Content Syndication kann die nächste große Marke schaffen

Die Huffington Post hat sich innerhalb weniger Jahre von einem kleinen Medienprojekt zu einem globalen Publishing-Powerhouse entwickelt und es geschafft, sich neben anderen Content-Schwergewichten wie BuzzFeed und Vice zu behaupten und schnell zu wachsen.   Ein starkes Social-Media-Ökosystem spielte dabei eine große Rolle.

Richtig gemacht, bietet Ihnen eine Content-Marketing-Kampagne regelmäßige Inhalte, um die organische Sichtbarkeit zu steigern, gezielte Lead-Informationen zu erfassen, diese Daten auf einzigartige Weise zu analysieren, um den ROI zu verbessern, und gleichzeitig Ihr Publikum zu unterhalten und zu informieren. Lesen Sie „3 Tipps, die jede Content-Marketing-Agentur befolgen sollte“   um mehr zu lernen.

Es gibt jedoch einen weiteren wichtigen Wachstumsfaktor, der unter das Radar geraten ist, und zwar die Syndizierung von Inhalten. Dies hat dazu beigetragen, die Reichweite der Plattform zu vergrößern und neue Zielgruppen für die Huffington Post und ihre Werbetreibenden zu entdecken.

Content Syndication hat beim Wachstum all dieser Websites eine wesentliche Rolle gespielt. Es half nicht nur Websites wie der Huffington Post, Inhalte auf anderen Websites wiederzuverwenden, um ein Publikum zu gewinnen, sondern war auch ein Eckpfeiler ihres organischen Wachstums und ein wesentlicher Bestandteil ihrer Suchstrategie.

Darüber hinaus ist es Websites wie der Huffington Post durch die Schaffung eines umfassenden Social-Media-Ökosystems gelungen, bessere Beziehungen zu anderen großen Marken aufzubauen und ein Content-Syndication-Netzwerk aufzubauen, das es ihnen ermöglicht, neue Zielgruppen auf gezielte und transparente Weise zu erreichen.

Manche würden es das gute alte Gastblogging nennen, eine gängige Linkbuilding-Taktik, die viele Unternehmen und Agenturen anwenden, um ihre Positionierung in der natürlichen Suche zu verbessern. Das wird allerdings etwas technisch. Content Syndication unterscheidet sich dadurch, dass es in der Regel kreativer ist als Gastbeiträge und sich stattdessen auf den gezielten Aufbau von Beziehungen und die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte konzentriert, um das Publikum anzulocken, anstatt nur einen Backlink zu erzielen.

Content Syndication ist eine Geschichte, die so alt ist wie die Zeit

Buffer ist ein großartiges Beispiel, da es eine Content-Syndication-Strategie entwickelt hat, die dazu geführt hat, dass die Beiträge des Unternehmens dank ausgefeilter Storytelling-Fähigkeiten auf Websites wie Huffington Post, Lifehacker und anderen veröffentlicht wurden. Mit dieser Strategie hat Buffers Blog Tausende neuer Leser angezogen.

Content-Syndizierung ist nicht etwas, das in den letzten Jahren im Zeitalter des digitalen Marketings aufgetaucht ist. Die Syndizierung von Inhalten gibt es seit über einem Jahrhundert, wobei eines der frühesten aufgezeichneten Beispiele in den Medien im Jahr 1884 stattfand, wobei die Praktiken von Samuel Sidney McClure die gedruckten und digitalen Medien bis heute prägen.

Diese Praktiken haben Zeitschriften und Zeitungen auch dabei geholfen, international zu expandieren und neue Märkte zu erobern. Internationale Ausgaben von FHM würden beispielsweise von Inhalten profitieren, die von den Autoren des Titels in anderen Ländern produziert werden, ergänzt durch lokale freiberufliche Beiträge und Arbeiten anderer Kopieragenturen.

2011 wies Ebrahim Moola, stellvertretender Herausgeber von FHM South Africa, auf die Vorteile der Syndizierung hin. Er erklärte:

„Syndication ist für uns bei FHM SA Routine. Der Prozess ist für beide Seiten vorteilhaft; zusätzliche Präsenz und zusätzliches Einkommen für den Autor sowie Zugang zu einem hochwertigen Artikel, der sich andernfalls als unerschwinglich zu teuer erweisen könnte, um ihn intern zu schreiben.“

Während FHM am Ende zwei Meter unter der Erde landete, haben andere Zeitschriften und Zeitungen Syndizierung und Lizenzierung genutzt, um ihre Content-Strategien zu ergänzen und ihre Marken auszubauen. Der Vogue-Herausgeber Conde Nast gab letztes Jahr bekannt, dass er seine Magazinmarken lizenziert, um auf seiner Meinung nach hochwertigen Produkten zu erscheinen; think GQ-lizenzierte Badeshorts in limitierter Auflage.

Es sind aber große Marken. Wie nutze ich meine eigenen Inhalte, um zu wachsen?

