SMX West 2011：与 Google Place Pages 近距离接触

已发表: 2011-03-09

午饭后，每个人（希望）都吃饱了。 我想也许肚子的饱胀感会导致人们延迟到下一个疗程，但没办法——这些人坚持不懈，这堂课人满为患。 我在开始前五分钟来了，不得不坐在后面三排！ 是时候采用更多本地策略了——准备好了吗？ 好了，走吧！

SMX 西部标志

主持人： Chris Silver Smith，KeyRelevance 优化策略总监

问答主持人： Milestone Internet Marketing 总裁 Benu Aggarwal

演讲者：

Brian Fitzgerald，MICROS 电子商务服务搜索和社交总监 | TIG 全球
谷歌产品管理总监 Carter Maslan
Chris Silver Smith，KeyRelevance 优化策略总监
Gregg Stewart，总裁，15miles
雷霆 SE 创始人/雷霆队长 Max Thomas

首先，来自 KeyRelevance 的某人的解决方案 Spotlight 演示……你是说 206 号展位？ 我可能只是检查一下。 女士们，不要一下子冲向展位。

首先是格雷格·斯图尔特。 他只是说“你们都”。 我喜欢“你们”——这是一个很好的捷径。 Gregg 说，83% 的消费者每周都在网上购物。 问题是，您如何获取 Google 地方信息页面并添加离线转化并将它们结合起来？

每年，他的公司都会进行本地搜索研究。 他展示的幻灯片显示，从 2007 年到 2010 年，本地搜索网站的份额增长了 20 个百分点。 他的幻灯片显示，64% 的本地商业搜索者希望搜索结果在他们所在位置的 15 英里范围内。

你不能把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。 10 月，Google 在结果中使用地方页面改变了结果的外观。 他引用了布鲁斯早先在本地搜索策略会话中的引用，即普通用户不知道如何从本地破译有机。 他还引用了 Mary Bowling 在该会议上的最终想法，她说让我们从精彩内容开始。

在 Places 方面的优化中，链接被替换为所谓的引文 [有关此内容的更多信息，请参见前面的本地搜索策略会话]。 您需要确定要声明的列表，但准确性是关键。 你必须确保有一致性。 [这是本次会议关于本地优化的主题。] 在您完成此过程时，请确保您的所有列表都对齐，而不仅仅是 Google Places。

第三方评论很重要。 他说，尽管 Yelp 说不鼓励评论 [Google Hotpot Portland，与你交谈]，但它有一个巨大的市场，人们需要它。 [EN: 看看 Lisa 对这个爆炸性的 Yelp 会议的报道。 –Susan] 十分之六的人正在使用它们。 这并不意味着它不是真实的或真实的。 要求人们评价你并没有错。

现在，克里斯史密斯起来了。

他专注于如何在 Google Places 中排名。 他正在关闭不久前发布的关于如何在本地排名的 Google LatLong 博客文章：相关性、距离和突出性。 他想谈论突出，因为它周围有很多谜团。

发展突出：

  • 链接/PageRank
  • 然而，它超越了链接建设
  • 引文
  • 提及公司名称或电话号码
  • 提及企业名称和地址

PlaceRank 类似于 PageRank。 他们从哪里得到这些信息？ 查看 Google 地图、Google Buzz、与位置相关联的维基百科文章、与位置相关联的照片（照片共享网站）、带有地理标签的 YouTube 视频。

企业可能不得不诉诸更传统的公共关系策略来宣传您的位置和区域，使其更加突出。 印刷媒体可能是另一个引用来源。 Google Books 会绘制出扫描图书时看到的位置。 他说他在最近的 Search Engine Land 文章中更多地谈到了这一点。

也许贸易期刊提及也可能有所帮助。 即使认为这是一种更传统的策略，它也可能是计划的一部分。 社交媒体也提及，例如，带有位置提及的 Twitter 提要。 签到提及您的业务（Foursquare，Gowalla）。

未来可能的来源：YouTube 视频中的语音识别、街景图片中显示的商业标牌或在线上传的照片。 提及您的业务的报纸报道。 向记者提出想法可能是值得的。

现在，马克斯·托马斯上台了。 他说他来自阳光明媚的圣地亚哥——去我的家乡吧！

他说他分享的所有信息都在他最近写的一篇博文中。 他正在谈论他为牙科业务所做的案例研究。 他说，分析过程包括查看引文、Google Places 和 SEO 指标。 他使用 Whitespark 的本地引文查找工具来跟踪引文。

[翻译幻灯片中的所有数据有点困难，所以我只想给你主要的发现。]

