SMX West 2011: Google Rehber Sayfaları ile Yakından

Öğle yemeğinden sonra ve herkesin (umarım) karnı tok. Karınların dolu olması insanların bir sonraki seansa geç kalmasına neden olabileceğini düşündüm, ama hiçbir şekilde - bu insanlar ısrarcı ve bu seans dolu. Başlamadan beş dakika önce geldim ve üç sıra arkada oturmak zorunda kaldım! Daha fazla yerel taktik zamanı – hazır mısınız? Tamam gidelim!

Moderatör: Chris Silver Smith, Optimizasyon Stratejileri Direktörü, KeyRelevance

Soru-Cevap Moderatörü: Benu Aggarwal, Başkan, Milestone İnternet Pazarlamacılığı

Konuşmacılar:

Brian Fitzgerald, Yönetici, Arama ve Sosyal, MICROS e-Ticaret Hizmetleri | TIG Küresel
Carter Maslan, Ürün Yönetimi Direktörü, Google
Chris Silver Smith, Optimizasyon Stratejileri Direktörü, KeyRelevance
Gregg Stewart, Başkan, 15 mil
Max Thomas, Kurucu / Kaptan Thunder, Thunder SE

İlk olarak, KeyRelevance'daki birinden bir Solution Spotlight sunumu… 206 numaralı stand mı diyorsunuz? Sadece kontrol edebilirim. Hanımlar, aynı anda kabini aceleye getirmeyin.

İlki Gregg Stewart . "Hepiniz" dedi sadece. “Hepinizi” seviyorum – bu harika bir kısayol. Gregg, tüketicilerin yüzde 83'ünün haftalık olarak çevrimiçi alışveriş yaptığını söylüyor. Soru şu ki, Google Rehber sayfalarını nasıl alıyor ve çevrimdışı dönüşümü ekleyip onlarla evleniyorsunuz?

Şirketi her yıl yerel bir arama çalışması yapıyor. Gösterdiği slayt, 2007'den 2010'a kadar yerel arama sitesi payının yüzde 20 arttığını gösteriyor. Slaytı, yerel işletme arayanların yüzde 64'ünün sonuçların bulundukları yerden 15 mil uzakta olmasını beklediğini söylüyor.

Bütün yumurtaları tek sepete koyamazsın. Ekim ayında Google, sonuçlardaki Rehber sayfalarıyla sonuçların çehresini değiştirdi. Bruce'un, Yerel Arama Taktikleri oturumunda, ortalama bir kullanıcının organikten yereli nasıl deşifre edeceğini bilmediğine dair daha önce yaptığı alıntıya atıfta bulunuyor. Ayrıca Mary Bowling'in harika bir içerikle başlayalım dediği o seanstaki son düşüncesine atıfta bulunuyor.

Yerler tarafı optimizasyonunda, bağlantılar alıntılar olarak adlandırılanlarla değiştirilir [bunun hakkında biraz daha fazla bilgi için önceki Yerel Arama Taktikleri oturumuna bakın]. Hak talebinde bulunmak istediğiniz kaydı tanımlamanız gerekir, ancak doğruluk çok önemlidir. Tutarlılık olduğundan emin olmalısınız. [Bu, yerel optimizasyonla ilgili olarak bu konferansta bir temadır.] Süreç boyunca ilerlerken, yalnızca Google Rehber'in değil, tüm girişlerinizin uyumlu olduğundan emin olun.

Üçüncü taraf incelemeleri önemlidir. Yelp'in [Google Hotpot Portland, sizinle konuşuyor] incelemeler için teşvik etmediğini söylese de, bunun için çok büyük bir pazar olduğunu, insanların buna ihtiyacı olduğunu söylüyor. [TR: Lisa'nın bu seferki patlayıcı Yelp seansıyla ilgili haberine bir bakın. –Susan] 10 kişiden altısı onları kullanıyor. Bu orijinal veya orijinal olmadığı anlamına gelmez. İnsanlardan sizi incelemelerini istemekte yanlış bir şey yok.

Şimdi, Chris Smith ayağa kalktı.

Google Rehber'de nasıl sıralanacağına odaklanıyor. Çok uzun zaman önce ortaya çıkan yerel sıralamada nasıl sıralanacağına ilişkin Google LatLong blog gönderisinden çıkıyor: Alaka düzeyi, uzaklık ve önem. Önemden bahsetmek istiyor çünkü çevresinde çok fazla gizem var.

Önem geliştirmek:

• Bağlantılar/Sayfa Sıralaması
• Yine de, bağlantı kurmanın ötesine geçiyor
• alıntılar
• Bir işletme adı veya telefon numarasından bahsedilmesi
• Bir işletme adı ve adresinden bahsedilmesi

PlaceRank, PageRank gibidir. Bu bilgiyi nereden alıyorlar? Google Haritalar, Google Buzz, kendileriyle ilişkili konumu olan Wikipedia makalelerine, kendileriyle ilişkili konumu olan fotoğraflara (fotoğraf paylaşım siteleri), coğrafi etiketli YouTube videolarına bakın.

