[Aktualisiert November 2021]

Ein Wort. Ja. Google Ads lohnt sich auf jeden Fall.

Willst du wissen warum? Lassen Sie uns dies im Detail besprechen.

Google Adwords ist das Online-Werbeprogramm von Google. Mit Google Ads können Sie Online-Anzeigen erstellen, um Nutzer zu erreichen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Sie entscheiden, wo Ihre Anzeige geschaltet wird, legen ein für Sie angenehmes Budget fest und messen die Effektivität Ihrer Kampagne.

Google Ads ist eine leistungsstarke Plattform, insbesondere für kleine Unternehmen. Wenn Sie die Kosten und die Marge Ihres Produkts kennen, ist Google Ads ein Kinderspiel.

Unternehmen sehen oft eine 3- bis 10-fache Rendite ihrer Investition, aber viele Geschäftsinhaber haben immer noch Angst, einzusteigen.

Unter „Better Metrics“ erhalten Sie weitere Einblicke in Ihre Google Ads-Daten.

Wieso den?

Nun, weil es eine Herausforderung sein kann, eine Google Ads-Kampagne einzurichten.

Google hat Google Adwords (jetzt Google Ads) vor 20 Jahren im Jahr 2000 eingeführt. Das Wesen von Google Ads hat sich jedoch in den letzten zwei Jahrzehnten nicht geändert.

Google ist zu einem festen Bestandteil der Marketing-Community geworden. Wie sich die Werbeeinnahmen von Google seit 2001 entwickelt haben, können Sie der folgenden Grafik von Statista entnehmen :

Weitere Statistiken finden Sie bei Statista

Für jedes Unternehmen, egal wie groß oder klein, bringt die Verwendung von Google für Werbung wahnsinnige Vorteile.

Mit Google Ads können Sie:

1. Profitieren Sie von der immensen Reichweite von Google. Laut Smart Insights übersteigt die Anzahl der täglichen Suchanfragen von Google 3,5 Milliarden.
2. Begrenzen Sie Ihr Tagesbudget und Ihre maximalen Gebote, um sicherzustellen, dass Sie nicht mehr ausgeben, als Sie sollten.
3. Erreichen Sie die richtigen Kunden zur richtigen Zeit. Wenn Sie nach „Klempner (Stadt einfügen)“ suchen, wissen Sie, dass diese Person bereit ist zu kaufen.
4. Erhalten Sie schnellere Ergebnisse als bei der Suchmaschinenoptimierung.

Obwohl viele Websites noch immer auf Suchmaschinenoptimierung setzen, kann es oft Monate dauern, bis Ihre Ergebnisse von Google indexiert werden. Wir empfehlen immer noch SEO, aber mit Google Ads können Sie organischen Traffic schneller erhalten, ohne dass Sie warten müssen.

Um Ihre Google Adwords-Kampagne zu erstellen, benötigen Sie außerdem Google Ads-Guthaben. Hier in diesem Artikel zu Google Ads-Gutscheinen und -Guthaben von Web Me Tools werden 6 Möglichkeiten beschrieben, wie Sie ein kostenloses Guthaben von bis zu 200 $ erhalten, das Sie für die Google Ads-Kampagne verwenden können.

Dieser Artikel bietet einen praktischen, narrensicheren Leitfaden für Ihre erste Kampagne auf Google Ads. Wenn Sie Google Ads nur ungern verwenden, weil Sie es zum ersten Mal tun, werden Sie am Ende in der Lage sein, das Wasser zu testen und Ihren nächsten Google Ads-Kampagnen zuversichtlicher entgegenzusehen.

Wie funktioniert Google Ads?

Google AdWords ist ein Marktplatz, auf dem Unternehmen auf Schlüsselwörter bieten, damit ihre Website ganz oben in der Suche angezeigt wird.

In diesem Beispiel konnte Grubhub Dominos überbieten, um den ersten Platz für das Keyword „Pizza-Lieferung“ zu beanspruchen.

Allerdings gewinnt nicht immer das höchste Gebot. Google gibt Unternehmen Anreize, um sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung hoch bleibt. Google kombiniert den Qualitätsfaktor (wie die Website mit dem Schlüsselwort zusammenhängt) mit dem Gebotsbetrag.

Die Person mit der höchsten Qualitätsbewertung und dem höchsten Gebotsbetrag gewinnt.

Schritt Nr. 1: Richten Sie ein Google Ads-Konto ein

Beim Einrichten einer Google Ads-Kampagne geht es eigentlich nur darum, einige Anweisungen zu befolgen. Um Ihr Konto einzurichten, müssen Sie zunächst die Google Ads-Startseite besuchen und auf die Schaltfläche „JETZT STARTEN“ klicken.

Nachdem Sie auf Jetzt starten geklickt haben, sehen Sie eine Seite, auf der Sie Ihre Website einfügen können, aber ich empfehle, diese zu verlassen und zum AdWords-Dashboard zu navigieren . Wir wollen die Kampagnen verwalten, weil Sie mehr Flexibilität und Kontrolle über die Kampagne haben.

Schritt Nr. 2: Starten Sie eine Google Ads-Kampagne

Nachdem Sie Ihr Konto erstellt und zum Haupt-Dashboard navigiert haben. Klicken Sie in der linken Spalte auf Kampagnen.

