SMX West 2011：與 Google Place Pages 近距離接觸

已發表: 2011-03-09

午飯後，每個人（希望）都吃飽了。 我想也許肚子的飽脹感會導致人們延遲到下一個療程，但沒辦法——這些人堅持不懈，這堂課人滿為患。 我在開始前五分鐘來了，不得不坐在後面三排！ 是時候採用更多本地策略了——準備好了嗎？ 好了，走吧！

SMX 西部標誌

主持人： Chris Silver Smith，KeyRelevance 優化策略總監

問答主持人： Milestone Internet Marketing 總裁 Benu Aggarwal

演講者：

Brian Fitzgerald，MICROS 電子商務服務搜索和社交總監 | TIG 全球
谷歌產品管理總監 Carter Maslan
Chris Silver Smith，KeyRelevance 優化策略總監
Gregg Stewart，總裁，15miles
雷霆 SE 創始人/雷霆隊長 Max Thomas

首先，來自 KeyRelevance 的某人的解決方案 Spotlight 演示……你是說 206 號展位？ 我可能只是檢查一下。 女士們，不要一下子沖向展位。

首先是格雷格·斯圖爾特。 他只是說“你們都”。 我喜歡“你們”——這是一個很好的捷徑。 Gregg 說，83% 的消費者每週都在網上購物。 問題是，您如何獲取 Google 地方信息頁面並添加離線轉化並將它們結合起來？

每年，他的公司都會進行本地搜索研究。 他展示的幻燈片顯示，從 2007 年到 2010 年，本地搜索網站的份額增長了 20 個百分點。 他的幻燈片顯示，64% 的本地商業搜索者希望搜索結果在他們所在位置的 15 英里範圍內。

你不能把所有的雞蛋都放在一個籃子裡。 10 月，Google 在結果中使用地方頁面改變了結果的外觀。 他引用了布魯斯早先在本地搜索策略會話中的引用，即普通用戶不知道如何從本地破譯有機。 他還引用了 Mary Bowling 在該會議上的最終想法，她說讓我們從精彩內容開始。

在 Places 方面的優化中，鏈接被替換為所謂的引文 [有關此內容的更多信息，請參見前面的本地搜索策略會話]。 您需要確定要聲明的列表，但準確性是關鍵。 你必須確保有一致性。 [這是本次會議關於本地優化的主題。] 在您完成此過程時，請確保您的所有列表都對齊，而不僅僅是 Google Places。

第三方評論很重要。 他說，儘管 Yelp 說不鼓勵評論 [Google Hotpot Portland，與你交談]，但它有一個巨大的市場，人們需要它。 [EN: 看看 Lisa 對這個爆炸性的 Yelp 會議的報導。 –Susan] 十分之六的人正在使用它們。 這並不意味著它不是真實的或真實的。 要求人們評價你並沒有錯。

現在，克里斯史密斯起來了。

他專注於如何在 Google Places 中排名。 他正在關閉不久前發布的關於如何在本地排名的 Google LatLong 博客文章：相關性、距離和突出性。 他想談論突出，因為它周圍有很多謎團。

發展突出：

  • 鏈接/PageRank
  • 然而，它超越了鏈接建設
  • 引文
  • 提及公司名稱或電話號碼
  • 提及企業名稱和地址

PlaceRank 類似於 PageRank。 他們從哪裡得到這些信息？ 查看 Google 地圖、Google Buzz、與位置相關聯的 Wikipedia 文章、與位置相關聯的照片（照片共享網站）、帶有地理標籤的 YouTube 視頻。

企業可能不得不訴諸更傳統的公共關係策略來宣傳您的位置和區域，使其更加突出。 印刷媒體可能是另一個引用來源。 Google Books 會繪製出掃描圖書時看到的位置。 他說他在最近的 Search Engine Land 文章中更多地談到了這一點。

也許貿易期刊提及也可能有所幫助。 即使認為這是一種更傳統的策略，它也可能是計劃的一部分。 社交媒體也提及，例如，帶有位置提及的 Twitter 提要。 簽到提及您的業務（Foursquare，Gowalla）。

未來可能的來源：YouTube 視頻中的語音識別、街景圖片中顯示的商業標牌或在線上傳的照片。 提及您的業務的報紙報導。 向記者提出想法可能是值得的。

現在，馬克斯·托馬斯上台了。 他說他來自陽光明媚的聖地亞哥——去我的家鄉吧！

他說他分享的所有信息都在他最近寫的一篇博文中。 他正在談論他為牙科業務所做的案例研究。 他說，分析過程包括查看引文、Google Places 和 SEO 指標。 他使用 Whitespark 的本地引文查找工具來跟踪引文。

[翻譯幻燈片中的所有數據有點困難，所以我只想給你主要的發現。]

