Von der Echtzeitsuche bis zur dynamischen Erkennung

Moderation:
Anne Kennedy, SES Advisory Board, Gründerin und Abgeordnete, Beyond Ink, FP und CMO

Sprecher:
Maile Ohye, Senior Developer Programs Engineer, Google
Mark Drummond, CEO, Wowd, Inc.
Larry Cornett, VP, Verbraucherprodukte, Yahoo! Suche

Anne begrüßt Maile auf dem Podium. Maile sagt, dass sie mit Such- und Webmaster-Tools bei Google arbeitet und den Google Webmaster-Tools-Blog leitet.

Sie wird über Reichweite und Relevanz sprechen und Echtzeit-Suchauslöser verstehen.

Echtzeitsuche

Mit Echtzeit-Ergebnissen möchten sie Ergebnisse liefern, die für beliebte Themen, die gerade gepostet wurden, gerade relevant sind. Es wurde in Englisch, Russisch und Japanisch gestartet. Dazu gehören Facebook, Twitter, MySpace und Google Buzz.

Trigger für Echtzeit-Ergebnisse

1. Schwellenwertabfragen basieren auf Volumen und Delta
2. Häufige Abfragen für Echtzeitergebnisse

Die Anpassungen erfolgen gemäß den Zufriedenheitsmetriken der Benutzer. Wenn sie plötzlich viele Anfragen zu einer bestimmten Berühmtheit sehen, die sich scheiden lässt, werden sie überlegen, ob Echtzeitergebnisse angemessen sind.

80 Prozent ihrer heutigen Entwicklung der Echtzeitsuche verbessern die Qualität.

Qualitätssignale ähneln der allgemeinen Websuche:

• Linkstruktur
  • Follower und wem Sie folgen
  • Verlinkung von und zu verschiedenen Orten
• Semantische Analyse von Inhalten (erkennt automatisch generierte Informationen)
• Popularität des Inhalts (Antworten/Retweets)
• Alter des Kontos
• Posting-Häufigkeit

Ausblick auf die Echtzeitsuche

• Sie möchten die Tiefe des Echtzeitindexes erweitern (größere Zeitsuchen usw.)
• PubSubHubBub (PuSH) ist eine offene Plattform für Inhaltsanbieter, implementiert von WordPress. Dies erweitert die Reichweite über einige wenige große Player hinaus.

Relevanz und der Social Graph

• Direkte Verbindungen von Google Chat und Kontakten
• Sekundäre Verbindungen
• Öffentliche Auszeichnungen (z. B. Mikroformate) können Beziehungen beschreiben.
  • <a rel=“me“ href=“http://maileohye.com/“>
  • <a rel=“friend“ href=“http://www.mattcutts.com/blog/“>

Indem die Identität offengelegt und relevante Verbindungen angegeben werden, bleiben die Netzwerke auch dann bestehen, wenn eine Site ausgefallen ist.

Reichweite und TV-Relevanz

• Der durchschnittliche Amerikaner sieht 5 Stunden am Tag zu
• 35 Prozent Steigerung bei Internet und TV zusammen von Q3'09 bis Q4'09
• 1/3 der Amerikaner sagen, dass Fernsehwerbung am hilfreichsten ist, um eine Online-Kaufentscheidung zu treffen

Optimiert für TV: http://youtube.com/xl

Bei TV-Werbung versuchen sie, das Know-how für Online-Werbung auf den TV-Raum anzuwenden. Werbetreibende können jetzt ihre Online-Anzeigen auf das Fernsehen laden und so die Reichweite der Anzeigen erhöhen. Sie wollen Fehler vermeiden, die sie möglicherweise gemacht haben, als sie sich mit Radiowerbung versucht haben:

• Fairer Marktwert auf Basis einer Auktion
• Zahlen Sie nur für gelieferte Impressions. Wird nur für Impressionen innerhalb von 5 Sekunden nach der Anzeige berechnet.

Unterschiede zwischen Online- und TV-Raum:

Online

• Absichtsorientierte Verbraucher
• Anzeigenauktion in Echtzeit
• Auf individueller Basis gezeigt
• Aktive Benutzer für die Klickrate

Fernseher

• Weniger klar, ob Anzeigen zu Zuschauern passen
• Anzeigen werden 24 Stunden im Voraus bestimmt
• Massenanzeige von Anzeigen
• Passive Benutzer für die anfängliche Zielgruppe bleiben erhalten

Relevanz messen: Analytics-Integration

Sie wollten sicherstellen, dass es eine Feedback-Schleife gibt, die ihnen hilft, zu erkennen, ob Nutzer einen Mehrwert in den Anzeigen finden. Sie hoffen, ein nachhaltiges Ökosystem zu schaffen, und das erfordert, dass sie rechenschaftspflichtig sind und den Werbetreibenden zeigen, was Google für sie und ihre Anzeigen tut.