All diese Beispiele sind nicht nur große Marken, sondern haben auch gemeinsam, dass sie klein angefangen haben und originelle kreative Inhalte auf einzigartige soziale Weise nutzen mussten, um ein Zielpublikum aufzubauen und zu vergrößern.

Ihr Unternehmen kann dasselbe im Rahmen einer starken Marketingstrategie für Inbound-Wachstum tun, die Ihre Marke nicht nur vor Ihren Zielmarkt stellt, sondern sie auch dazu ermutigt, Sie weiter zu erkunden und langfristige Kunden zu werden.

Die Erstellung von Inhalten ist ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketing-Prozesses und ein wichtiger Weg, um gezielten Traffic zu generieren, der Freunden und Familie mit größerer Wahrscheinlichkeit mitteilt, dass es Sie gibt. Kreative Inhalte reichen jedoch nicht aus; Es muss durch eine Social-Media-Strategie ergänzt werden, die Inhalte zur richtigen Zeit den richtigen Leuten präsentiert.

Das regelmäßige Erstellen neuer Inhalte ist eine der schwierigsten Aufgaben für Marken, wenn sie sich selbst vermarkten wollen. Die meisten Marken haben einfach nicht die Zeit oder kreative Energie, Blogs zu schreiben, eine Infografik zu erstellen, Fotos zu machen und diese Inhalte in sozialen Medien zu teilen, es sei denn, sie stellen die Ressourcen intern bereit oder lagern sie aus.

Manchmal reicht auch eine Umnutzung nicht aus, wie viele Marken derzeit auf YouTube feststellen. Werbetreibende, die regelmäßig im Fernsehen werben, stehen unter Beschuss, weil sie dieselben Anzeigen auf der Videoplattform wiederverwenden und die interaktiven Elemente der Website nicht nutzen, um besser mit den Zuschauern in Kontakt zu treten.

Bedeutet das, dass ich keine One-Size-Fits-All-Inhalte produzieren sollte?

Nicht unbedingt. Die YouTube-Gegenreaktion richtet sich hauptsächlich an größere Marken, die regelmäßig Videos für ein internationales Publikum erstellen können, und beschuldigt sie, bestehende Inhalte entweder aus Faulheit oder mangelnder Bereitschaft, mit Social-Media-Plattformen kreativ zu sein, umzufunktionieren.

Wir sind jedoch der Meinung, dass es Ihre Zeit mehr als wert ist, die Personen zu identifizieren, die Sie erreichen möchten, und eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die speziell darauf ausgelegt ist, sie anzulocken und das Wachstum Ihres Unternehmens zu beschleunigen.

Auch hier nutzen viele Marken die Möglichkeiten des digitalen Zeitalters, um ihre eigenen Inhalte auf Websites wie Medium zu syndizieren, um ein breiteres Publikum zu erreichen, das vielleicht noch nicht weiß, dass es sie gibt. Marken, denen es gelingt, ihre Inhalte über Apple News und Google News zu syndizieren, können auch den kulturellen Vorteil erhalten, als vertrauenswürdige Autorität zu bestimmten Themen angesehen zu werden.

Das kann auch die Aufmerksamkeit anderer Verlage und Marken auf sich ziehen, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, das Sie anziehen möchten. Durch den Aufbau dieses Netzwerks aus Websites und Influencern können Sie Ihre bestehende Content-Marketing- und Social-Targeting-Strategie effektiv ergänzen.

Indem Sie ein gewisses Budget in bezahlte Such- und Social-Media-Plattformen einführen, um die richtige Zielgruppe anzusprechen, können Sie auch Personen anziehen, die eher an dem interessiert sind, was Sie zu sagen haben, und bereit sind, in Ihren Verkaufstrichter einzutreten. ein wichtiger Bestandteil Ihrer langfristigen Inbound-Wachstumsstrategie.

Kreatives Content Marketing und Social Outreach sind viel mehr als nur einen Blog zu schreiben und ihn auf Facebook zu stellen. Indem Sie kreativ sind, kulturelle und branchenspezifische Trends im Auge behalten und das richtige Publikum sozial ansprechen, ist eine ordnungsgemäße Content-Syndizierung möglich. Der Aufbau von Beziehungen zur Schaffung eines starken Social-Media-Ökosystems ist eines der besten Dinge, die Sie für das Wachstum Ihres digitalen Inbound-Geschäfts tun können.

Richtig gemacht, bietet Ihnen eine Content-Marketing-Kampagne regelmäßige Inhalte, um die organische Sichtbarkeit zu steigern, gezielte Lead-Informationen zu erfassen, diese Daten auf einzigartige Weise zu analysieren, um den ROI zu verbessern, und gleichzeitig Ihr Publikum zu unterhalten und zu informieren. Lesen Sie „3 Tipps, die jede Content-Marketing-Agentur befolgen sollte“   um mehr zu lernen.