3 moduri de a vă stimula marketingul intern pe internet în 2011: partea 1

Multe întreprinderi mici și chiar corporații mari nu au valorificat încă puterea marketingului pe Internet la capacitatea sa maximă. Și chiar dacă te-ai concentrat oarecum pe marketingul online ca parte a planului tău tradițional de marketing, cum abordezi bestia pentru a rămâne în fruntea curbei și a concurenței tale? Acestea sunt toate problemele pe care le voi aborda în această postare în două părți despre cum să vă stimulați marketingul intern pe internet în 2011.

1. Concentrați-vă de fapt pe Internet Marketing

Acest lucru ar putea suna șocant pentru unii dintre noi care suntem în industrie. Dar, este un fapt că unele companii nu îl au încă ca accent principal în planul lor de marketing.

Înainte ca întreprinderile mici și corporațiile să înceapă să vă simțiți dezamăgiți, nu vă faceți griji. Chiar dacă ai început să te concentrezi pe marketing pe Internet în 2011, ai fi în continuare înaintea curbei.

De fapt, multe companii care au început SEO în ultimii doi ani au fost nevoite să regândească strategii întregi bazate pe toate schimbările de căutare care au avut loc, cum ar fi trecerea la social și local.

La conferințele din industrie din ultimul an, BCI a văzut o schimbare uriașă în mai multe companii tradiționale care doresc să învețe despre SEO. Vedem acest lucru în tipurile de profesioniști care urmează cursul de o zi SEO pe care îl oferim.

De la companii mici la corporații mari, unele companii din anumite sectoare tocmai acum fac marketingul pe internet o prioritate.

Consultanți de marketing pe Internet: dacă doriți să vă creșteți baza de clienți în 2011, rețineți că există o piață neexploatată de oameni care au nevoie de abilitățile, experiența și îndrumarea dvs. pentru a începe eforturile de marketing pe Internet. Du-te să-i găsești.

2. Obțineți buy-in

Dacă te afli într-o companie care nu are încă o strategie solidă de marketing pe Internet, dar știi că este viitorul marketingului, mergi la responsabili și începe să-i educi.

Dacă aveți deja o strategie în vigoare, dar știți că trebuie actualizată, începeți să vorbiți. S-ar putea să ții literalmente succesul online al companiei tale în mâinile tale.

Desigur, va trebui să faci o mulțime de cercetări pentru a forma un caz solid. Pune-te în „modul avocat” și începe să faci treaba. Colectați toate materialele pe care le puteți despre modul în care marketingul pe Internet afectează pozitiv rentabilitatea investiției și rezultatul final. Aici vei arăta valoare.

Găsiți documente albe, studii de caz (care evidențiază succesul afacerilor din industria dvs., dacă le puteți găsi), articole și postări pe blog. Studiați-le și puneți la punct o strategie care să abordeze obiectivele cheie pentru 2011, înainte de a vă cere asta.

Unii nu vor primi buy-in imediat. Mulți lideri de afaceri știu despre zgomotul marketingului pe internet, dar încă trebuie să fie învățați de ce va fi valoros pentru succesul lor în afaceri și cum funcționează.

Unii s-ar putea teme să-și schimbe atenția de la ceea ce știu că funcționează (marketing tradițional) la necunoscut (marketing online). Multe industrii încă se bazează foarte mult pe marketing față în față, prin tipărire tradițională, campanii de e-mail și multe altele.

Acest lucru nu înseamnă că marketingul pe Internet îl va înlocui (cel puțin nu imediat). Ceea ce provoacă de obicei frica este o lipsă percepută de resurse, valoare, buget și necunoscut.

Din nou, aici este important să-i învățați nu numai valoarea, ci și ce este implicat, cum va funcționa și rentabilitatea investiției.

Consultanți de marketing pe Internet: este de datoria dumneavoastră să educați aceste afaceri care încep cu privire la importanța marketingului pe Internet. Creați conținut valoros pe care acești oameni interni să îl poată folosi pentru a alimenta acceptarea. Efectuați o informare mai mare către potențiala piață țintă, nu doar către oamenii din industrie. Cred că toți suntem puțin vinovați că petrecem uneori prea mult timp vorbind despre marketing pe Internet cu agenții de marketing pe Internet (sau sunt doar eu?). Cum putem crește valoarea comunicărilor noastre pentru a-i ajuta pe cei care încep în marketing pe internet? Acesta este unul dintre obiectivele mele pentru 2011.

3. Începeți antrenamentul

Dacă abia sunteți la început, ați putea petrece literalmente mii de ore învățând execuția tactică din cărți, bloguri și multe altele.

Și, deși nu mă îndoiesc de valoarea unei educații prin aceste surse disjunse, dacă sunteți cu adevărat nou în ea, investiți într-o pregătire.

Chiar dacă sunteți, să zicem, managerul de marketing pe Internet cu ani de experiență, educația continuă este cheia în această industrie în mișcare rapidă.

Există mai multe moduri prin care puteți obține o educație în marketingul pe Internet și puteți rămâne la curent cu schimbările:

a) Cursuri de formare . Mulți dintre experții de acolo (și chiar experții nu atât de cunoscuți) au cursuri de formare online sau la clasă despre cum să începeți cu SEO, rețelele sociale, analize, conversii, căutare plătită și multe altele.