在这个案例研究中，他发现锚链接在排名中发挥了作用。 大多数第 1 页排名都有完全匹配的锚文本。 锚文本是否超过引用？ 这是他们试图回答的问题。

他这么快就翻到了重点！ 但他的结论是在他们博客上的 ThunderSEO.com 上。

布莱恩·菲茨杰拉德起来了。

他正在分享他所做的一些研究的结果。 他想在 Google Places 搜索前后找到数百个网站的引荐流量细分。 在 Places 搜索之前，50% 的流量来自 Google。 Google Places 显示了大约 3% 的流量。 在地方搜索之后，他们发现 Google Places 为客户带来的流量没有显着变化。

国际企业的 Google Places 推荐量有所减少。 他认为这部分是由于它没有在全球范围内推出。 在 Places 搜索之后，最大的 10 个变化是他客户群中的所有知名品牌。 他认为这与最近的所有算法变化有关，而不仅仅是地方搜索。

SMX West ADD 分心

[噢噢噢，我刚注意到枝形吊灯——它们很有艺术气息，让人分心。 抱歉，ADD 启动了一秒钟。]

对于酒店业，人们担心谷歌会在谷歌地图页面上引入价格比较。 他担心这在购买周期中为时过早，无法将这些信息呈现给用户。 这也在各个地方页面上。 他说要阅读 Mike Blumenthal 的博客以获取有关此类主题的更多信息。 这也可能是其他行业的问题。

他提到将 Boutiques.com 和 Google Shopping 集成到 Google Places 页面中，以及由此产生的机会。

来自 Google 地方信息团队的Carter Maslan已经上任。

他想通过 Places 说明是什么激励了 Google。 他说这反映了在现实世界中发现信息的方式。 他们想在地理上创建世界信息地图。

谷歌致力于让人们更容易发现世界上任何地方的最佳信息来源。 让他“恼火”的一件事是本地搜索与自然搜索的对比。 他说它仍然是“有机的”。 他说地方搜索可以为人们节省几秒钟的搜索时间，这让谷歌很高兴。 这是因为用户不必通过额外的步骤来获取他们需要的信息。

挑战之一是有大量的优质内容。 他们试图让您更容易发现为什么任何已发布的资源都与您的搜索想法相匹配。 他说他们需要在发现匹配的维度方面做得更好。

他们在世界各地——全球超过 5000 万个地方这样做。 这是一个巨大的计算挑战。 他有三个秘诀：

  • 标记有助于精确； 丰富的片段有帮助。
  • 作者身份建立信任。 如果他们只看到文字，谷歌就无法知道它是否值得信赖。
  • 移动很重要。 拥有一个点击率高的网站很重要。 如果您有一个应用程序，请确保它是用户友好的。

谷歌只是试图在地理上组织世界。

问答时间。

问：我有一个地方页面一直被拉下。 我有哪些选择？
答：卡特说，如果质量指南没问题，但因垃圾邮件算法而被删除，您可以提交一份表格以供考虑。

问：建立指向 Google 地方信息页面本身的链接是否有价值？
A： Max 说这是一个很好的问题，但他们还没有尝试过探索。 基本上，只需开始寻找模式。
答：卡特说这可能是一个需要考虑的奇怪信号。

问：由于 Google 已经用自然搜索结果取代了 7 包和集成位置，是否有基于自然优化与 Places 页面的粗略公式？
A : Gregg 说他正在寻找一个平衡的投资组合版本。
答：布赖恩说这归结为查询。 很难回答的问题。
答：卡特说要把你的想法放在谷歌的头脑中，以及他们试图解决的问题。 如果您正在寻找大致一致且距离是主要因素的东西，那么 Google 正试图给出最佳答案。 看看它以确定哪些内容是有帮助的。

问：如果您没有实际位置会怎样？
A： Carter 说如果没有就不要创建 Places 页面。 如果人们可以打电话拜访你，那就去做吧。

问：如果您有多语言列表怎么办？
答：卡特说他需要与团队核实，看看他们在这个过渡中处于什么位置。

问：合并呼叫跟踪号码的最佳方法是什么？
答： Carter 说没有给出“绝对”的答案，但它确实会跟踪信号，这些信号可能会混淆 Places 页面并看起来像是垃圾邮件。 电话号码的一致性非常有帮助。 如果你这样做，至少要确保规范的电话号码在那里。

问：如果你有两个listing，你会怎么做？
答：卡特说，如果您移动了位置，请关闭旧位置并打开新位置。 如果只是不良数据，请单击编辑，报告问题并告诉他们发生了什么。

问：关于谷歌如何重新索引评论有任何官方说法吗？
答：卡特为他的回答辩护，说他并没有回避说这一切都在不同的时间表上。 [观众的笑声。]

问：对于通用搜索和品牌名称搜索，Google 算法是否有不同的算法。
答：卡特说谷歌正在尝试平衡类别与标题的匹配权重。 有很多因素决定了每个查询或地理中每个因素的权重。