训的专业人士类型中看到了这一点。

从小公司到大公司，一些行业的一些企业刚刚将网络营销作为优先事项。

网络营销顾问：如果您希望在 2011 年扩大您的客户群，请记住，有一个尚未开发的市场需要您的技能、专业知识和指导来启动他们的网络营销工作。 去找他们。

2. 获得买入

如果您所在的公司还没有可靠的互联网营销策略，但您知道这是营销的未来，请去找负责人并开始教育他们。

如果您已经制定了策略，但您知道它需要更新，请开始讨论。 您可能确实将公司的在线成功掌握在自己手中。

当然，你需要做大量的研究才能形成一个强有力的案例。 让自己进入“律师模式”并开始做跑腿工作。 收集所有关于互联网营销如何积极影响投资回报率和底线的材料。 这是你展示价值的地方。

查找白皮书、案例研究（突出您所在行业的企业的成功，如果您能找到它们）、文章和博客文章。 研究他们并制定一个战略，以解决 2011 年的关键目标，甚至在他们要求你之前。

有些人不会立即获得支持。 许多商业领袖都知道互联网营销的热潮，但仍然需要了解它为什么对他们的商业成功很有价值以及它是如何运作的。

有些人可能害怕将注意力从他们所知道的东西（传统营销）转移到未知的东西（在线营销）。 许多行业仍然严重依赖面对面营销、传统印刷、电子邮件活动等。

这并不意味着网络营销会取代它（至少不会马上）。 通常引起恐惧的原因是人们认为缺乏资源、价值、预算和未知。

同样，这也是重要的地方，不仅要教他们价值，还要教他们所涉及的内容、工作方式和投资回报率。

网络营销顾问：教育这些刚起步的企业了解网络营销的重要性是您的职责。 创建有价值的内容，这些内部人员可以使用这些内容来促进购买。 对您的潜在目标市场进行更多宣传，而不仅仅是业内人士。 我认为我们都为有时花太多时间向网络营销人员谈论网络营销而感到内疚（或者只是我？）。 我们如何提高我们的沟通价值，以帮助那些刚开始从事互联网营销的人？ 这是我2011年的目标之一。

3. 开始训练

如果您刚刚开始，您可能会花费数千小时从书籍、博客等中学习战术执行。

虽然我不怀疑通过这些杂乱无章的资源进行教育的价值，但如果您真的是新手，请投资一些培训。

即使您是拥有多年经验的互联网营销经理，继续教育也是这个快速发展的行业的关键。

您可以通过多种方式获得网络营销教育并及时了解变化：

a) 培训课程。 许多专家（甚至是不那么知名的专家）都有关于如何开始使用 SEO、社交媒体、分析、转换、付费搜索等的在线或课堂培训课程。

• Avinash Kaushik、Bryan Eisenberg、Greg Jarboe 等人进行的市场动机培训。 这项由行业专家领导的在线培训涵盖社交媒体、PPC、SEO、转换、分析等。 它提供通过电话和认证访问讲师的机会。
• Bruce Clay 提供的标准和高级 SEO 培训。 这种由 SEM 行业资深人士 Bruce Clay 提供的动手面对面课堂培训为初学者提供深入的东海岸和西海岸互联网营销课程、内部定制培训或行业会议上的一日 SEO 培训。 高级课程提供认证。
• 搜索引擎学院。 这些在线课程由 Jordan Consulting Group 提供，教授基础级别的 SEO、文案 PPC 等，并根据需要提供教程帮助。 认证也可以。
• SEMPO研究所。 这种由非营利性搜索引擎营销专业组织创建的在线教育提供了根据需要学习一门或多门课程的能力，这些课程包括搜索营销、搜索引擎优化、文案等主题。
• FanReach.net。 此在线培训课程包含数小时的视频，涵盖 Facebook 商业营销的各个方面，从正确设置粉丝页面到粉丝获取等等。

b) 行业会议。 会议不仅是深入了解的好方法，也是专家直接从行业领导者那里获取知识的宝贵方式。 参加一个会议就像完成了一个小型的网络营销硕士学位，是一个很好的社交场所。 2011年的大型会议将是：

• SMX West：3 月 8 日至 10 日。
• PubCon South：3 月 8 日至 9 日。
• SES 纽约：3 月 21 日至 25 日。
• ad:tech 旧金山：4 月 11 日至 13 日。
• SMX 高级版：6 月 7 日至 8 日。
• SES 旧金山：8 月 15 日至 19 日。
• SMX East：9 月 13 日至 15 日。
• SES 芝加哥：11 月 14 日至 18 日。
• PubCon Vegas：日期待定。

c) 在线自学。 电子书、行业博客、新闻来源、各自领域的领导者。 这些都是值得学习和掌握趋势和变化的宝贵资源。 但这是一项艰巨的工作。 不仅因为那里有很多意见，而且因为它的节奏如此之快。 事实上，我作为博主的工作就是掌握这些资源，有时这对我来说很难。 最好的建议是每周花一点时间来了解这些资源，看看你可能缺少什么。 需要注意的一些博客包括：

• 搜索引擎土地。 这个新闻来源有多名记者谈论互联网营销的各个方面。
• 搜索引擎圆桌会议。 来自 SEM 论坛上最有趣主题的报告。
• 目标清除博客。 Marty Weintraub 负责目标明确的互联网营销，是如何使用 Facebook 开展业务的重要来源。
• Facebook 直播和 Facebook 博客。 Facebook 是关注在线营销人员的公司。 它的公司新闻中有很多宝石。
• 马特·卡茨。 谷歌网络垃圾邮件团队负责人。 他不经常发帖，但是当他发帖时，请听。
• 阿维纳什考希克的奥卡姆剃刀。 谷歌的分析传播者和 Market Motive 的联合创始人（我上面列出的网络营销培训）。
• 卷轴搜索引擎优化。 关于如何最大化在线视频以取得商业成功的提示。
• 布莱恩·艾森伯格。 转换优化专业版。 （注意：CRO 是多学科的，所以这只是一个大主题的资源。）
• 谷歌官方博客。 来自 Google 的新闻、产品和活动。
• 谷歌官方网站管理员中心博客。 关于 Google 抓取和索引，以及网站管理员工具。
• 带有 Hotpot 社区博客的 Google 地方信息。 Places 社区的博客。 考虑本地。
• 谷歌经纬度博客。 来自 Google 地球和 Google 地图团队。 也适用于本地搜索信息。
• 在 AdWords 博客中。 适合付费搜索和 PPC 信息。

无论如何，这不是一个完整的列表。 这实际上只是一个高级抽样。 每天都有无数的互联网营销人员通过博客、视频和社交媒体为社区贡献价值。 如果您认为应该将其他人添加到列表中，请发表您的反馈意见。

d) 聘请顾问。 有时，在内部获得量身定制的教育的最佳方式是让专家来找你。 如果您可以将咨询服务纳入您的预算，那么这对您的组织来说可能是非常宝贵的经验。 许多互联网营销领域的领先专家都可以咨询。

网络营销顾问：有没有更好的方法可以将你的知识集中到一个一站式的地方，让别人了解你的基本工作？ 拥有出色的博客或提供培训不仅可以帮助商业社区，还可以为您的企业创造收入并将自己定位为思想领袖。 或者，也许今年您应该在会议上发言，与准备进行网络营销的人们分享您的知识。 此外，您还有哪些其他方法可以通过您的社交媒体工作更好地帮助内部互联网营销人员？

在明天的第二部分帖子中，我将向您介绍 2011 年内部互联网营销人员不可忽视的另外三个领域。敬请期待！