• Training Market Motive de Avinash Kaushik, Bryan Eisenberg, Greg Jarboe și alții. Acest curs online condus de experți din industrie acoperă rețelele sociale, PPC, SEO, conversii, analize și multe altele. Oferă acces la instructori prin telefon și certificare.
• Instruire SEO standard și avansată de Bruce Clay. Această pregătire practică, față în față, de la veteranul industriei SEM, Bruce Clay, oferă cursuri aprofundate de marketing pe Internet pe Coasta de Est și Coasta de Vest pentru începători, instruire personalizată internă sau instruire SEO de o zi la conferințe din industrie. Cursurile avansate oferă certificare.
• Colegiul de motoare de căutare. Aceste cursuri online sunt oferite prin Jordan Consulting Group și predau SEO la nivel de bază, copywriting PPC și multe altele, cu ajutor tutorial, dacă este necesar. Certificarea este, de asemenea, disponibilă.
• Institutul SEMPO. Această educație online creată de organizația nonprofit Search Engine Marketing Professional Organization oferă posibilitatea de a urma unul sau mai multe cursuri, după cum este necesar, pe subiecte precum marketing de căutare, SEO, copywriting și multe altele.
• FanReach.net. Acest curs de formare online constă în multe ore de videoclipuri care acoperă toate aspectele marketingului Facebook pentru afaceri, de la configurarea corectă a unei pagini de fani până la achiziționarea de fani și multe altele.

b) Conferințe de industrie. Conferințele nu sunt doar o modalitate excelentă de a te scufunda cu capul întâi, ci și o modalitate valoroasă pentru experți de a-și perfecționa cunoștințele direct de la liderii din industrie. Participarea la o conferință poate fi ca și cum ai termina un mini master în marketing pe Internet și este un loc grozav de relație. Marile conferințe pentru 2011 vor fi:

• SMX West: 8 - 10 martie.
• PubCon South: 8 - 9 martie.
• SES New York: 21 - 25 martie.
• ad:tech San Francisco: 11 - 13 aprilie.
• SMX Advanced: 7 - 8 iunie.
• SES San Francisco: 15 - 19 august.
• SMX Est: 13 - 15 septembrie.
• SES Chicago: 14 - 18 noiembrie.
• PubCon Vegas: Datele TBA.

c) Autoeducatie online. Cărți electronice, bloguri din industrie, surse de știri, lideri în domeniile lor. Toate acestea sunt resurse valoroase de la care să înveți și să fii la curent cu tendințele și schimbările. Dar este o treabă mare. Nu numai pentru că există atât de multe opinii, ci pentru că este atât de rapid. De fapt, meseria mea de blogger este să rămân la curent cu aceste resurse și uneori îmi este greu. Cel mai bun sfat este să dedicați puțin timp în fiecare săptămână pentru a recupera aceste resurse pentru a vedea ce ați putea pierde. Unele bloguri de care trebuie să fii atent includ:

• Terenul motorului de căutare. Această sursă de știri are mai mulți reporteri care vorbesc despre toate fațetele marketingului pe Internet.
• Masa rotundă pentru motoarele de căutare. Rapoarte din cele mai interesante fire de pe forumurile SEM.
• blogul aimClear. Marty Weintraub conduce marketingul pe internet aimClear și este o sursă excelentă pentru cum să folosești Facebook pentru afaceri.
• Facebook live și Facebook blog. Facebook este compania care trebuie să urmărească agenții de marketing online. Există o mulțime de pietre prețioase în știrile companiei sale.
• Matt Cutts. Șeful echipei de spam web a Google. Nu postează atât de des, dar când o face, ascultă.
• Briciul lui Occam de Avinash Kaushik. Evanghelist Analytics pentru Google și co-fondator al Market Motive (formarea de marketing pe Internet pe care am enumerat-o mai sus).
• ReelSEO. Sfaturi despre cum să maximizați videoclipurile online pentru succesul afacerii.
• Bryan Eisenberg. Optimizarea conversiilor pro. (Notă: CRO este multidisciplinar, deci aceasta este doar o resursă pe un subiect amplu.)
• Blog oficial Google. Știri, produse și evenimente de la Google.
• Blog oficial Google Webmaster Central. Despre accesarea cu crawlere și indexare Google și Instrumentele pentru webmasteri.
• Blogul comunității Google Locații cu Hotpot. Un blog pentru comunitatea Locații. Gândește-te local.
• Blogul Google LatLong. De la echipele Google Earth și Google Maps. Bun și pentru informațiile de căutare locale.
• În interiorul blogului AdWords. Bun pentru căutare plătită și informații PPC.

Aceasta nu este o listă completă în niciun caz. Aceasta este literalmente doar o eșantionare la nivel înalt. Nenumărați agenți de marketing pe Internet contribuie cu valoare comunității prin bloguri, videoclipuri și rețele sociale în fiecare zi. Dacă aveți alții despre care credeți că ar trebui adăugați pe listă, vă rugăm să comentați cu feedback-ul dvs.

d) Angajați consultanți. Uneori, cea mai bună modalitate de a obține o educație personalizată în interior este să ai experții să vină la tine. Dacă puteți încadra serviciile de consultanță în bugetul dvs., atunci aceasta poate fi o experiență foarte valoroasă pentru organizația dvs. Mulți dintre experții de top în marketing pe Internet sunt disponibili pentru consultanță.

Consultanți de marketing pe Internet: Există o modalitate mai bună de a vă culmina cunoștințele într-un loc unic pentru ca cineva să învețe elementele de bază ale ceea ce faceți? A avea un blog grozav sau a oferi instruire nu poate doar să ajute comunitatea de afaceri, ci și să genereze venituri pentru afacerea dvs. și să vă poziționați ca lider de gândire. Sau, poate că acesta este anul în care ar trebui să vorbiți la o conferință pentru a vă împărtăși cunoștințele cu oamenii care se pregătesc pentru marketing pe Internet. De asemenea, care sunt alte modalități prin care puteți ajuta mai bine agenții de marketing pe internet prin eforturile dvs. de socializare?

În postarea din partea a II-a de mâine, vă voi oferi alte trei domenii pe care comercianții interni de internet pur și simplu nu le pot ignora în 2011. Rămâi pe fază!