2011 年提升內部網絡營銷的 3 種方法：第 1 部分

許多小企業甚至大公司還沒有充分利用網絡營銷的力量。 即使您將在線營銷作為傳統營銷計劃的一部分，您如何應對這頭野獸以保持領先地位和競爭優勢？ 這些都是我將在這篇關於如何在 2011 年促進您的內部網絡營銷的兩部分文章中解決的問題。

1.真正專注於網絡營銷

對於我們這些業內人士來說，這聽起來可能令人震驚。 但是，有些公司還沒有將其作為營銷計劃的主要重點，這是一個事實。

在您的小企業和公司開始感到沮喪之前，請不要擔心。 即使您在 2011 年開始專注於互聯網營銷，您仍然處於領先地位。

事實上，許多在過去幾年開始搜索引擎優化的公司不得不根據已經發生的所有搜索變化重新考慮整個策略，比如轉向社交和本地化。

在過去一年的行業會議上，BCI 見證了想要了解 SEO 的傳統企業的巨大轉變。 我們在參加我們提供的一日 SEO 培訓的專業人士類型中看到了這一點。

從小公司到大公司，一些行業的一些企業剛剛將網絡營銷作為優先事項。

網絡營銷顧問：如果您希望在 2011 年擴大您的客戶群，請記住，有一個尚未開發的市場需要您的技能、專業知識和指導來啟動他們的網絡營銷工作。 去找他們。

2. 獲得買入

如果您所在的公司還沒有可靠的互聯網營銷策略，但您知道這是營銷的未來，請去找負責人並開始教育他們。

如果您已經制定了策略，但您知道它需要更新，請開始討論。 您可能確實將公司的在線成功掌握在自己手中。

當然，你需要做大量的研究才能形成一個強有力的案例。 讓自己進入“律師模式”並開始做跑腿工作。 收集所有關於互聯網營銷如何積極影響投資回報率和底線的材料。 這是你展示價值的地方。

查找白皮書、案例研究（突出您所在行業的企業的成功，如果您能找到它們）、文章和博客文章。 研究他們並製定一個戰略，以解決 2011 年的關鍵目標，甚至在他們要求你之前。

有些人不會立即獲得支持。 許多商業領袖都知道互聯網營銷的熱潮，但仍然需要了解它為什麼對他們的商業成功很有價值以及它是如何運作的。

有些人可能害怕將注意力從他們所知道的東西（傳統營銷）轉移到未知的東西（在線營銷）。 許多行業仍然嚴重依賴面對面營銷、傳統印刷、電子郵件活動等。

這並不意味著網絡營銷會取代它（至少不會馬上）。 通常引起恐懼的原因是人們認為缺乏資源、價值、預算和未知。

同樣，這也是重要的地方，不僅要教他們價值，還要教他們所涉及的內容、工作方式和投資回報率。

網絡營銷顧問：教育這些剛起步的企業了解網絡營銷的重要性是您的職責。 創建有價值的內容，這些內部人員可以使用這些內容來促進購買。 對您的潛在目標市場進行更多宣傳，而不僅僅是業內人士。 我認為我們都為有時花太多時間向網絡營銷人員談論網絡營銷而感到內疚（或者只是我？）。 我們如何提高我們的溝通價值，以幫助那些剛開始從事互聯網營銷的人？ 這是我2011年的目標之一。

3. 開始訓練

如果您剛剛開始，您可能會花費數千小時從書籍、博客等中學習戰術執行。

雖然我不懷疑通過這些雜亂無章的資源進行教育的價值，但如果您真的是新手，請投資一些培訓。

即使您是擁有多年經驗的互聯網營銷經理，繼續教育也是這個快速發展的行業的關鍵。

您可以通過多種方式獲得網絡營銷教育並及時了解變化：

a) 培訓課程。 許多專家（甚至是不那麼知名的專家）都有關於如何開始使用 SEO、社交媒體、分析、轉換、付費搜索等的在線或課堂培訓課程。

• Avinash Kaushik、Bryan Eisenberg、Greg Jarboe 等人進行的市場動機培訓。 這項由行業專家領導的在線培訓涵蓋社交媒體、PPC、SEO、轉換、分析等。 它提供通過電話和認證訪問講師的機會。
• Bruce Clay 提供的標準和高級 SEO 培訓。 這種由 SEM 行業資深人士 Bruce Clay 提供的動手面對面課堂培訓為初學者提供深入的東海岸和西海岸互聯網營銷課程、內部定制培訓或行業會議上的一日 SEO 培訓。 高級課程提供認證。
• 搜索引擎學院。 這些在線課程由 Jordan Consulting Group 提供，教授基礎級別的 SEO、文案 PPC 等，並根據需要提供教程幫助。 認證也可以。
• SEMPO研究所。 這種由非營利性搜索引擎營銷專業組織創建的在線教育提供了根據需要學習一門或多門課程的能力，主題包括搜索營銷、搜索引擎優化、文案寫作等。
• FanReach.net。 此在線培訓課程包含數小時的視頻，涵蓋 Facebook 商業營銷的各個方面，從正確設置粉絲頁面到粉絲獲取等等。