Danach sehen Sie einen blauen Button mit einem „+“. Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche und dann auf „Neue Kampagne“.

Auf der nächsten Seite sehen Sie als Erstes eine Reihe von Optionen für das „Ziel“, das Sie erreichen möchten.

Für 99 % der Unternehmen besteht das Hauptziel darin, Website-Traffic in Leads umzuwandeln. Der Hauptzweck dieses Bereichs besteht darin, uns und Google zu ermöglichen, zu verfolgen, wann ein Ereignis stattgefunden hat, damit Sie Ihren ROI besser verfolgen können.

Unterhalb dieses Abschnitts sehen Sie verschiedene Kampagnentypen.

In diesem Leitfaden werden wir uns hauptsächlich mit Suchkampagnen befassen, da wir hier am besten in der Lage sind, die Absicht der Käufer für bestimmte Dienstleistungen zu verfolgen.

Display-Kampagnen werden verwendet, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Das ist großartig, wenn Sie möchten, dass mehr Leute von Ihnen erfahren. Sie sehen häufig Display-Anzeigen auf Blogs und anderen Websites in Seitenleisten. Für unsere Kampagnen wird es nicht benötigt.

Die Shopping-Kampagne ist eine neue Art von Kampagne für E-Commerce-Unternehmen. Wir werden es in diesem Leitfaden nicht behandeln können, aber bitte senden Sie uns eine Nachricht, wenn Sie Fragen haben, die speziell auf E-Commerce zugeschnitten sind.

Verwenden Sie Videoanzeigen, um Ihre Geschichte zum Leben zu erwecken. Nutzen Sie YouTube, um potenzielle Kunden zu erreichen, während sie sich Videos ansehen oder danach suchen – und berechnen Sie sie nur, wenn sie interessiert sind.

Sie können die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, indem Sie mit Videoanzeigen Aufmerksamkeit erregen und die Nachfrage in großem Umfang steigern.

Finden Sie die Benutzer, denen Ihre App gefallen wird. Mit App-Kampagnen können Sie Ihre iOS- oder Android-App in der Google-Suche, auf YouTube, bei Google Play usw. bewerben. Wir optimieren Ihre App-Anzeigen, um mithilfe unserer Technologie das interessierteste Publikum an Apps wie Ihrer zu erreichen.

Nachdem Sie die Kampagne „Suche“ ausgewählt haben, werden Sie gefragt, wie Sie Ihre Conversions verfolgen möchten. Wir werden sowohl Traffic als auch Telefonanrufe tätigen, da wir möchten, dass Menschen entweder auf unsere Website kommen und Formulare einreichen oder uns direkt anrufen.

Klicken Sie auf „Weiter“ und Sie werden auf eine neue Seite weitergeleitet.

Schritt Nr. 3: Zielgruppe der Kampagne definieren

Wir erstellen immer noch eine Kampagne, aber in diesem nächsten Abschnitt werden wir uns mehr mit der Zielgruppe der Kampagne befassen.

Benennen Sie im ersten Teil Ihre Kampagne und stellen Sie sicher, dass Sie die Netzwerkzielgruppe deaktivieren.

Nach diesem Abschnitt wählen Sie den Ort aus, auf den Sie abzielen möchten.

In diesem Abschnitt möchten Sie den Ort, auf den Sie abzielen möchten, manuell eingeben. Wenn Sie aus Morris, Pennsylvania kommen, können Sie Ihre genaue Stadt anvisieren.

Wenn Sie auf „Erweiterte Suche“ klicken, können Sie Ihren Standort auch im Umkreis anpeilen.

Jetzt sollten Sie auch zu „Standortoptionen“ gehen und die besten Optionen für Sie auswählen.

Möglicherweise suchen nicht alle Personen in Ihrem Zielgebiet nach Ihrem Schlüsselwort. Dies kann sowohl eine gute als auch eine schlechte Sache sein. Wenn Sie beispielsweise Ihre Wohnung an Urlauber vermieten möchten, möchten Sie möglicherweise Personen ansprechen, die sich außerhalb Ihres Zielorts befinden, aber nach Ihrer Dienstleistung suchen. Einige Leute suchen jedoch möglicherweise nach „Klempner Reno, NV“ und befinden sich möglicherweise außerhalb von Reno. Diese Person könnte nach einer anderen Person suchen, nach Preisen für verschiedene Gebiete suchen usw. Je nach Kampagne möchten Sie möglicherweise auch diese Personen ansprechen.

Im nächsten Abschnitt werden Sie alle Personen in Ihrer gewünschten Sprache ansprechen. Für das Publikum ignorieren wir diesen Abschnitt. Wenn Sie neugierig sind, können Sie sich über Google Ad Audiences informieren .

Schritt Nr. 4: Auswahl Ihres Google Ads-Budgets

Dieser Abschnitt verwirrt die Leute oft, ist aber viel einfacher als Sie denken. Mit etwas einfacher Mathematik können Sie herausfinden, wie viel Sie für Google Ads ausgeben sollten.

Um zu wissen, wie viel Sie ausgeben sollten, müssen Sie Ihren Gewinn pro Verkauf und Ihre Conversion-Rate kennen.

