SMX West 2011：Googleプレイスページを間近で見る

それは昼食後であり、誰もが（うまくいけば）腹がいっぱいです。 お腹がいっぱいになると次のセッションに遅れるのではないかと思いましたが、どうしようもありません。これらの人々は粘り強く、このセッションは満員です。 スタートの5分前に来て、3列後ろに座らなければなりませんでした！ よりローカルな戦術の時間–準備はいいですか？ OK、行こう！

モデレーター： Chris Silver Smith、最適化戦略担当ディレクター、KeyRelevance

Q＆Aモデレーター：マイルストーンインターネットマーケティングプレジデント、ベヌアガーワル

スピーカー：

ブライアン・フィッツジェラルド、MICROS eコマースサービス、検索およびソーシャル担当ディレクター| TIGグローバル
Google、プロダクトマネジメントディレクター、Carter Maslan
KeyRelevance、最適化戦略担当ディレクター、Chris Silver Smith
グレッグ・スチュワート、社長、15マイル
マックストーマス、創設者/キャプテンサンダー、サンダーSE

まず、KeyRelevanceの誰かからのSolution Spotlightプレゼンテーション…ブース206、あなたは言いますか？ 私はそれをチェックするかもしれません。 皆さん、一度にブースを急がないでください。

最初はGreggStewartです。 彼はただ「すべて」と言った。 私は「y'all」が好きです–それは素晴らしい近道です。 グレッグ氏によると、消費者の83％が毎週オンラインで買い物をしています。 問題は、どのようにしてGoogleプレイスのページを取得し、オフラインコンバージョンを追加して、それらと結婚させるのかということです。

彼の会社は毎年、地元の調査研究を行っています。 彼が示しているスライドは、2007年から2010年にかけて、ローカル検索サイトのシェアが20パーセントポイント増加したことを示しています。 彼のスライドによると、地元のビジネス検索者の64％は、結果が自分の場所から15マイル以内にあると予想しています。

すべての卵を1つのバスケットに入れることはできません。 10月、Googleは結果の場所ページで結果の外観を変更しました。 彼は、ローカル検索戦術セッションでブルースが以前に引用した、平均的なユーザーはローカルからオーガニックを解読する方法を知らないと言及しています。 彼はまた、そのセッションでのメアリーボウリングの最終的な考えを参照しています。彼女は素晴らしいコンテンツから始めましょうと言いました。

場所側の最適化では、リンクは引用と呼ばれるものに置き換えられます[これについては、以前のローカル検索戦術セッションを参照してください]。 主張したいリストを特定する必要がありますが、正確さが鍵となります。 一貫性があることを確認する必要があります。 [これは、ローカル最適化に関するこの会議のテーマです。]プロセスを進めるときは、Googleプレイスだけでなく、すべてのリストが揃っていることを確認してください。

サードパーティのレビューは重要です。 彼は、Yelpはレビューにインセンティブを与えないと言っているが[Google Hotpot Portland、あなたと話している]、それには巨大な市場があり、人々はそれを必要としていると言います。 [EN：これに関する爆発的なYelpセッションのリサの報道をチェックしてください。 –スーザン]10人中6人が使用しています。 それが本物でも本物でもないという意味ではありません。 人々にあなたをレビューするように頼むことは何も悪いことではありません。

今、クリス・スミスが立ち上がっています。

彼はGoogleプレイスでランク付けする方法に焦点を当てています。 彼は、それほど前に出てこなかったローカルでランク付けする方法についてのGoogle LatLongブログ投稿をやめます：関連性、距離、そして卓越性。 周りには謎がたくさんあるので、彼はプロミネンスについて話したいと思っています。

プロミネンスの開発：

• リンク/PageRank
• それでも、それはリンク構築を超えています
• 引用
• 商号または電話番号の記載
• 商号と住所の記載

PlaceRankはPageRankに似ています。 彼らはどこでこの情報を入手しますか？ Googleマップ、Googleバズ、場所が関連付けられているWikipediaの記事、場所が関連付けられている写真（写真共有サイト）、ジオタグが付いたYouTube動画をご覧ください。