Als nächstes kommt Markus . Er wird über das sprechen, was als Echtzeit-Web bezeichnet wird.

• Die Menge an Dingen, an denen die Leute gerade interessiert sind. Die „Aufmerksamkeitsgrenze“.
• Nicht nur Twitter, nicht nur Tweets
• Crawling ist der Weg, um einen webweiten Echtzeitindex zu erstellen. Das glaubt er nicht!

Er ist der Ansicht, dass alte Musikvideos von Michael Jackson auf YouTube Echtzeitinhalte waren, als Michael Jackson starb, weil diese Videos Teil des Webs waren, an dem die Leute im Moment stark interessiert waren.

PuSH oder andere Technologien werden für die Echtzeitsuche sehr wichtig sein, da ein Crawler, der sich alles ansieht, nicht unbedingt erkennen kann, was im Trend liegt.

Sehen Sie sich Twitter SEO an, um Suchmöglichkeiten mit Schiebefenstern zu nutzen.

Die beste Web-Usability-Erfahrung in Echtzeit beginnt mit Entdecken und Empfehlen, aber nicht mit Suchen.

Sie können die Schlüsselwort- und Ereigniszuordnung nicht vorhersagen. Wenn Sie sich eine Grafik ansehen würden, in der das Interesse an einem Echtzeitereignis ein Zugriff und die Zeit der andere Zugriff ist. Sie sehen eine Kurve nach oben in Richtung einer Spitze. Während dieser Kurve haben Sie eine Werbemöglichkeit.

Larry ist der nächste und sagt, dass seine Präsentation auf einer Frage basiert, die er heute früher erhalten hat. Klingt frisch! Yahoo! unterhält zwei Suchmaschinen, diejenige, über die wir normalerweise sprechen, und Vespa, ihre Echtzeit-Suchmaschine. Sie schließen die Lücke zwischen den beiden Suchmaschinen, weil die Leute Echtzeit-Ergebnisse bei ihrer Websuche erwarten.

Was ist Echtzeitsuche? Es zeigt die relevantesten und aktuellsten Inhalte für ein Thema, das in letzter Zeit zunehmend an Interesse gewonnen hat. Es ist nicht das neuste oder relevanteste, es ist eine Kreuzung. Trendthemen werden jetzt auf Yahoo! Homepage, und wenn man darauf klickt, erfahren die Leute, warum sie im Trend liegt. Das hilft bei der Entdeckung, von der Mark gesprochen hat.

Echtzeit sollte in den Kontext dessen passen, wonach Menschen bereits suchen.

Herausforderungen:

• Indizierung in Echtzeit
  • Finden Sie neue Inhalte, sobald sie veröffentlicht werden
  • Crawlen Sie wirklich schnell und indizieren Sie Newsfeeds, RSS, Twitter
• Abfrageanalyse
  • Entdecken Sie Abfragen, die wir anders handhaben möchten
  • Bei den meisten Suchanfragen verringert das Hervorheben aktueller Inhalte die Relevanz
• Ranking für frische Inhalte
  • Ranking-Algorithmen anpassen
  • Herkömmliche Ranking-Signale werden nicht angezeigt

Woher wissen Sie, dass eine Suchanfrage wirklich heiß ist?

Sie entdecken Echtzeit-Inhalte durch Abfragen zu neuen Ereignissen und Nachrichtenmeldungen (Naturkatastrophen, Sport-Updates, politische Schlagzeilen usw.). Sie verwenden auch Sprachmodellierung, um sich der Relevanz von Ergebnissen in Echtzeit zu nähern. Sprachmodell = eine Möglichkeit, einem Computer ein Vokabular zu erklären

Best Practices für Echtzeit-SEO für Vermarkter:

• Yahoo! zielt auf Echtzeit-Spam ab, also…
• Der Inhalt muss sich auf die gängigen Begriffe beziehen
• Missbrauchen Sie URL-Kürzungsdienste nicht
• Überladen Sie nicht mit Twitter #hashtags