Wenn Sie ein Friseursalon sind und Ihr Service 100 US-Dollar kostet und Sie aus diesen 100 US-Dollar einen Gewinn von 50 US-Dollar machen, dann sind 50 US-Dollar Ihr Gewinn pro Verkauf.

Ihre Konversionsrate ist die Anzahl der Leads oder Käufe, die pro Besuch auf Ihrer Website getätigt werden. Wenn 1000 Personen Ihre Website besuchen und 10 Personen Sie kontaktieren, dann ist das eine Konversionsrate von 1 %.

Wären Sie bereit, 20 Dollar pro Kunde statt 50 Dollar zu verdienen? Das bedeutet, dass Sie 300 Dollar (3X10) bezahlen könnten, um 10 neue Kunden zu gewinnen. Für 1000 Klicks bei einer Conversion von 1 % könnten Sie also 0,30 $ pro Klick bezahlen.

Wenn Sie 75 US-Dollar pro Woche (300 US-Dollar pro Monat) ausgeben können, sollten Sie 10 neue Kunden pro Monat gewinnen. Ihr tägliches Werbebudget würde ungefähr 10 Dollar pro Tag betragen.

Nachdem wir unser Tagesbudget berechnet haben, geben Sie es auf der Seite sowie die Versandmethode ein. Wir wählen normalerweise Standard für die Versandart. Der Unterschied zwischen Standard und Accelerated liegt darin, dass sie bei der Standardbereitstellung Ihr Budget über eine Woche optimieren, bei der Accelerated jedoch möglicherweise alles an einem Tag ausgeben.

Schritt Nr. 5: Definieren Sie Ihre Google Ads-Gebotsstrategie

Der nächste Abschnitt ist der Bereich, in dem Sie Ihre Gebotsstrategie eingeben.

Es gibt mehrere Strategien, die Sie anwenden können, um Ihr Budget zu maximieren, aber im Moment beginnen wir mit manuellen Kosten pro Akquisition.

In den erweiterten Strategien können Sie festlegen, dass Google die Gebotsbeträge automatisch erhöht oder senkt, um jederzeit die besten Conversion-Raten zu erzielen.

In unserem Beispiel legen wir den Ziel-Cost-per-Action auf 30 US-Dollar fest. Im Laufe Ihrer Werbekampagne können Sie diese Zahl verringern, um das Beste aus Ihrem Werbebudget herauszuholen.

Schritt #6: Google Ad Extensions (DAS NICHT VERGESSEN)

Google-Anzeigenerweiterungen sind wahrscheinlich das Wichtigste, was die Leute bei der Erstellung ihrer Anzeigen vermissen.

Werfen wir einen Blick auf diese Live-Beispiele, die ich gerade aus dem Internet gezogen habe.

Im ersten Beispiel ist das Hinzufügen ein Satz. Die Anzeige erscheint klein und erregt nicht Ihre Aufmerksamkeit. Sehen Sie sich jetzt den zweiten an. Sie verwenden alle verfügbaren Anzeigenerweiterungen. Sie haben eine vollständige Anzeigenbeschreibung, umrissene Dienste sowie direkte Site-Links.

Die zweite scheint mehr Autorität zu haben als eins und drei, gibt dem potenziellen Kunden sofort mehr Informationen und hat eine bessere Klickrate. Die Klickrate ist die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige sehen und darauf klicken. Je höher die Klickrate, desto besser der Qualitätsfaktor, den Sie erhalten. Wie wir oben besprochen haben, zahlen Sie pro Klick umso weniger, je höher der Qualitätsfaktor ist.

Sitelink-Erweiterungen erfordern eine URL und werden blau angezeigt. Diese verlinken direkt auf eine Seite Ihrer Website. Normalerweise listen Sie hier Ihre beliebtesten Dienste auf. Callout-Erweiterungen können nicht verlinkt werden und werden über Website-Links angezeigt. Bei Callout-Erweiterungen sollten Sie die Vorteile der Zusammenarbeit mit Ihrem Unternehmen nutzen.

Der letzte ist eine Anruferweiterung. Es macht mich wahnsinnig, wenn ich Anzeigen ohne Anruferweiterungen sehe. Der Großteil des Traffics findet jetzt auf Mobilgeräten statt. Google macht es unglaublich einfach, Sie direkt von Ihrer angegebenen Nummer aus anzurufen. Wenn Sie jemand anruft, ohne auf den Link zu klicken und die Nummer manuell einzugeben, ist dies ein kostenloser Lead! Wir LIEBEN kostenlose Leads. Achten Sie also darauf, eine Nummer anzugeben.

Schritt Nr. 7: Vorbereitung des Anzeigensets und Keyword-Recherche

Normalerweise benötigen Sie für die meisten Unternehmen nur eine Kampagne. Eine Kampagne wird jedoch mehrere Anzeigengruppen haben.

Ein Anzeigensatz ist eine Gruppe von Schlüsselwörtern, auf die Sie Ihre Werbung ausrichten möchten. Wenn Sie ein Bauunternehmen sind, bieten Sie vielleicht Trockenbauentfernung, Betongießen und andere Dienstleistungen an. Trockenbau entfernen und betonieren wären zwei Werbesets.