在這個案例研究中，他發現錨鏈接在排名中發揮了作用。 大多數第 1 頁排名都有完全匹配的錨文本。 錨文本是否超過引用？ 這是他們試圖回答的問題。

他這麼快就翻到了重點！ 但他的結論是在他們博客上的 ThunderSEO.com 上。

布萊恩·菲茨杰拉德起來了。

他正在分享他所做的一些研究的結果。 他想在 Google Places 搜索前後找到數百個網站的引薦流量細分。 在 Places 搜索之前，50% 的流量來自 Google。 Google Places 顯示了大約 3% 的流量。 在地方搜索之後，他們發現 Google Places 為客戶帶來的流量沒有顯著變化。

國際企業的 Google Places 推薦量有所減少。 他認為這部分是由於它沒有在全球範圍內推出。 在 Places 搜索之後，最大的 10 個變化是他客戶群中的所有知名品牌。 他認為這與最近的所有算法變化有關，而不僅僅是地方搜索。

SMX West ADD 分心

[噢噢噢，我剛注意到枝形吊燈——它們很有藝術氣息，讓人分心。 抱歉，ADD 啟動了一秒鐘。]

對於酒店業，人們擔心谷歌會在谷歌地圖頁面上引入價格比較。 他擔心這在購買週期中為時過早，無法將這些信息呈現給用戶。 這也在各個地方頁面上。 他說要閱讀 Mike Blumenthal 的博客以獲取有關此類主題的更多信息。 這也可能是其他行業的問題。

他提到將 Boutiques.com 和 Google Shopping 集成到 Google Places 頁面中，以及由此產生的機會。

來自 Google 地方信息團隊的Carter Maslan已經上任。

他想通過 Places 說明是什麼激勵了 Google。 他說這反映了在現實世界中發現信息的方式。 他們想在地理上創建世界信息地圖。

谷歌致力於讓人們更容易發現世界上任何地方的最佳信息來源。 讓他“惱火”的一件事是本地搜索與自然搜索的對比。 他說它仍然是“有機的”。 他說地方搜索可以為人們節省幾秒鐘的搜索時間，這讓谷歌很高興。 這是因為用戶不必通過額外的步驟來獲取他們需要的信息。

挑戰之一是有大量的優質內容。 他們試圖讓您更容易發現為什麼任何已發布的資源都與您的搜索想法相匹配。 他說他們需要在發現匹配的維度方面做得更好。

他們在世界各地——全球超過 5000 萬個地方這樣做。 這是一個巨大的計算挑戰。 他有三個秘訣：

  • 標記有助於精確； 豐富的片段有幫助。
  • 作者身份建立信任。 如果他們只看到文字，谷歌就無法知道它是否值得信賴。
  • 移動很重要。 擁有一個點擊率高的網站很重要。 如果您有一個應用程序，請確保它是用戶友好的。

谷歌只是試圖在地理上組織世界。

問答時間。

問：我有一個地方頁面一直被拉下。 我有哪些選擇？
答：卡特說，如果質量指南沒問題，但因垃圾郵件算法而被刪除，您可以提交一份表格以供考慮。

問：建立指向 Google 地方信息頁面本身的鏈接是否有價值？
A： Max 說這是一個很好的問題，但他們還沒有嘗試過探索。 基本上，只需開始尋找模式。
答：卡特說這可能是一個需要考慮的奇怪信號。

問：由於 Google 已經用自然搜索結果取代了 7 包和集成位置，是否有基於自然優化與 Places 頁面的粗略公式？
A : Gregg 說他正在尋找一個平衡的投資組合版本。
答：布賴恩說這歸結為查詢。 很難回答的問題。
答：卡特說要把你的想法放在谷歌的頭腦中，以及他們試圖解決的問題。 如果您正在尋找大致一致且距離是主要因素的東西，那麼 Google 正試圖給出最佳答案。 看看它以確定哪些內容是有幫助的。

問：如果您沒有實際位置會怎樣？
A： Carter 說如果沒有就不要創建 Places 頁面。 如果人們可以打電話拜訪你，那就去做吧。

問：如果您有多語言列表怎麼辦？
答：卡特說他需要與團隊核實，看看他們在這個過渡中處於什麼位置。

問：合併呼叫跟踪號碼的最佳方法是什麼。
答： Carter 說沒有給出“絕對”的答案，但它確實會跟踪信號，這些信號可能會混淆 Places 頁面並看起來像是垃圾郵件。 電話號碼的一致性非常有幫助。 如果你這樣做，至少要確保規範的電話號碼在那裡。

問：如果你有兩個listing，你會怎麼做？
答：卡特說，如果您移動了位置，請關閉舊位置並打開新位置。 如果只是不良數據，請單擊編輯，報告問題並告訴他們發生了什麼。

問：關於谷歌如何重新索引評論有任何官方說法嗎？
答：卡特為他的回答辯護，說他並沒有迴避說這一切都在不同的時間表上。 [觀眾的笑聲。]

問：對於通用搜索和品牌名稱搜索，Google 算法是否有不同的算法。
答：卡特說谷歌正在嘗試平衡類別與標題的匹配權重。 有很多因素決定了每個查詢或地理中每個因素的權重。