企業は、あなたの場所と地域をより目立たせるために宣伝するために、より伝統的な広報戦術に頼らなければならないかもしれません。 印刷媒体は、引用のもう1つの情報源になる可能性があります。 Googleブックスは、本をスキャンしたときに表示される場所をマップします。 彼は最近の検索エンジンランドの記事でこれについてもっと話していると言います。

おそらく業界誌の言及も役立つかもしれません。 これはより伝統的な戦術ですが、計画の一部である可能性があります。 ソーシャルメディアの言及もあります。たとえば、場所の言及を含むTwitterフィードです。 あなたのビジネスについて言及しているチェックイン（Foursquare、Gowalla）。

考えられる将来の情報源：YouTube動画での音声認識、ストリートビューの写真やオンラインでアップロードされた写真に表示されるビジネス看板。 あなたのビジネスについて言及している新聞記事。 ジャーナリストにアイデアを提案することは価値があるかもしれません。

今、マックス・トーマスが舞台に立つ。 彼は日当たりの良いサンディエゴ出身だと言っています–私の故郷に行ってください！

彼が共有しているすべての情報は、彼が最近書いたブログ投稿にあると彼は言います。 彼は歯科ビジネスのために行ったケーススタディについて話している。 分析プロセスは、引用、Googleプレイス、SEO指標の調査で構成されていると彼は言います。 彼はWhitesparkのローカル引用ファインダーツールを使用して引用を追跡しています。

[スライド内のすべてのデータを翻訳するのは難しいので、重要な調査結果を紹介します。]

このケーススタディでは、アンカーリンクがランキングに関与していることがわかりました。 ページ1のランキングのほとんどには、完全に一致するアンカーテキストが含まれていました。 アンカーテキストは引用を上回りますか？ これは彼らが答えようとしている質問です。

彼は彼の要点をとても早く調べました！ しかし、彼の結論は、ThunderSEO.comのブログにあります。

ブライアンフィッツジェラルドがアップしています。

彼は彼が行ったいくつかの研究の結果を共有しています。 彼は、Googleプレイス検索の前後の数百のサイトへの参照トラフィックの内訳を見つけたいと考えていました。 場所を検索する前は、トラフィックの50％がGoogleからのものでした。 Googleプレイスはトラフィックの約3％を示していました。 プレイス検索後、Googleプレイスがクライアントに誘導しているトラフィックの量に大きな変化はないことがわかりました。

国際的な企業では、Googleプレイスの紹介が減少しました。 彼はそれが世界的に展開されていないという事実のせいもあると考えています。 プレイス検索後の上位10の最大の変化は、彼のクライアントベース内のすべての有名ブランドでした。 彼は、プレイス検索だけでなく、最近のすべてのアルゴリズムの変更に関係していると考えています。

[うーん、シャンデリアに気づきました。とても芸術的で気が散ります。 申し訳ありませんが、ADDが少しの間キックインしました。]

ホスピタリティ業界では、GoogleがGoogleマップページに価格比較を導入することについて懸念があります。 彼は、これが購入サイクルの初期段階であり、この情報をユーザーに提示できないことを懸念しています。 これは、個々のプレイスページにもあります。 彼は、このようなトピックの詳細について、MikeBlumenthalのブログを読むように言っています。 これは他の業界でも問題になる可能性があります。

彼は、Boutiques.comとGoogleショッピングがGoogleプレイスのページに統合されていることと、そこから生じる可能性のある機会について言及しています。

GooglePlacesチームのCarterMaslanがアップしました。

彼は、プレイスでGoogleを動機付けるものを伝えたいと考えています。 彼は、それは情報が現実の世界で見つけられる方法を反映していると言います。 彼らは、地理的に世界の情報の地図を作成したいと考えています。