Also müssen wir zuerst eine Keyword-Recherche durchführen. Google bietet Ihnen ein erstaunliches Tool, den Google Keyword Planner. Im Keyword-Planer finden wir alle relevanten Keywords, die wir benötigen, das Volumen, in dem sie pro Monat gesucht werden, sowie den Betrag, den es kostet, auf die Keywords zu bieten.

In letzter Zeit hat das Keyword-Tool von Google Ads jedoch einen schlechten Ruf bekommen. Teilweise wegen der großen Bandbreite an Ergebnissen, aber auch, weil die Ergebnisse etwas verzerrt sein könnten. Es lohnt sich, die Ergebnisse mit anderen Tools zu vergleichen, um sicherzustellen, dass sie alle Bereiche abdecken und eine genaue Prognose erhalten. Wir empfehlen die Verwendung von Tools wie KWFinder oder sogar SEO Spyglass, um Ihre Ergebnisse zu überprüfen.

Wenn Sie also zum Keyword-Planer gelangen, sehen Sie zwei Kästchen. Wir wählen die Option, um neue Schlüsselwörter zu finden.

Nachdem Sie auf „Neue Keywords finden“ geklickt haben, geben wir ein Keyword ein, für das wir andere relevante Keywords suchen. In unserem Fall verwenden wir als Stichwort „Trockenbauunternehmen“.

Wenn wir die Eingabetaste drücken, werden wir zu einer Seite weitergeleitet, auf der wir alle relevanten Schlüsselwörter, das Suchvolumen, die Kosten pro Klick (obwohl ich normalerweise finde, dass es erheblich billiger ist als das, was sie sagen) und andere nützliche Informationen sehen können.

Hier beginnen wir mit dem Sammeln von Schlüsselwörtern. Normalerweise füge ich sie in eine Tabelle ein, damit wir die Schlüsselwörter für jedes Unternehmen einfach und teamübergreifend verwalten können, aber Sie können sie kopieren und in den Anzeigensatz einfügen.

Hier bekommen Sie eine gute Vorstellung davon, wonach andere Leute suchen. Sie müssen intuitiv mit Ihren Kunden umgehen, um zu verstehen, wonach jemand suchen könnte und ob dieser Kunde, der nach einem Schlüsselwort sucht, Ihr idealer Kunde ist. Jemand, der beispielsweise nach einem Auftragnehmer oder einem Unternehmen sucht, möchte möglicherweise individuell mit jemandem zusammenarbeiten. Abhängig von Ihrem Unternehmen ist diese Person möglicherweise nicht geeignet.

Jetzt müssen wir zurückgehen und sie in unsere Kampagne einfügen. Bevor wir dies jedoch tun, müssen wir über die verschiedenen Möglichkeiten sprechen, wie wir diese Schlüsselwörter ansprechen können.

Früher hat Google Keywords nur breit angelegt, aber sie ändern ständig die Plattform. Die kürzlich hinzugefügten Modifikatoren für weitgehend passende Keywords .

ACHTUNG: HIER VERLIEREN MENSCHEN GELD

Es gibt vier Hauptkategorien: weitgehend passend, genau passend, passende Wortgruppe und Modifikatoren für weitgehend passende Keywords.

Die meisten Menschen begehen den Fehler, alle Keywords als weitgehend passend einzufügen. Sie tun dies, indem Sie einfach das Wort ohne Anführungszeichen, Pluszeichen oder Klammern eingeben. Wenn Ihr Schlüsselwort Schuh ist, werden Sie immer dann angezeigt, wenn das Wort Schuh in einer Suche auftaucht, unabhängig von den anderen Wörtern darum herum.

Für alle kleinen und mittleren Unternehmen möchten Sie überhaupt keine weitgehende Übereinstimmung erzielen. Im Allgemeinen verwenden Menschen nur weitgehend passende Keywords für Markennamen und Markenbekanntheit. Wir wollen viel gezielter werden.

Großartige Kampagnen bestehen aus exakten Übereinstimmungen, Wortgruppenübereinstimmungen und Modifikatoren für weitgehend passende Übereinstimmungen.

Für exakte Übereinstimmungen setzen Sie das Wort in Klammern. So würde zum Beispiel [Trockenbauer] bedeuten, dass Ihre Anzeige nur erscheint, wenn jemand das Keyword genau wie gezeigt eingibt. Normalerweise ist dies zu streng, da die meisten Leute nicht nur dieses Schlüsselwort eingeben.

Daher wollen wir auch Phrase Match, „dry waller“ und Broad Match Modifikatoren +dry+waller verwenden. In Wortgruppenübereinstimmungen werden Sie auch für Personen angezeigt, die nach „Trockenbauer in meiner Nähe“, „Trockenbauer (Stadt einfügen)“, „beste Trockenbauer“ usw. suchen. Während Sie für weitgehend passende Modifikatoren für „Trockenbauer“ erscheinen. „Drywalers“, „dry wallers nearme“ und jede genaue Schreibweise Ihres Keywords.

Wir empfehlen im Allgemeinen, dass Sie für jedes Schlüsselwort die exakte, die Wortgruppe und die modifizierte Version des Schlüsselworts eingeben.