İşletmeler, konumunuzu ve bölgenizi daha belirgin hale getirmek için daha geleneksel halkla ilişkiler taktiklerine başvurmak zorunda kalabilir. Basılı medya başka bir alıntı kaynağı olabilir. Google Kitaplar, kitapları taradığında gördüğü konumların haritasını çıkarır. Yakın tarihli bir Search Engine Land makalesinde bundan daha fazla bahsettiğini söylüyor.

Belki ticaret dergilerinden bahsedenler de yardımcı olabilir. Bunun daha geleneksel bir taktik olduğu düşünülse bile, planın bir parçası olabilir. Sosyal medya ayrıca, örneğin konum belirtilen Twitter beslemelerinden bahseder. İşletmenizden bahseden check-in'ler (Foursquare, Gowalla).

Gelecekteki olası kaynaklar: YouTube videolarında ses tanıma, sokak görünümü resimlerinde görünen iş tabelaları veya çevrimiçi yüklenen fotoğraflar. İşletmenizden bahseden gazete hikayeleri. Gazetecilere fikir sunmak faydalı olabilir.

Şimdi, Max Thomas sahneye çıkıyor. Güneşli San Diego'dan olduğunu söylüyor - memleketime git!

Paylaştığı tüm bilgilerin yakın zamanda yazdığı bir blog yazısında olduğunu söylüyor. Bir dişçilik işi için yaptığı bir vaka çalışmasından bahsediyor. Analiz sürecinin alıntılara, Google Rehber'e ve SEO metriklerine bakmaktan oluştuğunu söylüyor. Alıntıları izlemek için Whitespark'ın yerel alıntı bulma aracını kullanıyor.

[Slaytlardaki tüm verileri çevirmek biraz zor, bu yüzden size sadece temel bulguları vereceğim.]

Bu vaka çalışmasında, bağlantı bağlantılarının sıralamada bir rol oynadığını buldu. Sayfa 1 sıralamalarının çoğunda tam eşleşme bağlantı metni vardı. Bağlantı metni alıntılardan daha mı ağır basar? Cevaplamaya çalıştıkları soru bu.

Önemli noktaları çok çabuk aştı! Ancak vardığı sonuç ThunderSEO.com'da kendi bloglarında.

Brian Fitzgerald ayağa kalktı.

Yaptığı bazı araştırmaların sonuçlarını paylaşıyor. Google Rehber aramasından önce ve sonra birkaç yüz siteye yönlendirilen trafiğin dökümünü bulmak istedi. Rehber aramasından önce, trafiğin yüzde 50'si Google'dan geliyordu. Google Rehber, trafiğin yaklaşık yüzde 3'ünü gösteriyordu. Yer aramasının ardından, Google Rehber'in müşterilere yönlendirdiği trafik miktarında önemli bir değişiklik olmadığını gördüler.

Uluslararası işletmeler, Google Rehber tavsiyelerinde bir düşüş gördü. Bunun kısmen dünya çapında piyasaya sürülmemiş olmasından kaynaklandığını düşünüyor. Rehber aramasından sonraki en büyük 10 değişiklik, müşteri tabanındaki tüm büyük isim markalarıydı. Bunun sadece Yer aramasıyla değil, son zamanlarda yapılan tüm algoritma değişiklikleriyle ilgili olduğunu düşünüyor.

[Ooooo, avizeleri şimdi fark ettim - çok sanatsal ve dikkat dağıtıcılar. Üzgünüm, ADD bir anlığına devreye girdi.]

Konaklama sektörü için, Google'ın doğrudan Google Haritalar sayfasında fiyat karşılaştırmaları sunması konusunda bir endişe var. Bu bilgilerin kullanıcılara sunulması için satın alma döngüsünde bunun çok erken olduğundan endişe ediyor. Bu aynı zamanda bireysel Rehber sayfalarında da bulunur. Bunun gibi konular hakkında daha fazla bilgi için Mike Blumenthal'in blogunu okumasını söylüyor. Bu diğer sektörler için de sorun olabilir.

Boutiques.com ve Google Alışveriş'in Google Rehber sayfalarına entegre edilmesinden ve bundan doğabilecek fırsatlardan bahsediyor.

Google Rehber ekibinden Carter Maslan hazır.

Rehber ile Google'ı neyin motive ettiğini anlatmak istiyor. Bunun, bilginin gerçek dünyada bulunma şeklinin bir yansıması olduğunu söylüyor. Coğrafi olarak dünyanın bilgilerinin bir haritasını oluşturmak istiyorlar.