Googleは、世界のあらゆる場所に関する最良の情報源を簡単に見つけられるようにすることに重点を置いています。 彼に「うれしい」ことの1つは、ローカル検索とオーガニック検索の対比です。 彼はそれがまだ「有機的」だと言っています。 彼は、プレイス検索は人々の検索にかかる時間を節約することができ、それがグーグルを幸せにするだろうと言います。 これは、ユーザーが必要な情報にアクセスするために追加の手順を実行する必要がないためです。

課題の1つは、優れたコンテンツが大量にあることです。 彼らは、公開されたソースのいずれかが検索で考えていたものと一致する理由を簡単に見つけられるようにしようとしています。 彼は、彼らが一致する次元を発見する上でより良い仕事をする必要があると言います。

彼らはこれを世界中で行っています–世界中で5000万以上の場所。 これは大きな計算上の課題です。 彼には3つのヒントがあります。

• マークアップは精度を高めます。 リッチスニペットが役立ちます。
• 作者は信頼を築きます。 彼らがテキストを見ただけでは、Googleはそれが信頼できるかどうかを知る方法がありません。
• モバイルは重要です。 クリックスルーがうまくいくサイトを持つことが重要です。 アプリをお持ちの場合は、ユーザーフレンドリーであることを確認してください。

Googleは、世界を地理的に整理しようとしているだけです。

質問と回答の時間。

Q：プルダウンされ続けるPlacesページがあります。 私のオプションは何ですか？
A：カーター氏によると、品質ガイドラインは問題ないが、スパムアルゴリズムのために削除された場合は、検討のために送信できるフォームがあります。

Q： Googleプレイスページ自体へのリンクを作成することに価値はありますか？
A：マックスはそれは良い質問だと言っていますが、彼らはそれを探求しようとはしていません。 基本的には、パターンを探し始めるだけです。
A：カーターは、検討するのは奇妙なシグナルかもしれないと言っています。

Q： Googleは7パックの統合された場所をオーガニック検索結果に置き換えたので、オーガニック最適化と場所のページに基づく大まかな公式はありますか？
A ：グレッグは、バランスの取れたポートフォリオバージョンを検討していると言います。
A：ブライアンは、それはクエリに帰着すると言います。 答えるのが難しい質問。
A：カーターは、グーグルの頭と彼らが解決しようとしていることにあなたの心を置いてくださいと言います。 ほぼ均一で距離が主な要因であるものを探している場合、Googleは最良の答えを提供しようとしています。 どのコンテンツが役立つかを理解するためにそれを見てください。

Q：物理的な場所がない場合はどうなりますか？
A：カーターは、そうでない場合はプレイスページを作成しないと言っています。 人々があなたに電話して訪問できるなら、そうしてください。

Q：多言語のリストがある場合はどうなりますか？
A：カーターは、チームがその移行のどこにいるかを確認する必要があると言っています。

Q：コールトラッキング番号を組み込むための最良のアプローチは何ですか。
A：カーターは、「絶対的な」答えを出さずに信号を追跡し、それらがプレイスページを混乱させてスパムに見える可能性があると言います。 電話番号の一貫性は非常に役立ちます。 少なくとも、正規の電話番号がそこにあることを確認してください。

Q ：2つのリストがある場合、どうしますか？
A：カーターは、場所を移動した場合は、古い場所を閉じて新しい場所を開くと言います。 悪いデータの場合は、[編集]をクリックし、問題を報告して、何が起きているかを伝えます。

Q： Googleがレビューを再インデックスする方法についての公式の言葉はありますか？
A：カーターは彼の答えを擁護し、それはすべて異なるスケジュールにあると言って、彼は回避していないと言います。 [聴衆を形成するチャックル。]

Q： Googleのアルゴリズムには、一般的な検索とブランド名の検索で異なるアルゴリズムがありますか？
A：カーターは、グーグルがカテゴリーとタイトルの一致する重みのバランスをとろうとしていると言います。 各クエリまたは地域でそれぞれがどの程度の重みを持っているかを決定するさまざまなものがあります。