Jetzt müssen Sie so viele Keywords wie nötig für jeden Anzeigensatz hinzufügen und so viele Anzeigensätze (Dienste) wie nötig erstellen.

Nachdem Sie Ihre Anzeigensätze erstellt haben, fahren wir fort und erstellen Anzeigen für jeden Anzeigensatz.

Schritt Nr. 8: Hochwertige Google-Anzeigen erstellen

Jetzt ist es an der Zeit, mit der Erstellung Ihrer Anzeige zu beginnen. Hier müssen Sie zwei Überschriften erstellen, und die Gesamtzahl der Symbole in jeder von ihnen sollte 30 nicht überschreiten.

Sie sollten sorgfältig überlegen, wenn Sie Überschriften für Ihre Google Ads-Kampagne erstellen.

Falsche Schlagzeilen könnten der Grund dafür sein, dass Ihre Google Ads-Ergebnisse schlecht sind . Google empfiehlt, einige der Keywords beim Erstellen von Überschriften für Ihre Kampagne zu verwenden.

Wenn Sie sich die Überschriften ausgedacht haben, ist es an der Zeit, eine kurze Beschreibung zu erstellen, die nicht mehr als 80 Symbole enthalten sollte. Es wird auch empfohlen, Schlüsselwörter in Ihrer Beschreibung zu verwenden und auf Vorteile hinzuweisen.

Wir werden uns Beispiele für gute Anzeigentexte ansehen.

Die Hauptüberschrift enthält den Namen des Arztes sowie ein Stichwort im Titel „Rückenschmerzlinderung“. Sie weisen darauf hin, dass sie flexible Arbeitszeiten haben und am Ende auch einen Aufruf zum Handeln haben.

Sie könnten ihre Anzeige mit besseren Anzeigentexten überladen, aber im Vergleich zur ersten hat sie eine bessere Kopie.

Sie möchten in Ihrem Anzeigentext spezifisch sein. Sie haben nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden zu erregen.

Schritt Nr. 9: Optimierung der Google-Werbekampagne

Zum größten Teil ist Ihre Kampagne eingerichtet. Jetzt müssen Sie Ihre Zahlungsinformationen eingeben und Ihre erste Kampagne veröffentlichen. Herzlichen Glückwunsch!

Es endet jedoch nicht dort! Jetzt, da Sie die Kampagne ausgeführt haben, müssen Sie Daten abrufen und mit der Optimierung beginnen, um eine Spitzenleistung zu erzielen.

Um zu optimieren, müssen Sie mit dem Sammeln von Daten beginnen, damit Sie mit der Verfeinerung beginnen können. Sie sollten zunächst damit beginnen, Keywords zu entfernen, für die Sie nicht angezeigt werden möchten. Sie können diese Keywords zu Ihrer Liste mit auszuschließenden Keywords hinzufügen.

Dann besteht der nächste Importteil darin, die Budgets für die Anzeigensätze oder Keywords zu erhöhen, die eine überdurchschnittliche Leistung erbringen, und diejenigen zu kürzen, die eine unterdurchschnittliche Leistung erbringen. Wir stellen im Allgemeinen fest, dass ein Großteil der Conversions von einer Handvoll Keywords kommt. Das Problem ist, dass wir nicht wissen, welche konvertiert werden. Je länger Ihre Kampagne läuft, desto mehr können Sie aus Ihrem Budget herausholen und mehr Kunden zu geringeren Kosten pro Klick gewinnen.

So können Sie Ihre Anzeige für die Reaktionsfähigkeit optimieren:

1. Stellen Sie auf erweiterte Textanzeigen um

Handy-Anzeigen mit erweitertem Text bieten mehr Platz und erzielen auf Mobilgeräten eine bessere Leistung. Wenn Sie erweiterte Textanzeigen nutzen möchten, sollten Sie Ihre vorhandenen Textanzeigen aktualisieren. Es steht Ihnen frei, dies zu tun.

So wandeln Sie Ihre vorhandenen Anzeigen in erweiterte Textanzeigen um

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Erweiterungen.
3. Klicken Sie neben der Textanzeige, die Sie bearbeiten möchten, auf das Stiftsymbol. Der Text Ihrer vorhandenen Anzeige wird zum Ausfüllen von Feldern im neuen Format verwendet, sodass Sie bereits beim Erstellen der neu erweiterten Anzeige einen Vorteil haben.
4. Geben Sie eine endgültige URL, einen Überschriftentext, einen Beschreibungstext und optionalen Pfadtext an. Während Sie tippen, erscheint sofort eine mobile und Desktop-Version Ihrer Anzeige in der „Anzeigenvorschau“.
5. Klicken Sie auf Anzeige speichern, wenn Sie mit Ihrer neuen Textanzeige zufrieden sind.

2. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Anzeigenerweiterungen für Mobilgeräte verwenden

Zusätzlich zu Ihrer Anzeige können Sie zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen hinzufügen, z. B. eine Adresse, Telefonnummer oder einen Link zu einer bestimmten Seite Ihrer Website. Diese Erweiterungen tragen dazu bei, Ihre Handy-Anzeigen hervorzuheben und für Kunden einladender zu gestalten.

