2011年に社内インターネットマーケティングを後押しする3つの方法：パート1

公開: 2011-01-06

多くの中小企業や大企業でさえ、インターネットマーケティングの力を十分に活用していません。また、従来のマーケティング計画の一環としてオンラインマーケティングに焦点を当てていたとしても、時代を先取りし、競争に勝ち抜くために、どのように獣に立ち向かうのでしょうか。これらはすべて、2011年に社内のインターネットマーケティングを後押しする方法に関するこの2部構成の投稿で取り組む問題です。

1.実際にインターネットマーケティングに焦点を当てる

これは、業界にいる私たちの一部にとっては衝撃的なことのように聞こえるかもしれません。しかし、一部の企業がまだマーケティング計画の主な焦点としてそれを持っていないのは事実です。

中小企業や企業が落ち着き始める前に、心配しないでください。 2011年にインターネットマーケティングに焦点を合わせ始めたとしても、あなたはまだ時代を先取りしているでしょう。

実際、過去2年間にSEOを開始した多くの企業は、ソーシャルやローカルへの移行など、発生している検索のすべての変更に基づいて戦略全体を再考する必要がありました。

昨年の業界会議で、BCIはSEOについて学びたいというより伝統的なビジネスに大きな変化を見てきました。これは、私たちが提供する1日のSEOトレーニングに参加するタイプの専門家に見られます。

中小企業から大企業まで、一部のセクターの一部の企業は、インターネットマーケティングを優先事項にしています。

インターネットマーケティングコンサルタント： 2011年にクライアントベースを拡大することを検討している場合は、インターネットマーケティングの取り組みを開始するために、スキル、専門知識、およびガイダンスを必要とする未開拓の市場があることを忘れないでください。それらを見つけに行きます。

2.バイインを取得する

まだしっかりしたインターネットマーケティング戦略を持っていない会社にいるが、それがマーケティングの未来であることがわかっている場合は、担当者のところに行き、彼らを教育し始めてください。

すでに戦略を立てているが、それを更新する必要があることがわかっている場合は、話し始めてください。あなたは文字通りあなたの会社のオンラインでの成功を手にしているかもしれません。

もちろん、強力なケースを形成するには、多くの調査を行う必要があります。「弁護士モード」に身を置き、レッグワークを開始します。インターネットマーケティングがROIと収益にどのようにプラスの影響を与えるかについて、できる限りの資料を集めてください。ここで価値を示します。

ホワイトペーパー、ケーススタディ（業界でのビジネスの成功を強調しています）、記事、ブログ投稿を検索してください。彼らがあなたにそれを求める前に、それらを研究し、2011年の主要な目標に取り組む戦略をまとめてください。

すぐにバイインを受け取らない人もいます。多くのビジネスリーダーはインターネットマーケティングの話題について知っていますが、それでもビジネスの成功になぜそれが価値があるのか、そしてそれがどのように機能するのかを教えなければなりません。

一部の人々は、彼らが知っているもの（従来のマーケティング）から未知のもの（オンラインマーケティング）に焦点を移すことを恐れているかもしれません。多くの業界は、今でも対面マーケティング、従来の印刷物、電子メールキャンペーンなどに大きく依存しています。

これは、インターネットマーケティングがこれに取って代わるという意味ではありません（少なくともすぐには）。通常、恐れを引き起こすのは、リソース、価値、予算、および未知のものの不足が認識されていることです。

繰り返しになりますが、ここで重要なのは、価値だけでなく、何が関係しているか、どのように機能するか、ROIを教えることです。

インターネットマーケティングコンサルタント：インターネットマーケティングの重要性について始めているこれらのビジネスを教育することはあなたの義務です。これらの社内の人々が賛同を促進するために使用できる貴重なコンテンツを作成します。業界の人々だけでなく、潜在的なターゲット市場へのより多くのアウトリーチを実行します。私たちは皆、インターネットマーケターにインターネットマーケティングについて話すのにあまりにも多くの時間を費やしていることに少し罪を犯していると思います（またはそれは私だけですか？）。インターネットマーケティングを始めた人たちを助けるために、どうすればコミュニケーションの価値を高めることができるでしょうか。これは2011年の私の目標の1つです。

3.トレーニングを開始します

始めたばかりの場合は、本やブログなどから戦術的な実行を学ぶために文字通り何千時間も費やすことができます。

そして、私はこれらのばらばらの情報源を介した教育の価値を疑うことはありませんが、あなたが本当にそれに慣れていないのであれば、いくつかのトレーニングに投資してください。

たとえば、長年の経験を持つインターネットマーケティングマネージャーであっても、この急速に変化する業界では継続教育が重要です。

インターネットマーケティングの教育を受け、変化に遅れないようにする方法はいくつかあります。

a）トレーニングコース。そこにいる専門家の多く（そしてあまり知られていない専門家でさえ）は、SEO、ソーシャルメディア、分析、コンバージョン、有料検索などを始める方法についてのオンラインまたは教室でのトレーニングコースを持っています。