Google, dünyadaki herhangi bir yer hakkında en iyi bilgi kaynaklarını keşfetmeyi kolaylaştırmaya odaklanmıştır. Onu “endişelendiren” bir şey, yerel arama ile organik aramanın karşıtlığıdır. Hala “organik” olduğunu söylüyor. Yer aramanın insanlara aramalarında saniyeler kazandırabileceğini ve bunun Google'ı mutlu ettiğini söylüyor. Bunun nedeni, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgilere ulaşmak için ekstra adımlardan geçmesi gerekmemesidir.

Zorluklardan biri, büyük miktarda iyi içeriğin olmasıdır. Yayınlanmış kaynaklardan herhangi birinin aramanız için aklınızdakilerle neden eşleştiğini keşfetmeyi kolaylaştırmaya çalışıyorlar. Eşleşen boyutları keşfetmede daha iyi bir iş yapmaları gerektiğini söylüyor.

Bunu tüm dünyada yapıyorlar - dünya çapında 50 milyondan fazla yerde. Bu büyük bir hesaplama zorluğu. Üç ipucu var:

• İşaretlemeler kesinliğe yardımcı olur; Zengin Snippet yardımcı olur.
• Yazarlık güven oluşturur. Yalnızca metni görürlerse, Google'ın bunun güvenilir olup olmadığını bilmesinin hiçbir yolu yoktur.
• Mobil önemli. İyi tıklayan bir siteye sahip olmak önemlidir. Bir uygulamanız varsa, kullanıcı dostu olduğundan emin olun.

Google dünyayı coğrafi olarak düzenlemeye çalışıyor.

Sorular ve cevaplar zamanı.

S: Sürekli aşağı çekilen bir Rehber sayfam var. Seçeneklerim neler?
C: Carter, kalite yönergeleri uygunsa ancak spam algoritmaları nedeniyle yayından kaldırılmışsa, değerlendirilmek üzere gönderebileceğiniz bir form olduğunu söylüyor.

S: Google Rehber sayfasına bağlantılar oluşturmanın bir değeri var mı?
C: Max bunun iyi bir soru olduğunu söylüyor ama bunu keşfetmeyi denemediler. Temel olarak, sadece desen aramaya başlayın.
C: Carter, dikkate alınması gereken garip bir sinyal olabileceğini söylüyor.

S: Google, 7'li ve entegre konumları organik sonuçlarla değiştirdiğinden, Yerler sayfasına karşı organik optimizasyona dayalı kaba bir formül var mı?
C : Gregg, dengeli bir portföy versiyonuna baktığını söylüyor.
C: Brian, sorunun sorguya geldiğini söylüyor. Cevaplaması zor soru.
C: Carter, aklınızı Google'ın kafasına ve çözmeye çalıştıklarına verin diyor. Kabaca tekdüze bir şey arıyorsanız ve mesafe birincil faktörse, Google en iyi yanıtı vermeye çalışıyor. Hangi içeriğin yararlı olduğunu anlamak için buna bakın.

S: Fiziksel bir konumunuz yoksa ne olur?
C: Carter, değilse bir Rehber sayfası oluşturma diyor. İnsanlar sizi arayıp ziyaret edebiliyorsa, yapın.

S: Çok dilli listeleriniz varsa ne olur?
C: Carter, bu geçişte nerede olduklarını görmek için ekibe danışması gerektiğini söylüyor.

S: Çağrı izleme numaralarını dahil etmek için en iyi yaklaşım nedir?
C: Carter, "mutlak" bir yanıt vermeden sinyalleri takip ettiğini ve bunların Yerler sayfasını karıştırıp spam gibi görünebileceğini söylüyor. Telefon numarasının tutarlılığı çok faydalıdır. En azından, standart telefon numarasının orada olduğundan emin olun.

S : İki listeniz varsa ne yaparsınız?
C: Carter, konum değiştirdiyseniz eski konumu kapatıp yeni konumu açtığınızı söylüyor. Yalnızca hatalı verilerse, düzenle'yi tıklayın, bir sorun bildirin ve onlara ne olduğunu söyleyin.

S: Google'ın yorumları nasıl yeniden endekslediğine dair resmi bir açıklama var mı?
C: Carter cevabını savunuyor, her şeyin farklı programlarda olduğunu söyleyerek yan adım atmadığını söylüyor. [Seyircilerden kıkırdamalar gelir.]

S: Google algoritmasının genel aramalar ve marka adı aramaları için farklı bir algoritması var mı?
C: Carter, Google'ın başlık ile kategorinin eşleşen ağırlığını dengelemeye çalıştığını söylüyor. Her bir sorguda veya coğrafyada her birinin ne kadar ağırlığa sahip olduğunu belirleyen çeşitli şeyler vardır.