Nofollow-Tags: Was sie sind und warum sie wichtig sind

Haben Sie schon einmal Webexperten oder SEOs über Nofollow-Links sprechen hören? Es ist ein Konzept, das als Verteidigungsinstrument für Websitebesitzer entwickelt wurde, aber es ist auch ein Werkzeug, das Suchmaschinen regelmäßig verwenden. Hier der Hintergrund:

Es gibt mehrere Gründe, warum eine Website möchte, dass ihre Benutzer Links zu einer Website hinzufügen können (und gleichzeitig verhindern, dass sie den Wert von der Website auf eine andere Website lenken), oder Fälle, in denen eine Website auf eine Website verlinken, aber nicht teilen möchte Behörde. Der Nofollow-Link macht das möglich, indem er einer Suchmaschine mitteilt, dass ein Link keinen Wert hat.

Um 2005 hatten Suchmaschinen und Unternehmen mit vielen beständigen Spam-Problemen zu kämpfen. Einige davon enthalten:

• Das World Wide Web war bis zu einem gewissen Grad eine Link-Kauf-Ökonomie; Einige Unternehmen basierten auf bezahlten Links, die ihnen die gewünschten Rankings verschaffen konnten.
• Content-Spam war weit verbreitet. Das sind Inhalte, die nur dazu da sind, Kontext für Werbung oder einen Link zu geben. Es leistet dem durchschnittlichen Leser normalerweise keine guten Dienste. Viele Arten existieren und wurden damals verwendet.
• Kommentar-Spam. Dies findet sich in Kommentaren in Foren, Blogs, Wikis und Online-Gästebüchern; Normalerweise existiert der Kommentar nur für einen einzubettenden Link.
• Link-Spam: Alle Links, deren einziger Zweck darin bestand, das Ranking einer Website in Suchmaschinen zu verbessern, indem ein Teil des PageRank-Flusses von einer Website zur anderen gesteuert wurde. Es gibt viele Arten von Link-Spam.

Das ist nur ein winziger Teil des Spam-Kuchens, der damals existierte. Matt Cutts und Jason Shellen von Google (Blogger, Google Reader, Brizzly, et al.) wollten herausfinden, wie der Google-Algorithmus geändert werden kann, um Spam-Links besser zu identifizieren, damit sie die Engine daran hindern können, diesen Links einen Wert zuzuordnen.

Das war die Geburtsstunde des nofollow-Tags.

Was ist ein „nofollow“-Link?

Ein Link mit einem Nofollow-Tag teilt Suchmaschinen mit, „diesem bestimmten Link nicht zu folgen“, was im Wesentlichen aussagt: „Wir teilen unsere Autorität nicht mit dieser Website, aber wir möchten, dass Benutzer zu ihr navigieren“.

Ein Nofollow-Link enthält ein Nofollow-Tag. Nofollow-Tags sind ein Attribut-Tag (rel=… ), das wie folgt im HTML eines Hyperlinks platziert wird:

Linkwert

Der Linkwert ist der Grund, warum diese Art von Tag überhaupt benötigt wurde. Ihre Links helfen dabei, wertvolle Signale an Suchmaschinen durch Ankertext, die Autorität der verlinkenden Website, Platzierung, Relevanz und andere Vertrauensfaktoren weiterzugeben.

Suchmaschinen verwenden diese Signale, um ihnen mehr Kontext darüber zu geben, wie sie die Webseite zusätzlich zur Website als Ganzes bewerten sollten. Heute betrachten sie Dinge wie soziale Signale, semantische Relevanz und vieles mehr, aber Links werden schon länger verwendet als die meisten Signale heute. Sie werden seit Jahren als wichtigstes „Öl“ verwendet, das den „Motor“ von Google antreibt.

Nofollows und Google-Strafen

Es mag jetzt seltsam klingen, aber es war früher so, dass einige Organisationen Black-Hat-SEO-Unternehmen bezahlten, um Kommentare zu posten, die Links zurück zu der Organisation auf anderen Websites enthielten. Damals gingen Suchmaschinen davon aus, dass diese Links wertvolle Signale übermittelten, also zielte diese Strategie darauf ab, Ihre Website besser zu platzieren. (Und früher hat es funktioniert.)

Heutzutage können diese Arten von Aktivitäten zu einer Abstrafung durch Google anstelle der Vorteile der vergangenen Jahre führen. Wenn Sie etwas über die Panda- und Penguin-Strafen wissen, dann wissen Sie, wie tiefgreifend Google Maßnahmen ergriffen hat (und weiterhin ergreift), um diese Art von Spam weiter zu behandeln. Das nofollow-Attribut-Tag hat zwar das Problem nicht vollständig behoben, aber es hat die kollektive Toolbox von Möglichkeiten zur Minderung von Spam erweitert.

Verwendung des Nofollow-Tags

Benutzergenerierte Inhalte auf Ihrer Website sind der erste Ort, an dem Spammer versuchen, Ihre Website zu infiltrieren und Links zu kontrollieren. Wenn sie mit Links beladene Inhalte auf Ihre Seiten bringen (und diese Links auf Spam-Websites verweisen), können sie Ihre Link-Autorität kosten.

Kommentare, Gastautoren, Einreichung von Pressemitteilungen, Einreichung von Videos, Rezensionen und Foren sind einige gängige Funktionen für benutzergenerierte Inhalte, die auf Websites zu sehen sind. Sie sind auch am einfachsten für die Linkbuilding-Manipulation zu verwenden.