Anzeigenerweiterungen sind kostenlos, Klicks auf Ihre Anzeigen werden Ihnen jedoch wie gewohnt in Rechnung gestellt.

Hier sind einige Anzeigenerweiterungen, mit denen Sie die Anzeigenleistung auf Mobilgeräten verbessern können:

Fügen Sie Sitelink-Erweiterungen hinzu, um die Onlineverkäufe zu steigern

Erweiterungen für Sitelinks ermöglichen es Ihnen, auf bestimmte Seiten Ihrer Website zu verlinken, z. B. Ihre Öffnungszeiten oder ein ausgewähltes Produkt. Auf diese Weise können Besucher direkt von Ihrer Anzeige aus zu dem springen, wonach sie suchen.

Fügen Sie Standorterweiterungen hinzu, um Ladenbesuche zu steigern

Lokale Erweiterungen zeigen Informationen zu Ihrem Unternehmen an, z. B. eine Karte, Ihre Adresse oder die Entfernung von Ihrem Unternehmen. Durch die Verwendung dieser Methode bekommen die Leute sofort ein Gefühl für den Standort Ihres Unternehmens, sodass sie Sie leicht finden und besuchen können.

Fügen Sie Anruferweiterungen hinzu, um Telefonanrufe zu steigern

Anruferweiterungen fügen Ihrer Anzeige eine Telefonnummer hinzu, was die Klickrate um 4–5 % erhöhen kann. Auf diese Weise können Personen Ihr Unternehmen direkt anrufen und sich sofort mit Ihnen verbinden.

Sie müssen Ihre Ergebnisse sorgfältig überwachen und sicherstellen, dass alles mit Ihrer gesamten digitalen Marketingstrategie übereinstimmt. Die Verwendung von Messtools wie Google Analytics ist eine absolute Notwendigkeit (Sie werden Ihre Kampagnen sowieso mit Analytics verknüpfen), aber um ein besseres Gefühl zu bekommen, verwenden Sie ein Tool wie das kanadische Dashthis, das Ihnen einen viel besseren Gesamtüberblick über Google Ads im Vergleich zu anderen Kanälen gibt .

3. Best Practices für das Schreiben effektiver mobiler Anzeigen

1. Erregen Sie Aufmerksamkeit mit überzeugenden Schlagzeilen. Das ist das erste, was die Leute sehen. Gestalten Sie den prominentesten und anklickbarsten Teil Ihrer mobilen Werbung relevant und ansprechend. Wenn Sie Ihre Keywords angeben, wissen die Leute sofort, dass Ihre Anzeige für das, wonach sie suchen, relevant ist.
2. Fügen Sie einen starken Call-to-Action hinzu . Ein starker, klarer Call-to-Action lässt mobile Besucher wissen, was sie erwartet, und ermutigt sie, in der gewünschten Weise zu handeln. Verwenden Sie starke Verben wie Kaufen, Heute anrufen, Bestellen, Anmelden oder Angebot anfordern. Sie vermeiden es, für Klicks zu zahlen, die wahrscheinlich nicht zu einem Geschäft führen, wenn Sie die entsprechende Aktionsphrase auswählen.
3. Nutzen Sie Ihren Beschreibungstext voll aus . Betonen Sie, was Ihr Unternehmen einzigartig macht und was Ihre Kunden suchen. Heben Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale hervor. Es gibt eine Reihe von Merkmalen (Service, Zuverlässigkeit, Produktauswahl, besondere Preise oder Aktionen etc.), die Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheiden.
4. Drehen Sie mehrere Variationen einer Anzeige . Google Ads schaltet standardmäßig die leistungsstärkste Anzeige, wenn Sie mehr als eine Anzeige in einer Anzeigengruppe haben. Eine gute Strategie besteht darin, zwei bis vier verschiedene Anzeigen zu haben, jede mit einer anderen Überschrift oder Beschreibung.
5. Investieren Sie in Keywords, die wahrscheinlich Ergebnisse liefern . Mit hochwertigen und relevanten Keywords in Ihrer Werbekampagne erreichen Sie die gewünschten Kunden.
6. Entfernen Sie irrelevante Begriffe. Es ist möglich, bestimmte Begriffe herauszufiltern, nach denen Personen suchen könnten, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. Wenn Sie ein ausschließendes Keyword hinzufügen, wird verhindert, dass Ihre Anzeige ausgelöst wird, wenn jemand nach diesem Wort oder Ausdruck sucht.
7. Wenn Sie neu in der Online-Werbung sind, empfehlen wir Ihnen , Ihre Gebote automatisch von AdWords verwalten zu lassen , damit Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erzielen. Nachdem Sie das Conversion-Tracking eingerichtet haben, können Sie die automatische Gebotseinstellung verwenden, um Gebote basierend auf konvertierten Nutzern abzugeben.

4. Berechnen Sie Ihren Return on Investment (ROI)

Um den Wert Ihrer Google Ads-Kampagne zu berechnen, müssen Sie Conversion-Tracking einrichten.

Eine Conversion findet statt, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt und eine Aktion ausführt, die Sie für wertvoll halten, z. B. den Kauf Ihres Produkts, das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder das Tätigen eines Anrufs. Das Conversion-Tracking-Verfahren zeichnet diese Ereignisse auf.