Avinash Kaushik、Bryan Eisenberg、GregJarboeなどによる市場動機付けトレーニング。業界の専門家が主導するこのオンライントレーニングは、ソーシャルメディア、PPC、SEO、コンバージョン、分析などをカバーしています。電話と認定を介してインストラクターにアクセスできます。
ブルースクレイによる標準および高度なSEOトレーニング。 SEM業界のベテランであるブルースクレイによるこの実践的な対面の教室トレーニングでは、初心者向けの詳細な東海岸および西海岸のインターネットマーケティングコース、社内カスタムトレーニング、または業界会議での1日のSEOトレーニングを提供しています。上級コースは認定を提供します。
検索エンジンカレッジ。これらのオンラインコースは、Jordan Consulting Groupを通じて提供されており、必要に応じてチュートリアルのヘルプを使用して、基本レベルのSEO、コピーライティングPPCなどを教えています。認定も受けられます。
SEMPOインスティテュート。非営利の検索エンジンマーケティング専門家組織によって作成されたこのオンライン教育は、検索マーケティング、SEO、コピーライティングなどのトピックによって、必要に応じて1つ以上のコースを受講する機能を提供します。
FanReach.net。このオンライントレーニングコースは、ファンページの正しい設定からファンの獲得など、ビジネス向けのFacebookマーケティングのすべての側面をカバーする何時間ものビデオで構成されています。

b）業界会議。 会議は、最初に頭を悩ませるのに最適な方法であるだけでなく、専門家が業界のリーダーから直接知識を磨くための貴重な方法でもあります。会議に参加することは、インターネットマーケティングのミニ修士号を取得するようなものであり、ネットワークを構築するのに最適な場所です。 2011年の大きな会議は次のようになります。

SMX West：3月8日から10日。
PubCon South：3月8日から9日。
SESニューヨーク：3月21日から25日。
ad：techサンフランシスコ：4月11日から13日。
SMX Advanced：6月7日から8日。
SESサンフランシスコ：8月15日から19日。
SMXイースト：9月13日から15日。
SESシカゴ：11月14日から18日。
PubCon Vegas：日付未定。

c）オンライン自己教育。 電子書籍、業界ブログ、ニュースソース、それぞれの分野のリーダー。これらはすべて、トレンドや変化から学び、常に把握するための貴重なリソースです。しかし、それは大きな仕事です。世の中にはたくさんの意見があるだけでなく、ペースが速いからです。実際、ブロガーとしての私の仕事は、これらのリソースを常に把握することであり、それが難しい場合もあります。最善のアドバイスは、毎週少し時間を割いてこれらのリソースに追いつき、不足している可能性のあるものを確認することです。注意すべきいくつかのブログは次のとおりです。

検索エンジンランド。このニュースソースには、インターネットマーケティングのあらゆる側面について話している複数の記者がいます。
検索エンジン円卓会議。 SEMフォーラムの最も興味深いスレッドからのレポート。
aimClearブログ。 Marty Weintraubは、aimClearインターネットマーケティングの責任者であり、Facebookをビジネスに使用する方法の優れた情報源です。
FacebookライブとFacebookブログ。 Facebookはオンラインマーケターを監視する会社です。会社のニュースにはたくさんの宝石があります。
マット・カッツ。 GoogleのWebspamチームの責任者。彼はそれほど頻繁に投稿しませんが、投稿するときは耳を傾けてください。
アビナッシュ・カウシクによるオッカムの剃刀。 Googleの分析エバンジェリストであり、Market Motive（上記のインターネットマーケティングトレーニング）の共同創設者。
ReelSEO。ビジネスの成功のためにオンラインビデオを最大化する方法に関するヒント。
ブライアンアイゼンバーグ。変換最適化プロ。（注：CROは学際的であるため、これは大きなトピックに関する1つのリソースにすぎません。）
Googleの公式ブログ。 Googleからのニュース、製品、イベント。
公式のGoogleウェブマスターセントラルブログ。 Googleのクロールとインデックス作成、およびウェブマスターツールについて。
Hotpotコミュニティブログを使用したGoogleプレイス。 Placesコミュニティのブログ。ローカルだと思います。
GoogleLatLongブログ。 GoogleEarthおよびGoogleマップチームから。ローカル検索情報にも適しています。
AdWordsブログ内。有料検索とPPC情報に適しています。

これは決して完全なリストではありません。これは文字通り高レベルのサンプリングです。数え切れないほどのインターネットマーケターが、ブログ、ビデオ、ソーシャルメディアを通じてコミュニティに毎日価値を提供しています。リストに追加する必要があると思われる他のユーザーがいる場合は、フィードバックを添えてコメントしてください。

d）コンサルタントを雇う。 オーダーメイドの教育を社内で受ける最良の方法は、専門家があなたのところに来ることです。コンサルティングサービスを予算に合わせることができれば、これは組織にとって非常に貴重な経験になる可能性があります。インターネットマーケティングの主要な専門家の多くがコンサルティングに利用できます。

インターネットマーケティングコンサルタント：誰かがあなたの仕事の基本を学ぶためのワンストップの場所にあなたの知識を集めることができるより良い方法はありますか？優れたブログを作成したり、トレーニングを提供したりすることは、ビジネスコミュニティを支援するだけでなく、ビジネスの収益を生み出し、自分をソートリーダーとして位置付けることができます。または、おそらく今年は、インターネットマーケティングに向けて準備をしている人々と知識を共有するために、会議で話す必要がある年です。また、ソーシャルメディアの取り組みを通じて社内のインターネットマーケターをよりよく支援できる他の方法は何ですか？

明日のパートIIの投稿では、社内のインターネットマーケターが2011年に無視できない別の3つの領域を紹介します。ご期待ください。