Sie könnten Ihr Forum moderieren und den Inhalten Nofollow-Tags hinzufügen, die die Musterung nicht bestehen, aber das ist arbeitsintensiv. Ihre beste Verteidigung ist eine universelle NoFollow-Einstellung für diese Art von Aktivitäten. Machen Sie alle Benutzerkommentare zu Nofollow oder alle Gastinhalte, die Links mit einem Nofollow-Tag versehen, in einem Forum, indem Sie alle Links mit einem Nofollow-Tag erstellen, oder Pressemitteilungsübermittlungen, die automatisch Nofollow-Tags auf Ihrer Website haben.

Die drei nützlichsten Orte, um Nofollow-Links zu verwenden:

• Kommentare: In vielen (wenn nicht den meisten) Content-Management-Systemen können Sie alle Kommentare auf nofollow setzen. Es ist eine empfohlene Praxis.
• E-Commerce: In den schlechten alten Zeiten verdienten einige Websites Geld, indem sie dafür bezahlt wurden, Links auf ihre Websites zu setzen. Wenn Sie eine E-Commerce-Website mit vielen (Hunderten, Tausenden) ausgehenden Links haben, kann Ihr Linkmuster wie dieses Spam-Muster aussehen. Erwägen Sie die Verwendung von nofollow auf den meisten von ihnen, um sich davor zu schützen, von den Suchmaschinen als eine Website gesehen oder angesehen zu werden, die Links verkauft.
• Wenn Sie auf Inhalte verlinken oder etwas einbetten (z. B. ein Widget oder eine Infografik), aber nicht als Befürworter der Website wahrgenommen werden möchten, auf die Sie verlinken.

Folgen Sie nicht dem Link , nicht der Seite

Ein weit verbreiteter Irrtum ist, dass das nofollow-Tag einer Suchmaschine mitteilt, die verlinkte Seite nicht zu crawlen/indizieren. Eine Suchmaschine kann immer noch zu dieser Site oder Seite geführt werden, sie crawlen und indizieren. Das Nofollow bezieht sich auf den übergebenen Wert , nicht auf die Funktionalität der Indizierung. Dies ist wichtig für Dinge wie Dankesseiten auf Websites. Ein nofollow-Tag ist nicht der beste Weg, um sicherzustellen, dass diese Seiten nicht indexiert werden, stattdessen ist ein noindex-Tag auf der Seite angemessener.

Wert des Nofollow-Tags für Rankings

Nofollow-Links haben immer noch die Möglichkeit, Ihr Ranking zu beeinflussen. Diese Links sind aus Sicht der Autorität „wertlos“, aber sie haben immer noch ihren Nutzen.

• Semantischer Wert Die als Ankertext verwendeten Wörter und Wörter, die einen Hyperlink umgeben, helfen einer Suchmaschine, die Bedeutung einer Website zu verstehen, selbst wenn ein Nofollow-Attribut verwendet wird.

All diese Informationen gehen in einen großen alten „Eimer“, den eine Suchmaschine als Intelligenz verwenden kann. In einem natürlichen Backlink-Profil wird erwartet, dass einige Nofollow-Links auftauchen, und diese Links können verwendet werden, um mit semantischen Signalen zu helfen. Dies kann dazu führen, dass nicht nur ein primäres Wort, sondern eine unterschiedliche Anzahl von Keywords rankt.

• Relevanz Die Verwandtschaft der auf Sie verlinkenden Website und die verwendeten Wörter sind wichtige Signale, die auch von einem Nofollow-Link gesendet werden. Irrelevante und nicht mit Ihrer Website verknüpfte Wörter auf einer Seite mit einem Nofollow-Link können eine Suchmaschine immer noch abschrecken. Umgekehrt gilt auch, dass relevante und nützliche Wörter von Nofollow-Links auch Signale senden können – für eine positive Nutzung.
• Natürliches Profil Wie bereits erwähnt, werden Nofollow-Links in Backlink-Profilen erwartet. Es ist eigentlich unnatürlich, keine Nofollow-Links für eine Website zu sehen. Haben Sie keine Angst vor dem Aufbau von Nofollow-Links, sie dienen immer noch dazu, ein sehr natürliches Profil für eine Website bereitzustellen.

So bauen Sie einen Nofollow-Link auf

Fügen Sie ein Nofollow-Tag hinzu, indem Sie rel=nofollow wie unten gezeigt verwenden. Siteweite Änderungen könnten dann an Links vorgenommen werden, die von einer Website auf bestimmte Seiten oder ausgewählte Bereiche einer Site verweisen.

Zusammenfassung

Das Attribut-Tag für nofollow-Links war eine erstaunliche Erfindung, um Online-Spam einzudämmen. Bei richtiger Verwendung kann es einer Website helfen, Best Practices zu befolgen und die Ausbreitung von Spam zu reduzieren. Wir ermutigen jeden, der diesen Artikel liest, sich intern mit Ihrer eigenen Verwendung von nofollow zu befassen. Verwenden Sie es richtig? Ergreifen Sie noch heute schnelle Maßnahmen, um alle Praktiken zu beheben, die Sie derzeit anwenden und die die Wirksamkeit dieses wunderbaren Tags einschränken.

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