Erhalten Sie die folgenden zwei Zahlen von Google Ads für die letzten 30 Tage:

• Die Anzahl der Conversions, die Sie erhalten haben . Die Anzahl der Conversions finden Sie in der Spalte „Conversions“ in Ihrer Berichtstabelle.
• Wie viel Geld haben Sie für Google Ads ausgegeben ? Dies ist der Betrag, den Sie Google Ads jeden Monat zugewiesen haben.

Sammeln (oder schätzen) Sie die folgenden zwei Zahlen aus Ihrem Unternehmen:

• Der durch Conversions generierte durchschnittliche Umsatz . Der durchschnittliche Umsatz, der pro Verkauf (oder pro Neukunde) generiert wird. Um genau zu bestimmen, wie viel Sie verdient haben, können Sie für jede Conversion einen Wert festlegen.
• Mit Ihrem Betrieb verbundene Kosten . Darin sind Werbekosten nicht enthalten.

Berechnen Sie Ihren Umsatz:

Ihr Umsatz ist Ihre Conversions multipliziert mit Ihrem durchschnittlichen Umsatz pro Conversion. Beispiel: 25 Conversions x 40 US-Dollar pro Conversion = ein Gesamtumsatz von 1000 US-Dollar .

Berechnen Sie Ihre Kosten:

Google Adwords-Kosten (Budget) plus Ihre Geschäftsgemeinkosten sind Ihre Kosten. Beispiel: 400 $ Budget + 500 $ Overhead = 900 $ insgesamt.

Sie können Ihre Kapitalrendite wie folgt berechnen:

Aufgrund von Conversions und Markenpräsenz, die nicht immer nachverfolgt werden können, ist der Wert Ihrer Google Ads-Kampagne wahrscheinlich höher als der hier berechnete Wert. Subtrahieren Sie Ihre Kosten von Ihren Einnahmen, um Ihre Mindestrendite zu schätzen. 1000 $ Gesamtumsatz minus 900 $ Gesamtkosten ergeben 100 $ Gesamtgewinn.

Möchten Sie mehr wissen? Hier ist unser Leitfaden zum ROI-Rechner von Google Ads .

Schritt Nr. 10: Optimieren Sie eine Zielseite für Adwords

Das Ziel bei der Gestaltung einer Landingpage ist es, die zuvor an den Benutzer übermittelte Botschaft so zu konzentrieren, dass er klar sieht, dass er gefunden hat, wonach er gesucht hat, und sie auch in Richtung Conversion zu lenken. Auch ein Google Ads Audit ist immer eine gute Idee.

Ihre mobile Zielseite spielt eine wichtige Rolle bei der Umwandlung von Klicks in Kunden. Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, erwartet er, auf eine Seite geleitet zu werden, die für das, was er in Ihrer Anzeige gesehen hat, relevant ist. Falls sie nicht finden, wonach sie suchen, verlassen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Website.

Die Gestaltung und Optimierung einer Landingpage ist unerlässlich, um die Absprungraten einer Website zu reduzieren und die Konversionsraten zu erhöhen, aber wenn der Besuch des Benutzers auch bezahlt wurde, wie bei Adwords, wird die Optimierung der Landingpage zu Kapital.

Wenn Sie Ihre Website noch nicht für Mobilgeräte optimiert haben, ist es eine gute Idee, dies zu tun. Hier sind einige Gründe, warum Ihre mobile Präsenz unerlässlich ist:

• Websites, die für Mobilgeräte optimiert sind, erscheinen in den Suchergebnissen höher
• . Auf Google.com durchgeführte Suchanfragen über Mobilgeräte machen mehr als die Hälfte aller Suchanfragen aus.
• Mobile Geräte stellen für viele Werbetreibende den Großteil des Datenverkehrs bereit.
• Es ist fünfmal wahrscheinlicher, dass Besucher eine Website verlassen, die nicht für Mobilgeräte optimiert ist

Versuchen Sie, Ihre Website auf Ihrem Smartphone so zu öffnen, als wären Sie ein potenzieller Kunde. Lädt es schnell? Können Sie die gesuchten Informationen leicht finden?

Um eine mobilfreundliche Website zu gestalten, sollten Sie eine einfache Navigation priorisieren, die Benutzer mit den gesuchten Inhalten verbindet.

Sie haben vielleicht eine mobile Website, die schnell lädt und einfach zu bedienen ist, aber ob sie effektiv ist, hängt davon ab, ob sie Menschen dazu inspiriert, mit Ihnen Geschäfte zu machen.