b) 行業會議。 會議不僅是深入了解的好方法，也是專家直接從行業領導者那裡獲取知識的寶貴方式。 參加一個會議就像完成了一個小型的網絡營銷碩士學位，是一個很好的社交場所。 2011年的大型會議將是：

• SMX West：3 月 8 日至 10 日。
• PubCon South：3 月 8 日至 9 日。
• SES 紐約：3 月 21 日至 25 日。
• ad:tech 舊金山：4 月 11 日至 13 日。
• SMX 高級版：6 月 7 日至 8 日。
• SES 舊金山：8 月 15 日至 19 日。
• SMX East：9 月 13 日至 15 日。
• SES 芝加哥：11 月 14 日至 18 日。
• PubCon Vegas：日期待定。

c) 在線自學。 電子書、行業博客、新聞來源、各自領域的領導者。 這些都是值得學習和掌握趨勢和變化的寶貴資源。 但這是一項艱鉅的工作。 不僅因為那裡有很多意見，而且因為它的節奏如此之快。 事實上，我作為博主的工作就是掌握這些資源，有時這對我來說很難。 最好的建議是每週花一點時間來了解這些資源，看看你可能缺少什麼。 需要注意的一些博客包括：

• 搜索引擎土地。 這個新聞來源有多名記者談論互聯網營銷的各個方面。
• 搜索引擎圓桌會議。 來自 SEM 論壇上最有趣主題的報告。
• 目標清除博客。 Marty Weintraub 負責目標明確的互聯網營銷，是如何使用 Facebook 開展業務的重要來源。
• Facebook 直播和 Facebook 博客。 Facebook 是關注在線營銷人員的公司。 它的公司新聞中有很多寶石。
• 馬特·卡茨。 谷歌網絡垃圾郵件團隊負責人。 他不經常發帖，但是當他發帖時，請聽。
• 阿維納什考希克的奧卡姆剃刀。 谷歌的分析傳播者和 Market Motive 的聯合創始人（我上面列出的網絡營銷培訓）。
• 捲軸搜索引擎優化。 關於如何最大化在線視頻以取得商業成功的提示。
• 布萊恩·艾森伯格。 轉換優化專業版。 （注意：CRO 是多學科的，所以這只是一個大主題的資源。）
• 谷歌官方博客。 來自 Google 的新聞、產品和活動。
• 谷歌官方網站管理員中心博客。 關於 Google 抓取和索引，以及網站管理員工具。
• 帶有 Hotpot 社區博客的 Google 地方信息。 Places 社區的博客。 考慮本地。
• 谷歌經緯度博客。 來自 Google 地球和 Google 地圖團隊。 也適用於本地搜索信息。
• 在 AdWords 博客中。 適合付費搜索和 PPC 信息。

無論如何，這不是一個完整的列表。 這實際上只是一個高級抽樣。 每天都有無數的互聯網營銷人員通過博客、視頻和社交媒體為社區貢獻價值。 如果您認為應該將其他人添加到列表中，請發表您的反饋意見。

d) 聘請顧問。 有時，在內部獲得量身定制的教育的最佳方式是讓專家來找你。 如果您可以將諮詢服務納入您的預算，那麼這對您的組織來說可能是非常寶貴的經驗。 許多互聯網營銷領域的領先專家都可以諮詢。

網絡營銷顧問：有沒有更好的方法可以將你的知識集中到一個一站式的地方，讓別人了解你的基本工作？ 擁有出色的博客或提供培訓不僅可以幫助商業社區，還可以為您的企業創造收入並將自己定位為思想領袖。 或者，也許今年您應該在會議上發言，與準備進行網絡營銷的人們分享您的知識。 此外，您還有哪些其他方法可以通過您的社交媒體工作更好地幫助內部互聯網營銷人員？

在明天的第二部分帖子中，我將向您介紹 2011 年內部互聯網營銷人員不可忽視的另外三個領域。敬請期待！