Es ist wichtig, sich auf Designverbesserungen zu konzentrieren, die Besucher dazu anregen, die von Ihnen gewünschten Maßnahmen zu ergreifen, abhängig von Ihrem Marketingziel. Hier sind einige Vorschläge, die auf bestimmte Marketingziele zugeschnitten sind:

• Reduzieren Sie die Komplexität Ihrer Formulare . Sie sollten sicherstellen, dass ein potenzieller Kunde schnell auf Ihre Formulare zugreifen kann und dass die Dateneingabe begrenzt und überschaubar ist.
• Begrenzen Sie das Scrollen und Zoomen . Sie sollten nur den verfügbaren Speicherplatz auf einem mobilen Gerät verwenden. Wenn Menschen scrollen und zoomen, ist es schwierig, Fehler bei der Eingabe ihrer Informationen zu vermeiden.
• Wählen Sie Ihre Datenfelder sorgfältig aus . Bitte stellen Sie sicher, dass die Informationen, die Sie auf Ihrem Formular anfordern, leicht zugänglich und validierbar sind. Verwenden Sie die Validierung, um anzugeben, ob Felder unvollständig sind.
• Menschen beim Einkaufen unterstützen . Platzieren Sie Wegbeschreibungen oder „Jetzt kaufen“-Schaltflächen gut sichtbar auf Ihrer Website. Verwenden Sie nach Möglichkeit vorhandene Kontoinformationen, um die Dateneingabe Ihrer Kunden einzuschränken.
• Personen erlauben, von ihren Desktops fortzufahren . Beispielsweise sollten Sie es den Kunden leicht machen, von ihrem Desktop-Computer zu ihrem Einkaufswagen zurückzukehren, um ihre Einkäufe abzuschließen.

Die Verbindung zwischen Ihrer mobilen Anzeige und der Zielseite ist die Brücke zwischen einem potenziellen Kunden und der von Ihnen gewünschten Aktion.

Je stärker die Verbindung zwischen Ihrer Anzeige und der Zielseite ist, desto besser sind Ihre Chancen, Ergebnisse zu erzielen.

Weiterlesen:

Intelligente Google Ads-Kampagnen: Was sind sie und sollten Sie sie verwenden?

Vergleich von Facebook- und Google Ads-Auktionen

Welche Vorteile bietet die Optimierung einer Landingpage für Adwords?

Nun, der größte Vorteil für die Optimierung unserer Landingpage ist im Grunde die Wirtschaftlichkeit. Kosten und Conversions:

– Wir verbessern die Relevanz der LandingPage in Bezug auf die Anzeigen und Keywords und damit auch den Quality Score
– Unsere Anzeigen werden von Google besser berücksichtigt und besser positioniert angezeigt
– Wir werden die Absprungrate reduzieren
– Wir werden die Konversionsraten erhöhen

Wir empfehlen dringend, ein gutes Tool zu verwenden, um Ihre Zielseite korrekt zu erstellen.

Glauben Sie, dass dies Grund genug ist, Ihre Landingpage zu optimieren? Na los geht's:

1. Die SEO-Optimierung einer Landung ist praktisch, um den Qualitätsfaktor Ihrer Adwords-Kampagne zu verbessern

• Verwenden Sie Keywords im Landing-Titel mit einem klaren und optimierten Text
• Schließen Sie Keywords basierend auf Kampagnen-Keywords in die Zielseiten-URL ein
• Behalten Sie den H1-Tag im Auge, der wie immer Schlüsselwörter enthält, aber mit gesundem Menschenverstand und einem konsistenten Text
• Schreiben Sie die Zieltexte fett und kursiv, um die Keywords hervorzuheben, denen Sie mehr Relevanz verleihen möchten.
• Markieren Sie die Bilder der Zielseite mit Ihren Schlüsselwörtern
• Ihre Zielseite sollte versuchen, den Benutzer zur Conversion auf der Website zu führen, also schreiben Sie immer für Menschen, nicht für Google.
• Verwenden Sie beim Schreiben von Texten Ihren gesunden Menschenverstand und versuchen Sie, die perfekte Balance zwischen der Verwendung von Schlüsselwörtern und natürlichen Texten zu erreichen. Gesunder Menschenverstand ist das beste Werkzeug, das Sie finden können.

2. Ladegeschwindigkeit

Die Ladegeschwindigkeit der Landingpage wird von Google zunehmend berücksichtigt, ist aber kein entscheidender Faktor. Versuchen Sie, eine schnelle Landung zu entwerfen und zu konfigurieren.
Verwenden Sie Tools wie Page Speed ​​von Google Chrome oder Pingdom.com (http://tools.pingdom.com/fpt/), um diese Landeinformationen herauszufinden

3. Machen Sie es rückverfolgbar und zugänglich

Oftmals ist eine Landingpage ausschließlich für die Verwendung von Adwords-Kampagnen konzipiert und sie werden von der robots.txt-Datei blockiert, sodass sie nicht indexiert werden, und sie werden auch nicht im Web verlinkt, sodass ein Benutzer sie nicht erreichen kann diese Landung, wenn sie nicht von den Adwords ankommen. Auch das wird von Google berücksichtigt und ist verpönt.

Gestalten und erhöhen Sie die Landingpage so, dass Sie sie für den Nutzer ins Web integrieren können und Google nicht daran hindern, sie zu indizieren

Fazit

Das Erstellen einer Google Ads-Kampagne ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Sie müssen die Daten verwenden, die Sie erhalten, um mit echten Verbrauchern zu sprechen. Sie müssen Ihre Konkurrenz ausstechen und sich abheben. Wenn Sie Hilfe bei Ihrer Kampagne benötigen oder möchten, dass wir eine kostenlose Prüfung einer aktuellen durchführen, senden Sie uns bitte eine Nachricht und wir können einen Termin für ein Gespräch vereinbaren.